文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜夏添
《浪姐3》不負(fù)眾望地爆了。
從上周五開(kāi)播至本周工作日，仍不時(shí)有話題沖上微博熱搜Top10，如此熱度給今年寒冷的綜藝市場(chǎng)送上了久違的溫暖。這其中，上演人類逆齡奇觀、時(shí)隔18年“無(wú)損復(fù)刻”《愛(ài)你》舞臺(tái)的王心凌，一人扛下節(jié)目70%的熱搜KPI，成為最大驚喜。
誰(shuí)能想到，繼“劉畊宏女孩”后，下一個(gè)大爆的會(huì)是“王心凌男孩”？同款的百褶裙、長(zhǎng)睫毛和不老聲線，炸出一堆中年男粉打call應(yīng)援，于是這些天微博上成堆出現(xiàn)了 #你一票我一票心凌80還唱跳# 、#王心凌 人氣# 、#為什么王心凌突然又火了# 等無(wú)數(shù)“爺青回”熱搜刷屏的盛景。
《浪姐3》又一次賭對(duì)了大眾情緒?？梢钥吹?，王心凌這波熱搜還夾雜了 #微笑Pasta# 、 #愛(ài)上查美樂(lè)# 等她主演古早臺(tái)偶劇的衍生話題。邀約“過(guò)氣童年頂流”重現(xiàn)經(jīng)典，巧借藝人過(guò)往名氣和粉絲基礎(chǔ)二次營(yíng)銷，勾起網(wǎng)友“集體情緒”并自發(fā)考古素材二創(chuàng)，再蹭著公眾輿論反哺回節(jié)目熱度，芒果超媒這出“老咖翻紅生意”操作得越來(lái)越純熟了！
事實(shí)上，從兩年前力造《浪姐1》整合30+逆齡女星經(jīng)紀(jì)資源，到《披哥》捧出大灣區(qū)哥團(tuán)做衍生綜藝，再到近期策劃《聲生不息》復(fù)興港樂(lè)經(jīng)典、《歡迎來(lái)到蘑菇屋》促成07快男另類翻紅、籌備團(tuán)綜，悄然之中，芒果系已成為兩岸三地老咖翻紅的“首選平臺(tái)”。
讓我們從細(xì)致梳理《浪姐3》重返神座的多維原因和制作方法論入手，品一品，今年高舉雙芒融合、逆風(fēng)雙打新戰(zhàn)略的芒果超媒，還有多少潛力可挖？
“甜心奶奶”全網(wǎng)刷榜，芒果再次抓準(zhǔn)情緒
芒果應(yīng)該慶幸這季請(qǐng)到王姐。
王心凌的熱度斷層到什么程度呢？微信指數(shù)上，她以135.17%的增長(zhǎng)日環(huán)比遙遙領(lǐng)先，而第二名的那英僅25.78%；微博公布的初舞臺(tái)全網(wǎng)熱度榜單上，《愛(ài)你》的熱度指數(shù)是46.34，而第二名鄭秀妍《失落沙洲》只有16.33；最后是今天QQ音樂(lè)的數(shù)據(jù)，Q音飆升榜前10里王姐的歌占了9首，不怪豆瓣網(wǎng)友發(fā)神評(píng)“作品在，江山在”。
更夸張的是，連諸多財(cái)經(jīng)平臺(tái)上面我們也能看到“王心凌男孩”的身影，他們叫喊著“心凌男孩歸位，重倉(cāng)支援芒果”的口號(hào)，準(zhǔn)備定向增持芒果超媒，好家伙，中年男人追星都得用“買股票”這么硬核的方式嗎！
不過(guò)輿論場(chǎng)也出現(xiàn)了質(zhì)疑她的聲音，有人認(rèn)為她的舞臺(tái)敷衍、沒(méi)新意，鋪天蓋地的熱搜是營(yíng)銷所為。當(dāng)然，懂內(nèi)娛傳播邏輯的粉絲也給予了有力的回?fù)簦耙粋€(gè)‘敷衍’的舞臺(tái)是你王姐快20年敬業(yè)的結(jié)果，沒(méi)有幾乎不變的聲線、超強(qiáng)的感染力、又白又瘦的身材管理，抖音200萬(wàn)點(diǎn)贊你買的？”
