文｜新聲Pro 王亦璇
劇式綜藝一直是行業(yè)討論的熱點(diǎn)。近兩年，其在制作端和商業(yè)化端日趨成熟，用劇集模式進(jìn)行綜藝創(chuàng)作成為一個(gè)大趨勢(shì)。
可以這樣說(shuō)，從人物設(shè)定到劇情，從場(chǎng)景到后期運(yùn)營(yíng)，從內(nèi)容到商業(yè)化，綜藝節(jié)目的前后鏈條都在向劇集思維靠近，所涉及的題材也在持續(xù)擴(kuò)大。
如果將綜藝「向」劇進(jìn)行拆分，以時(shí)間線來(lái)說(shuō)，早期綜藝與劇集的關(guān)聯(lián)之處大部分體現(xiàn)在編劇體系上。隨著編劇分工的細(xì)致，以及在制作團(tuán)隊(duì)中被不斷重用，通過(guò)劇情塑造人物的手法逐漸成為標(biāo)配。
大約10年之前，「鉤子」越來(lái)越多地出現(xiàn)在綜藝創(chuàng)制的語(yǔ)境之中。這一名詞起源于影視劇制作，用于溝通前后橋段的設(shè)置。而被綜藝所頻繁借用的背后，是綜藝在經(jīng)過(guò)粗放的戶(hù)外真人秀形式的摸索之后，慢慢走向細(xì)致化的一個(gè)典型表現(xiàn)。劇情式綜藝在同期進(jìn)入嘗試階段。
2014年，東方衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)tvN電視臺(tái)《花樣》系列節(jié)目，一套全新的真人秀制作邏輯在總導(dǎo)演李文妤的體系中逐漸鮮明。即使這也是一檔依托戶(hù)外旅行呈現(xiàn)的節(jié)目，但編劇系統(tǒng)已經(jīng)較為成熟，李文妤多次提及，如何讓真人在賽制和環(huán)境里有真實(shí)的反應(yīng)，正是綜藝的劇情來(lái)源。
與影視劇的劇本不同，綜藝中強(qiáng)調(diào)的「幾分鐘一個(gè)小故事，十幾分鐘一個(gè)大劇情」，來(lái)源于每一次錄制之前就埋好的5、6條故事線，并伴隨人物的性格展露而凸顯。比如，在特定場(chǎng)景中，每個(gè)角色發(fā)生的任何一種狀況，都會(huì)決定故事線怎樣繼續(xù)往下寫(xiě)。
從中期（即國(guó)內(nèi)綜藝創(chuàng)作者已在原有模式上做出創(chuàng)新）開(kāi)始，劇情部分又豐富了人物關(guān)系的設(shè)置。換而言之，用戶(hù)在節(jié)目中「追劇」的時(shí)候，不再僅僅對(duì)劇情產(chǎn)生興趣，也可能由人物之間的化學(xué)反應(yīng)而追隨一檔節(jié)目。
值得注意的是，綜藝向「劇」的爆發(fā)期，伴隨著戀愛(ài)綜藝和職場(chǎng)綜藝的大規(guī)模生長(zhǎng)，在階段上具有極高的重疊性。以婚戀類(lèi)綜藝為例，將戀愛(ài)故事作為基礎(chǔ)，疊加旅行、社交等創(chuàng)作元素，共同構(gòu)成了劇情的走向，而綜藝節(jié)目對(duì)于場(chǎng)景的運(yùn)用也更多地反應(yīng)在了「如何用綜藝承載一部劇」的創(chuàng)制之上。
騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部天馬工作室群高級(jí)總監(jiān)李笑這樣告訴《新聲Pro》，平臺(tái)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)越來(lái)越偏向于用追劇的心態(tài)看待戀綜。這其中既有戀綜因其題材所表現(xiàn)出的真實(shí)感之由，也有電視劇的「大結(jié)局」天然對(duì)于用戶(hù)有吸引之故?！福▌』┮彩俏蠹彝驴吹囊粋€(gè)加持部分?！?/p>
