文|劉曠
4月7日，騰訊旗下的移動(dòng)電競內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競”發(fā)布了退市公告。公告稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品將于2022年6月7日終止運(yùn)營。
雖然企鵝電競同虎牙、斗魚這兩大游戲直播巨頭仍存在一定差距，但也是游戲直播領(lǐng)域一方不可忽視的力量。而隨著企鵝電競的退場，游戲直播領(lǐng)域也將空出來一部分市場，游戲直播領(lǐng)域或?qū)⑾破鹦虏憽?/p>
業(yè)績：虎牙斗魚“同病相憐”
近日，游戲直播領(lǐng)域的兩大巨頭虎牙和斗魚先后發(fā)布了其最新季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂，流量焦慮愈發(fā)嚴(yán)重，游戲直播領(lǐng)域也不例外，而這從虎牙和斗魚的財(cái)報(bào)中即可窺得一二。
在營收方面，虎牙、斗魚的營收出現(xiàn)了雙雙下滑的情況。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，虎牙2022年第一季度的營收為24.65億元，較2021年同期的26.05億元同比下降5.4%，較2021年四季度的28.09億元環(huán)比下降12.2%；斗魚2022年第一季度的營收為17.96億元，較2021年同期的21.53億元同比下降16.6%，較2021年第四季度的23.28億元環(huán)比下降22.9%。
在盈利方面，斗魚依舊陷于虧損泥沼中，虎牙的連續(xù)盈利也沒能保持，同比轉(zhuǎn)盈為虧。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚一季度的凈虧損為8690萬元；調(diào)整后凈虧損為5250萬元。算上此次的話，這已經(jīng)是斗魚連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)虧損狀況了。不過值得一提的是，與去年同期相比，斗魚本季度的虧損有所收窄。
相較于斗魚，虎牙在盈利方面一直表現(xiàn)不錯(cuò)。然而，即使是曾經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的虎牙，也沒能繼續(xù)保持盈利狀態(tài)，反而陷入了虧損局面。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，歸屬于虎牙的凈虧損為330萬元，去年同期凈利潤為1.86億元；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤為4660萬元，去年同期凈利潤為2.659億元，同比下滑了82.5%。
此外，虎牙、斗魚均面臨著商業(yè)化模式單一的問題。具體來看，虎牙和斗魚的營收由直播服務(wù)營收、廣告和其他兩大部分構(gòu)成，其中直播服務(wù)營收是虎牙和斗魚的主要營收來源。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，虎牙的直播服務(wù)營收為21.517億元，廣告和其他收入為3.128億元；斗魚2022年第一季度的直播服務(wù)營收為17.272億元，廣告和其他收入為6840萬元。
由數(shù)據(jù)可知，直播服務(wù)營收在虎牙和斗魚的總營收構(gòu)成中，仍然占據(jù)了相當(dāng)大的比重，而一旦直播服務(wù)營收受到影響，將會(huì)對(duì)虎牙和斗魚產(chǎn)生不小的影響。
用戶：虎牙斗魚“背道而馳”
用戶可以說是游戲直播平臺(tái)的根本，對(duì)游戲直播平臺(tái)的重要性不言而喻。雖然虎牙和斗魚在業(yè)績上面臨著相同的挑戰(zhàn)，但在用戶數(shù)據(jù)方面，卻可以說是大相徑庭。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，虎牙直播服務(wù)的移動(dòng)端平均MAU（移動(dòng)端平均月活用戶數(shù)）為8190萬，與2021年同期的7550萬相比增長了8.5%；付費(fèi)用戶數(shù)為590萬，與2021年同期持平。斗魚2022年第一季度的移動(dòng)端平均MAU為5510萬，與2021年第一季度的5910萬相比下降了6.8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為640萬，與2021年第一季度的700萬相比下降了8.6%。
