文｜驚蟄研究所 小滿
當元宇宙在2021年憑一己之力帶火了虛擬地產(chǎn)、NFT頭像等數(shù)字藏品之后，如今又出現(xiàn)一陣被虛擬服裝掀起的新的時尚潮流。
在外觀上，虛擬服裝看上去比現(xiàn)實世界里的服裝更夸張、更有想象力，但兩者最大的不同就在于，虛擬服裝的購買者并不能真正穿上這些衣服，只能通過技術手段將真人照片與虛擬服裝合成到圖片或視頻中。
有網(wǎng)友評價稱，這是打著元宇宙的旗號在賣QQ秀，誰買誰是大冤種。但也有人認為，虛擬服裝正在成為一種新的流行趨勢，為元宇宙與現(xiàn)實世界的連接打開了新的思路。在爭奪元宇宙發(fā)展先機的競賽中，虛擬服裝究竟是新的收割手段還是真的產(chǎn)業(yè)潮流？
虛擬服裝“貴”在不真實
虛擬服裝被吐槽成QQ秀，一點也不冤枉。在不考慮元宇宙概念的背景下，虛擬服裝給人的感受就是“在虛擬世界穿的衣服”——雖然這樣的描述多少帶有一點科幻的意味，但目前的虛擬服裝普遍在實際觀感上和游戲皮膚或是短視頻平臺上的特效濾鏡并無二致?？善褪沁@樣一件普通的虛擬產(chǎn)品，被賦予了極高的價值。
位于荷蘭阿姆斯特丹的數(shù)字時裝公司The Fabricant，是世界上最早嘗試制作“數(shù)字服裝”的企業(yè)之一。2019年，The Fabricant聯(lián)合知名區(qū)塊鏈游戲公司Dapper Labs以及AR濾鏡設計師Johanna Jaskowska，利用2D服裝圖案切割軟件和3D設計軟件創(chuàng)造了一款名為“Iridescence（意為‘彩虹’）”的虛擬服裝。得益于強大的渲染技術的表現(xiàn)力，這件高級定制禮服有著極為真實的外觀，從最終的展示圖片上來看，就如同閃爍漂浮在空中的斑斕彩虹一般。
此外，它還是一件基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡，可追溯、可交易和可收藏的數(shù)字藝術品。在彼時由區(qū)塊鏈掀起的數(shù)字經(jīng)濟的繁榮背景下，它成為了一種將現(xiàn)實世界成功映射到數(shù)字世界的象征，因而最終以高達9500美元的價格通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡完成交易。
看到“彩虹禮服”大獲成功后，世界知名服裝品牌們也開始注意到虛擬服裝的風口。國際一線奢侈品品牌Dolce&Gabbana隨后設計的金色玻璃連衣裙NFT，以近70萬美元（約合人民幣約446萬元）的售價刷新了虛擬服裝的成交紀錄。2021年，伴隨著元宇宙概念風靡全球，Balenciaga也成立了元宇宙業(yè)務部門，Gucci和Burberry也先后推出了自家的虛擬服裝，Nike則聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師，在線上推出了數(shù)款虛擬球鞋。
世界大牌們紛紛入局虛擬服裝，不只是為了“蹭熱點”，而是看上了背后實實在在的好處。根據(jù)摩根士丹利的預測，奢侈品品牌在元宇宙的加持下，將使其潛在市場在2030年擴大10%以上，為整個行業(yè)帶來超過500億美元的營收增長。
摩根士丹利之所以給出這樣的判斷，主要是因為傳統(tǒng)服裝行業(yè)從原材料采購、商品生產(chǎn)到零售終端的運輸環(huán)節(jié)，都存在一定的沉沒成本。而虛擬服裝的制作則直接省去了實物生產(chǎn)流程，減少了大量運營成本，服裝企業(yè)也不用面臨換季時處理庫存的問題。
其次，服裝企業(yè)在設計過程中，可以將虛擬服裝作為模板進行設計、修改和展示，大大降低了設計和制作成本。另外，制作虛擬服裝對于降低碳排放也有顯著效果。相關資料顯示，制作一件虛擬服裝能夠使碳排放降低97%，并且節(jié)省872加侖的水。如此一來，“不真實”反而成為了虛擬服裝的優(yōu)點。
元宇宙QQ秀收割大冤種？
按照慣例，國際大牌都看好的行業(yè)新風口，理應很快通過“copy to China”的模式在國內(nèi)迅速萌芽，但國內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)對于虛擬服裝的興趣好像并不大。不過這并不妨礙潮流設計師以及加密資產(chǎn)、NFT收藏品的愛好者們，將虛擬服裝帶入到中國的社交網(wǎng)絡，讓更多普通人認識這一新物種。
