文|C2CC新傳媒
2022年5月25日，“5.25全國護(hù)膚日”，自創(chuàng)建至今已走過15個(gè)年頭。而今，在第十六屆“全國護(hù)膚日”到來之際，中國的護(hù)膚科普效果如何？中國護(hù)膚市場(chǎng)的“全民護(hù)膚”實(shí)現(xiàn)了嗎？
此番，C2CC傳媒X新妝將結(jié)合嬰童、母嬰、男士、女士等的護(hù)膚現(xiàn)狀，及品牌的相關(guān)打法進(jìn)行相應(yīng)分析。
嬰童/銀發(fā)“經(jīng)濟(jì)”上行，低高齡賽道“吃香”
一個(gè)不容忽視的事實(shí)，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)和“護(hù)膚的科普落地”，愈來愈多的消費(fèi)群體開始重視護(hù)膚。
譬如，筆者小時(shí)候所常見常用的還僅有青蛙王子、郁美凈等品牌，但隨著市場(chǎng)幾經(jīng)升級(jí)迭代，當(dāng)下的嬰童護(hù)膚市場(chǎng)入局者眾多，正處于穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，中國大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。
與此同時(shí)，據(jù)《嬰童洗護(hù)家淸市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，在護(hù)膚方面，嬰童產(chǎn)品不僅持續(xù)保持較快增速，消費(fèi)需求也更加細(xì)化。
在市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展之下，各大嬰童品牌持續(xù)向好，不少新銳嬰童品牌還獲得了資本的青睞。比如，專注于3-12歲的兒童個(gè)護(hù)品牌海龜爸爸Hi!papa，在2022-年3月2日，被披露獲得近億人民幣Pre-A輪融資。
且更為值得關(guān)注的是，C2CC傳媒X新妝資訊組記者關(guān)注到，近日，深耕家居個(gè)人生活領(lǐng)域，擁有嬰童護(hù)理、精油、驅(qū)蚊三大核心產(chǎn)品系列的潤(rùn)本生物技術(shù)股份有限公司（下稱“潤(rùn)本”）向上交所遞交了招股書，這也就意味著，其將正式?jīng)_擊IPO，招股書顯示，潤(rùn)本嬰童護(hù)理系列產(chǎn)品營(yíng)收從2019年的0.85億，增長(zhǎng)至2021年的2.17億，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，營(yíng)收占比也從30.58%增長(zhǎng)至37.24%。因此，從某種層面而言，這也是嬰童護(hù)膚賽道潛力在持續(xù)釋放的表現(xiàn)。
在此之下，除了原先對(duì)嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的深耕，不少企業(yè)通過開發(fā)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行加碼，如已擁有中國母嬰護(hù)膚領(lǐng)先品牌——紅色小象的上美集團(tuán)，推出了專注寶寶敏感肌品牌newpage一頁，據(jù)了解，newpage一頁是由兒科專家崔玉濤聯(lián)合監(jiān)制，醫(yī)研共創(chuàng)的新品牌，這一產(chǎn)品的面市，顯然為中國兒童化妝品產(chǎn)業(yè)注入了新生力，至于其發(fā)展會(huì)如何，且看今后市場(chǎng)和消費(fèi)者的驗(yàn)證。
而與嬰童護(hù)膚市場(chǎng)遙望相對(duì)的“銀發(fā)”市場(chǎng)，也蘊(yùn)藏潛力。據(jù)AgeClub發(fā)布的《中老年化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國中老年化妝品市場(chǎng)正在急速增長(zhǎng)，化妝品需求主要集中在功能性產(chǎn)品，尤其是抗皺和頭發(fā)護(hù)理。
作為老牌日化巨頭的立白，在洞察到這一需求后，開始布局銀發(fā)市場(chǎng)，于2021年12月份正式推出面向銀發(fā)人群的個(gè)護(hù)品牌半月浮生，意在為銀發(fā)一族提供包含牙膏、身體乳、護(hù)手霜等在內(nèi)的口腔與肌膚呵護(hù)系列產(chǎn)品。
