文|娛樂資本論 王一九

“讓我想起奶奶，總是想多賺點(diǎn)錢給我買零食。”“性格還是顏值？財(cái)富還是才華？”“三十九歲還在為愛流淚，是一件很幸福的事。”

綜藝鏡頭里，王彥霖破防于年過七旬依然挑起一百多斤的擔(dān)子、日復(fù)一日往返兩地的挑擔(dān)奶奶；岳云鵬、張若昀等人向東莞街頭的單身青年男女發(fā)起現(xiàn)實(shí)三連問；陳銘動容于被前女友拒絕而躲著鏡頭哭鼻子的男人。

玉林的挑擔(dān)阿婆、面臨愛情問答的打工男女、踏上治愈之旅的年輕男女……這一幀幀畫面在讓越來越多觀眾共情的同時(shí)也逐漸意識到，如今的綜藝鏡頭，對準(zhǔn)的不再只是明星藝人，還有與你我一般的普通人。

就近期在播及剛剛收官不久的節(jié)目來說，《新游記》《燦爛的前行》《喜歡你，我也是》《一起探戀愛》《一往無前的藍(lán)》《初入職場的我們》都與普通人的生活密切相關(guān)，平凡人的生活剪影、失戀人群的治愈之旅、消防員的真實(shí)日常、勵志成為法醫(yī)的年輕人，都被綜藝的鏡頭一一記錄下來。

這其實(shí)反映出內(nèi)容市場近年來的一大趨勢：綜藝節(jié)目越來越聚焦于素人了。數(shù)據(jù)上也有所體現(xiàn)，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年上線綜藝中，情感類綜藝的數(shù)量及播映指數(shù)均呈上升，2022年Q1播映指數(shù)TOP10中，素人綜藝占據(jù)4席位。

這番變化也有跡可循，往前追溯會發(fā)現(xiàn)，綜藝“吃素”并非新現(xiàn)象，高質(zhì)IP《心動的信號》《令人心動的offer》等系列均已探索多年，當(dāng)下的這批素人綜藝可以視作市場迭代后的產(chǎn)物。那么，一步步進(jìn)化的素人綜藝對觀眾來說意味著什么？它們都呈現(xiàn)怎樣的氣質(zhì)？要打造一檔優(yōu)質(zhì)的素人綜藝又要具備哪些基礎(chǔ)思路？

綜藝“吃素”，觀眾更能見自己、觀世界？

素人綜藝不是第一次掀起浪花，在政策導(dǎo)向下，綜藝行業(yè)早有“星素結(jié)合”的概念，以素人在節(jié)目中的功能來區(qū)分，很容易看出其進(jìn)階之路。

在第一階段中，素人對節(jié)目的參與度微乎其微，只是與明星進(jìn)行簡單的互動，比較典型的是傳統(tǒng)戶外真人秀里，在問路或轉(zhuǎn)交線索時(shí)短暫出現(xiàn)的路人，比如早期的《奔跑吧兄弟》。

到了第二階段，素人的“戲份”占比有所提升，在《親愛的·客?！贰镀嬗鋈松返嚷C藝中，素人開始與明星進(jìn)行對話、交流，其意義更在于消除兩者間的身份隔閡，展現(xiàn)出貼近生活的一面，而被選中的素人往往具有一定的故事性，甚至是傳奇性。

圖片來源于騰訊視頻《奇遇人生》

隨后，觀察類戀綜、職綜出現(xiàn)，素人綜藝進(jìn)入了一個(gè)全新階段，開始以不同方式去呈現(xiàn)更多維度的普通人生活。騰訊視頻的《燦爛的旅行》《半熟戀人》和《心動的信號》《令人心動的offer》系列，優(yōu)酷的《沒談過戀愛的我》《一起探戀愛》，愛奇藝的《喜歡你，我也是》系列……作為綜藝輸出主力的各視頻平臺持續(xù)發(fā)力。

