文|音樂先聲 朋朋
編輯|范志輝
“如果你突然打了個噴嚏，那你一定就是我在想你?！?/p>
王心凌在《乘風破浪》初舞臺上向屏幕外拋出一個Wink，但誰也不曾想到，這會在舞臺之外掀起這般的關注狂潮。
近期翻紅的人很多，但翻到這個程度的鳳毛麟角。在席卷全網(wǎng)的集中霸榜背后，到底是誰捧紅了王心凌？
意料之外的全網(wǎng)翻紅
話題度可謂一直是綜藝節(jié)目的核心KPI。
深諳此道的芒果TV早早就在《乘風破浪》埋下了各類話題討論的引火線，例如初代女團少女時代的成員鄭秀妍、多年后首度同臺的TWINS、返場排兵布陣的那英和寧靜、節(jié)目組高攀了的舞蹈“國家隊”、體壇頂流徐夢桃。
但王心凌這次征服全網(wǎng)，可能在節(jié)目組的意料之外。第一期節(jié)目分為上下兩期，加起來211分鐘，而留給王心凌的單人鏡頭不超過3分鐘。
而在個人采訪中，王心凌的“甜心教主”身份成為節(jié)目組押注的話題，并通過一句“甜心奶奶”完成了少女感與年齡問題的自洽。
隨后，初舞臺表演環(huán)節(jié)，王心凌穩(wěn)妥地選擇了唱跳自己的熱門金曲《愛你》，甜美的JK服、耳熟能詳?shù)男?，佐以頗具治愈效果的Wink和比心，一如當年。
個人采訪的鋪墊在前，初舞臺不僅不顯得違和，反而透著一種豁達。
由此，《愛你》的回憶加成和“甜心奶奶”的自嘲，引爆了第一波輿論關注度。截至5月25日，兩大相關話題在微博上的閱讀量合計近5億。出乎意料的是，由王心凌引發(fā)的考古熱潮迅速席卷全網(wǎng)，引爆了短視頻、社交媒體、音樂流媒體等各大平臺。
以王心凌為圓心，以《愛你》為半徑，過去她主演的電視劇、演唱主題曲、演唱會的考古舞臺，甚至電視劇另一主演張棟梁都全面翻紅，#你一票我一票 心凌80還唱跳#、#劉畊宏女孩王心凌男孩#等話題也迅速火爆出圈；在芒果TV，王心凌《愛你》純享版舞臺的點贊量4.6萬，數(shù)十倍于其他姐姐千量級的點贊量。
在短視頻平臺，抖音上#王心凌乘風破浪再唱愛你#話題轉(zhuǎn)天5月21日便空降熱榜第一，截至5月25日話題相關視頻的播放量已超4551萬；在QQ音樂上，飆升榜、流行指數(shù)榜上的前10名，王心凌的歌曲均占9席位，在網(wǎng)易云音樂上，《愛你》高居熱歌榜榜首，《愛你》、《大眠》、《第一次愛的人》三首歌攻下飆升榜的前三甲。
更有甚者，真金白銀地投入股市以支持王心凌。5月24日，A股三大指數(shù)集體大跌，超4400只個股下跌，芒果超媒卻逆勢上漲，截至收盤漲幅為5.46%，被戲稱為“王心凌概念股”。遙想三年前，《乘風破浪的姐姐》第一季帶動的股價上漲，只能說王心凌憑一己之力追平了第一季30位姐姐和女性追夢的節(jié)目概念。
再聽《愛你》，教主的甜度一點不變，但是王心凌效應背后的營銷策略和行業(yè)面對的媒介環(huán)境，都變了。
制造“王心凌效應”
“清朗行動”以后，內(nèi)娛顯得分外寂寞。
娛樂圈開始了轟轟烈烈的考古行動，一時間，全網(wǎng)的青春都有同一個面孔。前腳和海清一起對著舞臺上的歐豪高喊“你是我的神”，后腳就和2007年的快樂男聲們一起打趣。
王心凌的《愛你》重現(xiàn)舞臺時，所有人的DNA都跟著周杰倫演唱會重映一起動。
在這樣的環(huán)境下，王心凌的翻紅實屬偶然之下的必然。
初舞臺上，王心凌的《愛你》可謂是為數(shù)不多高國民度的歌曲之一，更遑論《第一次愛的人》《當你》《我會好好的》等超高傳唱度的作品積累，以及臺灣偶像劇黃金時代的共同記憶，都為情懷營銷留足了空間。
而在社交媒體上，被王心凌征服的粉絲們急于找到彼此，對標“劉畊宏女孩”，“王心凌男孩”們便悄然入局了。
此前，選秀節(jié)目甚囂塵上的時候，輿論把數(shù)據(jù)與飯圈女孩綁定在一起。飯圈女孩的身上有一些典型化的標簽：女性、年輕、有組織。而這一次王心凌的翻紅跳出了粉絲經(jīng)濟的頭部群體，將目光對準了非典型的受眾群體——中年男人。
他們的青春時代中有王心凌、不懂數(shù)據(jù)、不懂飯圈法則、懷著“給偶像爭口氣”的理念為愛發(fā)電，一句“王心凌的粉絲只是老了，不是死了”足以讓他們交換共識，迅速達成同盟。
正是這一反差感十足的差異化路線，也從此前不被重視的市場中挖掘出了全新的市場份額。每一個王心凌男孩都是涓涓細流，匯集在一起就成了“王心凌效應”的流量藍海。
在王心凌之前，早有周杰倫和蔡徐坤之間的“頂流”之爭。2019年7月，始于社交媒體上一句關于周杰倫數(shù)據(jù)差的質(zhì)疑，原本各自安好的周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲開啟了一場流量混戰(zhàn)。