也正因此，綜藝「向」劇的命題從制作端的創(chuàng)新啟動(dòng)，又因?yàn)轭}材細(xì)分和用戶(hù)端反饋，而進(jìn)一步促進(jìn)了創(chuàng)作者再次審視劇化綜藝的更多元出路。
2020年，騰訊視頻出品綜藝《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》。一年之后，愛(ài)奇藝上線綜藝《戀戀劇中人》。即使這兩檔綜藝分別以「追劇式綜藝」和「編劇體驗(yàn)劇綜」為宣傳語(yǔ)，但毋庸置疑的是，在以「劇綜交互」為母題的前提下，《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》和《戀戀劇中人》是雙平臺(tái)首次將綜藝與劇集進(jìn)行直接結(jié)合的嘗試。以真人秀和劇情兩條故事線為依托，綜藝本身的體驗(yàn)感也被進(jìn)一步豐富。
內(nèi)容產(chǎn)品的核心目的是講好一個(gè)故事。策劃《德云斗笑社》第二季時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)就定下了一集一故事的模式。在他們看來(lái)，即使參與節(jié)目的嘉賓未發(fā)生改變，但是類(lèi)似「單本劇」的播出形態(tài)，會(huì)讓節(jié)目整體更加生動(dòng)。
與此同時(shí)，內(nèi)容側(cè)的變化有可能帶動(dòng)綜藝商業(yè)化向多元方向發(fā)展，我們?cè)凇毒C藝學(xué)習(xí)小敏家》一文中曾指出，劇集中的人物、場(chǎng)景和劇情往往是帶動(dòng)招商的關(guān)鍵因素。
以下將從內(nèi)容和商業(yè)化兩方面對(duì)「綜藝向劇」進(jìn)行敘述。
內(nèi)容
人物
人物間的原生關(guān)系在某種程度上構(gòu)建起了一檔節(jié)目的基礎(chǔ)表達(dá)，作為綜藝內(nèi)容中最被強(qiáng)調(diào)的因素，這其中包含風(fēng)格和調(diào)性，也使得家族感為用戶(hù)建立共鳴的同時(shí)，對(duì)綜藝串聯(lián)劇情起到了鋪墊作用。
2017年，《向往的生活》農(nóng)夫篇在京郊的一處田園錄制。時(shí)任總導(dǎo)演王征宇后來(lái)向外界透露，第一季節(jié)目困難重重，其中一個(gè)重要因素是，市場(chǎng)對(duì)「向往」不買(mǎi)單，在沒(méi)拿到任何冠名的情況下勉強(qiáng)開(kāi)機(jī)。
冷啟動(dòng)的的境遇很快在第一季節(jié)目播出后打開(kāi)局面。不少對(duì)于黃磊、何炅二人抱有好感的觀眾持續(xù)收看了整季節(jié)目，也有很大一部分用戶(hù)被第一集宋丹丹帶著兒子巴圖來(lái)蘑菇屋「串門(mén)」的故事吸引。
「串門(mén)」的設(shè)置在最初并非刻意而為，但卻成為節(jié)目成功延續(xù)6年的亮點(diǎn)之一。很快地，由黃磊、何炅以及幾位孩子們——?jiǎng)椚A、彭昱暢、張子楓和張藝興組成的「向往家族」的說(shuō)法就在大眾層面流傳開(kāi)來(lái)。王征宇也曾在2020年和《新聲Pro》對(duì)話時(shí)透露，「家族」讓制作變得更加上手。在邀請(qǐng)飛行嘉賓時(shí)，他們通常也會(huì)從原生關(guān)系著手考慮。
在蘑菇屋這一不可或缺的家庭待客場(chǎng)所中，《向往的生活》梳理出的貫穿節(jié)目的敘事線索——有關(guān)代際的表達(dá)和對(duì)于現(xiàn)實(shí)的關(guān)切，一般都離不開(kāi)這個(gè)小家庭。