今年3月份，中國設計師品牌ANNAKIKI正式回歸米蘭時裝周線下實體秀，在“<后人類編碼POST-HUMAN CODE>”的大秀主題下，推出了2022秋冬NFT虛擬服飾膠囊系列。為了推廣活動，大秀官方邀請吉克雋逸等一批女明星，通過個人微博曬出了自己身穿NFT虛擬服裝的圖片。其中，吉克雋逸“穿著”一身銀色禮服，與現(xiàn)實背景產(chǎn)生了強烈的視覺沖突、夸張的造型一度引發(fā)了網(wǎng)友們的圍觀。
事實上虛擬服裝也并非都是極度夸張和充滿科幻感的，比如網(wǎng)紅周揚青在小紅書上曬出的第一件NFT禮服，除了小臂和領口處采用了金屬質感的材質外，整體看上去和常見的高級定制禮服區(qū)別不大。
與早期媒體報道中奢侈品品牌虛擬服裝賣出的驚人價格相比，面向普通用戶的虛擬服裝售價并不算太貴。即便是去年8月，迪麗熱巴登上《NYLON》雜志時所穿的藍色蝴蝶結虛擬裙裝，官方售價也僅為120美元（折合人民幣764元）。在主流數(shù)字設計平臺網(wǎng)站，Tribute Brand官網(wǎng)上，大多數(shù)虛擬服裝的價格也都在30美元到80美元之間，而唯一有挑戰(zhàn)的事情，是平臺上架的虛擬服裝經(jīng)常很快售罄，讓人連個“上當”的機會都搶不到。
虛擬服裝的熱銷盛況，同樣也發(fā)生在小紅書平臺。今年1月份，小紅書上線了名為“STEP INTO R-SPACE”的數(shù)字藏品發(fā)行平臺。據(jù)驚蟄研究所觀察，目前該平臺已經(jīng)有不少個人設計師發(fā)布了虛擬服裝、虛擬飾品等虛擬商品。從商品列表上可以看到，許多虛擬服裝作品發(fā)布不到一個月就已售罄，而這些被搶購一空的商品，售價區(qū)間從數(shù)百元到數(shù)千元不等。
有意思的是，一些設計師還配合眼下的“520”這一特殊促銷節(jié)點，推出了限量款商品。例如全球限量52份、售價520元的虛擬服裝，以及全球限量200份、售價49元的虛擬節(jié)日禮盒。這種虛實結合而又與時俱進的特殊商品策略，讓人一度懷疑是傳統(tǒng)電商在元宇宙行業(yè)再就業(yè)了。
據(jù)驚蟄研究所了解，購買虛擬服裝并不像購買QQ秀那樣簡單，買家通常需要按照要求提供一張全身照作為合成素材，并且留下郵箱地址，然后在10到15個工作日后就會收到合成的照片。一些商家為了保證最后的成片效果，還會對站姿、拍照角度給到具體的建議。比起購買游戲皮膚，虛擬服裝的消費體驗，更像是在線購買修圖服務的感覺。
用新消費包裝虛擬價值
對于不了解加密資產(chǎn)、元宇宙這些背景的普通人來說，他們很難去理解虛擬服裝的價值。因為就感官層面來說，消費者最后得到的只是一張合成照片、一段視頻，除此之外虛擬服裝并不能帶來更多的產(chǎn)品體驗。但是在圈內(nèi)人看來，虛擬服裝的流行不只是新商品獲得市場認可的一個現(xiàn)象，背后更反映了年輕人群在消費觀念上產(chǎn)生的新變化，以及給虛擬產(chǎn)業(yè)帶來的巨大行業(yè)前景。
95后區(qū)塊鏈技術愛好者、數(shù)字資產(chǎn)投資者小林告訴驚蟄研究所，雖然虛擬服裝不能穿出門，但是買家可以將自己身穿虛擬服裝的圖片和視頻分享到各種社交平臺，因此虛擬服裝除了具備審美價值外，本身也具有社交貨幣的功能。
“就像之前歌手林俊杰、NBA球星庫里這些公眾人物花幾十萬買一張NFT的頭像一樣，他們認為這是一件時下流行的、非?？岬氖虑椋栽敢鉃樗I單。而且在同樣購買了這類產(chǎn)品的人群中，也會形成一種身份認同?！?nbsp;
據(jù)小林介紹，其實很早就出現(xiàn)了虛擬服裝的概念，只是當時并不像現(xiàn)在這樣受到關注，而元宇宙概念風靡全球后，虛擬服裝才又被一些數(shù)字經(jīng)濟公司和設計師們重新注意到。“而且從實際情況來看，一些國際大牌的實際操作倒是有點蹭熱點的感覺。比如LV、Nike與一些游戲合作推出的虛擬服裝和虛擬潮鞋，本質上是給游戲中的皮膚‘上鏈’，讓玩家可以通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡查詢到全網(wǎng)唯一的地址來證明數(shù)量限制和唯一性?！?/p>