相較于較為普及的年輕護(hù)膚市場(chǎng)，銀發(fā)市場(chǎng)仍是趨勢(shì)和藍(lán)海賽道，從當(dāng)前的形式來看，目前還未到爆發(fā)階段，但在消費(fèi)者需求的推動(dòng)下，我們有理由相信，這一市場(chǎng)的前景可期。是以，對(duì)于品牌而言，此時(shí)入局“銀發(fā)市場(chǎng)”也是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，花時(shí)間精打細(xì)磨產(chǎn)品，必然會(huì)用品質(zhì)鎖定高齡賽道的消費(fèi)群體，繼而為品牌的發(fā)展助力。
各大品牌加碼“美麗大健康”，共話護(hù)膚新前景
除了低齡和高齡的護(hù)膚賽道外，結(jié)合近年來的品牌動(dòng)向，可以發(fā)現(xiàn)，男士護(hù)膚也越來越被消費(fèi)者所接受，甚至男性彩妝市場(chǎng)也獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。一向?qū)厔?shì)和市場(chǎng)需求有著不錯(cuò)嗅覺的國際品牌，通過不斷加碼市場(chǎng)，為企業(yè)找尋新的增長(zhǎng)曲線。
譬如聯(lián)合利華近日上線的中國男士新品牌EB39。據(jù)了解，“EB39”意為“用高科技打造潮男護(hù)膚的ENERGY BUFF”，這是聯(lián)合利華中國首發(fā)第一個(gè)輕奢男士護(hù)膚品牌、第一個(gè)AI算法推動(dòng)配方研發(fā)品牌、第一個(gè)元宇宙藝術(shù)家護(hù)膚品牌，由此，也不難看出其對(duì)于男士護(hù)膚賽道的重視，而這或在一定程度上可以讓全民護(hù)膚中的“男士”消費(fèi)群體，在男士護(hù)膚上有新的認(rèn)知。同時(shí)，也描摹了一個(gè)新的賽道。
回歸到“全民護(hù)膚日”這一話題上，結(jié)合中國在2016年提出的“健康中國2030”規(guī)劃綱要來看，安全健康的護(hù)膚無疑成為了美妝消費(fèi)的關(guān)鍵詞之一。在此前提下，國際品牌要想在對(duì)其有著不可言喻的重要性的中國市場(chǎng)上，穩(wěn)健發(fā)展，加碼“美麗大健康”勢(shì)在必行。
扎根中國市場(chǎng)有25年之久的歐萊雅集團(tuán)率先響應(yīng)。據(jù)悉，近日，其為迎接第十六屆“5.25全國護(hù)膚日”，攜跨界行業(yè)大咖，以“更透明、更健康、更美麗”為主題，舉辦了美麗大健康云峰會(huì)。而在此峰會(huì)上，歐萊雅中國則首次發(fā)布“美麗大健康”計(jì)劃，并圍繞消費(fèi)者關(guān)注的皮膚與頭皮健康問題，透明公開地進(jìn)行了成分溝通，以期從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、聯(lián)動(dòng)賦能生態(tài)、踐行社會(huì)責(zé)任三大方面，及十大舉措聯(lián)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外，推動(dòng) “美麗大健康”產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，賦能所有利益相關(guān)方，共同擁抱大健康生態(tài)圈。
正如歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞所言，“我們希望能通過‘美麗大健康’這一全新計(jì)劃，為美妝產(chǎn)業(yè)注入澎湃的健康活力，助力健康中國建設(shè)，共創(chuàng)健康之美?！睘榇?，在“5.25全國護(hù)膚日”之際，歐萊雅中國開展了包括攜手醫(yī)學(xué)專家共創(chuàng)7支護(hù)膚護(hù)發(fā)知識(shí)科普系列視頻，切實(shí)推動(dòng)全民護(hù)膚。
當(dāng)然，在踐行“引領(lǐng)全民科學(xué)護(hù)膚”上，中國品牌，尤其是走在行業(yè)前沿的領(lǐng)航者，必然是不會(huì)落后的。譬如，立足科學(xué)研究深耕敏感性皮膚領(lǐng)域的薇諾娜，便自2013年開始攜手中國醫(yī)師協(xié)會(huì)，持續(xù)深度參與開展“5.25全民護(hù)膚日”活動(dòng)，期間會(huì)在全國范圍內(nèi)開展大型一對(duì)一皮膚問題咨詢活動(dòng)，傳播科學(xué)護(hù)膚、理性護(hù)膚的相關(guān)知識(shí)。
這一落地的行為，不僅是其力擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，更是其通過不斷為敏感性皮膚帶去更科學(xué)、精準(zhǔn)、進(jìn)階的研究成果，而推動(dòng)全民護(hù)膚向縱深處發(fā)展的表現(xiàn)。這也讓我們有理由相信，在各大品牌從不同領(lǐng)域、維度發(fā)力的情況下，全民護(hù)膚有望在縱深處全面落地。