文|燃次元 蘇 琛 曹 楊

編輯|曹 楊

從“甜心教主”到“甜心奶奶”，在內(nèi)娛頗為貧瘠的當(dāng)下，今年39歲的王心凌在《乘風(fēng)破浪的姐姐3》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐3》）中，憑借一首《愛(ài)你》成功霸屏社交圈。

據(jù)燃財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，5月22日當(dāng)天，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛(ài)你》相關(guān)的詞條占據(jù)8個(gè)。截至5月23日晚十點(diǎn)，微博話題#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關(guān)閱讀量高達(dá)3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數(shù)分別為48.7萬(wàn)次、7.6萬(wàn)次和6.7萬(wàn)次。

抖音娛樂(lè)熱搜榜中，與王心凌相關(guān)的話題#誰(shuí)的青春里沒(méi)看過(guò)微笑pasta呢#以787.7萬(wàn)的熱度，穩(wěn)居第一。與此同時(shí)，登上微博熱搜的#你一票我一票心凌80還唱跳#同樣沖進(jìn)抖音前五。

除此之外，在小紅書(shū)上搜索“王心凌乘風(fēng)破浪”，短短3天，筆記數(shù)量就已超6300篇。

圖/王心凌霸榜，來(lái)源/抖音、微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

隨著時(shí)間的推移，王心凌的熱度也從霸榜社交平臺(tái)火到了霸榜音樂(lè)App。

5月23日晚的網(wǎng)易云音樂(lè)熱搜榜，排名前三的分別為“王心凌”、“愛(ài)你”和“大眠”。同樣的情況也出現(xiàn)了QQ音樂(lè)，不管是QQ音樂(lè)中的抖音熱搜榜還是熱門(mén)搜索榜，位列前三位均有王心凌的身影。不僅如此，“甜心教主王心凌來(lái)QQ音樂(lè)屠榜啦”成功成為QQ音樂(lè)邀請(qǐng)用戶開(kāi)通會(huì)員的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”。

對(duì)于自己的爆火，5月23日凌晨，王心凌發(fā)文回應(yīng)表示，“剛剛工作結(jié)束，聽(tīng)同事說(shuō)大家這幾天在網(wǎng)絡(luò)玩得很開(kāi)心。如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會(huì)和你們繼續(xù)創(chuàng)造更多記憶，也希望能用音樂(lè)，陪大家走過(guò)各種歷程?！?/p>

01 甜美教主，回憶殺

“兼并青春的回憶和實(shí)力派”、“20年前的基礎(chǔ)國(guó)民度換來(lái)現(xiàn)在的天時(shí)地利人和”、“王心凌男孩來(lái)了！真的超甜！”……一首《愛(ài)你》重回大眾視野，粉絲也重新被燃起熱情，舞蹈甚至已經(jīng)出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，王心凌成為了這個(gè)夏天繼劉畊宏之后，又一個(gè)“頂流”。

打開(kāi)短視頻App，全民各種視角的飯?zhí)姹局?，最出圈的?dāng)屬已婚人士，老婆拍下老公看到王心凌后的反應(yīng)。再到后期發(fā)酵，男士們已經(jīng)被老婆們安排跳《愛(ài)你》，可謂是“肉身打榜”。朋友圈更是掀起了打榜浪潮，男男女女為甜心教主應(yīng)援，也讓其成為近期唯一能和“劉畊宏女孩兒”叫板的“王心凌男孩兒”。

來(lái)源/抖音、微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

毫無(wú)疑問(wèn)，憑借《浪姐3》火出圈的王心凌，很大程度上的共鳴在于，“一身水手服，馬尾辮，能被風(fēng)吹起的劉海兒，熟悉的歌曲，熟悉的舞步，時(shí)隔這么多年她還是當(dāng)初認(rèn)識(shí)的那個(gè)王心凌?！币舱且虼?，在成功點(diǎn)亮90后一代人的集體記憶后，網(wǎng)友也集體直呼“爺青回”。

“大概從2004年開(kāi)始，王心凌成為了我的愛(ài)豆。但那個(gè)時(shí)候都叫偶像，并沒(méi)有‘愛(ài)豆’這個(gè)詞?！?0后男生小風(fēng)告訴燃財(cái)經(jīng)，那時(shí)候每周的零花錢(qián)只有6元，但為了能夠買一部MP3隨時(shí)隨地的聽(tīng)王心凌的歌，甚至可以存下近一半的零花錢(qián)。

在終于擁有了自己的MP3之后，《愛(ài)你》、《彩虹微笑》、《第一次愛(ài)的人》等耳熟能詳?shù)母枨忝刻煸谛★L(fēng)的耳邊想起。“王心凌于我，就像周杰倫于很多粉絲那樣，可以算是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。”小風(fēng)表示，喜歡王心凌，不僅是因?yàn)樗龘碛刑鹈赖母杪暎驗(yàn)樗且晃慌Φ乃嚾恕?/p>

比小風(fēng)早一年“粉”上王心凌的還有80后可可。從買海報(bào)、卡帶到看演唱會(huì)，可可表示，喜歡王心凌近20年，唱王心凌的歌更是成為了朋友聚會(huì)唱K的必須?！跋矚g王心凌的原因很簡(jiǎn)單也很純粹，一方面是她總是給人一種‘活力感’，另一方面則會(huì)覺(jué)得她擁有那種積極向上的態(tài)度?！?/p>

如上述兩位粉絲所言，從出道至今，可愛(ài)、單純、甜美，是王心凌身上摘不掉的標(biāo)簽。

2004年，《天國(guó)的嫁衣》奪得臺(tái)灣年度收視冠軍，王心凌也憑借此劇走進(jìn)了大眾視野。同年，王心凌憑借《睫毛彎彎》瘋狂出圈。2006年首播的《微笑Pasta》打開(kāi)了無(wú)數(shù)人偶像劇的大門(mén)后，2011年王心凌和賀軍翔搭檔《愛(ài)上查美樂(lè)》更是風(fēng)靡一時(shí)。