王征宇在劉憲華離開(kāi)后，經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的人選考慮。導(dǎo)演組彼時(shí)想到了張子楓作為妹妹加入第三季節(jié)目?！杆葸^(guò)黃磊的女兒，也演過(guò)彭彭的妹妹。如果我需要加一個(gè)人物，那一定是從真實(shí)生活的角度去考慮。」
兒女雙全之后，小家庭一步步向外延伸，「這季也來(lái)、那季也來(lái)，他就變成了蘑菇屋的親戚。」在《向往的生活》的設(shè)定中，宋丹丹是大姑媽?zhuān)惡帐蔷司?，而從第二季開(kāi)始從未缺席的的毛不易，是「向往家族」的表哥。
實(shí)際上，家族這一概念，曾被多檔綜藝節(jié)目所使用，例如《王牌對(duì)王牌》中由沈騰、賈玲牽頭組成的「王牌家族」，基本上能做到在每期角色扮演中都比嘉賓組「略勝一籌」。而在騰訊視頻于2021年推出的年番綜藝《毛雪汪》中，制片人HG也把毛不易和李雪琴的朋友圈視作是節(jié)目養(yǎng)成的關(guān)鍵。比如，馬頔作為兩人的朋友就在第一番中出演了兩次。
除此之外，類(lèi)似于《德云斗笑社》這樣運(yùn)用了強(qiáng)原生關(guān)系的節(jié)目，其劇情設(shè)置則是更大幅度地建立在人物個(gè)性和師徒情、兄弟情之上。
利用兄弟情進(jìn)行創(chuàng)作的還有近期收獲了頗多人氣的節(jié)目《歡迎來(lái)到蘑菇屋》。包括K歌環(huán)節(jié)在內(nèi)，這檔節(jié)目充分沿用了快樂(lè)男生「0713」的原生關(guān)系進(jìn)行發(fā)揮。值得一提的是，制作方大千影業(yè)創(chuàng)始人趙林林也提及，編劇會(huì)依據(jù)幾位主人公本身的經(jīng)歷進(jìn)行故事線編排。而已經(jīng)被提上日程的「0713」團(tuán)綜，則是對(duì)這種關(guān)系的進(jìn)一步挖掘和呈現(xiàn)。
劇情
在騰訊視頻內(nèi)部，「劇綜」并不是個(gè)新鮮詞。經(jīng)歷過(guò)由臺(tái)至網(wǎng)的職業(yè)跨越后，大部分制片人都對(duì)于「劇化」真人秀有一定的制作積累。
「劇綜」在具體執(zhí)行上也有分化。
以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，這檔節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置不斷進(jìn)行調(diào)整、更新。從最初的一選一到一選多，《心動(dòng)的信號(hào)》提供給了嘉賓更多向的選擇。毫無(wú)疑問(wèn)的是，在大眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的「配對(duì)」故事中，這樣的操作方式會(huì)讓結(jié)果變得更難以猜測(cè)。每一季節(jié)目播出后，都有觀眾在社交媒體上自發(fā)運(yùn)營(yíng)CP討論組，或在劇情中挖掘線索及走向。
或者說(shuō)，牽手與否已經(jīng)不再是戀愛(ài)綜藝唯一的取勝點(diǎn)。在一步步以真實(shí)感撬動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，全新的刺激和啟發(fā)正是來(lái)源于用戶(hù)的觀看形態(tài)——在「追劇」的同時(shí)賦予內(nèi)容的解讀和詮釋。
