文|文娛商業(yè)觀察 富貴
1.24億。
這是騰訊2022年Q1 財報中關于騰訊會員的最新數(shù)據(jù)，這意味著騰訊視頻的會員數(shù)量環(huán)比沒有變化，仍等于2021年第四季度的1.24億。
會員增速二次歸零，騰訊視頻重演了2021年第二季度的故事。
但這似乎并不合情理，畢竟在這一季度騰訊視頻產出了超74萬人豆瓣打分的《開端》和播放量超70億的《雪中悍刀行》，另一部由肖戰(zhàn)、楊紫兩大當紅流量坐鎮(zhèn)的《余生，請多指教》在播出期間也帶起不小的話題。
問題究竟出在哪里？騰訊視頻的會員增長故事又為何遲遲難以開啟新篇章？
老虎也怕群狼
站在市場大環(huán)境的角度上看，騰訊視頻付費會員增長走弱，是在情理之中的。
時間回撥至2020年第一季，騰訊視頻以1.12億會員數(shù)占據(jù)長視頻行業(yè)第二，而彼時芒果TV的會員數(shù)僅0.25億，不過騰訊視頻的四分之一左右。但到了2021年底，芒果TV的有效會員數(shù)已增至0.504億，較上一年同比增長40%。
與此同時，穩(wěn)步向長視頻行業(yè)挺進的B站也成長成為強有力的分羹者。2021年底，平臺付費會員“大會員”數(shù)同比增長39％至2010萬，完成答題的會員數(shù)達1.45億，日活過7220萬。
不止是B站，抖音、快手這兩大短視頻巨頭也在不斷釋放著對長視頻內容的強烈需求與熱情。
今年春節(jié)期間，快手開放放映廳頻道，引進了《大魚海棠》《摔跤吧爸爸》等大熱影視作品以及歷屆春晚等經典綜藝內容，并通過開放生態(tài)讓用戶可以在平臺觀看樂視、風行的影視內容。
緊隨快手，抖音在3月中旬宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權合作。不僅如此，按照抖音年初的官宣信息，平臺會牽手燦星陸偉團隊、愛魚文化李文妤團隊等全國27支精英綜藝制作團隊，在5-7月推出年度戰(zhàn)略級綜藝節(jié)目“百川綜藝季”。
故事的另一側，與騰訊視頻被并稱為長視頻三巨頭的愛奇藝、優(yōu)酷也在全力挺進，尤其是后者。
據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，得益于《重生之門》《請叫我總監(jiān)》《山河月明》《與君初相識》《我叫趙甲第》等熱劇的持續(xù)輸出，優(yōu)酷4月日活同比增長36%，環(huán)比增長20%，增速排名長視頻榜首。
蛋糕還是那塊蛋糕，但分羹的人成長了，也增加了。
多熱作≠高流量
不過，激烈的市場爭奪，只是問題的一面。
問題的另一面在于，任何行業(yè)，競爭都是不可避免的，而能在其中始終保持領先與增長的，必定具備使競爭對手望而卻步的強大底氣。
回看騰訊視頻。
自2020年第二季度開始，騰訊視頻便持續(xù)穩(wěn)坐長視頻會員規(guī)模冠軍的寶座，且總體保持著向上的勢頭，即便在去年第四季度有所回跌，但也維持在1.24億。而相對去年同期，在其二次漲價后的當下，平臺同比也只是流失了0.01億的用戶。
這體現(xiàn)了用戶對平臺內容的一份肯定。
在云合《2021年連續(xù)劇有效播放·霸屏榜》《2021年網絡綜藝有效播放·霸屏榜》《2021會員內容有效播放霸屏》3榜上，騰訊視頻皆有8檔獨播內容上榜，居長視頻之最。無獨有偶，在《2022年Q1連續(xù)劇有效播放·霸屏榜》上，騰訊視頻依舊以6部獨播劇拿下最高份額，綜藝方面與愛奇藝并列一位，各有5檔節(jié)目上榜。
與之呼應，騰訊視頻劇集內容的有效播放在2021年超過愛奇藝，拿下行業(yè)冠軍寶座。
然而，在看似一片盎然的背后，卻有著遮不住的疲憊。
2021年，騰訊視頻劇集正片有效播放較2020年下滑25%，比愛奇藝也僅高出4億。到了今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且總量不敵愛奇藝。
