文|雷報(bào)  施冰鈺

編輯|努爾哈哈赤

據(jù)阿里旗下機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)發(fā)售量約456萬個(gè)，總發(fā)行量市值約1.5億元，其中數(shù)藏品類主要集中在文博、非遺、體育、航天、影視、動(dòng)漫、潮玩等行業(yè)。而其中發(fā)行量最大，最受平臺(tái)青睞的當(dāng)屬文博類IP。

根據(jù)鯨探平臺(tái)數(shù)據(jù)，在其平臺(tái)上鏈的數(shù)字藏品主要來自傳統(tǒng)文化相關(guān)IP，占比高達(dá)70%，而在鯨探之外，各大數(shù)藏平臺(tái)上文博、國(guó)潮類藏品也層出不窮。一方面是各大博物館以文物為原型推出的數(shù)字藏品，另一方面是故宮、敦煌等國(guó)潮IP不斷聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)，其中“敦煌宇宙”更是受到了藏友們熱情追捧，熱度長(zhǎng)期高居不下。

與國(guó)外NFT市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品更加強(qiáng)調(diào)其“藏”的屬性，文博類IP天然與之契合，但隨著市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展，更多具有內(nèi)容和熱度價(jià)值的IP開始顯現(xiàn)出了其優(yōu)質(zhì)的賦能屬性，其中就包括了經(jīng)典影視劇集、音樂、綜藝、動(dòng)漫、潮玩等泛娛樂類IP。

大平臺(tái)入局?jǐn)?shù)字藏品

5月17日，優(yōu)酷上新了文博文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺(tái)“魷物”；騰訊視頻在此前發(fā)布了《且試天下》《新游記》《風(fēng)味人間》《在希望的田野上》等劇集、綜藝、非遺類IP數(shù)字藏品；芒果TV推出了綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》等數(shù)字藏品；愛奇藝就《風(fēng)起洛陽》IP推出了數(shù)字藏品。

平臺(tái)方多以數(shù)字藏品為營(yíng)銷手段進(jìn)一步打造IP，更為吸引人的還是大IP方的持續(xù)加入，其往往能引起一波話題熱潮：

5月20日，數(shù)藏平臺(tái)沃野聯(lián)動(dòng)著名電影《大話西游》發(fā)布了10000份數(shù)字藏品頭像，官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到1380231人，開售后秒售罄。前段時(shí)間現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》推出了“地球移民”“太空逆行者”“地球駕駛室”“紅色巨星”“命運(yùn)的安排”六款數(shù)字藏品；《我不是藥神》也聯(lián)合靈境文化發(fā)行了數(shù)字藏品。

不僅是影視劇集，動(dòng)漫IP在數(shù)字藏品領(lǐng)域同樣風(fēng)生水起。此前瞬元聯(lián)合若森數(shù)字、眾策文化、兩點(diǎn)十分、七創(chuàng)社等國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司聯(lián)合發(fā)布了《畫江湖之不良人》《凹凸世界》《我是江小白》等IP數(shù)字藏品；另一邊，騰訊動(dòng)漫也推出了包括《一人之下》《狐妖小紅娘》等頂級(jí)國(guó)漫IP在內(nèi)的“騰訊動(dòng)漫十年限定”數(shù)字藏品。作為國(guó)漫知名的頂級(jí)IP，上述藏品不出意料大受歡迎，上線平臺(tái)后全部售罄。

去年9月，奧飛娛樂推出了3款《鎮(zhèn)魂街》IP的限量版虛擬手辦，其中一款銷量達(dá)到了4萬份；3個(gè)月后，藝畫開天聯(lián)合GSV Digital Arts等合作推出了《靈籠》AR系列數(shù)字盲盒，其在永樂拍賣數(shù)字藏品專場(chǎng)創(chuàng)造了12萬元的拍賣紀(jì)錄。