與此同時(shí)，李笑也告訴《新聲Pro》，從《心動(dòng)的信號(hào)》到《半熟戀人》以及最新推出的《燦爛的前行》，內(nèi)容節(jié)奏和劇情濃度都在提升。除了繼續(xù)細(xì)分「情感」這一題材之外，以克制干預(yù)的助推者身份，讓嘉賓在體驗(yàn)與感受的過(guò)程中自然而然地發(fā)生故事也是常用的手法。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，「做減法」很重要。《半熟戀人》的導(dǎo)演組始終克制對(duì)于完美結(jié)局的追求，轉(zhuǎn)而鼓勵(lì)嘉賓表現(xiàn)出自己的真情實(shí)感。與一般戀綜相異的是，《半熟戀人》的小屋見(jiàn)證了不少人的離開(kāi)，李笑解釋道，成年人在面對(duì)情感的時(shí)候，基本上都能做到直接、勇敢地表達(dá)。「我們要規(guī)避導(dǎo)演干預(yù)的過(guò)程?！栋胧臁返墓适陆Y(jié)構(gòu)中格外強(qiáng)調(diào)分寸和得體。」
換而言之，綜藝天然與戲劇創(chuàng)作有著原理相通的部分。而這一創(chuàng)作邏輯，又伴隨著用戶(hù)對(duì)于節(jié)奏、反轉(zhuǎn)等需求的增加而顯現(xiàn)。
大千影業(yè)創(chuàng)始人趙林林告訴《新聲Pro》，在制作《閃亮的日子》節(jié)目時(shí)，后期導(dǎo)演也會(huì)要求在劇情上做「回扣」的花字處理。對(duì)于一檔以日更形式播出的「輕綜藝」來(lái)說(shuō)，保證劇情持續(xù)性的手法即是不斷為新用戶(hù)解釋已經(jīng)存在的人物或劇情?！肝覀儠?huì)用花字寫(xiě)得非常清楚，詳情請(qǐng)翻看EP30?！冠w林林說(shuō)道，「劇情在于延續(xù)，比如俞更寅想送大家禮物，是因?yàn)樗谇懊娴墓适轮幸呀?jīng)給大家承諾好了?！?/p>
真實(shí)化、生活化的綜藝離不開(kāi)對(duì)于劇感的打磨。趙林林將《閃亮的日子》比作是一幫青年人的《奮斗》——王晨藝去高鐵站接閆永強(qiáng)抵京，越來(lái)越多的用戶(hù)呼聲道，希望第二季節(jié)目以原班人馬呈現(xiàn)。
另一方面，「劇綜」的劇情設(shè)置也可橫跨劇集和綜藝兩條線索。對(duì)于綜藝團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)劇化綜藝更接近于極致內(nèi)容產(chǎn)品的嘗試時(shí)，直接使用劇集創(chuàng)作元素或觀看邏輯也不可謂不是一個(gè)好的辦法。
綜藝的「隨進(jìn)隨出」特性在2020年騰訊視頻上線《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》時(shí)被率先打破。
常規(guī)而言，綜藝節(jié)目的上、下集之間較少存在關(guān)聯(lián)，其本質(zhì)是，真人秀的劇情走向會(huì)跟隨嘉賓現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)所改變，一以貫之的內(nèi)容在早期并不吃香。《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》則是以明星出演劇集的方式來(lái)呈現(xiàn)，而劇本則是由嘉賓本人設(shè)定書(shū)寫(xiě)。
綜藝承載劇集，這給綜藝「向」劇本身提供了新思路，也讓后者的交互作用在真人秀中得以被放大。
在此我們需要明確的是，以《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》和《戀戀劇中人》為代表，較為罕見(jiàn)的雙故事線設(shè)置開(kāi)始挑戰(zhàn)綜藝制作者的平衡能力，而以劇情線為主的綜藝內(nèi)容也陸續(xù)顯現(xiàn)于市場(chǎng)當(dāng)中。
在綜藝「向」劇的概念之下，有一類(lèi)題材的內(nèi)容實(shí)際上扮演著重要的角色——?jiǎng)∏楸旧碚紦?jù)創(chuàng)作大半部分的推理類(lèi)（RPG）節(jié)目，以及近一兩年大火的劇本殺節(jié)目。