獨播熱劇最多，收割到的流量卻難稱強勢，歸根結底還是內容熱而不爆。
以《開端》為例。截止發(fā)稿前該劇在豆瓣的評分人數(shù)比《贅婿》以及騰訊視頻2020年獨播的話題大劇《三十而已》，皆高出近50萬人。
可據(jù)云合數(shù)據(jù)，該劇的正片有效播放9.69億，均集近6000萬左右，而《贅婿》《三十而已》的均集正片有效播放皆過億，前者更接近1.35億。
《開端》給了騰訊視頻一個好的開始，但還不足以扛起拉新的重任。與此同時，騰訊視頻在今年一季度獨播的其他自制大劇《鏡·雙城》《余生，請多指教》《流光之城》《嫣語賦》《我們的婚姻》以及跨年播出的《雪中悍刀行》等，皆不及預期，特別是播前被千呼萬喚的《余生，請多指教》《雪中悍刀行》。
截止發(fā)稿前，《余生，請多指教》的豆瓣評分依舊未出，而云合數(shù)據(jù)顯示，其正片有效播放僅8.18億，《雪中悍刀行》18.04億。
這些劇集的播出表現(xiàn)再次佐證了一個老生常談的問題：騰訊視頻的爆款產出能力已不似當年。
至于原因，文娛君已在以往對騰訊視頻季度會員變化的梳理中做了多次分析，這里就不再贅述。
迎難而上，養(yǎng)家不易
想牢牢把握用戶甚至獲得新的青睞，必須解決問題。
可令人玩味的是，緩和還沒出現(xiàn)，騰訊視頻已迫不及待的又一次舉起了漲價大旗。
以提價來帶動營收，不是騰訊視頻一家的策略，但在整個長視頻行業(yè)里，騰訊視頻是第一個第二次提價的平臺。更讓大眾表示難以理解的是，在正式宣布再次提價前，騰訊視頻僅有一部《開端》獨撐場面。
長視頻苦虧損久矣，而騰訊視頻之所以一年來兩次漲價，關鍵還是背靠的大樹有些力不從心了。
財報顯示，一季度騰訊凈利潤234億元，同比下降51%；非國際財務報告準則下，凈利潤255億元，同比下降23%。
這已經是騰訊凈利連續(xù)下滑的第三個季度。在此之前，騰訊2021年全年經調整凈利的增速創(chuàng)下10年來新低，同比增長僅1%
騰訊視頻必須賺錢，而做出這次看似“不合時宜”的二次漲價動作，其還是有些底氣的。
一方面，騰訊視頻正有意識的通過擴充內容觸及品類，挖掘更多細分市場的存量。
諸如《公訴精英》《生死守護》《父輩的旗幟》《縣委大院》等主旋律題材，《逆風追兇》《刀尖》《人魚》《藏鋒》《如月》等創(chuàng)新懸疑劇，《愛情而已》《四十正好》《謝謝你醫(yī)生》《歡迎光臨》《女士的法則》等社會題材，以及《長安的荔枝》《大明書商》等歷史人文題材，在官宣后都引發(fā)了不小的觀看期待。
據(jù)悉，根據(jù)劉慈欣同名小說改編的科幻劇《三體》即將播出。
另一方面，今年2月，騰訊以18億拿下了捷成股份總數(shù)不少于6332部影視節(jié)目的獨家信息網絡傳播權。而騰訊此舉不僅再次夯實了騰訊視頻的內容底氣，也讓自己擁有了進一步扼制短視頻的籌碼。
但挑戰(zhàn)也是不可避免的。
與騰訊視頻官宣《歡迎光臨》《說英雄誰是英雄》定檔前后，愛奇藝定檔了李易峰主演的懸疑緝毒警匪劇《暗夜行者》，優(yōu)酷拿出了匯聚秦嵐、吳謹言、韓庚等的年代劇《傳家》。
值得注意的是，與騰訊公布一季度報同天，優(yōu)酷舉辦了2022云賞會，芒果TV與湖南衛(wèi)視也共同舉辦了雙平臺招商會。
前者透露由楊紫、成毅主演的古裝仙俠劇《沉香如屑》正在爭取暑期檔與觀眾見面，并宣布推出“政法宇宙”，主要劇集包括《宣判》《庭外》以及早前官宣的五部“紫金陳宇宙”影視劇。
后者除連日登上熱搜的《乘風破浪》，還公布了多個吸睛劇集項目的新物料，包括《長安十二時辰2》《火星孤兒》《落花時節(jié)又逢君》《去有風的地方》等。
騰訊視頻的未來依舊值得期待，只是想將增長與盈利的愿景照進現(xiàn)實，還需要立足當下，做更多的沉淀。