文|DoNews 肖岳
編輯|李可馨
“對(duì)抗性和對(duì)于漁獲的未知是路亞最吸引我的地方，尤其是當(dāng)你到一個(gè)陌生的釣場，通過不斷的嘗試，有魚咬擬餌的那一瞬間，感覺整個(gè)人都很興奮愉悅。”95后釣魚愛好者王凱回憶道。
“選用的擬餌到底適不適合自己所處的釣場、不同擬餌釣上來的魚又有什么區(qū)別”，這種需要憑借不斷探索實(shí)踐來獲得的成就感，正吸引著更多群體入坑。
據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚成為了抖音用戶最愛的休閑運(yùn)動(dòng)，相關(guān)視頻獲贊超過8億次。
值得注意的是，作為釣魚方式之一的路亞，由于相較臺(tái)釣，在裝備輕便和運(yùn)動(dòng)性上略高一籌，更是成為了90、00后一代年輕人，第一次拿起魚竿接觸釣魚的新選擇。
此前小紅書發(fā)布的五一假期數(shù)據(jù)顯示，在今年五一期間，除露營相關(guān)搜索量同比增長746%外，與露營關(guān)系密切的戶外運(yùn)動(dòng)，路亞、飛盤、騎行等熱度大幅上升。
相較于其他大熱的戶外運(yùn)動(dòng)，路亞對(duì)于新手來說，具有不小的挑戰(zhàn)性。
“露營、騎行也燒錢，但是花在裝備上的錢能直接看到效果，路亞不一樣，最終能釣上多少比較依賴于個(gè)人結(jié)合漁場、魚種類等因素的綜合判斷，新手上來花萬把塊錢買根DAIWA達(dá)瓦的竿子，不一定就比買二三百塊入門竿子的人釣得多”，王凱告訴氫消費(fèi)。
在竿、線、輪之外，由于基于不同魚類要選擇不同的擬餌，這部分也常常讓新手困惑，“擬餌類別還挺多的，比較大的區(qū)分可以分為硬餌、軟餌、亮片幾類，但每類又可以細(xì)分出很多細(xì)化的產(chǎn)品，對(duì)于沒有老手帶的新手來說，基于不同漁場選擇合適的擬餌也是一種挑戰(zhàn)”，王凱表示。
但即便如此，仍無法阻擋越來越多年輕人，興致勃勃地拿起釣竿，沖進(jìn)路亞的陣營里。
01.“時(shí)尚+輕便” 路亞接棒露營熱
疫情之下，當(dāng)越來越多的人，通過露營、騎行等方式，實(shí)現(xiàn)與大自然的親密接觸時(shí)，也有一部分人，在漁場揚(yáng)起釣竿，甩起了擬餌。
當(dāng)憑借輕便、時(shí)尚等特點(diǎn)幫助新手們完成釣魚初體驗(yàn)的同時(shí)，也讓路亞成為了具有接棒露營熱潛力的下一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。
新入坑的王洋回憶，第一次關(guān)注到路亞，還是因?yàn)榭础队H愛的客棧》里“四字弟弟”易烊千璽與陳翔釣魚的場景，當(dāng)時(shí)覺得太酷了，而這種集休閑和時(shí)尚于一身的氛圍感，讓王洋選擇了通過路亞開啟釣魚之旅。
作為眾多釣魚方式之一的路亞（Lure Fishing），最早起源于北美，相較于臺(tái)釣的固定竿、線、漂，路亞需要釣魚者通過反復(fù)甩竿、拋擬餌以及回收線、拉回?cái)M餌的方式，讓擬餌在被拉回的過程中，在水中呈現(xiàn)模仿小型魚、蝦的泳姿，從而引誘水中的魚類對(duì)其進(jìn)行攻擊，最終實(shí)現(xiàn)誘魚上鉤。在經(jīng)過40余年的發(fā)展，路亞在全球得到了推廣，并成為了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