推出于2016年的《明星大偵探》是為開(kāi)端。在創(chuàng)作過(guò)程中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)要實(shí)時(shí)跟蹤真人秀劇本，同時(shí)要保證故事劇本的絕對(duì)突出。在這種情況下，觀眾才能在沉浸劇情解密的同時(shí)，關(guān)注到嘉賓彼此之間的互動(dòng)。就此，持續(xù)性的收看最終得到了追劇式的綜藝體驗(yàn)。
在與《奇藝劇本鯊》總導(dǎo)演、原子娛樂(lè)創(chuàng)始人俞杭英的過(guò)往對(duì)話中，她曾提到，架空故事線是講好雙重劇情的關(guān)鍵，在節(jié)目錄制的不同階段，也會(huì)調(diào)整嘉賓進(jìn)出故事劇本的狀態(tài)。
「平行」是綜藝「向」劇其中最重要的制作手法之一。
場(chǎng)景
在人物、劇情之外，場(chǎng)景也逐步在劇式綜藝的制作中凸顯。
首先，場(chǎng)景與人物和劇情密切相關(guān)，且具有一定連續(xù)性。比如《向往的生活》中的蘑菇屋，《心動(dòng)的信號(hào)》中的心動(dòng)小屋。以及《大伙之家》中的大伙社區(qū)，和《毛雪汪》中的客廳。
我們認(rèn)為，場(chǎng)景又分為移步換景和固定場(chǎng)景，而這兩者皆對(duì)綜藝趨向劇集有所影響。
《哈哈哈哈哈—很高興遇見(jiàn)你》的節(jié)目策劃經(jīng)歷漫長(zhǎng)，其中很大一部分時(shí)間被用作前期采風(fēng)和案底工作的進(jìn)行。總導(dǎo)演李睿在與《新聲Pro》的對(duì)談中表示，團(tuán)隊(duì)的考察橫跨4000多公里，足跡遍布包括渝中、川藏等地區(qū)在內(nèi)的全國(guó)大部分省市。
在對(duì)嘉賓原生關(guān)系有足夠把握的情況下，巧妙地運(yùn)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)換是最有效帶動(dòng)劇情發(fā)展的方法之一?！豆芨吲d遇見(jiàn)你》的設(shè)置，即是通過(guò)一站式旅行賺取打工費(fèi)用的形式，來(lái)激發(fā)參與者之間的化學(xué)反應(yīng)。
依托鄧超、陳赫和鹿晗三人之間的友情，以及他們能夠隨時(shí)創(chuàng)造「?！够瘍?nèi)容的綜藝能力，這檔節(jié)目在體現(xiàn)真實(shí)社會(huì)生活的同時(shí)，又將內(nèi)容本身朝喜劇、逗樂(lè)的方向推進(jìn)。
另一檔由合心傳媒制作的節(jié)目《恰好是少年》也沿用了這樣的方法。值得一提的是，在王俊凱、董子健和劉昊然三位少年的旅途中，他們對(duì)于目的地的好奇，被巧妙地轉(zhuǎn)化為了場(chǎng)景對(duì)「劇綜」的作用。
而以B站推出的綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》和《90婚介所》為典型，固定場(chǎng)景通常直接作用于游戲規(guī)則的強(qiáng)化，或在劇情設(shè)置上發(fā)揮著由始至終的講述功能。
2020年夏天，一座巨大的「工廠」在無(wú)錫城市邊緣動(dòng)工搭建。這是《說(shuō)唱新世代》的錄制地，也提供了節(jié)目中最重要的背景劇情——八角籠爭(zhēng)奪戰(zhàn)的實(shí)景。
總導(dǎo)演嚴(yán)敏規(guī)劃，每一位想要登上舞臺(tái)的說(shuō)唱歌手，首先要在八角籠中完成競(jìng)賽。這場(chǎng)角逐從現(xiàn)場(chǎng)原創(chuàng)的battle開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)精神也在這里被激活。
