文|家電網(wǎng)
去年5月份，國家正式放開三孩政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。受此影響，母嬰、兒童家電賽道一度迎來各方關(guān)注。現(xiàn)在，距離政策實施已經(jīng)一周年，母嬰市場表現(xiàn)如何？母嬰、兒童家電還是一個值得關(guān)注的賽道嗎？
母嬰正成家電重要細分領(lǐng)域
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告，雖然人口出生率不為樂觀，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場依然持續(xù)增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模達3.46萬億元，預(yù)計未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到4.68萬億元。
從細分領(lǐng)域來看，除了母嬰食品、服裝、日用品等生活必備品類，隨著越來越多的90、95等年輕群體成為父母，他們有著不同于上一輩的獨特的育兒觀念以及態(tài)度，更推崇“精細化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢，多種因素推動下，更加便捷、多功能的母嬰家電逐漸進入寶爸寶媽們的視野。
據(jù)調(diào)查，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。電商方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費者占比已經(jīng)達到34%，撐起了家電消費的三分之一的天地。
相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場規(guī)模在300億左右，而且市場滲透率低，多數(shù)產(chǎn)品市場滲透率不足0.5%，只有溫奶器市場滲透率較高，為2.62%，還遠未達到飽和狀態(tài)，仍有相當?shù)臄U容空間。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調(diào)的市場規(guī)模將達到8.48億元。有分析人士認為，母嬰家電正在成為未來家電行業(yè)的一塊重要的細分市場。
企業(yè)各出奇招
母嬰家電市場日益增長的消費需求，讓一眾家電企業(yè)紛紛打起了“母嬰牌”。
總體來看，母嬰家電產(chǎn)品主打健康、便捷、消毒和清潔是寶爸寶媽們最關(guān)心的性能。按照分類標準，母嬰家電可以分成兩個類別：一是母嬰喂養(yǎng)系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強；二是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機、可以調(diào)節(jié)適宜溫度曲線的兒童空調(diào)、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、飲用水更健康的母嬰級凈水機等等。目前母嬰大家電主要是家電企業(yè)在主攻，而母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統(tǒng)的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也在參與其中。
值得一提的是，針對過往母嬰家電市場存在的品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量問題、噱頭大于實際等問題，整個行業(yè)已經(jīng)開始有意識地進行改進、凈化環(huán)境。2019年，行業(yè)推出了《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》，從安全性、健康、各品類的性能升級和真實的使用場景4個維度入手，規(guī)范母嬰家電產(chǎn)品質(zhì)量；2021年，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》開始正式實施；不久，《嬰幼兒專用家用電器系列技術(shù)要求》正式發(fā)布，進一步完善了母嬰家電行業(yè)的標準體系。
對此，有行業(yè)人士向西柚表示，早前，母嬰家電市場沒有相關(guān)層面的法規(guī)或標準進行規(guī)范，使得部分產(chǎn)品關(guān)于母嬰功能的宣傳都是偏向企業(yè)主導(dǎo)，檢測項目也偏向拼湊，使得產(chǎn)品的實際功能與消費者的期待容易產(chǎn)生錯位，認為母嬰家電未能達到自己想象的效果，久而久之，也失去了對母嬰家電的興趣。而隨著相關(guān)法規(guī)與標準的完善，以后母嬰家電設(shè)計、生產(chǎn)都有標準可依，這要求整體母嬰家電行業(yè)進一步規(guī)范自己，并實現(xiàn)母嬰家電產(chǎn)品在設(shè)計、技術(shù)、功能上的不斷升級，同時也能更好地幫助消費者選購到切實有效、能夠真正解決實際問題的母嬰家電產(chǎn)品，形成一個良性循環(huán)。
拭目以俟
既然成長的土壤已經(jīng)準備就緒，母嬰家電未來會有怎樣的發(fā)展？出生率的變化會給母嬰家電市場帶來怎樣的影響？
對此，家電網(wǎng)主編李韜認為，從短期來看，出生率并非唯一風(fēng)向，一來盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育絕對數(shù)量的下降，會讓中國消費者對于生育質(zhì)量越來越重視，母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗。而從長期來看，人類的延續(xù)離不開新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品，這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續(xù)發(fā)展的市場，加上近年來國家對于促進出生率的重視，可以認為，母嬰家電仍然是一個具有相當潛力的市場。
對于行業(yè)未來的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢，如何圍繞這一塊作出差異化創(chuàng)新，更好地貼合使用場景、確實觸及寶爸寶媽們的痛點，而不是盲目添加似是而非的概念進行溢價，將會是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
同時，要看到的是，母嬰家電同時兼?zhèn)淞恕凹译姟迸c“母嬰”兩種屬性，和傳統(tǒng)家電不同，除了在電商上銷售，母嬰社交圈也是值得關(guān)注的渠道，寶爸寶媽們嘗試過后覺得好，會愿意在朋友圈、母嬰經(jīng)驗交流論壇等地方分享給自己的親朋或者同時寶爸寶媽的人群，老大不用了、還可以留給老二、老三使用，這些都會是母嬰產(chǎn)品的優(yōu)勢。
最后，業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，三孩政策或許會帶來一定的紅利，但從目前來看，行業(yè)需要做到的，仍然是要修煉內(nèi)功，好產(chǎn)品與服務(wù)，以內(nèi)在的確定性應(yīng)對外在的不確定性，以不變應(yīng)萬變。