由于路亞釣法的獨(dú)特，可以讓釣魚愛好者們，從繁重的裝備束縛里解脫出來感受漁趣。
“臺(tái)釣得帶釣箱、釣臺(tái)、竿包、輪包等一大堆東西。路亞裝備輕便，能玩的花樣多，加上不斷地拋餌去找魚，增加了運(yùn)動(dòng)量，于是就入坑了?！比肟硬坏揭荒甑泥嵔≌f道。
相較于新手的鄭健，中逵路亞的教練平鼎，入坑路亞的原因則是因?yàn)槁穪喌娜の缎浴?nbsp;
“路亞最吸引我的點(diǎn)在于，通過自己的知識(shí)積累去找到魚，然后再把它釣上來的過程非常有成就感”，平鼎進(jìn)一步解釋道，“翹嘴屬于巡游性魚類，游動(dòng)很快，就比較考驗(yàn)對(duì)于拋餌時(shí)間以及距離的把握，而像鱖魚，喜歡在水底的石頭縫里躲藏起來，你無法通過水面直接觀察到它躲的位置，這就需要你去用假餌不斷地試探。不同漁場的魚群品類是不一樣的，而如何憑借技術(shù)去釣到這些魚，這就是路亞地樂趣所在了。”
而在輕便、趣味性之外，路亞的社交氛圍，也是吸引釣魚愛好者入坑的關(guān)鍵。
擁有7年路亞經(jīng)驗(yàn)的王翔認(rèn)為，與三兩好友驅(qū)車趕往漁場，工作、生活中的壓抑能得到暫時(shí)的疏解和放松，“因?yàn)閷?duì)于路亞本身而言，也需要通過社交去構(gòu)建自己的圈子，這個(gè)圈子能帶給你的首先是釣場的信息，比如哪個(gè)釣場的魚口怎么樣，最近是否新放了魚等等，這些信息能夠讓你玩得更暢快，另外作為新手也需要融入圈子，從而讓自己更快的入門?！蓖跸枵f道。
然而，無論是基于緩解壓力、追求健康生活方式，還是享受慢下來的生活節(jié)奏，一個(gè)不爭的事實(shí)是，國內(nèi)路亞這一細(xì)分市場正在飛速增長，據(jù)中國釣魚協(xié)會(huì)發(fā)布的不完全數(shù)據(jù)顯示，在中國，約1.2億人年釣魚次數(shù)為4次，其中“路亞”每年有20%的增長。
02.買擬餌像拆盲盒
伴隨著“路亞熱”，其氪金屬性也逐漸顯現(xiàn)。
從2007年接觸路亞至今，資深玩家韓一偉在路亞上的開銷接近20多萬，用他的話來說，這種氪金程度算不上重度。
“竿、線、輪子、擬餌構(gòu)成路亞結(jié)構(gòu)，而這個(gè)構(gòu)成中的每個(gè)部件都有很多大牌，比如DAIWA達(dá)瓦、shimano禧瑪諾、瑞典的阿布等等，圈子里有些發(fā)燒友，動(dòng)輒花費(fèi)上萬去購買大牌的魚竿也不鮮見，同時(shí)，竿子的硬度、長度又有區(qū)別，這也增加了更多的消費(fèi)選項(xiàng)，另外輪子這塊最常見的是水滴輪和紡車輪兩種類型，且不說追求品牌和個(gè)性化，哪怕是基于體驗(yàn)兩種輪子的差異性，路亞愛好者至少也會(huì)購進(jìn)兩種輪子，再加上不同的魚種需要不同的擬餌，線也是五花八門，花銷項(xiàng)目可想而知”，韓一偉說道。
而在平鼎看來，路亞在擬餌上的燒錢程度，甚至要超過竿子。
“竿子、輪子這塊的燒錢，更多是來自于追求大牌，比如達(dá)瓦的竿好點(diǎn)的上萬甚至幾十萬都有，輪這塊如果選擇禧瑪諾(Shimano) 這種頂尖的品牌價(jià)格也會(huì)高，另外大牌周邊還有一些配件像手套、頭巾、遮陽帽可以追，但和追牌子相比，路亞更多錢燒在假餌開銷上”，平鼎說道，“畢竟對(duì)于部分人來說，牌子的溢價(jià)是滿足面子，條件允許也無可厚非，條件不允許，買根一二百的路亞竿子也能用，不存在不可替代性，但假餌是無法降級(jí)找平替的。”
