文｜毒眸 念蕪
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豆瓣評(píng)分5.8分——《且試天下》終于出成績(jī)了。
這個(gè)接近及格的分?jǐn)?shù)，基本代表了楊洋作品的平均水平。
流量演員的演技是互聯(lián)網(wǎng)永恒的話題?！肚以囂煜隆烽_播第一周，#楊洋 端著#的詞條登上熱搜高位。同時(shí)，“楊洋到底有沒有演技”也成為了一道互聯(lián)網(wǎng)辯題。支持者與反對(duì)者站在各自立場(chǎng)上，不斷以圖、文、視頻等各種形式力證自己的觀點(diǎn)，甚至還由此引發(fā)了一輪B站影視區(qū)UP主的集體團(tuán)建。
客觀來說，《且試天下》的成績(jī)和楊洋在其中貢獻(xiàn)的演技都不算太差。甚至對(duì)大多數(shù)在及格線左右徘徊的流量劇來說，楊洋已經(jīng)稱得上選角的“頂配”。他似乎只需提供顏值、流量和一點(diǎn)還算看得過去的演技，就“足以保住”一部S級(jí)大劇的基本盤。
只是今年已經(jīng)31歲的楊洋，未來還能靠這些優(yōu)勢(shì)撐多久，誰(shuí)都說不準(zhǔn)。
楊洋演戲能帶來什么？
縱觀楊洋的演藝之路會(huì)發(fā)現(xiàn)，他最適合的，還是在流量劇里演帥哥。
2007年，還在上大學(xué)的楊洋，憑借出演新版《紅樓夢(mèng)》中成年寶玉一角出道。之后將近七年時(shí)間，楊洋一直在各種影視劇中出演配角，沒能留下什么讓人印象深刻的角色。
2014年開始，國(guó)內(nèi)的IP版權(quán)交易進(jìn)入高峰期，各大影視公司對(duì)熱門IP趨之若鶩，市場(chǎng)也迅速被炒熱。而換了新東家的楊洋，影視資源明顯轉(zhuǎn)好，也正式開啟了IP影劇“御用男主”之路。
從《少年四大名捕》里的無(wú)情、《盜墓筆記》的張起靈到《微微一笑很傾城》里的大神肖奈，幾部帥氣、高冷又全能的男神角色演下來，讓楊洋很快乘上了流量時(shí)代的東風(fēng)，躋身“四大頂流”之列。
同時(shí)，有關(guān)楊洋演技的爭(zhēng)議也隨之而來。當(dāng)時(shí)，很多觀眾評(píng)價(jià)楊洋演的“男神”都是面無(wú)表情，肢體僵硬。自此，“面癱”和“裝”也成為形容楊洋演技的高頻詞匯。
之后兩年楊洋也嘗試過改變，比如在飾演電影《三生三世十里桃花》中的夜華和男頻劇《武動(dòng)乾坤》中的林動(dòng)時(shí)，楊洋試圖通過加大面部表情和肢體語(yǔ)言的幅度，來擺脫僵硬和面癱的問題。但因?yàn)闆]把握好尺度，外界對(duì)其演技的評(píng)價(jià)又從面癱逐漸轉(zhuǎn)向了另一個(gè)極端——油膩。
這也正是“IP+流量”公式遭遇滑鐵盧的時(shí)候，市場(chǎng)上的IP劇和IP電影也在轉(zhuǎn)入低潮，而楊洋受到非議也和作品表現(xiàn)形成共振。
到2019年，楊洋和IP劇都逐漸回到舒適區(qū)，市場(chǎng)上的IP類型增多，可供挑選的不只再是經(jīng)典大IP，也給了市場(chǎng)新的發(fā)揮空間。從《全職高手》《你是我的榮耀》到《且試天下》，楊洋重新演起了正兒八經(jīng)的帥哥，這也是他目前詮釋較好的一類角色。
毒眸（ID：DomoreDumou）曾在過往文章中提到過，男女主角顏值對(duì)于甜寵劇的重要性。這一點(diǎn)放在更廣的偶像劇范疇同樣適用。在娛樂圈現(xiàn)役流量演員中，楊洋的顏值之高，能夠適配大多數(shù)古偶現(xiàn)言里的“紙片人”。
尤其在“苦古裝丑男久矣”的當(dāng)下，楊洋在《且試天下》中的扮相，可以算是給觀眾“洗眼睛”。包括之前《你是我的榮耀》，楊洋和迪麗熱巴的搭配被認(rèn)為是“顏狗的天堂”。還有許多觀眾呼吁“楊洋和顧漫鎖死”。顧漫本人也多次表示過，對(duì)楊洋飾演自己筆下的人物感到很滿意。