后來(lái)，目光越來(lái)越多地聚焦在了那些深思社會(huì)問(wèn)題的原創(chuàng)詞曲之上，「以神圣的八角籠起誓，你們會(huì)被永遠(yuǎn)記住」也成為了粉絲們?cè)倩貞浧鹉莻€(gè)夏天的一句臺(tái)詞。
相比于移步換景，固定場(chǎng)景的回顧作用更強(qiáng)。在不同時(shí)間階段的綜藝作品中，我們都能注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，即相比于人物和劇情兩大因素，場(chǎng)景往往提供的是最為直接的熟悉感。
《90婚介所》制片人蘭薇、張玲燕向《新聲Pro》介紹了游戲賽道的設(shè)置作用。在此之前，對(duì)于制作戀愛(ài)綜藝近20年的她們來(lái)說(shuō)，T型舞臺(tái)、觀察室是最優(yōu)解。只不過(guò)，獲取到了40位嘉賓的個(gè)人資料和B站用戶(hù)數(shù)據(jù)時(shí)，節(jié)目組首先對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行了改造。
當(dāng)一位女嘉賓走入劃分成4個(gè)象限的「賽道」時(shí)，她便開(kāi)啟了一場(chǎng)獨(dú)屬于自己的游戲。在每一個(gè)關(guān)卡面前，女嘉賓都要做出真實(shí)選擇。而這些選擇則會(huì)影響她進(jìn)入哪個(gè)房間與男嘉賓會(huì)面的結(jié)果。游戲同時(shí)給予了在場(chǎng)所有人了解女嘉賓的機(jī)會(huì)，在一對(duì)多的局面下，這樣的設(shè)置對(duì)于劇情的走向無(wú)疑起到了決定性的作用。
商業(yè)化
人物、劇情
如前所述，綜藝制作在經(jīng)歷過(guò)「摸爬滾打」的階段之后，其在內(nèi)容側(cè)呈現(xiàn)出的變化有可能帶動(dòng)綜藝商業(yè)化向多元方向發(fā)展。愈來(lái)愈地，在招商方面，人物、劇情和場(chǎng)景被考慮進(jìn)關(guān)鍵因素當(dāng)中。
與此同時(shí)，在商業(yè)化運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，人物和劇情的關(guān)聯(lián)程度更高，這也表明了「劇綜」作品應(yīng)著重從這兩個(gè)角度入手。
《向往的生活》經(jīng)過(guò)6季節(jié)目，其商業(yè)化表現(xiàn)尤為突出，且其呈現(xiàn)出了一種愈發(fā)貼合人物與劇情設(shè)置的趨勢(shì)。
值得一提的是，節(jié)目的基本設(shè)置與「自給自足」相關(guān)。向往家族各司其職，在蘑菇屋中待人接物、收集食材。而擔(dān)任「爸爸」和「大廚」的角色，黃磊的動(dòng)線設(shè)計(jì)大篇幅圍繞廚房展開(kāi)。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，《向往的生活》曾多次吸引食品、家居等家庭相關(guān)的品牌入駐。包括連續(xù)4年擔(dān)任總冠的特侖蘇牛奶，以及江中猴菇米稀、林內(nèi)熱水器、老板油煙機(jī)、小度音箱和雷達(dá)蚊香等等「座上賓」。蘑菇屋的寵物犬小H、小O也作為家庭一員接到了寵物食品品牌麥富迪的贊助。
第六季的表現(xiàn)更為亮眼。繼特侖蘇依舊以近3億的價(jià)格拿下冠名之后，容聲冰箱、火星人集成灶、喜臨門(mén)床墊，以及用以食材保鮮的鮮的蕊了鋁鈦箔，都成為了這一季的新合作伙伴。
相比于劇集來(lái)說(shuō)，真人秀在對(duì)人物和劇情的整合處理下，反而更具有針對(duì)消費(fèi)者人群的說(shuō)服力。