據(jù)平鼎介紹，不同魚類會(huì)有不同的擬餌對(duì)應(yīng)，通俗意義上，可以分為硬餌、軟餌、金屬亮片三大類，其中硬餌可以分出米諾（Minnow)、鉛筆（Pencil）、波爬（Popper）等多種細(xì)分，軟餌則可以分出蠕蟲軟餌（worm）、蛆蟲軟餌（grubs）、生物型軟餌等等，另外如果更細(xì)分一點(diǎn)的話，即便是硬餌中的米諾還可以細(xì)化分出很多種造型。
“甚至不同牌子的相同類型擬餌，由于制作工藝在使用中也會(huì)呈現(xiàn)出不同的泳姿，并適用于不同的水層，從而吸引不同的目標(biāo)魚，往往選購擬餌就像開盲盒一樣，而這恰恰也是最燒錢的。”平鼎說道。
而或許是基于釣魚裝備多樣性的特點(diǎn)，也吸引了抖音、快手、小紅書等平臺(tái)上的眾多達(dá)人針對(duì)假餌發(fā)布測評(píng)內(nèi)容，獲得了不少釣魚愛好者的關(guān)注。
一個(gè)比較顯見的例子是，抖音上的科學(xué)釣魚賬號(hào)，其內(nèi)容主要圍繞魚竿和餌等進(jìn)行測評(píng)，目前粉絲數(shù)已達(dá)199.9w，獲贊超過607.4w。
“我關(guān)注他那會(huì)，只有1000多粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了這樣的粉絲量，也可以看出釣魚愛好者對(duì)竿、餌料以及擬餌的高關(guān)注度?！逼蕉φf，即便在抖音、快手上類似測評(píng)內(nèi)容能夠在一定程度上滿足路亞愛好者對(duì)假餌的狂熱，但相較于竿和線，擬餌的測評(píng)仍難解愛好者對(duì)假餌體驗(yàn)感的渴望，“竿子、線的測評(píng)都有清晰的參數(shù)，比如線測評(píng)無非就是線的直徑、順滑度、拉力、耐磨這些，達(dá)到了就是好竿和線，但是餌沒有，在水中的泳姿能否到達(dá)它本身應(yīng)該到的水層，只能靠自己摸索?！?
03.線上線下產(chǎn)業(yè)熱
路亞資深愛好者張凱發(fā)現(xiàn)，近些年來身邊玩路亞的年輕人多了起來，“以前周末去垂釣園臺(tái)釣的中年人比較多，相對(duì)來說路亞這邊的人少一些，但現(xiàn)在能明顯感覺路亞的人數(shù)多起來了?！?/p>
這一切與短視頻、直播平臺(tái)的助推不無關(guān)系，當(dāng)垂釣行業(yè)吸引了更多年輕人加入時(shí)，顯然，兼具潮流與娛樂的路亞是更受年輕人青睞的垂釣選項(xiàng)。
以抖音為例，在#路亞標(biāo)簽下的相關(guān)視頻播放次數(shù)高達(dá)259.4億次，此外#2020dou來釣魚標(biāo)簽下的相關(guān)內(nèi)容，目前播放已達(dá)3.2億次。
在直播短視頻內(nèi)容中，點(diǎn)贊量較高的除漁具測評(píng)外，與日常垂釣、盤黑坑老板相關(guān)的內(nèi)容也備受熱捧，而在部分賬號(hào)下的商品櫥窗中，還配有與路亞相關(guān)的漁具、擬餌等商品。
