文|投資界PEdaily 周佳麗
周杰倫點燃了剛剛過去的這個周末。
昨晚（5月21日）深夜，陪伴網(wǎng)友兩晚的周杰倫經(jīng)典演唱會重映，以一首《說走就走》而落下帷幕，近1億歌迷通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及微信視頻號為Jay而聚，刷爆了朋友圈。
這是一場集體狂歡，也是一代人的青春盛宴。周杰倫上一張專輯是2016年，最后一次實體演唱會是2019年底，歌迷盼他已久，不少觀眾感慨：“一個平凡周末的夜，被唱哭了?！?/p>
騰訊，無疑成為最大贏家。騰訊音樂是這場視聽盛宴的締造者——奇跡現(xiàn)場重映計劃，讓那些曾在歲月長河中深深銘記的演唱會重回大眾視野。在此之前，騰訊生態(tài)已接連成功舉辦了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及張國榮重映等多場線上演唱會，次次刷屏，視頻號也由此圈粉無數(shù)。
疫情三年，線下演唱會已經(jīng)成為奢望。憑借著視頻號，我們開始迎來線上演唱會時代。還有抖音、愛奇藝、網(wǎng)易云音樂也在趕來。下一次，我們會看到誰的演唱會呢？
這個周末，1億人在線看周杰倫
這是疫情下青春而熱血的一幕。
5月20日晚8點，周杰倫魔天倫2013重映演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、微信視頻號等騰訊旗下渠道如約開幕，重現(xiàn)了9年前的周杰倫以及《龍拳》、《天臺》、《一路向北》、《不能說的秘密》、《雙截棍》等超20首經(jīng)典曲目。次日晚同一時間，周杰倫“地表最強2019”重映演唱會依舊熱度不減。
“魔天倫”、“地表最強”這兩場演唱會，可以說是周杰倫演唱會中的巔峰之作。數(shù)據(jù)顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會”共全球巡演76場，吸引了180萬人次觀眾；而從2016年一直持續(xù)到2019年的“地表最強演唱會”一共在亞洲、澳洲、美洲，歐洲四大洲，共巡演120場，場場都是一票難求。
伴隨著熟悉的旋律響起，一場屬于80、90后的懷舊盛會拉開了帷幕，刷爆周末朋友圈。聽眾們紛紛共鳴：“琴鍵一按下去，眼淚就下來了”、“我的青春和杰倫的腹肌都一去不復(fù)返了”、“疫情還我線下演唱會”......
作為華語樂壇長盛不衰的頂流，周杰倫的號召力不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，首場“魔天倫”演唱會各平臺觀看人數(shù)突破5000萬，“地表最強”共吸引近1億觀眾，一度霸榜微博熱搜TOP 1。
周杰倫，1979年1月生于中國臺灣新北市，祖籍福建泉州，4歲時母親葉惠美意識到他的音樂天賦，于是開始讓他學(xué)習(xí)鋼琴。初中畢業(yè)的周杰倫未能如愿考上普通高中，后因擅長鋼琴而被淡江中學(xué)第一屆音樂班錄取。
完成高中學(xué)業(yè)后，周杰倫沒考上大學(xué)，而是成為一家餐館的打工青年。打工期間，周杰倫依然沒有放棄音樂夢，把所有的業(yè)余時間也都用在了音樂創(chuàng)作上，甚至自己所有的薪水都拿去買音樂上的物件。
一次偶然的機會，周杰倫在打工的餐廳彈了兩首曲子，意外得到了顧客和老板的賞識。就這樣，老板將這個不愛說話、沉默寡言的18歲服務(wù)生提拔成了鋼琴師，這是周杰倫第一份與音樂有關(guān)的工作。
也就是這一年，周杰倫在母親的鼓勵下報名參加了選秀節(jié)目《超級新人王》，并在節(jié)目中邀人演唱了自己創(chuàng)作的歌曲《夢有翅膀》，最終被吳宗憲看中，受邀成為其旗下音樂公司的助理，為多位知名歌手寫歌。
2000年，周杰倫發(fā)行首張個人專輯《Jay》，一炮而紅，大街小巷的影音店都賣斷了貨。2001年12月，周杰倫第二張專輯《范特西》橫空出世，再次風(fēng)靡了整個華語歌壇，后來周杰倫和方文山成了絕配的搭檔，締造了一幕幕傳唱度極高的經(jīng)典曲目，也成就了一代人的青春記憶。