實(shí)際上數(shù)藏投資者和各類IP受眾重疊范圍并不大，但是數(shù)藏投資者會(huì)根據(jù)藏品IP熱度、藏品價(jià)值綜合考量藏品是否值得投資，因此隨著平臺(tái)與IP方合作不斷加深，數(shù)字藏品勢(shì)必能夠幫助IP方實(shí)現(xiàn)破圈，而對(duì)于還處于上映階段的IP來說，為其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)也是上線數(shù)藏平臺(tái)的重要目的之一。

什么樣的IP受歡迎？

冬奧期間，各大平臺(tái)紛紛推出冬奧相關(guān)數(shù)字藏品，冰墩墩NFT更是在nWayPlay上“一墩難求”；而隨著中國(guó)空間站全面建成，中國(guó)航天IP也成為了各大平臺(tái)的新寵；同樣具有國(guó)潮元素的故宮IP、敦煌IP更是頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)，卻絲毫不見其熱度消退。

如果要找出一種IP最受消費(fèi)者喜愛，那么帶有中國(guó)文化符號(hào)的國(guó)潮IP一定榜上有名，不過隨著5月20日騰訊音樂推出的，近5000萬人在線觀看的周杰倫2013年演唱會(huì)重播，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典IP的市場(chǎng)同樣不容小覷。

以影視IP為例，前文提到的《大話西游》《流浪地球》《我不是藥神》前者作為華語影史經(jīng)典之作，后兩者作為近幾年影史留名的優(yōu)秀作品無一不是具有一定國(guó)民度的佳作；而在去年《黑客帝國(guó)4》以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”制作的10萬個(gè)數(shù)字藏品，也成功將《黑客帝國(guó)》這一經(jīng)典IP通過數(shù)字藏品變現(xiàn)獲利500萬美元。

音樂領(lǐng)域，知名歌手張惠妹在演唱會(huì)上同時(shí)發(fā)起了鏈上紀(jì)念NFT；“音樂教父”羅大佑與騰訊音樂推出“歲月留聲”數(shù)字藏品；胡彥斌與騰訊音樂聯(lián)手發(fā)布其在2001年的首張專輯中的單曲《和尚》數(shù)字藏品；光箋收藏家攜手“迪斯科女皇”張薔發(fā)行其經(jīng)典專輯數(shù)字藏品合成系列等。

經(jīng)典IP之所以可以跨越時(shí)間長(zhǎng)河歷久彌新，是因其承載的一代人共同的記憶，當(dāng)作品片段響起，埋藏許久的記憶便被洗去塵埃重?zé)ㄉ鷻C(jī)，而歸根結(jié)底經(jīng)典之所以為經(jīng)典是因?yàn)槌ビ洃洖槠涓缴系臑V鏡外，其內(nèi)容同樣值得懷念。

不過經(jīng)典IP因其數(shù)量和版權(quán)原因，目前市場(chǎng)上此類藏品數(shù)量并不算多，相比之下前文提到的與泡泡瑪特一起火起來的潮玩IP、近幾年一直崛起的國(guó)漫IP反而一直維持的穩(wěn)定的輸出，但I(xiàn)P的世界也永遠(yuǎn)殘酷，不論什么類型的IP，流量永遠(yuǎn)是它們的通用貨幣。

與國(guó)外的NFT隨著平臺(tái)一同成長(zhǎng)孵化不同，IP知名度基本決定了國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品在一級(jí)市場(chǎng)的火爆程度以及其是否值得在二級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)投資。

對(duì)于平臺(tái)方來說，篩選合作IP——在逐步走出粗放期的當(dāng)下數(shù)藏市場(chǎng)，不再是隨手就能定下來的事，同樣的，在合作到了優(yōu)質(zhì)IP后，如何為藏品賦能玩法和營(yíng)銷也成了考驗(yàn)平臺(tái)的一項(xiàng)主要指標(biāo)。

（部分統(tǒng)計(jì)）