小林認為，僅僅基于產(chǎn)品自身，虛擬服裝或許很難體現(xiàn)其價值，但是企業(yè)卻可以通過這件事來表示自己始終走在行業(yè)前端，將其作為一種企業(yè)地位的象征?！斑€有一點很關鍵，近兩年元宇宙、NFT是年輕人群高度關注的熱點領域，這些傳統(tǒng)企業(yè)為了吸引年輕人的注意，主動蹭熱點也無可厚非。前幾年無糖氣泡水火了以后，娃哈哈、農(nóng)夫山泉這些傳統(tǒng)企業(yè)也不開始賣類似的產(chǎn)品嗎？這就是用新消費的思維包裝虛擬經(jīng)濟，先不管做的東西能不能用、好不好用，先趕上這波風口最重要。”
32歲的大劉也是一名數(shù)字資產(chǎn)投資者，在他看來，早期的數(shù)字資產(chǎn)由于缺乏與現(xiàn)實生活的聯(lián)系，很難得到推廣，但是NFT以及虛擬服裝將數(shù)字資產(chǎn)的概念具象化了，因此很容易被新手投資者理解和接受，這為數(shù)字資產(chǎn)進入大眾時代找到了新的突破口。
“2021年以前我們談數(shù)字資產(chǎn)的時候，幾乎不可能用一兩句話就讓完全沒有接觸過的小白聽懂這是什么東西。但是從NFT開始，我們看到越來越多的新手投資者主動加入進來。”大劉認為，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代對數(shù)字商品這類新事物，有著天生的理解能力和適應能力，所以他們很自然地就能接受NFT頭像、虛擬服裝這種數(shù)字資產(chǎn)?！岸疫@些新事物的生產(chǎn)者們也在極力地迎合年輕的喜好，比如大多數(shù)虛擬服裝都采用了賽博朋克和未來感、科技感的設計風格。在年輕人眼里，把這種圖片分享到社交平臺，是非常有個性的一件事。”
但是有熱錢的地方，也總會有陷阱。驚蟄研究所了解到，由于最后交付的內(nèi)容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服裝產(chǎn)品的情況，不了解虛擬服裝制作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。不過目前已有平臺能夠提供實時合影的服務，買家可以直接在AR相機里換上自己購買的衣服拍照，因為經(jīng)過了技術渲染，所以拍照呈現(xiàn)出的衣服貼合度和運動狀態(tài)下的同步效果會比較好，這也能夠成為辨別“P圖”的一種有效手段。
“除了假冒偽劣外，還有一個很重要的問題是，有的虛擬服裝是NFT，但有的就只是圖片服務而已?！睋?jù)小林解釋，雖然買家最后收到的都是一張圖片，但是虛擬服裝NFT一般會發(fā)行在擁有龐大用戶數(shù)量的知名區(qū)塊鏈項目上，通常也會要求使用該項目發(fā)行的通證作為交易結算方式。而那些可以直接在線上使用人民幣賬戶購買的產(chǎn)品，本質上只是在圖片合成后將其“上鏈”，然后生成一個可以確權驗證唯一性的地址給到買家。
“簡單來說，一個是官方正版渠道售賣的正品，另一個則是非官方渠道買到的高仿產(chǎn)品。可能本身在產(chǎn)品質量上沒有特別大的區(qū)別，但是市場價值會有很大的差距?！毙×诌€提示到，由于目前國內(nèi)并不支持數(shù)字藏品的二級市場交易，所以虛擬服裝還不具備增值變現(xiàn)的可能，如果是因為個人喜歡，那么不論買哪個都一樣，甚至可以直接使用人民幣賬戶的虛擬服裝，反而會因為方便支付而得到更多人的喜歡。
虛擬服裝最大的不同，就在于它雖然是數(shù)字商品，但它的呈現(xiàn)方式將虛擬世界與現(xiàn)實世界進行了融合，讓人們看到了一個虛實結合的世界。
試想一下，如果未來人人都將在元宇宙里擁有一個與現(xiàn)實世界完全一致的數(shù)字身份，即便法律沒有強制要求，恐怕大部分人也不會選擇赤身裸體地行走在虛擬世界。而且虛擬世界釋放了現(xiàn)實中的物理空間限制，任何別出心裁的創(chuàng)意設計都有被實現(xiàn)的可能。到那時，你會想要穿什么樣的衣服呢？
回歸數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)展進程可以發(fā)現(xiàn)，從早期基于各種公鏈發(fā)行的通證到現(xiàn)在的NFT、虛擬服裝，它們在物理層面上都不過是一串代碼，但是從它們依次出現(xiàn)的過程中可以看到，現(xiàn)實世界里的事物已經(jīng)逐漸向可編程化發(fā)展。這也意味著，元宇宙的宏大敘事正在一步步距離現(xiàn)實世界更近。