時光荏苒，當(dāng)年那個桀驁不馴的音樂天王，已經(jīng)來到了不惑的年紀(jì)，但他依然是華語樂壇不可逾越的頂流。22年里，無數(shù)歌手來來往往，周杰倫的地位無人能撼動。在沒有新歌的日子里，其商業(yè)版圖也在不斷擴張，潮牌服飾、電競、餐飲等多個領(lǐng)域都能看到他的身影，還帶火了好幾個IPO。
距離上一張專輯已經(jīng)過去6年之久，杰迷們已經(jīng)迫不及待，這一次演唱會重映，讓歌迷看到了希望——相信周杰倫的新歌不遠(yuǎn)了。
周杰倫自己也多次釋放了這個信號。今年5月，周杰倫在社交平臺貼出一張奶茶+冷飲的照片，并配文透露自己正在錄音：“哥在錄音口會渴”。幾天后，他再一次曬出自拍照片，配文稱：錄音錄到有點狼狽了。5月20日，周杰倫更新一則新動態(tài)——“想當(dāng)年自己做造型，新專輯也自己來嗎？”
看來，這一次周杰倫是來真的了。
視頻號+騰訊音樂，疫情下，線上演唱會時代來了
這一次，騰訊猛下功夫。
先是騰訊音樂——就在周杰倫演唱會開幕的3天前，騰訊音樂發(fā)布了2022年第一季度財報，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續(xù)4個季度凈利潤同比下滑。同時，一季度公司的音樂訂閱收入增長17.8%至19.9億元，旗下在線音樂付費用戶達(dá)8020萬，創(chuàng)里程碑式新高。這意味著，越來越多用戶愿意為音樂買單。
在“去獨家”的后版權(quán)時代，騰訊音樂開始尋找新的增量。除了QQ音樂“銀河計劃”和酷狗音樂“星曜計劃”等原創(chuàng)扶持體系，還推出了全新幕后制作人服務(wù)，在過去的12個月里向音樂人發(fā)放了超過2億元的收入激勵。
而視頻號，開始成為騰訊新的獨門武器，也成為騰訊音樂新的變現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士分析，外界對騰訊音樂想象空間的拉升，很大程度上來源于微信這個大生態(tài)對其持續(xù)不斷的流量與資源傾注，尤其是視頻號。
這也被認(rèn)為是騰訊音樂下一個主戰(zhàn)場。在這一次騰訊音樂財報電話會上，騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱亦在回答中提及騰訊音樂與其他騰訊產(chǎn)品的合作，其中肯定了與視頻號聯(lián)動的發(fā)展前景，未來QQ音樂將繼續(xù)在視頻號及視頻分發(fā)方面運營。
他表示，因為疫情的影響，視頻號演唱會出現(xiàn)了比較明確的商業(yè)模式，例如崔健的演唱會就出現(xiàn)了招商收入，后續(xù)公司會重點推進直播、視頻號演唱會和騰訊音樂產(chǎn)品的聯(lián)動，“這里面具備非常大的用戶規(guī)模，只有在大的用戶規(guī)模下，才會有比較好的商業(yè)機會”。
視頻號正在加碼發(fā)力。在這一次特別推出“奇跡現(xiàn)場重映計劃”之前，視頻號已經(jīng)憑借線上演唱會多次出圈。2021年12月，視頻號迎來線上演唱會首場“破圈”，出道23年的愛爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）現(xiàn)身微信視頻號，專為中國歌迷定制了一場重磅線上演唱會，累計觀看人數(shù)超2700萬。
2021年的最后一天，五月天在視頻號進行跨年演唱會，收獲超1400萬人觀看；2022年4月1日視頻號還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次懷舊經(jīng)典；2022年4月15日，崔健首場視頻號線上演唱會《繼續(xù)撒點野》，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，一度刷新視頻號直播演唱會的觀看紀(jì)錄。值得一提的是，這場演唱會也是視頻號演唱會直播的商業(yè)化首秀。