在作品成色不太差的情況下，不乏觀眾愿意為男女主的顏值買單。在楊洋飾演的諸多影視作品的評(píng)論區(qū)，總能看到“為了楊洋的臉才堅(jiān)持看完這部劇”的評(píng)論。
而楊洋的流量屬性，也提高了劇集成為爆款的可能性。對(duì)劇方來說，請(qǐng)來流量就意味著招商、熱度以及成品在社交媒體上的“口碑”都有了保障。
作為“流量時(shí)代”開創(chuàng)者和“飯圈”締造者中的一員，可以說沒有人比“羊毛老師”更懂流量。從播出前的預(yù)熱，播放期間的熱度維系，到出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)及時(shí)反黑控評(píng)，粉絲們都能一手包辦，也就是說擁有楊洋等于擁有了一批免費(fèi)的“外包宣傳”。
“所以我們會(huì)更喜歡做有流量參演的劇?！痹袆⌒@樣告訴毒眸，片方最重視的指標(biāo)是熱搜、站內(nèi)熱度和播放量，如果有流量明星參演，粉絲自發(fā)做數(shù)據(jù)、推熱搜還能給宣傳方省去一筆費(fèi)用。
除此之外，客觀來看，比起那些只能用“AI式演技”形容的演員，楊洋的演技放在大多數(shù)不太復(fù)雜的人物身上，以及不需要精湛演技的偶像劇中基本夠用，甚至偶爾還能收獲一些意外之喜。
如果再遇上類似《全職高手》和《你是我的榮耀》這類劇本與制作完成度較高的作品時(shí)，還能在一定程度上，彌補(bǔ)演員演技上的缺陷，提高觀眾對(duì)演員以及整部劇的觀感。
“因?yàn)橛辛髁垦輪T參與的劇，大眾的心理分?jǐn)?shù)都不高，覺得能做到及格就不錯(cuò)了。”有劇集行業(yè)從業(yè)者向毒眸表示，“所以只要做的比其他劇好那么一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)得到超出劇集本身的正向反饋?！边@一點(diǎn)，從上述兩部劇7.3分和6.8分的評(píng)分中也能得到證實(shí)。
楊洋的高顏值+高流量+接近及格的演技，就是他能提供給市場(chǎng)的一切。對(duì)于許多“60分”就算成功的流量劇來說，或許已經(jīng)稱得上“頂配”了。
資本需要“薅羊毛”
正如從業(yè)者所說，劇集行業(yè)還是熱衷于做“及格劇”的。
而做這些劇的邏輯也很簡(jiǎn)單，還是“IP+大流量”。這個(gè)公式從2014年起就被頻繁使用，也曾因“粗制濫造”失去用戶信任，致使“IP失靈”反復(fù)被提起。但這并沒有影響市場(chǎng)上的“IP熱”，只不過從追逐大IP，拓展到各個(gè)類型、各種熱度的IP上。“瘦死的駱駝比馬大”，這套被市場(chǎng)驗(yàn)證過的公式，如今看來仍然有效。
尤其在古偶領(lǐng)域，雖然長(zhǎng)視頻吸睛力下降，大盤在萎縮，很難再出現(xiàn)像《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《延禧攻略》這樣動(dòng)輒上百億的全民“爆款”。但有IP和大流量的加持，不錯(cuò)的制作班底，以及平臺(tái)S級(jí)背書和宣傳資源的傾斜，想在觀眾群中擁有姓名，保住基本盤不算太難。
以迪麗熱巴和任嘉倫主演的《與君初相識(shí)》為例，從官微戰(zhàn)報(bào)中可知，該劇是首部在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)的劇集，自2018年以來用戶規(guī)模及會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高劇集；而《且試天下》雖屢次陷入疑似虐馬、抄襲等負(fù)面新聞，但仍然收獲了30億+的播放量，多次登頂平臺(tái)拉新周榜第一，甚至進(jìn)入了只有30個(gè)席位的拉新年榜。
