文|張書樂
《王者榮耀》的價值有多大？
或許此刻已經(jīng)是中國IP里的老大。
2021年，國外機(jī)構(gòu)WikiMili發(fā)布了一份最具價值IP榜單，寶可夢登頂。
在這份榜單中，騰訊旗下的《王者榮耀》以100億美元的收入位列第50名，成為榜單中唯一的中國原創(chuàng)IP。
這樣的榜單，或許許多人還不以為然，那么如果有了王者榮耀加持的品牌會如何？
最近的一次“魔幻”事件特別能說明問題。
近日，擁有“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”等知名IP的奧飛娛樂向外透露獲得“王者榮耀”授權(quán)，計劃在今年四季度發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品，因而在資本市場遭到爆炒。
截至5月20日，奧飛娛樂最近6個交易日收獲了5個漲停，公司實際控制人——汕頭三母子身家暴漲了12.7億元。
奧飛娛樂，或許很多人聽著會迷糊。
那么換個名字呢？奧迪雙鉆……
估計許多80后們就突然想起來了，原來是它。
奧飛娛樂是國內(nèi)最有實力的動漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)公司之一，成立于1993年，前身為奧迪玩具實業(yè)公司。
上世紀(jì)90年代，奧飛娛樂的創(chuàng)始人蔡東青便開始嘗試早期的IP商業(yè)化——重金引進(jìn)日本動畫《四驅(qū)小子》，同時引入四驅(qū)車生產(chǎn)。
當(dāng)時四驅(qū)車玩具與動畫的相互促進(jìn)，讓奧飛娛樂在2000年初就將公司的銷售額沖到了3億元。
事實上，奧飛當(dāng)年也是引入日漫來驅(qū)動了四驅(qū)車，國人也是先動漫后衍生玩具的路徑，且當(dāng)時國內(nèi)缺少類似的玩具，而具有極大優(yōu)勢。
逐步崛起之后，坐穩(wěn)“玩具大王”地位的奧飛動漫在2009年于深交所掛牌上市，成為“國漫第一股”。
然而，盡管相繼擁有了喜洋洋與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、爆裂飛車等知名IP，但似乎再也沒出現(xiàn)過四驅(qū)小子式的動漫與玩具深度互動的盛宴。
自家的IP沒做成爆款，奧飛則把目光投向了“聯(lián)名”上。
奧飛娛樂已獲得了熱門游戲 IP" 陰陽師 "、潮玩 IP" 星際熊 " 盲盒產(chǎn)品授權(quán)，以及知名國漫 IP" 狐妖小紅娘 " 盲盒產(chǎn)品的總代理權(quán)，已推出 " 陰陽師 "、"Sank Toys ( 藏克潮玩 ) "、" 星際熊 " 等多款盲盒產(chǎn)品。
此次，拿下王者榮耀，也只是這樣一個“聯(lián)名”的衍生。
為何奧飛會突然被看好呢？
為何奧飛能被游戲廠商熱衷？
奧飛真能讓王者榮耀I(xiàn)P衍生大爆嗎？
對此，市界李楠和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
游戲公司青睞并非奧飛實力強(qiáng)悍，而是國內(nèi)游戲IP衍生成功者為零，而唯有奧飛真正有過類似案例，才讓它再試試。
不可否認(rèn)，奧飛擁有國內(nèi)至今最強(qiáng)又或者可以說是唯一商業(yè)化成功的IP衍生案例，即引入動畫片四驅(qū)小子和推出奧迪雙鉆四驅(qū)車。
但這個讓奧飛崛起的經(jīng)典商業(yè)案例也在根本上影響了它的二次元衍生品邏輯，即兒童玩具化。
資料顯示，奧飛娛樂擁有的 IP 資源主要集中于 K12 領(lǐng)域，玩具產(chǎn)品銷售對象也主要面對 K12 人群。
這個模式在當(dāng)下二次元消費主力人群集中在中青年而非12歲以下少兒狀態(tài)下，可以說格格不入。
僅以盲盒為例就不難看出糾結(jié)。
據(jù)京東超市與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《Z 世代玩具消費趨勢報告》，購買潮玩盲盒的主力軍集中在 26-35 歲，占據(jù)約 40%。
王者榮耀的盲盒潮玩，顯然也更多的在成年人中發(fā)力，這和奧飛長期耕耘的市場并不一致。
事實上，奧飛早就有過失敗案例。
此前拿下有妖氣這樣的中青年IP集群缺無力轉(zhuǎn)換，或可作為旁證，這或許也是奧飛選擇在去年年底將有妖氣“過戶”給B站的原因所在。
此外，媒體還報道稱，奧飛娛樂與知名流行文化創(chuàng)意玩具公司 "Funko" 達(dá)成合作，開通 "PopAsia 天貓旗艦店 "，負(fù)責(zé)銷售 "Funko" 旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA 系列等潮玩產(chǎn)品。而 PopAsia 旗艦店獲得的關(guān)注更少，粉絲數(shù)僅為 424 人。
由此可見，游戲IP的衍生能否有效，或許一開始消費者就有點“不對味”了。
而潮玩，作為奧飛重新崛起的方向，或許一開始就蒙上了陰影。
畢竟，此前的戰(zhàn)績并不亮眼。
愚以為，至少目前看來，盲盒打法目前正在過氣、且在潮玩正在從簡單的蹭IP熱度往深度研發(fā)設(shè)計上進(jìn)擊，僅僅讓出現(xiàn)多年且衍生品有卻不熱的王者榮耀有一堆新公仔玩具，并不足以改變奧飛業(yè)現(xiàn)有績和發(fā)展軌跡。