文|張書(shū)樂(lè)
“跟著我數(shù)天上星星，再一起等黎明” 。
5月21日晚，《說(shuō)走就走》最后一個(gè)音符落下，周杰倫在上周末大爆發(fā)。
這場(chǎng)空前的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)”也獲得了億萬(wàn)樂(lè)迷空前的喜愛(ài)。
在TME live官宣后12小時(shí)，TME旗下四平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就超過(guò)了1000萬(wàn)，而兩場(chǎng)演唱會(huì)重映累計(jì)在線觀看人數(shù)也創(chuàng)造了在線演唱會(huì)觀看人數(shù)最多的新紀(jì)錄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TME live“地表最強(qiáng)魔天倫”兩場(chǎng)演唱會(huì)連映總觀看量近1億。
而在這場(chǎng)地表最強(qiáng)盛宴背后，則是騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略企圖的全面揭幕。
表面上，騰訊音樂(lè)近來(lái)有些落寞。
5月17日，騰訊音樂(lè)發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)，一季度總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤(rùn)6.09億元，同比下降34%，這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤(rùn)同比下滑。
在營(yíng)收凈利雙雙下滑的背后，騰訊音樂(lè)面臨失去獨(dú)家版權(quán)、廣告遭遇寒冬、數(shù)字專輯及直播受監(jiān)管等眾多變化，而在線音樂(lè)訂閱成為了騰訊音樂(lè)唯一正增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。
其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)突破8000萬(wàn)，付費(fèi)率也上升至13.3%。
似乎為了慶祝訂閱增長(zhǎng)，在發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)時(shí)，TMElive官宣上線了“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，讓那些曾在歲月長(zhǎng)河中激起萬(wàn)丈波瀾的奇跡現(xiàn)場(chǎng)重回大眾視野。
而這一動(dòng)作，也被外界認(rèn)為是對(duì)抗汽水音樂(lè)的一個(gè)抉擇。
4月，字節(jié)跳動(dòng)旗下全新音樂(lè)平臺(tái)“汽水音樂(lè)”正式上線APP Store，同時(shí)在各大應(yīng)用市場(chǎng)也陸續(xù)上線并開(kāi)放下載。
汽水音樂(lè)無(wú)論是從簡(jiǎn)潔化的界面，還是到風(fēng)格化的曲庫(kù)，都離不開(kāi)與抖音短視頻的聯(lián)動(dòng)。比如用戶可以查看與收聽(tīng)到抖音中收藏的音樂(lè)。
同時(shí)，用戶也可以在抖音APP找到汽水音樂(lè)當(dāng)中生成的歌單。
換言之，汽水音樂(lè)的底牌是抖音神曲。
周杰倫可以對(duì)抗抖音神曲嗎？
騰訊音樂(lè)是否害怕抖音？
演唱會(huì)背后到底謀劃著什么？
對(duì)此，另鏡劉雨婷和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
周杰倫就是對(duì)抗抖音神曲的“地表最強(qiáng)”神曲，演唱會(huì)就是不用獨(dú)占也能獨(dú)占的版權(quán)宅基地。
會(huì)員費(fèi)已經(jīng)達(dá)到天花板，隨后的盈利模式必然轉(zhuǎn)向衍生鏈條如音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)衍生品（數(shù)碼或玩具）、虛擬偶像以及原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)授權(quán)（從影視到短視頻等諸多領(lǐng)域）。
顯然，周杰倫就是這個(gè)進(jìn)擊方向上，騰訊打出來(lái)的牌。
在這個(gè)過(guò)程中，汽水音樂(lè)扮演的是一個(gè)催化劑的角色。
騰訊、網(wǎng)易的加法，事實(shí)上和汽水音樂(lè)的減法并無(wú)區(qū)別。
前者的加法是加上更多類(lèi)似抖音神曲式的露出可能。
者的減法是坐擁諸如抖音這樣的平臺(tái)之下，用簡(jiǎn)單的音樂(lè)承載和創(chuàng)作平臺(tái)來(lái)達(dá)成互動(dòng)。
目前，在線音樂(lè)的商業(yè)變現(xiàn)難題依然巨大，不能依靠會(huì)員付費(fèi)，而衍生產(chǎn)業(yè)鏈諸如線上線下演唱會(huì)、音樂(lè)游戲和相關(guān)音樂(lè)授權(quán)并沒(méi)有真正打通，對(duì)于任何平臺(tái)而言都是難題。
因此，汽水對(duì)騰訊的壓力其實(shí)不大，盡管神曲的原創(chuàng)激情會(huì)比較強(qiáng)烈，對(duì)騰訊致力的原創(chuàng)扶植會(huì)有影響，但那是中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略壓力了。
由此，騰訊音樂(lè)的解決方案也就在周杰倫身上變得格外明顯。
騰訊音樂(lè)也在反攻短視頻領(lǐng)域，借助視頻號(hào)和演唱會(huì)的組合。
視頻號(hào)作為騰訊音樂(lè)的一個(gè)衍生領(lǐng)域，諸如在線音樂(lè)會(huì)等形式，未來(lái)未必不會(huì)成為一種付費(fèi)模式（用戶付費(fèi)、廣告主付費(fèi)或其他），形成更廣闊的衍生營(yíng)收鏈條。
當(dāng)然，這一切都還只是一種期望，畢竟除了周杰倫這樣的頂流，常態(tài)化的視頻號(hào)演唱會(huì)未必能夠還有如此之多的關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年到2019年，線上直播演唱會(huì)觀看人數(shù)紀(jì)錄都由TFBOYS保持，且當(dāng)時(shí)的直播無(wú)須付費(fèi)。
2020年可謂“線上演唱會(huì)元年”，當(dāng)年5月，臺(tái)灣組合五月天的線上演唱會(huì)吸引超過(guò)3500萬(wàn)人在線觀看。
2021年7月，新加坡藝人林俊杰舉辦線上演唱會(huì)，引發(fā)“票價(jià)高”的爭(zhēng)議。當(dāng)年12月，英國(guó)西城男孩線上演唱會(huì)累計(jì)觀看人次超過(guò)2700萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億。
跨年夜，五月天線上演唱會(huì)觀看人次超過(guò)1400萬(wàn)。
今年4月，崔健線上演唱會(huì)更是引爆朋友圈集體刷屏。
但這都是偶爾為之，而1%的頂流，能否撐起和神曲的對(duì)抗賽，我將拭目以待和持續(xù)關(guān)注。