由此我們可以看到，《愛(ài)你》能成為《浪姐3》最出圈的初舞臺(tái)，有情理之中，也有意料之外。情理之中，是節(jié)目制作人明白，不需要“突破”，不需要“轉(zhuǎn)型”，盡力“還原”給內(nèi)娛觀眾們一個(gè)最熟悉的王心凌，該舞臺(tái)就自帶勾起群眾們濃濃懷舊情緒和自覺(jué)集體轉(zhuǎn)發(fā)的神奇魔力。
王心凌可以說(shuō)是《浪姐》最需要的那種“翻紅姐姐模版”。實(shí)力和作品兼?zhèn)?，曾大紅大紫過(guò)，也曾被群眾遺忘過(guò)，但提起她人們懷舊的DNA馬上就動(dòng)，這樣的姐姐是該舞臺(tái)拿“大女主逆襲劇本”最佳的人選。（上一次拿這個(gè)劇本的還是寧?kù)o）
且天降紫薇星，王心凌趕上了一個(gè)最好的時(shí)代。如今我們身處一個(gè)鼓吹獨(dú)立女性、力捧颯姐酷姐的時(shí)代，王心凌在此時(shí)跳出來(lái)、告訴你，女性的那抹“甜”也值得品味。其實(shí)什么時(shí)候群眾都不缺觀賞甜妹的需求，只是先前的內(nèi)娛偶像工業(yè)有太多批量制造的、散發(fā)糖精味的假甜妹，王心凌于此時(shí)回歸，你才明白“甜而不膩”是多么難得。
但這位自稱“甜心奶奶”的姐姐能斷層出圈，應(yīng)該也是《浪姐3》節(jié)目組的意料之外，畢竟首期節(jié)目組給她的鏡頭實(shí)在寥寥。不過(guò)，《浪姐3》一個(gè)立意的轉(zhuǎn)變，恰是王心凌能被看到很重要的原因：節(jié)目組首度放棄以千篇一律的“女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)”要求姐姐們。
“寧那貝兒”領(lǐng)銜“兩岸三地”，《浪姐3》可看度回升
砍掉杜華的點(diǎn)評(píng)是《浪姐3》的重要突破。
而在這背后，折射的是節(jié)目組對(duì)于“姐姐核心價(jià)值觀”的重新思考。提起“浪姐”，輿論場(chǎng)往往期待看到節(jié)目展現(xiàn)更多《花少》式的“女明星扯頭花”名場(chǎng)面，《浪姐3》雖然開(kāi)場(chǎng)極力拿那英和寧?kù)o的嘴炮戰(zhàn)作戲，但表面火藥、內(nèi)里溫情。
一方面，《浪姐3》概念slogan改為“三十而悅”，一個(gè)“悅”字傳達(dá)出節(jié)目“peace&歡樂(lè)”的主題。這種“悅”，既體現(xiàn)在多維度展現(xiàn)睿智、通透的30+女性“做自己”的快樂(lè)，又表現(xiàn)在女明星間深度共情、互幫互助的“友愛(ài)群像”。即便拽如那英和寧?kù)o，分宿舍環(huán)節(jié)兩人展現(xiàn)出的“相愛(ài)相殺”，甚至讓磕糖人們?cè)斐隽艘粋€(gè)“寧那貝兒”的神奇CP。
另一方面，《浪姐3》的peace，從取消“杜華面試團(tuán)”和“不限制出道人數(shù)”的弱對(duì)抗賽制開(kāi)始。舍棄過(guò)往的“考核體系”，節(jié)目更專注于展現(xiàn)30+姐姐們千姿百態(tài)的美?；谶@樣的定位，《浪姐3》在選角上可謂達(dá)到了三季以來(lái)的“天花板”。
