文 | 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉雪婷
5月22日，本賽季的英超在最后一輪的比賽中終于決出了冠軍的歸屬，最終曼城主場逆轉(zhuǎn)成功衛(wèi)冕，過程「抓馬」不斷。
而就在兩周之前，英女超的冠軍懸念也是直到最后一輪才揭曉，最終，切爾西女足獲得了英女超的冠軍，阿森納、曼城、曼聯(lián)、熱刺名列2-5位。
英女超落下帷幕，唐佳麗進步顯著
中國球員唐佳麗本賽季的聯(lián)賽里在熱刺登場10次，首發(fā)2次，取得了1次助攻，并在聯(lián)賽杯的對陣查爾頓的比賽中收獲一粒進球。
唐佳麗當初與熱刺簽的是為期一年的租借合約，而在賽季的后半程，唐佳麗的狀態(tài)也有所起伏，首發(fā)登場的次數(shù)也明顯減少。截止到目前，唐佳麗下賽季是否會續(xù)約熱刺甚至是否會繼續(xù)留洋依然是一個未知數(shù)。
留洋凱爾特人女足的沈夢雨與我們談及留洋這件事時曾表示：「不能說留洋一定是正確的，也不能說你待在國內(nèi)就一定是正確的，還是要看自己你想要什么，你來國外的目的是什么，你想要學到些什么。」
而回顧唐佳麗這一年的熱刺生涯，從結(jié)果上來看，或許「留洋」是適合她的。我們發(fā)現(xiàn)她成長地非常迅速，不僅在很短的時間內(nèi)完成了在球隊和生活方面的融入，體能和對抗能力都在向歐洲球員的方向發(fā)展。
她也逐漸適應了英超這種強對抗快頻率的攻防轉(zhuǎn)換比賽節(jié)奏，結(jié)合亞洲杯的表現(xiàn)來看，至少和大部分亞洲球員相比，唐佳麗已經(jīng)具有了比較大的優(yōu)勢。
「留洋」的成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，作為球迷，我們自然希望能有更多球員走出國門，到英國、到歐洲去。因為這里是女足運動發(fā)展的核心區(qū)域，從技術(shù)層面來看，很多人一再強調(diào)的女足「慢節(jié)奏」、「觀賞性差」等標簽在這里早已成為了過去式。
我們?yōu)槭裁锤裢怅P注英女超？
在目前的UEFA官網(wǎng)女足聯(lián)賽的積分統(tǒng)計中，我們可以看出，歐洲女足目前主要有「四大聯(lián)賽」：法國、德國、西班牙、英國。由于這個積分主要累積聯(lián)賽球隊的歐冠成績，本賽季英女超球隊歐冠表現(xiàn)整體不佳，只有阿森納進入了8強，所以英超女足目前在積分上僅列第四。但如果以聯(lián)賽的發(fā)展水平來看，英女超絕不屬于「歐洲第四」這個水準。
從聯(lián)賽的精彩程度來看，英女超戰(zhàn)況激烈。首先，和提前6輪取得西甲冠軍的巴薩女足不同，英女超并不存在「絕對霸主」。
雖然切爾西已經(jīng)獲得了聯(lián)賽、足總杯「雙冠王」，但從聯(lián)賽積分上來看，她們和阿森納女足的表現(xiàn)不相上下，直到最后才以一分的優(yōu)勢確定了聯(lián)賽冠軍的歸屬。而且阿森納實際上才是本賽季英女超中進球最多，丟球最少的球隊，只輸?shù)袅艘粓霰荣悺?/p>
而且第三名的曼城面對切爾西也并非沒有還手之力，今年3月的女子聯(lián)賽杯的決賽中，曼城女足3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝切爾西女足，獲得聯(lián)賽杯的冠軍。可以說，是把男子「英超無弱旅」的精彩和戲劇性也帶到了女超中。
而相較于主要倚仗于自身強大的青訓和本土球員創(chuàng)造輝煌成績的巴薩女足，英女超目前有相當數(shù)目的國際球員。在ESPN去年評選出的50名最強女足球員中，有20名目前都效力于英女超，從球星數(shù)量上來看遠超其他女足聯(lián)賽。目前在英女超踢球的外籍球員占比45.6%，而在其他聯(lián)賽中，這個比例更靠近30%。
不過這也不難理解，出現(xiàn)這樣的情況一方面是因為英國作為使用英語這一通用語言的國家具有先天的優(yōu)勢，能夠吸引更多國家，尤其是來自英語國家的優(yōu)秀球員。