與此同時(shí)，觀眾也逐漸養(yǎng)成了“吃素”的習(xí)慣。從大家在社交平臺的討論可以看到這樣一種共識：大家過去看明星綜藝，是為了休閑放松、圖個(gè)樂子，而當(dāng)主角變成身邊的你我他，就更容易產(chǎn)生代入感。

原因很簡單，素人更深度的參與其中，會“暴露”更多讓人產(chǎn)生共鳴的細(xì)節(jié)，不同類型節(jié)目的不同視角與切入點(diǎn)也能夠容納進(jìn)更多的社會橫截面。但它們?nèi)圆皇ЬC藝底色，終究還是能給觀眾帶來快樂的力量。

而隨著綜藝“吃素”的進(jìn)階，觀眾的“余味”也在發(fā)生變化。

有時(shí)候是看見自己。

騰訊視頻《半熟戀人》作為上半年“戀綜黑馬”出圈，搞笑女能否修成戀愛正果讓人抓心，成年人對待愛情的體面和克制，也映射了大眾對真實(shí)與智性情感的共情。更近的例子是在播的《燦爛的前行》，不同于過去大部分見證愛情發(fā)生的戀綜，這檔節(jié)目的定位是情感治愈，聚焦失戀人群。其中，錢健夫李璐爾這一對的五年戀愛讓不少網(wǎng)友意難平，分手后他們以朋友的身份繼續(xù)相互陪伴五年，有的人剛結(jié)束初戀，有的人則在熱戀期分手，他們帶著各自的感情印記而來，在對彼此敞開心扉的過程中一起探索與失戀有關(guān)的一切，治愈自己、燦爛前行。

這個(gè)切入點(diǎn)不僅能另辟蹊徑地引發(fā)年輕人共鳴，也擴(kuò)大了情感類節(jié)目的探討空間。而另一方面，《燦爛的前行》的出現(xiàn)也說明，在情感類節(jié)目處于井噴狀態(tài)、觀眾對其模式越發(fā)熟悉的當(dāng)下，只有創(chuàng)作的不盲從、視角與切口的不單一，才能匹配觀眾多元的需求并給他們帶來新鮮感。

有時(shí)候是通過見他人而觀世界。

比較有代表性的是騰訊視頻《令人心動的offer》系列和收官不久的《一往無前的藍(lán)》。前者的市場高口碑與價(jià)值意義不必贅述，后者的定位為沉浸式消防體驗(yàn)真人秀，節(jié)目中褪去明星光環(huán)的六位嘉賓化身消防新生，除了這種身份變化和成長過程，他們與教官“斗智斗勇”、接受訓(xùn)練和考核、參與真實(shí)出警等細(xì)節(jié)構(gòu)成的“機(jī)智的消防生活”也是一重要看點(diǎn)。而更重要的是，觀眾能在嘉賓第一視角下看到：被視為平凡英雄的消防員們，真實(shí)生活到底是怎樣的？

對大部分觀眾來說，職場類綜藝為他們提供了一條了解陌生行業(yè)的途徑，并能不斷加深對這些行業(yè)的理解。且各行各業(yè)的共通性與特殊性，職場人的個(gè)體差異與廣譜圖鑒，也在折射著普通人的生活一隅。

綜藝“吃素”已然成為行業(yè)一大現(xiàn)象，但仍有些底層思考理應(yīng)被重視。

素人綜藝成趨勢，如何讓觀眾愛上“吃素”？

集體“吃素”的市場趨勢說明，觀眾對素人綜藝的接受度和認(rèn)可度是越來越高的。

這也抬高了觀眾的期待值，在無形中給創(chuàng)作者們帶來一定的壓力和挑戰(zhàn)。在這種情況下，我們不妨以騰訊綜藝為例進(jìn)行一番素人綜藝方法論的探討：一檔優(yōu)質(zhì)的素人綜藝或者有價(jià)值的素人綜藝類型，需要哪些必備條件和基礎(chǔ)創(chuàng)作思路？

