文|i美妝頭條 黃翠芬

發(fā)展前景廣闊的美妝行業(yè)，成為茶飲品牌實現(xiàn)突破的新目標(biāo)。

據(jù)了解，瑞幸企業(yè)發(fā)展上海有限公司近日成立，法定代表人為付軼方，注冊資本為1000萬人民幣，該公司由瑞幸咖啡（中國）有限公司100%控股。

值得關(guān)注的是，該公司的經(jīng)營范圍包含化妝品批發(fā)、化妝品零售等業(yè)務(wù)。事實上，這并非瑞幸咖啡第一次對化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣。早在今年一月份，瑞幸咖啡（中國）有限公司就曾發(fā)生過一次工商變更，一般經(jīng)營項目中新增了化妝品零售、個人衛(wèi)生用品銷售和日用品銷售等。

有業(yè)內(nèi)人士猜測，瑞幸咖啡這是要進軍化妝品行業(yè)了？

01 茶飲品牌愛上美妝跨界

茶飲/咖啡品牌跨界美妝早已屢見不鮮。與瑞幸一樣賣咖啡的星巴克，在2020年“520”期間，就曾聯(lián)名韓國彩妝品牌Stone Brick合作推出櫻花季積木唇膏。2020年萬圣節(jié)時，星巴克又與韓國彩妝品牌VIDIVICI推出了跨界聯(lián)名彩妝系列，以黑貓和南瓜造型作為包裝元素，內(nèi)部則印有星巴克logo元素。

而知名奶茶品牌喜茶HEEKCAA更是聯(lián)名大戶，據(jù)不完全統(tǒng)計，自2017年以來，喜茶聯(lián)名過的美妝品牌包含美寶蓮、貝玲妃、科顏氏、巴黎歐萊雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、瑪麗黛佳等多個國內(nèi)外知名品牌。2021年11月，喜茶HEEKCAA的關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司也曾發(fā)生工商變更，公司一般經(jīng)營項目變更增添化妝品零售業(yè)務(wù)。

除此之外，樂樂茶也曾與美寶蓮、茱莉蔻、雪花秀等多達七個美妝品牌進行聯(lián)名；奈雪的茶曾與雅詩蘭黛等美妝品牌聯(lián)名；誕生于長沙的茶顏悅色曾在2019年與當(dāng)?shù)氐拿缞y品牌御泥坊推出面膜與口紅等產(chǎn)品；鹿角巷曾與資生堂旗下的Cosmetic Press聯(lián)名推出眼線筆、眼影兩款單品……

不僅如此，2021年包括一點點、奈雪的茶、茶顏悅色等茶飲品牌先后變更公司經(jīng)營范圍，新增化妝品零售業(yè)務(wù)。其中茶顏悅色更是在三個月的時間內(nèi)，成立了17家涉及化妝品業(yè)務(wù)的新公司。

02 4000億的美妝市場，茶飲品牌也想分一杯羹

為什么茶飲品牌都盯上了美妝行業(yè)？事實上，近兩年茶飲品牌的日子并不好過，國內(nèi)的茶飲連鎖品牌逐漸增多，茶飲行業(yè)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈等問題。

今年年后復(fù)工不久，喜茶就被爆出裁員近30%。奈雪的茶更是連續(xù)四年出現(xiàn)大幅虧損，現(xiàn)如今股價相較發(fā)行價跌逾60%。另一網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色也在2021年出現(xiàn)三次大規(guī)模臨時閉店，其創(chuàng)始人還在內(nèi)部群中透露，公司曾在疫情期間一個月虧損2000多萬元等問題。瑞幸咖啡更是在2020年6月爆發(fā)退市風(fēng)波。

在此背景下，茶飲/咖啡品牌將目光投向其他領(lǐng)域，試圖尋找新的出路也在所難免。而據(jù)CBND《2020年新式茶飲白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數(shù)量近七成，其中女性消費者在各年齡層的占比中處于主導(dǎo)地位?？梢哉f，新式茶飲的消費群體恰好也是美妝產(chǎn)品的主力消費人群。因此茶飲品牌進軍美妝行業(yè)也更加順理成章。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國全年化妝品類總零售額為4026億元，同比增長14.0%，創(chuàng)下近9年來最大增幅。同時，與美日韓等發(fā)達國家相比，我國化妝品行業(yè)人均消費額較低，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國化妝品行業(yè)人均消費僅為54元，而美國為275.1元，日本為280.8元、韓國為243元。由此可見，我國化妝品行業(yè)還有巨大的增長空間，儼然是一個朝陽行業(yè)。其他行業(yè)的品牌自然也都想來分一杯羹。

然而美妝行業(yè)縱然前景一片大好，但畢竟隔行如隔山，茶飲品牌能否精準(zhǔn)捕捉消費者對美妝產(chǎn)品的愛好，成功實現(xiàn)跨界，還未可知。