德轉(zhuǎn)旗下女足網(wǎng)站SoccerDonna給出的球員市場價值中顯示，英女超球員的市場價值整體遠高于德女甲和法女甲，略低于西女甲（西甲球隊數(shù)量也多于英超）。
當然，在英女超的球隊中不僅有米德瑪這樣的歐洲球星，也有許多來自亞洲的面孔。除中國球員唐佳麗效力的熱刺外，切爾西、阿森納、西漢姆聯(lián)、布萊頓陣中均有亞洲球員，這也體現(xiàn)著「英國女子職業(yè)足球」這個招牌對于球員們的強大吸引力。
另一方面，這也是因為英超本來就是歐洲最先實現(xiàn)完全職業(yè)化的女足聯(lián)賽。
目前英足總管理下的女足職業(yè)比賽已經(jīng)形成了很完整的體系，頂級職業(yè)聯(lián)賽全名為英格蘭足總女子超級聯(lián)賽（Women’s League），簡稱「英女超」，下屬12支球隊；次級聯(lián)賽全稱為英格蘭女子冠軍聯(lián)賽（Women’s Championship），簡稱「英女冠」，下屬12支球隊，利物浦女足本賽季獲得冠軍沖超成功；三級聯(lián)賽為國家聯(lián)賽（Women’s National League）其中又分為英格蘭女子南部聯(lián)賽（14支球隊）和英格蘭女子北部聯(lián)賽（13支球隊）；四級聯(lián)賽則為地區(qū)聯(lián)賽。
除完善的聯(lián)賽外，英足總也有相應的女子足球杯賽——足總杯和聯(lián)賽杯。而從商業(yè)運營方面來看，英女超也是現(xiàn)在整體運營最好的女足聯(lián)賽。
2021年3月，BBC和天空體育兩家英國旗艦電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)和英足總達成協(xié)議：簽訂2021-2024年為期3年，總價值2400萬英鎊的轉(zhuǎn)播合同。英女超每賽季共22輪比賽，平均每場費用折合36.4萬英鎊。
要知道，這是第一次將女超的權(quán)利與男子比賽分開出售。之前的版權(quán)方每場比賽付給俱樂部的總版權(quán)費才5千英鎊，相當于每場費用提高了近73倍。這份3年總共2400萬英鎊的電視轉(zhuǎn)播合同，75%的費用將在12支女足英超球隊間分配，另外25%的費用將下沉分配給女足英冠的12支球隊，來幫助它們發(fā)展。
2020年，當英超聯(lián)賽和其他職業(yè)運動在經(jīng)歷了新冠病毒的停擺從賽季中途重新開始時，英女超并沒能復賽，這表明女子職業(yè)足球在當時實際上仍被視為一項業(yè)余運動。而大幅提升的這一筆收入將確保許多俱樂部的財務安全，更重要的是，能讓女足俱樂部受到更多關注，同時增加了使其獨立于隸屬的男子俱樂部的可能。
與此同時，天空體育承諾將播出至少35至44場比賽，也就是說不會出現(xiàn)轉(zhuǎn)播商買了版權(quán)，但因收視等客觀因素影響最終不播出這樣的情況。而BBC則表示每輪至少有一場比賽會在旗下頻道免費播出，這也將吸引更多的觀眾關注到女足比賽。
除此之外，互聯(lián)網(wǎng)和社媒也是拓寬女足關注度的一個重要渠道。根據(jù)去年11月尼爾森的報告顯示，天空體育將英女超的本土轉(zhuǎn)播從付費電視臺轉(zhuǎn)向付費網(wǎng)絡平臺后，收視人數(shù)從每場的3.7萬人暴漲到11.4萬人，而在BBC則實現(xiàn)了平均50.1萬人的收視。
目前，切爾西女足官方INS粉絲數(shù)已經(jīng)超過300萬，和社媒方面做得最好的巴薩女足相差無幾。切爾西自己的官方推特在女超的最后一輪中也發(fā)送了70+條Twitter，涵蓋了賽前、賽中、賽后慶祝的所有信息，基本上每條都能收獲千余次互動。
有趣的是，這個賬號的主體風格也非?；顫姡苋菀啄芎颓蛎越⒙?lián)系，就在英女超奪冠后，切爾西女足已經(jīng)將自己的ID更名為「CHAMPIONS OF ENGLAND！」，隔著屏幕都能感受到她們的喜悅。
而在訓練之余，很多姑娘們也會積極「營業(yè)」自己的訓練生活。中國球員唐佳麗也嘗試過拍攝自己的訓練、生活Vlog和足球教學的相關視頻。
推動女足聯(lián)賽發(fā)展，英足總做了什么？
