文|韭菜財經(jīng)
觀影是當(dāng)代年輕人排解焦慮、緩解壓力的重要娛樂方式之一，但疫情卻阻礙了人們出門觀影的腳步。盡管手機、筆記本、平板等智能終端都能夠為用戶提供觀影服務(wù)，但與影院大屏相比，在觀影體驗方面卻是稍遜一籌。在此背景下，能夠營造家庭影院氛圍，讓用戶足不出戶就能享受大屏觀影體驗的智能投影儀，逐漸成為了當(dāng)代年輕人的心頭好。
智能投影儀所展現(xiàn)出來的巨大潛力，也引得各路玩家紛至沓來，在極米等投影廠商加速奔跑之時，小米、聯(lián)想、海信等其他領(lǐng)域的頭部企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了智能投影領(lǐng)域。隨著越來越多的玩家涌入，智能投影領(lǐng)域的競爭日益加劇、洗牌也大大加速。
智能投影“火爆”
據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長了22.1%；銷額為26.4億元，同比增長了12.3%。而智能投影市場之所以能夠有如此蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，與多重因素都有關(guān)系。
首先，技術(shù)的升級完善，為智能投影設(shè)備的產(chǎn)生提供了重要支撐。隨著技術(shù)的不斷革新，越來越多的行業(yè)朝著智能化方向發(fā)展，投影儀行業(yè)也不例外。而成像、顯示、無線傳輸、AIoT等與智能投影相關(guān)技術(shù)的迭代升級，推動了投影儀的智能化程度持續(xù)提升，智能投影行業(yè)整體發(fā)展向好。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長了12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長了15.5%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備)出貨量為359萬臺，同比增長了19.5%。
其次，各路玩家的爭相布局，進一步激發(fā)了智能投影市場的活力。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場近500萬臺的規(guī)模中，在售品牌數(shù)量超過130個，且每年仍有30多個新品牌進入。新玩家、新品牌的不斷出現(xiàn)，雖然加劇了行業(yè)競爭，卻也為消費者提供了更廣闊的選擇范圍，促使智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競爭力。
最后，投影設(shè)備應(yīng)用場景的拓展延伸，助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。早些時候，投影儀多為商用，應(yīng)用場景也大多在教室、辦公室等場景。而隨著技術(shù)的升級以及功能的完善，智能投影儀開始“破圈”，進入家庭消費者場景。
現(xiàn)如今的智能投影設(shè)備已經(jīng)不再局限于商務(wù)辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應(yīng)用場景日益多元，加上智能投影設(shè)備具有的高性價比、便攜式、大屏體驗等諸多特點，使其成功俘獲了年輕人的心。隨著消費者對智能投影設(shè)備接受度的提升，智能投影的消費級市場不斷崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%;銷額23億元，同比增長12.6%，量額齊升。
極米一馬當(dāng)先
在眾多智能投影廠商中，極米可謂是老大哥般的存在了。據(jù)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：極米科技（XGIMI）2021年的全年出貨量市場份額達到了21.2%，位居“國內(nèi)投影市場出貨量第一”。這也是極米從2018年開始，連續(xù)四年出貨量位居國內(nèi)投影設(shè)備市場第一。在保持領(lǐng)先地位背后，離不開極米長時間的積累沉淀。
從產(chǎn)品來看，極米完善的產(chǎn)品矩陣，為消費者提供了多樣的選擇空間。具體來看，極米已經(jīng)先后推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等，其中Z系列主打性價比，H系列是旗艦機型，RS系列則是定位高端。
不同系列產(chǎn)品的定價也不盡相同，極米通過不斷豐富品牌矩陣，以滿足不同消費者的不同需求，這使其在消費者群體中的影響力得以持續(xù)提升。據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2021年中國投影機市場出貨量最多的5款投影產(chǎn)品均來自極米，從一到五排名分別是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。
從技術(shù)來看，極米加大了創(chuàng)新研發(fā)力度，持續(xù)為消費者提供更高質(zhì)量的投影體驗。技術(shù)是智能投影產(chǎn)品推陳出新、迭代升級的倚仗，而極米在加大研發(fā)投入力度的同時，也積極進行產(chǎn)業(yè)鏈布局，避免被“卡脖子”。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2021年，極米的研發(fā)費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元、1.39億元以及2.63億元，研發(fā)投入在營業(yè)收入中占比分別為3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。
而極米歷年來的研發(fā)成果，也在其產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。不僅極米的產(chǎn)品推新不斷，產(chǎn)品的功能、性能也在不斷完善升級。比如，極米不斷推出X-VUE2.0畫質(zhì)引擎、無損光學(xué)變焦和MAVI PRO極米機器視覺系統(tǒng)等改善投影畫質(zhì)和提高易用性的智能技術(shù)，其自研光機技術(shù)更實現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的全面導(dǎo)入。
從渠道來看，極米通過線上線下、國內(nèi)國外全面的渠道布局，全方位觸達消費者群體。極米在布局線上渠道的同時，也在線下渠道方面頻頻發(fā)力，通過開設(shè)線下體驗店的方式，為消費者帶來更直觀的投影體驗。此外，極米也不僅僅止步于國內(nèi)市場，而是積極進行品牌拓展，布局海外市場。
財報顯示，截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。在海外渠道方面，極米的產(chǎn)品已經(jīng)進入日本、歐洲、美國等市場。
當(dāng)貝緊追不舍