作為同平臺(tái)出品的劇式綜藝，《心動(dòng)的信號(hào)》和《燦爛的前行》兩檔節(jié)目，以素人嘉賓和連貫劇情為基礎(chǔ)，對(duì)于商業(yè)化的吸引力在于，更「下沉」的人設(shè)和更真實(shí)的表達(dá)。
vivo曾連續(xù)冠名《心動(dòng)的信號(hào)》。其推出的S1系列手機(jī)新配色「仲夏夢(mèng)」更是選擇在第二季《心動(dòng)的信號(hào)》首播中曝光。隨后，在2019年七夕節(jié)前一天，vivo又聯(lián)手騰訊視頻打造了超級(jí)新品日，還于節(jié)日當(dāng)天在深圳海上世界vivo lab概念店舉行了線下活動(dòng)，節(jié)目中的兩位男嘉賓陳奕辰和趙琦君同時(shí)來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。
以失戀為題，主打療愈的情感綜藝《燦爛的前行》，在主線為與前任共處的劇情下，在開(kāi)播前就拿到了蘑菇街的冠名贊助。我們認(rèn)為，以女性受眾為主要目標(biāo)用戶(hù)的戀綜，往往更容易收獲女性向的品牌。
而在用戶(hù)觀看行為較為確定，即以追劇的心理評(píng)估一檔綜藝節(jié)目時(shí)，品牌引發(fā)的后續(xù)「種草」才有機(jī)會(huì)成為可能。
本質(zhì)上，「劇綜」與商業(yè)化的關(guān)系是隨劇情發(fā)展不斷深入的。品牌更強(qiáng)調(diào)與劇情結(jié)合，并且在綜藝內(nèi)容中通過(guò)階段性的露出而獲得反復(fù)曝光。在由關(guān)鍵人物搭建的信任關(guān)系之上，通過(guò)生動(dòng)的展示、推薦和使用，又進(jìn)一步深化了受眾人群與品牌的連接。
場(chǎng)景
與人物和劇情兩大因素不同的是，場(chǎng)景在真人秀中的應(yīng)用起步甚早。只不過(guò)，場(chǎng)景與商業(yè)化的有意識(shí)結(jié)合在當(dāng)下才被重點(diǎn)提出。
早在2013年，以家庭出行為主題的《爸爸去哪兒》系列，就因?yàn)樨S富的戶(hù)外場(chǎng)景使用，帶動(dòng)了冠名車(chē)企英菲尼迪在大陸地區(qū)的當(dāng)季銷(xiāo)量。
更多地，綜藝「向」劇其中關(guān)于場(chǎng)景與商業(yè)化的關(guān)系，被指向以多場(chǎng)景的設(shè)置，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的持續(xù)性曝光。因此我們認(rèn)為，在綜藝場(chǎng)景搭建過(guò)程中，具有借鑒意義的內(nèi)容品類(lèi)是情景劇。
年番綜藝《毛雪汪》其中對(duì)于客廳的設(shè)置，某種程度上源于對(duì)情景劇《老友記》的「借用」。這樣的舉動(dòng)的確帶來(lái)了趨勢(shì)向的成果，瑞典家居品牌宜家就曾贊助過(guò)《毛雪汪》其中一期的內(nèi)容。
與追求寬闊場(chǎng)景不同，情景劇所強(qiáng)調(diào)的是自然、真實(shí)的場(chǎng)景——這于劇式綜藝同樣適用。
李笑也曾這樣告訴《新聲Pro》，不同的綜藝場(chǎng)景實(shí)際上能夠?yàn)槠放铺峁└腥さ膬?nèi)容。只不過(guò)，在當(dāng)下階段，搭建場(chǎng)景與強(qiáng)化人物和劇情還未站在同一起點(diǎn)。或者說(shuō)，更易與品牌進(jìn)行互動(dòng)的人物和劇情，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)引導(dǎo)「劇綜」的商業(yè)化走向。