而在上屆世界杯英格蘭女足對美國女足的半決賽中，英國創(chuàng)下了1170萬人的女足收視紀錄，這也是2019年英國收視率最高的電視節(jié)目。
也正是看到了這樣的潛力，2021年，英足總（FA）發(fā)布了一項為期三年的女子職業(yè)比賽戰(zhàn)略，目標是到 2024 年將英女超和英女冠變成世界上最好的女子體育聯(lián)賽。
在上座率方面，英足總希望到2024 年，英女超聯(lián)賽的平均上座人數(shù)將達到 6000 人（2021年為2282 人），二級聯(lián)賽英女冠的平均上座人數(shù)能達到1000 人（2021年為 544 人）。
除此之外，英足總還希望向巴薩女足看齊：到2024年，在溫布利球場（可容納90000人）的女子足總杯決賽門票可以售罄。迄今為止女子足總杯最高入場人數(shù)是今年決賽的49094名觀眾，這也刷新了2018年45423 名觀眾的紀錄。但是目前，英女超中的三支球隊——切爾西、阿森納和埃弗頓日常都在容量低于6000人的體育場進行比賽。
對此，英足總持續(xù)推進將英女超的比賽放到到更大的場館中，在他們看來，更大、更知名的場地能夠提升比賽整體的平均觀看人數(shù)。今年曼聯(lián)女足也首次在有觀眾的情況下進入了老特拉福德球場，并創(chuàng)下20241名觀眾的紀錄。
注意，能讓更多人對女足比賽產(chǎn)生興趣、能走進球場觀賽才是最重要目標，因此女足的球票價格通常不高，俱樂部季票會員通常也能拿到免費的女足球票，但說不定女足的死忠球迷就在他們當中產(chǎn)生。
當然，頂級賽事的建設不能脫離群眾基礎的塔基，最重要的還是要提升女性參與足球運動人數(shù)。所以無論在學校還是在當?shù)鼐銟凡恐校枰獌?yōu)先確保的是每個女孩都有和男孩一樣平等地參與到足球運動中的機會。
推動足球的平等發(fā)展不僅僅需要喊出口號，最重要的就是能讓更多女孩接觸到足球。于是，英足總與合作伙伴谷物食品公司W(wǎng)eetabix聯(lián)合開展了 「野貓」（Wildcats）計劃。這項計劃并不是以競技、培養(yǎng)職業(yè)選手為核心，而是鼓勵女孩們都能夠走上球場，通過足球結(jié)交朋友，最重要的是玩得開心，最終的目的是培養(yǎng)女孩們對于足球的興趣。
除此之外，英足總還與學校和教師合作，為女孩們提供量身定制的課程和培訓，確保所有5-16歲的女孩都有觸手可及的足球競技通道。
路鋪好了，就需要一些俱樂部層面的薪資保障。根據(jù)之前《每日電訊報》的報道，目前12家英女超俱樂部中，球員的薪資在2萬-25萬英鎊之間（2021年英國年收入中位數(shù)為31400英鎊），雖說和男足球星收入相比還不及他們的零頭，但是相較于之前的薪酬水平已經(jīng)有了一些提升。
與此同時，推動女球員的薪資保障也是一項巨大的工程。今年2月，英足總和職業(yè)足球協(xié)會達成了一項里程碑式的協(xié)議：球員休產(chǎn)假期間將在前14周獲得全部周薪以及任何其他福利，此外，還取消了獲取薪酬的最低期限，之前，球員必須工作 26 周才能有資格獲得法定最低工資。而球員受傷后，將在前18個月獲得基本工資。這一點已經(jīng)與男球員的標準相類似。
事實上，也確實只有為女球員提供切實的保障，她們才能為競技體育、女足運動釋放更大的能量。
目前在英女超的12支球隊中有 7 名男教練和5名女教練，我們熟悉的切爾西、熱刺主教練都是女性。
但英足總的目標是，2024 年英女超和英女冠中至少有50%的主教練都為女性，這也為退役女球員、女性教練員帶來了更多的機遇。英足總女子聯(lián)賽主管凱利·西蒙斯認為，確保女教練發(fā)展的道路是英足總接下來要努力完成的一件大事。
在以英足總為首機構(gòu)的強力推動下，輔以歐洲百年足球文化，英國、乃至歐洲的女足發(fā)展水平可以說是突飛猛進。2019年女足世界杯的8強中，除了最后的冠軍美國，有7支球隊來自歐洲，目前FIFA世界排名前10里，也有6支歐洲的球隊。
今年7月，女足歐洲杯也將在英國舉辦，屆時，相信姑娘們也會呈現(xiàn)出一場又一場精彩的比賽去展現(xiàn)如今歐洲女足的發(fā)展。
我們也期待能有更多中國球員能有更好的機遇，到更廣闊的天地去，發(fā)揮出自己的高水平。