還有包括張學(xué)友、劉德華等TVB群星演唱會，五條人、落日飛車等樂隊的草莓音樂節(jié)等等線上云表演。經(jīng)不完全統(tǒng)計，騰訊推出的TME live，整個2021年舉辦了56場現(xiàn)場表演。
為歌迷和網(wǎng)友帶來經(jīng)典演唱會重映，亦或是熱門歌手、樂隊的線上演唱會，已經(jīng)成為騰訊音樂的新流量密碼，也是其創(chuàng)造收入的有力抓手。
這在于知名度較高的藝人通常更容易在社交平臺發(fā)酵并引發(fā)熱度，而采取免費的低門檻形式也會吸引更多人觀看，從而帶來巨大的流量，由此吸引贊助商。同時除了冠名收益，用戶打賞、音樂版權(quán)的售賣分成等也都是收入來源。
00后去哪里聽歌，打敗QQ音樂們的，可能是抖音
當(dāng)純音樂平臺還在為存量用戶搶破腦袋時，抖音來勢洶洶。
現(xiàn)如今，刷抖音已經(jīng)成為年輕人的日常，幾十秒的背景音樂是吸引人觀賞的重要元素之一，隨之帶來的是越來越碎片化的聽歌場景，不少爆款歌曲也在這里誕生或再度發(fā)酵。
就好比，網(wǎng)易老板丁磊也愛聽的《漠河舞廳》實際上也是從抖音進一步發(fā)酵后才得以被大眾所熟知，以及去年騰訊音樂娛樂盛典的十大熱歌榜單，更是幾乎被抖音神曲占領(lǐng)。
抖音做音樂醞釀已久，尤其是在解除獨家版權(quán)后更是野心勃勃。早在三四年前，字節(jié)跳動就已經(jīng)開始布局音樂領(lǐng)域，悄悄筑造自己的音樂生態(tài)：先是成立音樂事業(yè)部并且將音樂業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，隨后抖音測試“音樂播放器”，去年更是與原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成合作解決版權(quán)問題，還推出了自己的音樂流媒體——汽水音樂，引發(fā)不小的關(guān)注度。
在這個每天人均刷1.5小時短視頻的時代，誰也不敢忽視抖音，一批專業(yè)歌手們也紛紛入駐抖音，在抖音上宣發(fā)新歌。同時憑借著雄厚而誘人的激勵體系，抖音也攬去了一眾原創(chuàng)制作者和獨立音樂人。
短視頻霸主正虎視眈眈，某種程度上也對傳統(tǒng)音樂流媒體造成了一定的競爭與擠壓。還記得在此前的一次網(wǎng)易財報會上，創(chuàng)始人丁磊被問到這樣一個問題——現(xiàn)在合作的短視頻平臺（抖音）是否會變成競爭對手？
他的回答意味深長：“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費一次，音樂值得重復(fù)消費。優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會讓人有很強的共鳴和沉浸感?！?/p>
很難說抖音里火起來的熱歌能帶來多少情感共鳴，它們甚至一度引發(fā)了一場抖音神曲與華語樂壇的矛盾。
2021年12月，抖音神曲霸占騰訊音樂娛樂盛典TOP 10榜單。次日知名歌手楊坤在社交平臺發(fā)文稱：“我曾經(jīng)說過，這個時代在進步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發(fā)現(xiàn)我錯了，說得太保守了。”
一時間，“華語樂壇完了”的哀嘆不絕于耳。而每當(dāng)這個時候，大眾總會想起周杰倫。有意思的是，蘋果發(fā)布的Apple Music 2021年度熱歌，前10里，周杰倫的歌曲占了9首，前50中占了42首。
情懷使然，還記得一年前有人問丁磊：網(wǎng)易云音樂最大的威脅是什么，他十分感性：怕大家失去了對音樂的熱愛。
不同年代的人，聽著不同味道的歌曲。我們懷念的也不單純是那些循環(huán)往復(fù)的產(chǎn)物，但有些確實是隨著時間一去不復(fù)返了。