《浪姐3》的可看度回升，與這個(gè)集結(jié)兩岸三地、多維圈層的豪華女明星卡司關(guān)系重大。前季《浪姐2》口碑滑落，直接導(dǎo)火索是節(jié)目找了太多“芒果關(guān)系戶”和沒(méi)紅過(guò)的十八線女糊咖。這些人想借節(jié)目翻火的私心寫在臉上、昭然若揭，劃水實(shí)力又撐不起她們的野心，觀眾自然不買賬了。
《浪姐3》無(wú)疑吸取了前季的沉痛教訓(xùn)。本季請(qǐng)來(lái)Twins（鐘欣潼、蔡卓妍）、王心凌、阿雅、薛凱琪等“兩岸三地代表”，這些千禧年代曾給幾代人帶去不可磨滅記憶的港臺(tái)系“童年女神們”，保證了節(jié)目有足夠的古早八卦話題供觀眾老爺們把玩，而想看“童年女神今如何”的大眾心理也給予了港臺(tái)姐姐們借勢(shì)“回光返照”的寶貴機(jī)遇。
“跨圈層姐姐大亂斗”也是《浪姐3》鮮明的主題?！癇站舞蹈區(qū)頂流”唐詩(shī)逸、《朱鹮》等大熱舞劇A咖朱潔靜，用國(guó)家級(jí)首席舞者的實(shí)力拉高了節(jié)目的舞蹈觀賞水準(zhǔn)。樂(lè)隊(duì)圈則派出了趙夢(mèng)、劉戀、于文文出戰(zhàn)，令觀眾領(lǐng)略到“全能姐姐”的酷颯作派。“劈叉式跨界”的北京冬奧冠軍徐夢(mèng)桃，則變身節(jié)目的“喜劇人擔(dān)當(dāng)”，謝娜cue她打廣告時(shí)自曝帶男友錄節(jié)目的私事，“體育喜劇人”的可愛(ài)真的讓觀眾們笑不活了。
《浪姐3》再度彰顯了芒果“捧老咖”的長(zhǎng)項(xiàng)。
情懷固然是張萬(wàn)能牌，怎么打還得看芒果。巧用那英、寧?kù)o做“拽姐對(duì)壘模式”，制造“感覺(jué)她兩一言不合就要打起來(lái)”的類宮斗戲碼，《浪姐3》開(kāi)場(chǎng)就抓住話題營(yíng)銷密碼。但已被前季考古完畢的“寧那貝兒”熱度并不能長(zhǎng)久維持，于是祭出“糊咖翻紅的天降紫微星”王心凌，節(jié)目熱度的二次發(fā)酵不用愁了。
這不是芒果第一次操盤老咖翻紅?！杜G斬棘的哥哥》捧出大灣區(qū)哥哥做衍生綜藝，《我們來(lái)到蘑菇屋》助07快男們重回大眾視野，《聲生不息》把“遠(yuǎn)古偶像”林子祥、葉倩文安利給00后，近些年芒果的新綜藝越來(lái)越懂得炒作老咖翻紅、并整合老咖資源開(kāi)發(fā)新內(nèi)容這件事。
往前追溯，其實(shí)早在《我是歌手》時(shí)期，助推林志炫、李健翻紅，捧出新生代頂流鄧紫棋，芒果就已證明過(guò)捧人實(shí)力，直到企劃《浪姐1》，儼然是芒果超媒洞察到“老咖翻紅”流量密碼所做出的捧人國(guó)綜范本。而如今，“考古元年”、“懷舊時(shí)代”浩浩蕩蕩到來(lái)，屢次捧紅老咖的芒果超媒，儼然已成為待觀望的老明星們?cè)倬蜆I(yè)的“首選平臺(tái)”。
這件事的可怕之處在于，芒果超媒潛在的藝人經(jīng)紀(jì)資源盤無(wú)可估量。前段“雙芒會(huì)”新企劃《聲生不息·寶島季》把周杰倫、蔡依林寫進(jìn)擬邀名單，可以說(shuō)已經(jīng)勾勒出芒果未來(lái)整合國(guó)民級(jí)老咖藝人資源的一張夢(mèng)幻藍(lán)圖。
5月20日《浪姐3》開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒漲2.72%，報(bào)收 35.90元/股，總市值已超 671.59 億元。