與極米相比，當(dāng)貝可以說是智能投影領(lǐng)域的一匹黑馬，從初出茅廬切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二，當(dāng)貝僅僅用了3年的時間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，極米排在首位，銷額為3.5億元，同比增長了19.0%，環(huán)比增長了21.0%；當(dāng)貝則是超過了堅果升至第二位，銷額為1.0億元，同比增長了62.0%，環(huán)比增長了40.8%。
一來，當(dāng)貝在內(nèi)容、軟件、硬件方面實力不淺，能夠為其智能投影業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。盡管當(dāng)貝是在2019年切入智能投影領(lǐng)域的，但其原本就在大屏領(lǐng)域深耕多年，在軟件研發(fā)、硬件制造方面有著很深的沉淀與經(jīng)驗，而這些經(jīng)驗也能夠遷移至智能投影領(lǐng)域。此外，當(dāng)貝還擁有超過2億的用戶數(shù)量，而服務(wù)消費者已久的當(dāng)貝能夠很好地洞察消費者需求，從而推出符合消費者需求、直擊消費者痛點的智能投影產(chǎn)品。
二來，當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略，與當(dāng)前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢相契合。亮度是消費者選擇智能投影產(chǎn)品時的首要考慮因素，而當(dāng)貝也在亮度方面持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來高亮度、高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品。比如，當(dāng)貝采取了“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式，率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入了激光光源，推出了3200 ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3,該亮度突破了LED智能投影亮度的上限。
三來，中高端化的發(fā)展路徑，也為當(dāng)貝的迅速崛起提供了助益。盡管價格也是消費者入手智能投影產(chǎn)品的重要考量因素之一，但隨著消費者收入水平的提升以及消費需求的升級，消費者們愈發(fā)看重智能投影產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，并且愿意為高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品支出。相關(guān)資料顯示，國內(nèi)智能投影高端市場銷售額的增量，占據(jù)整個家用投影市場銷售額增量的超過50%。隨著越來越多的消費者選擇中高端智能投影產(chǎn)品，當(dāng)貝也能從中受益。
海信入局參戰(zhàn)
智能投影領(lǐng)域新入局玩家眾多，實力強勁者也不在少數(shù)，海信就是不容小覷的一位選手。3月21日，海信視像在公告中對外透露，將針對年輕群體推出行業(yè)內(nèi)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K智能投影。而海信會入局智能投影領(lǐng)域，也是出于多方因素的考量。
一方面，智能投影仍然處于低滲透率階段，發(fā)展?jié)摿薮?。從銷量來看，智能投影銷量持續(xù)攀升，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，即便在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續(xù)高速增長態(tài)勢。從2016至2021年，國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長達到了36.2%。但從市場滲透率來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年智能投影儀市場滲透率僅有2%。這也意味著智能投影領(lǐng)域仍存在較大發(fā)展空間，而海信入局自然也能享受到紅利。
另一方面，海信在激光顯示領(lǐng)域深耕多年，技術(shù)底蘊深厚，能夠為其智能投影產(chǎn)品提供技術(shù)支持。海信在激光顯示領(lǐng)域探索已久，并且已經(jīng)陸續(xù)推出了全球首款激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產(chǎn)品，不僅在核心技術(shù)上優(yōu)勢顯著，在硬件制造上也絕非等閑之輩。據(jù)了解，海信不僅在激光顯示領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其持有三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量也為全行業(yè)最多。而海信的此間積累，也能夠為其布局智能投影領(lǐng)域提供一臂之力。
此外，海信攜激光智能投影產(chǎn)品入場，與其他智能投影廠商形成差異化競爭。當(dāng)前投影儀的投影光源主要分為三種：傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源和激光光源，由于LED光源具有壽命長、節(jié)能環(huán)保、色彩還原能力強等特點，成為當(dāng)下智能投影領(lǐng)域的最主要光源。
據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報告顯示，在投影儀市場中，LED光源產(chǎn)品占到了88%，激光光源產(chǎn)品僅占到7%。而海信推出激光智能投影產(chǎn)品，既能更大程度上發(fā)揮出其技術(shù)優(yōu)勢，也能同其他競爭對手形成差異，避免陷入同質(zhì)化競爭的困局。
小結(jié)
盡管智能投影呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，但不可否認的是智能投影這塊蛋糕并沒有那么好分，除了日益激烈的行業(yè)競爭之外，“缺芯”、市場滲透率有限等難題也亟待智能投影廠商們解決。此外，品牌魚龍混雜難以分辨，價格徘徊在百元左右的山寨投影儀也不少，而糟糕的用戶體驗也影響了消費者對智能投影產(chǎn)品的看法，從而影響整個智能投影行業(yè)的聲譽，拉高了智能投影產(chǎn)品獲取消費者青睞的難度。
隨著智能投影領(lǐng)域進入下半場，產(chǎn)品、技術(shù)、性能、場景、用戶體驗等方面，都將成為各路玩家競爭的焦點。至于智能投影行業(yè)的未來格局是由當(dāng)前頭部企業(yè)依舊保持領(lǐng)先地位，還是后起之秀奮起直追實現(xiàn)彎道超車尚未可知，時間會驗證一切。