五一假期宅家看“云釣魚”的凌逸，便在關(guān)注的主播店鋪中下單了一個(gè)水滴輪，在他看來即便受疫情影響，北京的部分垂釣園關(guān)門無法親臨現(xiàn)場，但觀看主播路亞同樣很解壓，“尤其當(dāng)假餌被拋進(jìn)大片的水面后，主播不斷地調(diào)整搖輪去吸引魚，在魚咬擬餌，主播拉的那一個(gè)瞬間簡直太解壓了?！?/p>
雖然線上短視頻直播平臺(tái)以及京東、淘寶等電商平臺(tái)會(huì)分走部分消費(fèi)者，但對(duì)于線下漁具店的經(jīng)營者來說，遠(yuǎn)未形成沖擊。
經(jīng)營漁具店的羅云認(rèn)為，雖然相較于線下，線上平臺(tái)在價(jià)格上會(huì)有一定優(yōu)勢且可選種類不受局限，但線下門店的優(yōu)勢在于消費(fèi)者可以看到并直接上手接觸到實(shí)物，另外線下門店也能夠更個(gè)性化的根據(jù)當(dāng)?shù)佤~類的種類對(duì)商品品類做出調(diào)整，而這種小而美的狀態(tài)，是電商平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)的。
“比如在北京，大家要是釣鱸魚，正常的1.98m、2.08m、2.10m的竿子都可以用，但在湖北釣翹嘴和鱖魚比較常見，需要進(jìn)行遠(yuǎn)投，也就需要選擇長竿子，否則假餌拋出的距離太近，根本夠不到目標(biāo)魚?！绷_云說目標(biāo)魚的不同，還會(huì)對(duì)路亞竿本身的材質(zhì)提出要求，“比如屬于精細(xì)作釣一類的鱖魚，不需要竿子太長，但是對(duì)竿的敏感度需求較高，同時(shí)對(duì)竿的硬度也有一定要求?！倍@些本地化的服務(wù)，線上難以觸達(dá)。
路亞的上揚(yáng)，也帶動(dòng)了線下漁場、垂釣園的生意，在5月13日氫消費(fèi)走訪北京某路亞垂釣園期間發(fā)現(xiàn)，即便是在周五工作日當(dāng)天，自下午兩點(diǎn)到達(dá)該垂釣園后，除園內(nèi)已有的十余人外，此后的兩三個(gè)小時(shí)內(nèi)，仍有路亞愛好者陸陸續(xù)續(xù)入園。
在和氫消費(fèi)交流的過程中，垂釣園管理員透露，這種客流基本是常態(tài)，節(jié)假日會(huì)更多一些，“周末有些釣友會(huì)直接約上朋友或帶上家人，在這兒邊露營邊玩路亞?！?/p>
而對(duì)于垂釣園的收入構(gòu)成，平鼎指出主要包括門票、漁具店的賽事贊助、魚的回收以及周邊餐飲。
“首先說門票這塊，一般門票維持在150-200元/人上下，有些漁場也會(huì)因?yàn)轸~池新放了魚進(jìn)去，對(duì)門票進(jìn)行浮動(dòng)，可能放魚的第一天門票漲到300，第二天200，第三天恢復(fù)成日常門票，這是一部分收入”。
“另外有些漁場也會(huì)打擦邊球，比如對(duì)外宣傳拉了1000斤魚放進(jìn)池子了，但實(shí)際上只放了600斤，但釣友不一定都能察覺，此外，即便是放600斤，在下一次拉新魚進(jìn)坑之前，能夠被釣走的可能也就在6-7成的樣子，而池子中剩下的魚還會(huì)有人來向釣場收走”。
此外，平鼎指出，釣場還有一部分的收入來自于舉辦賽事。比如漁具店、漁具品牌聯(lián)合釣場舉辦賽事，通過賽事實(shí)現(xiàn)漁具店和品牌的曝光，這些肯定也需要給釣場贊助費(fèi)”，平鼎說道，“因此經(jīng)營好一點(diǎn)的漁場一年賺個(gè)50-60萬很輕松?！?/p>