文|i美妝頭條 張靜

消費(fèi)者陷入初老焦慮，美容儀給了她們安慰。

近日，深圳品顏科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“品顏PINYAN”)宣布完成天使輪融資，本輪由廣東首建投領(lǐng)敢投資中心有限合伙公司領(lǐng)投、珂璽資本跟投。

美妝頭條發(fā)現(xiàn)，這是5月份第三家美容儀企業(yè)獲得融資，其它兩家分別為中美科生物和花凡汐。

01 3家企業(yè)獲融資，其中一家成立不足1年

公開(kāi)資料顯示，品顏PINYAN是家用科技美護(hù)品牌，成立于2021年7月，是一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售及品牌運(yùn)營(yíng)為一體的高科技企業(yè)集團(tuán)。品顏PINYAN創(chuàng)始人曾表示，品顏PINYAN的科技基因，將為家用科技美護(hù)產(chǎn)品爆款的實(shí)現(xiàn)提供饒沃的土壤。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，美容儀成為“新貴”，引得資本紛紛押注。除了品顏PINYAN，家用科技美容儀品牌中美科生物和美容儀器品牌花凡汐也在5月份完成融資。

據(jù)悉，中美科生物是一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售護(hù)膚儀器的中國(guó)公司，于2018年開(kāi)始研發(fā)智能水光儀產(chǎn)品系列以圍繞皮膚健康問(wèn)題為研發(fā)核心，已經(jīng)擁有分子生物學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療器械、皮膚大數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺(tái)，取得國(guó)內(nèi)外10多項(xiàng)專利和多個(gè)成果轉(zhuǎn)化，現(xiàn)已和各大高校、醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)企業(yè)建立長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作關(guān)系。

成立于2015年的花凡汐也獲得首輪現(xiàn)金融資，目前花凡汐有包括美容儀、射頻儀在內(nèi)近十個(gè)SKU。第一款多功能美容儀產(chǎn)品現(xiàn)銷(xiāo)量約100萬(wàn)臺(tái)，今年銷(xiāo)售額目標(biāo)是2-3個(gè)億。

02 評(píng)價(jià)兩極化，市場(chǎng)監(jiān)管邁出一大步

消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求愈加進(jìn)階。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)分析，2021年國(guó)內(nèi)面部美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.8億元。天貓數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模到2026年有望突破200億。去年618 期間，京東平臺(tái)美容儀品類(lèi)銷(xiāo)量超 50 萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超 2 億。

中國(guó)龐大的消費(fèi)群體、較高的消費(fèi)水平以及逐漸壯大的年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步推動(dòng)了家用美容儀市場(chǎng)持續(xù)走紅，吸引了眾多企業(yè)入局。小米2017年投資美容儀品牌“AMIRO”，去年則投資美容儀研發(fā)企業(yè)COSBEAUTY可思美。此外，騰訊也“殺”入這一領(lǐng)域，對(duì)美容儀品牌“AMIRO”出手。

隨著美容儀市場(chǎng)的火熱，國(guó)產(chǎn)品牌也逐漸崛起。成立于2017年的家用水光儀頭部品牌Femooi飛莫對(duì)外宣布完成A輪千萬(wàn)美元融資，成立于2019年的美容儀器品牌 Mesmooth 獲得5000 萬(wàn)人民幣 A 輪融資，BIOLAB聽(tīng)研、氧芬等美容儀品牌也受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

眼下中國(guó)年輕女性陷入初老焦慮，在顏值這件事上美容儀給了她們安慰，但美容儀走紅的背后卻暗潮涌動(dòng)。央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》中曾表示，大多數(shù)家用美容儀質(zhì)量堪憂。皮膚科專家也表示，我國(guó)約有20%左右的人對(duì)鎳過(guò)敏。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾發(fā)公告稱，經(jīng)抽檢發(fā)現(xiàn)32批次美容儀不合格，多款網(wǎng)紅產(chǎn)品中招。

家用美容儀這類(lèi)產(chǎn)品處于醫(yī)療器械與家用電器之間的灰色地帶，其效果不要求臨床驗(yàn)證，所以市場(chǎng)較為混亂。不過(guò)去年，國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)布一則關(guān)于征求《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的通知，表示為指導(dǎo)射頻美容類(lèi)產(chǎn)品的管理屬性和管理類(lèi)別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械分類(lèi)規(guī)則》《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》等制定本原則。

3月底，國(guó)家藥監(jiān)局又發(fā)布“關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)），指出射頻治療（非消融）設(shè)備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊(cè)與備案管理辦法》（國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第47號(hào)）的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)。

當(dāng)前家用美容儀發(fā)展迅速且種類(lèi)較多，為了凈化市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管已然邁出一大步?？梢灶A(yù)見(jiàn)，美容儀行業(yè)未來(lái)發(fā)展將會(huì)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化。