文|DoMarketing-營銷智庫 板栗
隨著《乘風破浪的姐姐》第3季上線，王心凌憑借自己的經(jīng)典曲目《愛你》，再次火爆全網(wǎng)。
她的初舞臺播放量和全網(wǎng)熱度都斷層第一。
「你一票我一票，心凌80還能跳」表情也開始出圈。
隨之而來的問題是“為什么王心凌突然又火了”？
這個問題和曾經(jīng)上熱搜的「孫燕姿是小眾歌手」「周杰倫不開演唱會是因為怕沒有粉絲買票」有異曲同工之處。對此，網(wǎng)友的回答“我們還在，只是老了”。
但如果只用“我的青春回來了”“妥妥的童年回憶”來解釋王心凌的翻紅，是遠遠不夠的。具體分析下來，我認為有如下原因↓
《乘風破浪》IP加持，三季流量不可小覷
《乘風破浪的姐姐》已經(jīng)走到第三季，第一季憑借女性內(nèi)心的聲音標簽迎來開門紅，第二季口碑和流量均有所下滑，但IP勢能仍在。
《乘風破浪的姐姐3》5月20日開播，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，不僅當日熱度登頂，全網(wǎng)正片播放市場占有率同樣居于首位，是榜單第二位和第三位的三倍，超過《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他節(jié)目，當日芒果TV播放量破億次，足以見得《乘風破浪》仍是流量擔當。
與此同時，30位“浪姐”以各種話題紛紛搶占微博熱搜榜，如“薛凱琪都不會老的嗎”“黃奕單方面宣布與胡杏兒腰胯組合成立”“阿嬌觸不可及的漂亮”等，在觀眾中掀起新一輪討論熱潮，話題“乘風破浪”的累計閱讀量再次提升，共計達到82億次。如果沒有《乘風破浪》的初始流量，王心凌恐怕也很難二次冷啟動。
中心化媒體時代，甜心教主打下群眾基礎
說王心凌翻紅，是因為王心凌真的紅過。當年的臺灣四小天后之一，和SHE、張韶涵、蔡依林并列，哪個拿出來不是足以勾起一波回憶殺的存在。那個年代能夠擠進四小天后陣營，足以說明大爆過。
王心凌的優(yōu)勢還在于她影視歌三棲發(fā)展，歌曲和影視作品常常是捆綁洗腦，立體環(huán)繞，容易記住，代表歌曲有《愛你》、《睫毛彎彎》、《第一次愛的人》，代表電視作品有《微笑pasta》、《天國的嫁衣》、《桃花小妹》……
當年班上的女生幾乎沒有不看微笑pasta的！盤點90后回憶殺時，王心凌也是必上榜。
其中最關(guān)鍵的是以王心凌為代表的這個年代的歌手明星，其實是有時代紅利的。雖然歌曲本身節(jié)奏歡快、朗朗上口，但相較于如今分散注意力的移動互聯(lián)網(wǎng)，那時中心化媒體導致大家更容易將目光集中在一小撮明星身上，更容易打造一代人的集體記憶。換句話說，大家聽的都是比較樣板化的內(nèi)容，說來說去，無非就是那幾個。
現(xiàn)在00后喜歡的明星歌手，可能彼此之間都不認識，更談不上喜歡不喜歡了。
現(xiàn)在的人要紅，比之前容易，但紅的含金量和受眾量也下降了。很難再像十年前一樣，真的紅遍大江南北。
后疫情時代，甜歌標簽更有市場
如前所說，回憶殺只能部分解釋王心凌的翻紅。畢竟30位浪姐，誰還不是有一定代表作的姐姐呢？包括最近周杰倫、張韶涵等頻頻刷屏上熱搜，炸出大批已經(jīng)中年躺平的80后90后老歌迷，華語樂壇也似乎開啟了一場文藝復興運動。
可為什么在《乘風破浪》的舞臺上，率先翻紅的卻只有王心凌呢？
究其原因，還是因為后疫情時代，大眾心理發(fā)生了不少變化，從原來高速增長下的“我要拼搏，努力成就一番事業(yè)”，轉(zhuǎn)向如今更傾向于“經(jīng)營普通人的小日子”，捕捉生活小確幸的同時，更愿意去發(fā)掘甜而不是品味苦。所以，王心凌的糖剛好對上了廣大網(wǎng)友們的口味。
不過個人盲猜后續(xù)還會有更多維度的梗出來，畢竟一直吃糖，人也是會不耐受的。
80歲甜心奶奶發(fā)言，與大女主劇本形成反差
灰色學院風百褶裙、歡快的舞步、聲線氣息發(fā)音咬字、劉海的面積、發(fā)梢彎曲的弧度、睫毛的濃密卷翹度，唱著《愛你》這首22歲時的成名曲，一點也看不出王心凌即將奔四。不少網(wǎng)友驚呼「她狀態(tài)怎么能維持得這么好！」。
而對于介不介意永遠被貼上「甜美」這個標簽時，王心凌回應「甜心奶奶也還不錯啊，如果我八十歲都還在拄著拐杖，跳《愛你》跟《彩虹的微笑》，還可以被叫甜心奶奶，不是也蠻好的嗎？」
此番甜心奶奶的發(fā)言，與一些明明長相甜美、業(yè)務能力還不怎么樣卻非要拿大女主劇本的明星形成了鮮明的對比。而無畏年齡只做喜歡的自己、也不去硬凹什么人設的發(fā)言，更是直接拉滿女性好感。
近幾年，獨立女性主張一浪高過一浪，仿佛不獨立、不搞事業(yè)就是不算現(xiàn)代女性。但要求一個人非要獨立、非要XX樣，其實也是對女性的一種限制，無非是從要求顧家賢惠，變成了所謂的獨立自主。真正的現(xiàn)代女性主義，應該是尊重個人選擇，包容多元價值，允許每個人做自己的自由。
而王心凌在《乘風破浪》舞臺表現(xiàn)出來的恰恰是這種放松和接納，而不是為了別人的眼光，為對抗而對抗，硬要撕下“甜美”的標簽。
當然，這40歲如18歲一般的完美復刻背后，也有王心凌的人狠話不多。為了提升狀態(tài)，避免浮腫，王心凌在ins上多次曬出體能訓練的照片。
別說人家要奔四了，就算是20來歲的小姑娘日復一日的堅持健身，也值得點贊。
歌曲改編+直男段子，二次創(chuàng)造進一步助推
有沒有出圈，有沒有爆紅，一個很直觀的標準就是「有沒有人模仿你」，也就是有沒有網(wǎng)友們的二次創(chuàng)造。
王心凌的《愛你》現(xiàn)已被改編了「成年人版本」「渣男版本」等版本。
不僅如此，還和另一個流量密碼「直男」掛鉤。
沒有一個老公能逃過王心凌。
初聽還是斜劉海，再聽已是地中海。
初聽還是高三， 再聽已是三高。
看著當年零花錢不夠的高中生，現(xiàn)在已經(jīng)成為有票子的家庭支柱，不只是唱跳支持，更是真金白銀支持起了芒果的股票。
此舉更是被戲謔到原來你一票我一票的票，指的是股票。
以上。是一些關(guān)于王心凌翻紅的原因，你還有什么不同的看法嗎？