1.呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)的命題

從群眾中來、到群眾中去，可以視作素人綜藝的基本準(zhǔn)則。

以《新游記》為例，在提煉節(jié)目核心時(shí)，導(dǎo)演嚴(yán)敏曾在看片會上引用電影《大佛普拉斯》的一句臺詞：畢竟光是捧翻完就沒力了，哪還有力氣去講那些有的沒的。

概括來講，這檔節(jié)目的命題是“眾生百態(tài)”，但他沒有直接去拍一部紀(jì)錄片，而是把《西游記》中九九八十一難的戲劇結(jié)構(gòu)放進(jìn)綜藝框架里，王彥霖、黃子韜、林更新、岳云鵬、張若昀和陳飛宇等嘉賓要在21天時(shí)間里前往全國六座城市，經(jīng)歷屬于他們的八十一難。而明星“渡劫”的過程串聯(lián)起了各種各樣普通人的生活：不管喜不喜歡都要做好工作的日結(jié)工、嚴(yán)格遵循制度要求的門衛(wèi)、在東莞打工的青年男女、數(shù)十年挑擔(dān)養(yǎng)家的阿婆們……

通過這個(gè)案例不難看出，一檔好的素人綜藝回溯到創(chuàng)作原點(diǎn)，找到貼近生活、呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)的命題只是第一步，能持續(xù)找到呈現(xiàn)命題的正確打開方式、吸引觀眾看下去、品下去，才是優(yōu)質(zhì)素人綜藝的終極奧義。

2.由人及己的連接點(diǎn)

怎么理解這一“連接點(diǎn)”？直觀來說即，素人綜藝要找到能引發(fā)觀眾好奇心的鉤子，以及在觀眾深入了解后產(chǎn)生共鳴的主線和核心立意。

以《令人心動的offer》系列為例，該系列已經(jīng)連續(xù)推出了三季，基本框架是以行業(yè)新人為主角，記錄他們?yōu)榱四玫叫袠I(yè)優(yōu)質(zhì)offer而經(jīng)歷考核與挑戰(zhàn)的過程。

第三季將拍攝行業(yè)從律師換成醫(yī)學(xué)生，則體現(xiàn)出該系列對“連接點(diǎn)”的動態(tài)探索。作為帶有一定距離感的職業(yè)，醫(yī)生是一部分人的職業(yè)理想，對更多人來說，則是在日常生活中都有機(jī)會與之接觸卻并不真正了解的高門檻職業(yè)。透過節(jié)目的鏡頭，醫(yī)生的B面得以展現(xiàn)：每個(gè)人都要經(jīng)歷漫長的成長周期，不僅要鉆研醫(yī)術(shù)，為了照顧病人及家屬的情緒，還要掌握“談話的藝術(shù)”……

同時(shí)，由于醫(yī)生職業(yè)足夠深入生活，能夠折射出普通人的生活生存狀態(tài)，自然值得被更多人了解和理解，且當(dāng)下疫情加劇了醫(yī)生群體的神圣性，其解讀價(jià)值隨之上升。基于此，offer第三季深度挖掘“連接點(diǎn)”的意義便更具代表性。

當(dāng)類型綜藝趨于穩(wěn)定后，吸引受眾的捷徑是模式復(fù)制，而一些高階玩家會告訴觀眾，“吃素”的方式不止一種。

同為職場類綜藝，《一往無前的藍(lán)》采用的就是另一種方案。讓明星嘉賓以消防新生的身份入駐消防站，完整地體驗(yàn)一遍消防員的成長過程，他們既要適應(yīng)集體生活的紀(jì)律，也要從穿滅火防護(hù)服開始學(xué)習(xí)如何做一名消防員，直到可以真正參與出警。

在這個(gè)過程中，帶動著觀眾對這一職業(yè)的了解、理解、共情與致敬。一個(gè)讓很多觀眾頗為觸動的細(xì)節(jié)是，消防員王仁為戀愛八年的女朋友策劃了浪漫的求婚，但求婚當(dāng)晚，警鈴連響三次，最后全員出動。由此，大家完全理解了消防員的24小時(shí)待命意味著什么。