從平臺(tái)的拉新年榜中也能看出，像《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《千古玦塵》《斛珠夫人》《余生，請(qǐng)多指教》這樣有“大流量”演員參與的劇占了大半。楊洋去年到今年的三部劇更是全部登上年榜，證明了他的流量?jī)r(jià)值。
流量代表熱度，熱度影響收益。五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊曾認(rèn)為，劇集行業(yè)對(duì)流量明星和“大IP”的追逐是相似的，目的是“控制變量”，因?yàn)椤斑@個(gè)行業(yè)最稀缺的就是確定性”。
所以對(duì)平臺(tái)和片方來說，和“楊洋們”合作是“安全”的，哪怕最后只能拿到及格分。
和大部分觀眾以劇的質(zhì)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，對(duì)很多片方來說，一部劇只是項(xiàng)目而非作品，評(píng)判項(xiàng)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是“有沒有掙到錢”？只要能夠完成平臺(tái)數(shù)據(jù)KPI、賺到錢的就是好項(xiàng)目。
因此，與《且試天下》同期播出的《風(fēng)起隴西》，盡管請(qǐng)來了電影導(dǎo)演路陽(yáng)以及實(shí)力派演員陳坤、白宇，豆瓣7.9分似乎也代表了成品更加優(yōu)質(zhì)。但非流量演員無(wú)法吸引更多觀眾的目光，制作方和平臺(tái)方無(wú)法獲得更好的播出成績(jī)也是事實(shí)。
不過，一味追逐流量也的確帶來了負(fù)面的影響，“結(jié)果導(dǎo)向”致使一些片方開始“偷懶”。曾有某部平臺(tái)S級(jí)影視劇的工作人員向毒眸透露，“片方在請(qǐng)來一位流量演員和一位國(guó)民度很高的演員之后，就撒手不管了。劇本毫無(wú)邏輯，整組都開始‘?dāng)[爛’。”
而類似的情況也不在少數(shù)。趙麗穎在拍攝《楚喬傳》和《有翡》期間，就頻頻爆出劇本與原有設(shè)定差距過大，現(xiàn)場(chǎng)頻繁“飛頁(yè)”，趙麗穎甚至還曾發(fā)博疑似內(nèi)涵劇組的作為。
這無(wú)疑會(huì)讓流量演員們本不富裕的口碑，雪上加霜。
因此，一部分流量演員早早謀劃起了轉(zhuǎn)型，以求在更廣泛的觀眾群中扎下根基。曾和楊洋同為“四大頂流”之一的李易峰，就是轉(zhuǎn)型中的一員。從2017年轉(zhuǎn)向大熒幕開始，李易峰的戲路更多拓展到諜戰(zhàn)劇、軍旅劇，或者相關(guān)類型的電影上，也陸續(xù)交出了一些如《動(dòng)物世界》《隱秘而偉大》拿得出手的作品。
而更多的流量演員，還是選擇了楊洋的道路。演員拍戲賺錢，片方薅流量“羊毛”，就算作品質(zhì)量再差，粉絲也能收獲一波二創(chuàng)素材，維持著看似“多方共贏”的局面。
楊洋能持續(xù)被需要嗎？
前一陣，楊洋在接受《GQ》采訪時(shí)，給自己的演技打了滿分，引來網(wǎng)友群嘲。
楊洋能坦然地說出“滿分”，或許不能將原因簡(jiǎn)單歸咎為自戀，更深層的原因可能是他一直生活在眾人為其制造的“信息繭房”里。
曾與某位頂流演員共事的工作人員小A告訴毒眸：“他們被周圍人保護(hù)得很好。連平時(shí)溝通的時(shí)候，都會(huì)揀藝人愛聽的說。有時(shí)候碰上藝人刷微博廣場(chǎng)，工作人員都會(huì)在群里通知大家趕快清理‘不好’的評(píng)論。”
在工作人員出手前，粉絲大多數(shù)時(shí)候早已“鏟除異己”。此外，粉絲對(duì)偶像要求之低，在大多數(shù)流量的飯圈都有體現(xiàn)。《且試天下》中有一場(chǎng)楊洋飾演的黑豐息喝了父親給的毒酒后痛苦掙扎的戲份，很多粉絲看到后感嘆：“偶像劇不需要這么真實(shí)的演技?！币源藖肀磉_(dá)對(duì)楊洋的心疼。
