文|i美妝頭條 黃翠芬
發(fā)展前景廣闊的美妝行業(yè)，成為茶飲品牌實(shí)現(xiàn)突破的新目標(biāo)。
據(jù)了解，瑞幸企業(yè)發(fā)展上海有限公司近日成立，法定代表人為付軼方，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣，該公司由瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司100%控股。
值得關(guān)注的是，該公司的經(jīng)營(yíng)范圍包含化妝品批發(fā)、化妝品零售等業(yè)務(wù)。事實(shí)上，這并非瑞幸咖啡第一次對(duì)化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣。早在今年一月份，瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司就曾發(fā)生過一次工商變更，一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中新增了化妝品零售、個(gè)人衛(wèi)生用品銷售和日用品銷售等。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，瑞幸咖啡這是要進(jìn)軍化妝品行業(yè)了？
01 茶飲品牌愛上美妝跨界
茶飲/咖啡品牌跨界美妝早已屢見不鮮。與瑞幸一樣賣咖啡的星巴克，在2020年“520”期間，就曾聯(lián)名韓國(guó)彩妝品牌Stone Brick合作推出櫻花季積木唇膏。2020年萬(wàn)圣節(jié)時(shí)，星巴克又與韓國(guó)彩妝品牌VIDIVICI推出了跨界聯(lián)名彩妝系列，以黑貓和南瓜造型作為包裝元素，內(nèi)部則印有星巴克logo元素。
而知名奶茶品牌喜茶HEEKCAA更是聯(lián)名大戶，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年以來(lái)，喜茶聯(lián)名過的美妝品牌包含美寶蓮、貝玲妃、科顏氏、巴黎歐萊雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、瑪麗黛佳等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。2021年11月，喜茶HEEKCAA的關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司也曾發(fā)生工商變更，公司一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目變更增添化妝品零售業(yè)務(wù)。
除此之外，樂樂茶也曾與美寶蓮、茱莉蔻、雪花秀等多達(dá)七個(gè)美妝品牌進(jìn)行聯(lián)名；奈雪的茶曾與雅詩(shī)蘭黛等美妝品牌聯(lián)名；誕生于長(zhǎng)沙的茶顏悅色曾在2019年與當(dāng)?shù)氐拿缞y品牌御泥坊推出面膜與口紅等產(chǎn)品；鹿角巷曾與資生堂旗下的Cosmetic Press聯(lián)名推出眼線筆、眼影兩款單品……
不僅如此，2021年包括一點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶、茶顏悅色等茶飲品牌先后變更公司經(jīng)營(yíng)范圍，新增化妝品零售業(yè)務(wù)。其中茶顏悅色更是在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，成立了17家涉及化妝品業(yè)務(wù)的新公司。
02 4000億的美妝市場(chǎng)，茶飲品牌也想分一杯羹
為什么茶飲品牌都盯上了美妝行業(yè)？事實(shí)上，近兩年茶飲品牌的日子并不好過，國(guó)內(nèi)的茶飲連鎖品牌逐漸增多，茶飲行業(yè)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題。
今年年后復(fù)工不久，喜茶就被爆出裁員近30%。奈雪的茶更是連續(xù)四年出現(xiàn)大幅虧損，現(xiàn)如今股價(jià)相較發(fā)行價(jià)跌逾60%。另一網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色也在2021年出現(xiàn)三次大規(guī)模臨時(shí)閉店，其創(chuàng)始人還在內(nèi)部群中透露，公司曾在疫情期間一個(gè)月虧損2000多萬(wàn)元等問題。瑞幸咖啡更是在2020年6月爆發(fā)退市風(fēng)波。
在此背景下，茶飲/咖啡品牌將目光投向其他領(lǐng)域，試圖尋找新的出路也在所難免。而據(jù)CBND《2020年新式茶飲白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費(fèi)者成為新式茶飲主流消費(fèi)人群，占整體消費(fèi)者數(shù)量近七成，其中女性消費(fèi)者在各年齡層的占比中處于主導(dǎo)地位?？梢哉f(shuō)，新式茶飲的消費(fèi)群體恰好也是美妝產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。因此茶飲品牌進(jìn)軍美妝行業(yè)也更加順理成章。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)全年化妝品類總零售額為4026億元，同比增長(zhǎng)14.0%，創(chuàng)下近9年來(lái)最大增幅。同時(shí)，與美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)化妝品行業(yè)人均消費(fèi)額較低，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)化妝品行業(yè)人均消費(fèi)僅為54元，而美國(guó)為275.1元，日本為280.8元、韓國(guó)為243元。由此可見，我國(guó)化妝品行業(yè)還有巨大的增長(zhǎng)空間，儼然是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。其他行業(yè)的品牌自然也都想來(lái)分一杯羹。
然而美妝行業(yè)縱然前景一片大好，但畢竟隔行如隔山，茶飲品牌能否精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的愛好，成功實(shí)現(xiàn)跨界，還未可知。