在周杰倫登頂超話后，中年粉絲群體不過滿足了一種情緒價值，制造了一種“挫敗”飯圈的幻象，真正的贏家實則是收獲了一大批新用戶的超話社區(qū)。
談回王心凌，差異化的營銷策略確實給流量開了閘，但是創(chuàng)造出全網(wǎng)被王心凌一人獨占的局面，更為重要的力量是社交媒體上“喧嘩的大多數(shù)”。
近幾年，網(wǎng)紅、KOL們也逐漸變得職業(yè)化和專業(yè)化，點贊數(shù)、粉絲數(shù)也逐漸成為了一種頗具公信力的地位符號。隨之而來的是社交媒體上用戶媒介素養(yǎng)的普遍提升，馴服數(shù)據(jù)算法成為越來越多人的共識，搭上核心話題的流量快車成了常規(guī)操作。
在王心凌的初舞臺后，社交平臺上基于《愛你》和王心凌的二創(chuàng)視頻井噴，為王心凌相關內(nèi)容的二次傳播創(chuàng)造了難以估計的聲量。
以抖音為例，截至5月25日17:00，由王心凌發(fā)布的《愛你》合拍挑戰(zhàn)視頻點贊數(shù)已經(jīng)達到394.8萬，而相關話題#王心凌愛你合拍挑戰(zhàn)下相關視頻的播放量已經(jīng)累積達到了3億。同時，#王心凌男孩上才藝、#王心凌女孩也不差、#王心凌女孩比甜大賽也均占據(jù)著抖音的挑戰(zhàn)榜，動輒就創(chuàng)造了千萬級的關注度。
當互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造出所有人都在跳《愛你》的擬態(tài)環(huán)境后，更多的用戶便追著流量的步伐勇往直前。
研究社會網(wǎng)絡的美國學者馬克·格蘭諾維特曾提出一個理論，在他看來，一個人參加一項集體行動的成本會隨著群體規(guī)模的擴大而逐步降低，在極端的情況下，這種參與成本會降低至零。通俗地講，大家決定參與某項集體行動取決于有多少人已經(jīng)參與其中。
而這一理論已經(jīng)被社交媒體證實了一遍又一遍。大家簇擁在一個核心議題周圍，而且參與的人越多，后期源源不斷匯入的人就越多。
之前是潘周聃，而后是云南傈僳族小伙，到現(xiàn)在是王心凌。本質(zhì)上都是一樣的。
畢竟全網(wǎng)都在討論，“我”加入其中又不會有什么損失，反而能收獲群體狂歡的體驗。
多一些“王心凌式”的堅持
回首王心凌的職業(yè)生涯不難發(fā)現(xiàn)，王心凌一直嘗試轉(zhuǎn)型來突破“甜妹”人設帶來她的限制。
2007年，出道四年后王心凌發(fā)行了第五張專輯《Magic Cyndi》，專輯為王心凌準備了兩套造星：一套粉色系延續(xù)了甜美的觀感，放在封面；一條黑色系的露背造型在性感風上試水，放在封底。
這張專輯具有唱片時代的特征，王心凌想要轉(zhuǎn)變風格，但因為唱片時代市場的反饋來得太慢而顯得畏手畏腳。所以，在這張唱片中，王心凌的風格是矛盾和割裂的。
而后的《心電心》、《愛不愛》專輯中，王心凌開始了各類嘗試。但她始終擔心損失綁定在“甜美”人設上的歌迷，所以近幾年的王心凌一直在各種風格中拉扯，卻始終不敢離甜妹人設太遠。
直到2018年，王心凌兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到甜美風格的舒適區(qū)，發(fā)行了專輯《CYNDILOVES2SING 愛。心凌》。這張以粉紅色為主色調(diào)的專輯帶給了她事業(yè)上的又一個小高潮。專輯在Spotify上有1600W的流量，Youtube點擊破千萬，發(fā)行不久就獲得了五大金榜銷售冠軍。而此前在抖音上大火的情歌《大眠》也來自于這張專輯。
這一次在《乘風破浪》的舞臺上，致力于發(fā)掘女性多元力量的節(jié)目宗旨無形中鼓勵王心凌坦然做自己?？蓯邸⑻鹈雷鳛樗砩献罹叽嬖诘奶刭|(zhì)，理應沒有年齡的限制。而在愈加包容的樂壇輿論環(huán)境中，王心凌“80歲也要做甜心奶奶”的豁達態(tài)度，也是其圈粉的人格魅力。
“浪姐”掀起的熱潮和翻紅，讓王心凌擁有了前所未有的事業(yè)高光。更值得高興的是，王心凌糾結了十幾年，終于可以放下甜美與性感的拉扯，順從內(nèi)心做個“甜妹”。
從目前的輿論反饋來看，王心凌的甜是一種消弭了性別差異的審美共識。與女性所抵制的“白幼瘦”審美趨勢不同，王心凌的“甜”在更深層次上是一種在主流審美的審視之外，做出了遵從自我的表達。
無論年紀大小、風格幾何，希望“王心凌式”的堅持更多一些，綻放更多元、更好看的女性力量。