文｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部 舒舒
5月19日，試運(yùn)行近50天后，茅臺電商APP平臺“i茅臺”今日正式上線。上線試運(yùn)行第一天登頂蘋果AppStore免費(fèi)榜第一，19天用戶數(shù)突破1000萬，截至5月18日i茅臺注冊用戶達(dá)1364.26萬，成為各程序下載平臺的“網(wǎng)紅級產(chǎn)品”。
試運(yùn)行期間，i茅臺投放4款新產(chǎn)品，包括貴州茅臺酒（珍品）、500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、375ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、茅臺1935均使用預(yù)約申購方式。截至5月18日，累計超1.3億人、3.4億人次參與申購，累計投放逾117萬瓶產(chǎn)品、合計560.7噸。
100ml售價399元， “i茅臺”正式上線
5月19日，i茅臺正式上線，4款新產(chǎn)品仍然沿用預(yù)約申購模式。在此基礎(chǔ)上，將增加飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒（金王子）、茅臺迎賓酒（紫）5款產(chǎn)品的線上售賣。
今日正式上線的9款產(chǎn)品，共同組成i茅臺的產(chǎn)品矩陣，圍繞“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的完整性。這些產(chǎn)品，包括6款茅臺酒和3款醬香系列酒，當(dāng)中既有傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品，也有匠心研發(fā)新品，產(chǎn)品價格從218元到4599元。
產(chǎn)品代表性上，有經(jīng)典的飛天53%vol貴州茅臺酒，有低度化的飛天43%vol貴州茅臺酒，有線下市場表現(xiàn)出色的茅臺王子酒（金王子）和茅臺迎賓酒（紫），加上前期預(yù)約申購的4款“爆款”產(chǎn)品，可以說i茅臺上線產(chǎn)品，都是“茅臺醬香、股份出品”的大單品、文化精品。
對于“i茅臺”的正式上線，茅臺集團(tuán)董事長、貴州茅臺董事長丁雄軍表示“今天，我們可愛的‘小茅’，正承載著‘產(chǎn)品鏈路的鏈結(jié)者、茅臺文化的傳播者、數(shù)字營銷的踐行者、銷售渠道的協(xié)同者’的時代使命，以更加靚麗的姿態(tài)、更加成熟的表現(xiàn)、更加溫情的服務(wù)，和大家享約‘i茅臺’，共享美生活。”
茅臺稀缺成搶手貨
網(wǎng)經(jīng)社打開“i茅臺”APP發(fā)現(xiàn)，此前4款酒需定時定點(diǎn)進(jìn)行申購。據(jù)申購規(guī)則顯示，用戶下載App后需要先通過實(shí)名認(rèn)證，每天上午9時-10時預(yù)約申購相關(guān)產(chǎn)品，預(yù)約結(jié)果將在當(dāng)日下午6點(diǎn)后統(tǒng)一進(jìn)行公示，預(yù)約成功者在支付申購訂單后，于線下門店完成提貨。數(shù)據(jù)顯示，4月21日至4月27日，累計逾2131萬人參加預(yù)約，5220萬人次預(yù)約申購，175642人預(yù)約申購成功，綜合中簽率僅約為0.34%。
而5月19日上線的云購產(chǎn)品無需申購，填寫收貨人信息后即可購買。雖然能夠直接購買，但是也不容易買到。網(wǎng)經(jīng)社體驗員于今日中午12電商進(jìn)入云購頁面，填寫收貨地址后，飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、53%vol茅臺迎賓酒（紫）、43%vol 500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）就已顯示“附近暫無可售賣門店”，僅53%vol 500ml茅臺王子酒（金王子）有貨。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自i茅臺APP
值得注意的是飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒后面注明“i茅臺”該款酒在“i茅臺”上實(shí)行“專貨專銷”。
而在5月9日，就有多名用戶反映，自己在i茅臺APP上申購茅臺酒成功后，線上支付時始終顯示網(wǎng)絡(luò)異常，無法付款，最終支付超時取消訂單。
5月10日，i茅臺就申購成功無法付款一事發(fā)布致歉聲明稱，5月9日晚因支付通道出現(xiàn)擁堵，影響了部分用戶訂單的順利支付。支付失敗被取消的訂單，小茅會協(xié)調(diào)門店盡快和您聯(lián)系。給您造成的不便，小茅再次誠摯道歉。
借熱度酒水電商迎轉(zhuǎn)機(jī)？
早在2014年，茅臺斥資1億成立貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司，但天有不測風(fēng)云，2019年11月，茅臺電商公司也原地解散。
如今，茅臺卷土重來，除了成立自營電商體系外，茅臺電商公司還在天貓、蘇寧易購、京東、真快樂、網(wǎng)易嚴(yán)選等幾十家第三方電商平臺開設(shè)旗艦店。上極低的中簽率，再加上發(fā)售數(shù)量少、增值空間高，且隨著近年來年輕消費(fèi)群體的擴(kuò)大，茅臺的需求量也在不斷增長，這些因素共同造就了“搶茅熱”。
上線即火爆，i茅臺的出現(xiàn)帶動了酒水電商的大受關(guān)注。此前互聯(lián)網(wǎng)大廠如京東、阿里、抖音等已紛紛入局，推動酒類電商的發(fā)展。
除i茅臺外，其他垂直類酒水電商還有酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、醉鵝娘、中酒網(wǎng)、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚匯、酒莊惠、熊貓精釀 、聞酒薈、酒小二、觀云白酒、三兩酒、麥麥酒市等，他們會不會隨著i茅臺現(xiàn)象級的出現(xiàn)，迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)？