文|港股研究社
回顧國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目發(fā)展史,《中國(guó)好聲音》曾是里程碑式的存在。曾一度穩(wěn)坐各大省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率的頭把交椅,更是民間歌手們心中殿堂級(jí)的存在。
但它背后的制作公司——星空華文似乎卻江河日下。
5月13日,星空華文再次發(fā)起IPO,這一回選擇登陸的是港交所。能否成功登陸港交所,我們結(jié)合其招股書數(shù)據(jù)或許能夠有一定的參考判斷。
爆款雖有,影響卻漸弱
盡管曾經(jīng)制作了《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《蒙面唱將猜猜猜》等一系列爆款綜藝節(jié)目,但現(xiàn)在的星空華文似乎在內(nèi)容制作上影響力逐漸勢(shì)弱。
招股書顯示,從2019年到2021年,星空華文收入從18.1億元滑落至11.3億元,下滑37.6%;年度凈利潤(rùn)則從盈利3.8億元變?yōu)樘潛p2780百萬,進(jìn)而在2021年虧損擴(kuò)大至3.5億元,已經(jīng)連續(xù)兩年虧損。
除去占大頭的綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù),星空華文實(shí)際上還擁有757部香港電影的回放權(quán)和翻拍權(quán),這其中不乏《猛龍過江》《精武門》《倩女幽魂》這樣的經(jīng)典作品。
但從單項(xiàng)收入來看,2019年至2021年電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)板塊的營(yíng)收由115百萬下降至86.4百萬,下降24.9%,這一數(shù)據(jù)依舊不理想。
更為尷尬的是,時(shí)至今日口碑收視雙雙下滑的《中國(guó)好聲音》依舊是星空華文的營(yíng)收主力。2019年在整體營(yíng)收中《中國(guó)好聲音》占比為第一,毛利更是高達(dá)46.6%,而在2021年?duì)I收占比仍為第一,但毛利卻僅有2.2%。
據(jù)騰訊網(wǎng)消息,盡管《中國(guó)好聲音2020》的收視率仍十分亮眼。除了第三期節(jié)目收視率跌破2%之外,其他期的收視率都在2%以上,最好的收視率甚至達(dá)到了2.853%。
但2021年8月13日《中國(guó)好聲音2021》在浙江衛(wèi)視播出后,在酷云實(shí)時(shí)收視率僅為0.9%。公眾口碑也同步下滑。據(jù)豆瓣顯示,《中國(guó)好聲音2021》評(píng)分僅為4.4分。相比2012年開播第一季時(shí)的高收視與高口碑相去甚遠(yuǎn)。
從《中國(guó)好聲音2021》這一季來看,缺少非常耀眼的學(xué)員是問題之一。
據(jù)騰訊網(wǎng)分析,雖然出現(xiàn)了大量的原創(chuàng)歌手。業(yè)內(nèi)也是鼓勵(lì)原創(chuàng)的。但是,作為綜藝節(jié)目而言,這些原創(chuàng)歌曲的水平參差不齊。能給觀眾的記憶點(diǎn)較少,難以比肩經(jīng)典老歌。有的在旋律上體驗(yàn)欠佳,有的詞句內(nèi)容僅有宣泄吶喊之態(tài),缺少漢語言的基礎(chǔ)美感。
問題之二,真正被傳唱的歌曲,大多在某個(gè)情緒上能夠“刺痛”觀眾,精準(zhǔn)擊中觀眾的情緒“要害”。近來的原創(chuàng)歌曲,在情緒點(diǎn)上,更多是借鑒以往的歌曲,在“新”這一點(diǎn)上較為欠缺。“為賦新詞強(qiáng)說愁”的整體氛圍自然難以得觀眾喜愛了。
反觀《中國(guó)好聲音》剛剛播出的時(shí)候,不僅是新鮮的節(jié)目形式、動(dòng)聽的歌聲,那英、庾澄慶、楊坤、劉歡組成的導(dǎo)師陣容,同樣也是一大看點(diǎn)。
此后隨著“流量時(shí)代”的來臨,導(dǎo)師更換為李宇春、謝霆鋒、李榮浩、李建四人,同樣也是節(jié)目的一大看點(diǎn)。四人不僅在歌壇上有所建樹,還有自己的“粉絲團(tuán)體”;更是代表著“最新”的流行趨勢(shì),很多如今流行的歌曲出自他們之手。
一年又一年,一季又一季,質(zhì)量未能同步提升,節(jié)目形式也未能更新,因此收視口碑雙雙下降或許也是必然了。
回顧過去不到10年的時(shí)間里,星空華文的綜藝花路經(jīng)歷了從巔峰到沉寂的過程。這或許不是一家的困境。
市場(chǎng)分散+綜藝短板,如何“出圈”?