虎牙之所以能在流量焦慮的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)活躍用戶數(shù)的逆勢增長，與其繼續(xù)夯實(shí)電競賽事版權(quán)的舉措不無關(guān)系。賽事版權(quán)對(duì)游戲直播平臺(tái)的重要性可想而知，而虎牙也在賽事版權(quán)方面頻頻發(fā)力，以穩(wěn)固游戲直播的基本盤。比如在今年1月份，虎牙宣布獲得了為期5年的LPL獨(dú)播權(quán)。而不斷加筑的版權(quán)護(hù)城河也為虎牙帶來了積極反饋，據(jù)虎牙方面表示，今年一季度，虎牙直播了約80項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次也超過了7億次。
與此同時(shí)，虎牙還在直播玩法方面積極創(chuàng)新，意在為平臺(tái)用戶帶來不一樣的體驗(yàn)感，有效提升了用戶黏性。比如，虎牙推出了“直播間掉寶”功能，用戶通過參與活動(dòng)就能夠拿到獎(jiǎng)勵(lì)，極大地提升了用戶的參與感、激發(fā)了用戶的參與熱情，進(jìn)而帶動(dòng)平臺(tái)的活躍度。
據(jù)了解，“直播間掉寶”功能已經(jīng)上線了20多款游戲直播，其中包含《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》等熱門游戲。另一組數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，有超過1000萬的平臺(tái)用戶參與了“直播間掉寶”這一互動(dòng)功能?？梢?，虎牙這一創(chuàng)新性玩法已經(jīng)成功調(diào)動(dòng)起了用戶積極性，增強(qiáng)了用戶黏性。
而同樣的，斗魚之所以會(huì)出現(xiàn)活躍用戶數(shù)量減少的情況，也與其賽事版權(quán)的缺失有直接聯(lián)系。與虎牙積極購買賽事版權(quán)的策略不同，斗魚在賽事版權(quán)購買道路上的步伐慢了下來?，F(xiàn)如今的斗魚采取了選擇性版權(quán)內(nèi)容采買策略，轉(zhuǎn)而加碼精品自制內(nèi)容。雖然放棄購買價(jià)格高昂的賽事版權(quán)使得斗魚的版權(quán)成本支出顯著降低，但畢竟游戲直播是斗魚的基本盤，斗魚平臺(tái)的不少用戶也都是電競游戲愛好者，而賽事版權(quán)的缺失更容易造成用戶付費(fèi)意愿降低、平臺(tái)用戶外流的情形。
內(nèi)容：虎牙斗魚“心照不宣”
面對(duì)流量焦慮、用戶流失、變現(xiàn)難等難題，虎牙和斗魚并沒有擺爛，而是從自身實(shí)際情況出發(fā)，積極探索尋找破局之道。于是，虎牙和斗魚不約而同地以內(nèi)容為抓手，豐富內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)用戶群體的吸引力。
首先，虎牙和斗魚都在拓寬內(nèi)容呈現(xiàn)形式，而不是僅僅局限于直播模式。斗魚一邊優(yōu)化直播模式，一邊推出了視頻、圖文、社區(qū)等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，致力于打造一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)。而這些內(nèi)容呈現(xiàn)形式的推出也彌補(bǔ)了直播模式下時(shí)間長、互動(dòng)性弱的缺憾，進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)吸引力。
與此同時(shí)，虎牙也在構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)體系，比如將視頻元素融入進(jìn)社區(qū)產(chǎn)品中。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，上傳至平臺(tái)的視頻數(shù)量環(huán)比增長了12%，視頻瀏覽量環(huán)比增長了50%。
其次，虎牙和斗魚在深耕游戲直播的同時(shí)，還積極發(fā)展其他內(nèi)容版塊，以滿足不同用戶群體需求。具體來看，斗魚在游戲直播之外，還將內(nèi)容擴(kuò)大至舞蹈、美食、音樂等諸多領(lǐng)域?；⒀涝谟螒虬鍓K之外，還推出了娛樂板塊，其中包含戶外、虛擬偶像、體育等細(xì)分領(lǐng)域。