粉絲全方位的“保護(hù)”，也讓許多B站影視區(qū)UP主在吐槽演技時(shí)，發(fā)出“你們正主的演技要是有粉絲的嘴一半硬就好了”的感嘆。
同時(shí)，粉絲在幫偶像反黑時(shí)，還經(jīng)常會(huì)拿出合作導(dǎo)演、演員、制片人、從業(yè)者的夸獎(jiǎng)，反駁那些認(rèn)為偶像演技不好的人。
對(duì)方的夸贊是否出于禮貌未可知，但更顯而易見的原因是，大家指著“流量”吃飯，所以本著盡量不得罪對(duì)方的原則工作。劇方依賴流量明星的熱度，在藝人進(jìn)組后，劇組的話語(yǔ)權(quán)會(huì)在一定程度上讓渡給流量明星?！靶那椴缓貌幌肱牧恕薄暗近c(diǎn)要收工”“要吃上幾十公里外的某樣?xùn)|西才能開工”等各種問題并不少見。
“捧在手上怕掉了，含在嘴里怕化了?！毙認(rèn)為，長(zhǎng)此以往，藝人就算有自省的意識(shí)，也會(huì)在周圍人的呵護(hù)和粉絲的追捧中自我麻醉，對(duì)自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。
眾所周知，演員的演技是需要好的導(dǎo)演調(diào)教以及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作氛圍熏陶的。重要性就好比《動(dòng)物世界》之于李易峰，《少年的你》之于周冬雨。
前段時(shí)間，演員劉宇寧去年直播時(shí)的一段話在網(wǎng)上廣為流傳。他提到，現(xiàn)在很多人會(huì)神話“一條過”這件事，但很多時(shí)候并非是演員演得好，而是導(dǎo)演可能了解演員的水平，知道這種效果已經(jīng)是極限了。演員本人應(yīng)該有自知之明。
而現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)在大多數(shù)影視劇的工期和班底，無(wú)法給予演員過多的成長(zhǎng)時(shí)間和空間。加上周圍人對(duì)演員的過度保護(hù)，如果演員不能時(shí)刻提醒自己，就很容易陷入“我已經(jīng)演得很好了”的假象。
而楊洋的問題在于，總呆在舒適圈里演“及格劇”，永遠(yuǎn)無(wú)法磨練和提高自身的演技。從諸多花絮視頻里能夠看到，楊洋對(duì)待拍戲的態(tài)度稱得上認(rèn)真。但認(rèn)真努力從不等于演得好，在缺乏正確引導(dǎo)的情況下，努力也是白努力。
未來，楊洋的演員路只有兩個(gè)方向。
一種是像某些演藝圈前輩那樣，轉(zhuǎn)型成為資本。入股公司捧新人或者自己開公司做老板，然后依靠現(xiàn)有的顏值、人氣和演技，撐到?jīng)]有市場(chǎng)的那一天，完全轉(zhuǎn)做幕后。
另一種，就是轉(zhuǎn)型成為實(shí)力派演員，擴(kuò)大自己的觀眾群。這條路對(duì)于很多流量演員來說，更辛苦，但是也更“可持續(xù)發(fā)展”。
近幾年，行業(yè)不斷變化，國(guó)家對(duì)演員的片酬、配音等多方面都做出了限制，未來行業(yè)會(huì)逐漸變得越來越“正規(guī)”，對(duì)演員的要求也會(huì)越來越嚴(yán)格。
同時(shí)，長(zhǎng)視頻吸引力下降，迫使各平臺(tái)拓寬賽道，提高內(nèi)容質(zhì)量，不能只靠“流量”存活。近兩年各平臺(tái)出現(xiàn)了不少非流量參演，僅憑口碑出圈的作品。比如，騰訊視頻去年的《御賜小仵作》和今年的《開端》，以及愛奇藝的《人世間》，和優(yōu)酷聯(lián)播的《覺醒年代》等。
未來屬于流量演員的生存空間或?qū)⒆冋?，只有拿出過硬的技能，才能站穩(wěn)腳跟。
現(xiàn)在的市場(chǎng)需要“楊洋們”，因此資本愿意為他們的顏值、流量、努力的態(tài)度和及格線附近的演技等“綜合實(shí)力”買單。但等到流量消失，年華老去，只能拼硬實(shí)力的那天，“楊洋們”還有幾成勝算？