放眼綜藝市場，“連接點(diǎn)”不乏重復(fù)性和相似性，如何保持優(yōu)勢并且能始終擊中觀眾的好奇心，是創(chuàng)作者們始終要面對的課題。

3.鮮活的人物圖譜

很多時(shí)候，節(jié)目能不能留住觀眾的還要看它選擇了什么樣的人，人帶來了怎樣的故事，情感類綜藝尤甚?！栋胧鞈偃恕返乃厝司徒o觀眾帶來不少驚喜，比如，“搞笑女”羅拉逆襲后，半熟小屋一度成為觀眾口中的“羅氏女人的天下”。也因此，不管是感情線的發(fā)展走向，還是節(jié)目的整體畫風(fēng)，都是同類型節(jié)目中有新鮮感的存在。

這一市場新象其實(shí)很考驗(yàn)選角的適配度，制片人閆芝樺曾告訴小娛，進(jìn)入節(jié)目組考察范圍的素人有上百個(gè)，為了找出合適的人選，選角團(tuán)隊(duì)會從不同渠道“打撈”，比如社交平臺、線下商圈。與此同時(shí)，還要對素人進(jìn)行多輪采訪和背調(diào)，一是要確保人選的安全和真誠，二是建立聯(lián)系并深度了解對方?；诖?，才能挖掘并呈現(xiàn)足夠真實(shí)真誠、有代入感和參考性的綜藝素人。

而提到情感類綜藝，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是越發(fā)明顯的細(xì)分化。很多節(jié)目都從普通人情感生活這個(gè)橫截面中找到了新的坐標(biāo)，在每個(gè)坐標(biāo)的探索也都具有現(xiàn)實(shí)意義，能進(jìn)一步豐富素人綜藝的人群圖譜。

前面提到的《半熟戀人》聚焦年齡在30+的輕熟人群，這個(gè)年齡段的人大多擁有一定的感情經(jīng)歷，也具備較為清晰的自我認(rèn)知，對于感情已然自洽，但這又是他們在客觀上的痛點(diǎn)。作為話題旋渦中心及適婚人群，如何看待愛情和婚姻便有了呈現(xiàn)和參考價(jià)值。

最近播出的《燦爛的前行》則以失戀人群為主角，記錄一群失戀男女的治愈之旅。在觀眾熱衷于嗑糖的當(dāng)下，給人一種反向操作的感覺。它關(guān)注到的是一個(gè)容易被忽視但值得重視的群體，因?yàn)橄啾让搯危瑩崞皆谇楦兄惺艿降膫ν瑯邮呛芏嗄贻p人的實(shí)際需求。

而不管是撒糖還是撒鹽，素人戀綜能夠吸引觀眾的很重要一點(diǎn)是人物足夠鮮活，當(dāng)觀眾展開這一幅幅素人圖鑒，都能感受到現(xiàn)實(shí)人群的多樣性與代表性，亦能借由他人窺見自己。

《心動的信號》總導(dǎo)演曾說過“做素人綜藝，就是讓素人參與節(jié)目后，還能回到自己的生活里去繼續(xù)更好的生活！不是讓回去的生活一塌糊涂?！币则v訊視頻為主的素人綜藝在做的，不止于讓年輕人成為舞臺上的閃耀，更是讓和我們有一樣素人光芒的人，在自己的故事里閃耀！這便是素人綜藝最樸實(shí)的意義所在。

透過以上案例，我們不難看出以騰訊為例的視頻平臺“從群眾中來到群眾中去”的素人綜藝創(chuàng)作理念，也可見素人綜藝的一路進(jìn)階。很顯然，作為深刻洞察市場和生活的產(chǎn)物，素人綜藝已經(jīng)走出了一條更寬的路，翻翻去年年底各個(gè)平臺的片單，也能感覺到這股來勢洶洶的“吃素”潮還將持續(xù)很長一段時(shí)間。

那么值得期待的是，當(dāng)綜藝“吃素”邁向新一程，誰能在這個(gè)賽段中獨(dú)占潮頭？