另外，虎牙還在向用戶輸出正能量內(nèi)容，通過“直播+”的創(chuàng)新模式，在環(huán)保、反詐等領(lǐng)域開展正能量直播。據(jù)了解，虎牙在本季度開展正能量直播達(dá)2000余場，直播時(shí)長超過2.6萬小時(shí)，參與主播2710余人次。
再者，虎牙和斗魚紛紛加碼自制內(nèi)容，提高自身競爭力。自制內(nèi)容也是虎牙和斗魚豐富平臺(tái)內(nèi)容庫的重要方式之一，而虎牙和斗魚在自制內(nèi)容方面也下了大功夫。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，虎牙一共直播了26檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)8600萬次；斗魚也推出了近160場自制電競賽事，與上一季度相比數(shù)量增加近50場，是去年同期的近4倍。
此外，虎牙和斗魚均展開了主播扶持計(jì)劃，通過培養(yǎng)新人主播來產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富平臺(tái)的內(nèi)容資產(chǎn)。值得注意的是，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，主播的技術(shù)、風(fēng)格、魅力也是吸引用戶留存的重要因素之一，這就導(dǎo)致直播平臺(tái)的熱度集中在幾大頭部主播身上，小主播毫無熱度可言，一旦出現(xiàn)頭部主播出走事件，也會(huì)順勢帶走一部分的平臺(tái)熱度和用戶。為了解決新人主播出頭難的問題，同時(shí)降低平臺(tái)對(duì)頭部主播的依賴，虎牙和斗魚都推出了主播扶持計(jì)劃，培養(yǎng)孵化中腰部主播。
前路：游戲直播有點(diǎn)坎坷
游戲直播領(lǐng)域早就經(jīng)過了多輪洗牌，虎牙和斗魚能夠從“千播大戰(zhàn)”中突出重圍，坐穩(wěn)游戲直播領(lǐng)域的前兩把交椅，實(shí)力自是不容小覷。然而，當(dāng)游戲直播領(lǐng)域的兩大頭部平臺(tái)都面臨著或這樣或那樣的難題，更不要說其他游戲直播平臺(tái)的處境了。除了內(nèi)部因素之外，外界環(huán)境的變化也是游戲直播平臺(tái)發(fā)展受阻的重要原因。
一方面，短視頻平臺(tái)分流，用戶注意力被轉(zhuǎn)移。隨著游戲直播行業(yè)接近天花板，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，游戲直播平臺(tái)的用戶增長已經(jīng)愈發(fā)緩慢了。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2022年中國游戲直播行業(yè)的用戶增長僅有4%。
與此同時(shí)，短視頻所具有的時(shí)間短、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，與當(dāng)下人們的習(xí)慣偏好相符合，因此在極短的時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了快速增長。而短視頻用戶又與游戲用戶存在著極高的重疊度，隨著用戶在短視頻平臺(tái)傾注更多的時(shí)間，能留給游戲直播平臺(tái)的時(shí)間也就更少了。
另一方面，內(nèi)容平臺(tái)相繼布局游戲直播領(lǐng)域，搶食難度加劇。為了豐富平臺(tái)內(nèi)容，增加流量來源，各類內(nèi)容平臺(tái)都在積極豐富自己的內(nèi)容庫，搭建更加完善的內(nèi)容生態(tài)體系，因此向新領(lǐng)域進(jìn)軍就成為了內(nèi)容平臺(tái)不約而同地選擇，游戲直播也成為了其他內(nèi)容平臺(tái)的目標(biāo)領(lǐng)域之一。
與之相對(duì)的，游戲直播領(lǐng)域也迎來了眾多重量級(jí)選手，比如抖音、快手、B站等。這也意味著虎牙和斗魚不僅要同其他垂類游戲直播平臺(tái)競爭，還要同實(shí)力匪淺的“外來者”展開競爭，難度加劇。
盡管企鵝電競的退場讓出來了一部分市場，但隨著各路玩家的入局，虎牙和斗魚能否搶占這些市場還不好說。另外，獲客難度高、第二增長曲線難尋等問題也依舊圍繞在虎牙和斗魚身旁亟待解決。總而言之，面對(duì)重重壓力，虎牙和斗魚的前行之路并不會(huì)輕松。