對(duì)比早前沖刺IPO的樂華,它主打藝人管理業(yè)務(wù),藝人收入分成為主要營(yíng)收來源,有異曲同工之妙。但橫向?qū)Ρ戎?,星空華文仍然不具備突出亮點(diǎn)。
一個(gè)主打爆款綜藝IP,一個(gè)主打頂流藝人,綜合來看都依賴于觀眾喜愛度。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年樂華的藝人管理業(yè)務(wù)毛利率由2020年的52.5%下降至2021年的46.0%。隨著藝人分成比例的進(jìn)一步升高,毛利率仍有可能會(huì)進(jìn)一步下滑。雖說兩家公司發(fā)展的領(lǐng)域有所不同,但困境卻是一致。
縱向?qū)Ρ日麄€(gè)綜藝節(jié)目市場(chǎng),據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,按2020年收入計(jì),星空華文是中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商,市場(chǎng)份額為2.0%。
而整體市場(chǎng)規(guī)模已在2017年達(dá)到頂峰,在此之后,由于電視臺(tái)廣告收入下降及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降,電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模有所下滑,至2020年達(dá)到374億元,而網(wǎng)絡(luò)綜藝的規(guī)模小幅增長(zhǎng),達(dá)到173億元,一定程度上減緩了整個(gè)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的下行趨勢(shì)。據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將分別增長(zhǎng)至383億元與180億元。
據(jù)格隆匯分析,到2025年時(shí),電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)至422億元,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)將達(dá)到203億元。盡管從市場(chǎng)未來預(yù)期來看,想象空間較大,但整個(gè)行業(yè)高度分散,很難形成規(guī)模。2020年,前五大獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額僅有5.5%,這也意味著,現(xiàn)在內(nèi)容制作的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。對(duì)于星空華文來說,公司的綜藝節(jié)目IP能否火爆具有太多不確定性。
不僅如此,據(jù)有數(shù)DataVision分析,星空華文的綜藝IP大多以培養(yǎng)草根明星為主,這給制作方帶來了一個(gè)低價(jià)抄底草根藝人的機(jī)會(huì),比如慘遭那英淘汰的周深,被星空華文簽下后業(yè)內(nèi)熱度水漲船高。
而如今,網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量已然超過了電視綜藝,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下,用戶觀影的方式改變進(jìn)一步促使愛騰優(yōu)等流媒體平臺(tái)的使用頻率遠(yuǎn)超電視。
其次,疫情放大了星空華文作為純內(nèi)容制作方存貨不足的劣勢(shì)。星空華文即使是業(yè)內(nèi)頭部制作商,面對(duì)沒有存貨的問題也是巧婦難為無米之炊。
再者,互聯(lián)網(wǎng)流媒體旗下的APP在使用便利性上優(yōu)于電視播放,制作團(tuán)隊(duì)和推廣力度以及影響力上也占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
自有平臺(tái)的玩家們由于自身平臺(tái)屬性,往往多點(diǎn)開花,投資大量?jī)?nèi)容品類以保證全年平臺(tái)內(nèi)容不斷,即使由于疫情,新內(nèi)容的拍攝受阻,但終究還是能在市面上找到拍完未播的二線節(jié)目,甚至直接重映經(jīng)典。相比之下,電視綜藝的沒落似乎成必然趨勢(shì)。
而且,節(jié)奏快、成本低的中短視頻直接沖擊了綜藝制作商的基本盤。綜藝讓人追捧,源于它的快樂和分享的屬性。如今的抖音快手則更為契合這一需求,競(jìng)爭(zhēng)壓力顯著。
最后,綜藝節(jié)目自身的模式門檻并不高。這意味著一檔節(jié)目爆火之后,會(huì)有無數(shù)類似的節(jié)目出現(xiàn)。這樣的結(jié)果,要么是大家的注意力被分散,要么就是很快產(chǎn)生審美疲勞。
市場(chǎng)分散、綜藝門類短板等困境也不僅僅是星空華文自身的局限性,突破這些普遍問題確實(shí)不易,開拓新版圖尋求破局或許是一種思路。
結(jié)語
選秀歌手遭遇淘汰,還有重來的機(jī)會(huì)。但文娛行業(yè)卻是日新月異,市場(chǎng)集中度偏低競(jìng)爭(zhēng)顯著,多重不利因素下,留給星空華文的考驗(yàn)也在加大,如何讓資本市場(chǎng)為其轉(zhuǎn)身迫在眉睫。