如今，盡管王心凌已經(jīng)不再是曾經(jīng)的少女，但憑借多年積累的好作品以及極強(qiáng)的自律，她還是憑借《浪姐3》成功讓一眾網(wǎng)友有了青春再次活過(guò)來(lái)的感覺(jué)。

再次在屏幕上看到王心凌跳《愛(ài)你》，可可直言，幾乎從不看綜藝的自己早在節(jié)目播出之前就和幾個(gè)好友談起過(guò)這個(gè)話題，“我們都知道她老了，但卻也不妨礙我們繼續(xù)支持她。當(dāng)音樂(lè)響起，她一上場(chǎng)，我們就知道，她還是那個(gè)少女?！?/p>

就像在節(jié)目里，王心凌自己“cue”自己所說(shuō)，“甜心奶奶這個(gè)稱呼也很好啊”。

02 男粉也是“粉”

很顯然，這一次不僅是偶像的再次翻紅，更是粉絲的一場(chǎng)集體狂歡。只是與以往“瘋狂女粉絲”不同，這次“捧紅”王心凌的是一眾“中年男粉”。

在這種被流量掌控的娛樂(lè)圈里，中年男粉的力量早已呼之欲出，打榜應(yīng)援一樣不差，正如網(wǎng)上很流行的那句話，“80后只是老了，不是死了?！?/p>

小風(fēng)告訴燃財(cái)經(jīng)，與很多女粉絲在意粉絲團(tuán)名稱或者粉絲團(tuán)平均年齡不同，男粉對(duì)于外界的這種評(píng)價(jià)一概不當(dāng)回事兒?！澳蟹鄹静辉诤?王心凌的中年男粉#這種詞條，而是選擇獨(dú)具一格的打榜方式?，F(xiàn)在的粉絲已經(jīng)不單單是打榜應(yīng)援，讓偶像幫自己掙錢(qián)才是王道?！?/p>

來(lái)源/小風(fēng)供圖

小風(fēng)口中獨(dú)具一格的方式或?yàn)轱L(fēng)靡全網(wǎng)的“買股票法”。

5月23日早間，便有網(wǎng)友呼吁，“心凌男孩一人十手！用漲停支持王心凌！”隨后，“你一票我一票，投給心凌有依靠。你一票我一票，心凌八十還唱跳”順勢(shì)登上微博熱搜。每日經(jīng)濟(jì)新聞在文章中寫(xiě)道，有股民表示，“中年男人的青春，明天買一手紀(jì)念我的青春回憶，也支持我姐?！?/p>

不過(guò)，這屆男粉似乎行動(dòng)沒(méi)有跟上言論。5月23日，芒果超媒股票不漲反跌，35.5元/股收盤(pán)，較上日跌1.11%，總市值664億元。與2021年92.84元/股的高點(diǎn)，已跌超過(guò)六成。

對(duì)粉絲效應(yīng)頗有研究的業(yè)內(nèi)人士籃球直言，盡管從直播打榜上來(lái)看，男性粉絲的消費(fèi)力確實(shí)不容小覷，甚至很多給偶像打榜應(yīng)援的男粉絲成為平臺(tái)強(qiáng)有力的支撐，但對(duì)比強(qiáng)大的女粉絲群體以及女粉絲瘋狂的消費(fèi)行為，男性粉絲的“執(zhí)行力”還是略顯不足。

如籃球所說(shuō)，據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，在整體粉絲經(jīng)濟(jì)中，女性粉絲占比高達(dá)80%以上，而男性粉絲占比不足20%。

籃球強(qiáng)調(diào)，盡管這屆80后、90后的男粉在王心凌出圈的過(guò)程中起到了一定的助推作用，但很顯然，并不是王心凌霸屏的根本原因?！案蛟谟?，內(nèi)娛真的太無(wú)聊了?！?/p>

中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震曾在燃財(cái)經(jīng)文章《這屆娛樂(lè)圈，靠“考古”活》中表示，現(xiàn)在整個(gè)文娛市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)停滯或緩慢進(jìn)行的發(fā)展階段，所以說(shuō)在這種情況下，很多新的爆款熱點(diǎn)已不復(fù)存在。但為了刺激市場(chǎng)，從業(yè)者肯定會(huì)抓住一些比較懷舊、更能觸動(dòng)大家情緒的內(nèi)容，所以“懷舊殺”自然而然會(huì)被推出。

很顯然，王心凌屬于“懷舊殺”。除此之外，籃球補(bǔ)充道，沒(méi)有大熱的綜藝內(nèi)容和選秀節(jié)目，陷入“無(wú)人可追”的網(wǎng)友順勢(shì)成為了營(yíng)銷的“獵物”。而擁有多個(gè)代表作品的王心凌，在上述多重因素的作用下，能夠掀起如此大的熱度也不足為奇。

正如此前艾媒咨詢CEO張毅所說(shuō)，能再度翻紅并持續(xù)的明星，大部分是由于他們本身的根基就不錯(cuò)，比如演技、唱歌水平以及為人，總有一樣表現(xiàn)優(yōu)異，才能被再次挖掘出商業(yè)價(jià)值。

參考資料：

《40歲的王心凌，需要裝嫩嗎？》，來(lái)源：八樓象女士；

《王心凌，可惜了》，來(lái)源：原來(lái)是柒公子；

《當(dāng)我們?cè)凇独私?》里再看王心凌時(shí)，我們看到了什么？》，來(lái)源：吉良先生；

*文中小風(fēng)、可可、籃球均為化名。