文｜新腕兒 憐舟
編輯｜東皇太一
“據(jù)新腕（bosandao）測(cè)算，劉濤直播帶貨兩年，凈賺2-3億，折合每小時(shí)收入121萬(wàn)。我們濤姐，真不差錢(qián)?！?/p>
為夫還債，劉濤真缺3.5億嗎？
近日，網(wǎng)友爆料稱(chēng)演員劉濤與丈夫因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題離婚。
傳聞稱(chēng)，王珂炒LUNA幣碰上毀滅性爆倉(cāng)，他與劉濤六年來(lái)的積蓄3.5億元，全部賠了。緊接著，劉濤工作室官微留言稱(chēng)，消息不實(shí)。
近些年，劉濤和王珂屢屢出現(xiàn)離婚傳聞。上次是2020年9月，相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，劉濤老公王珂重倉(cāng)數(shù)字貨幣，包括比特幣等。當(dāng)年5月份行情走低，截至8月份，王珂虧損12億人民幣。
坊間傳聞，為幫王珂還債，劉濤在2011年復(fù)出，一年內(nèi)接了幾十部電視劇，5年內(nèi)還債4個(gè)億。也在這個(gè)階段，劉濤商業(yè)價(jià)值逐漸走向峰值。
這事，我們的觀點(diǎn)是，讓子彈飛一會(huì)兒。
離沒(méi)離咱們不知道。
但是，作為最早加入直播電商大潮的明星。
劉濤，真不差那3.5億。
2年2億，劉濤直播帶貨有多賺錢(qián)
劉濤是最早加入直播電商行列的明星，曾經(jīng)是淘系力推的頭部主播，到如今，轉(zhuǎn)眼整整兩年了。
2020年5月14日，劉濤在淘寶直播完成首秀。累計(jì)觀看人數(shù)2100萬(wàn)以上，總GMV1.48億。按照20%傭金計(jì)算，劉濤僅直播首秀凈賺3000萬(wàn)。
劉濤直播首秀次日，其官方微博宣布，正式入職聚劃算成為官方優(yōu)選官，花名“劉一刀”。
據(jù)知情人士透露，淘系有意力推劉濤作為淘系直播的超級(jí)頭部，以期形成出圈效應(yīng)，為此，淘寶直播與劉濤簽訂了全年直播的包場(chǎng)協(xié)議，協(xié)議約定了劉濤在淘寶直播全年直播的場(chǎng)次與扶持政策。
據(jù)悉，淘系為劉濤個(gè)人支付了高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的出場(chǎng)費(fèi)。
因此，劉濤直播間的招商和運(yùn)營(yíng)，都由淘寶工作人員一路護(hù)航。
新腕采訪了業(yè)內(nèi)人士，他談道：
“劉濤如果有直播，基本上會(huì)讓小二在行業(yè)釘釘群里發(fā)通告，淘寶為了不讓李佳琦和薇婭一家獨(dú)大，給劉濤很大流量支持”
淘寶小二為劉濤直播間招商
我們?cè)俸?jiǎn)單測(cè)算下劉濤從開(kāi)播至今，到底賺了多少錢(qián)。
考慮到阿里關(guān)閉了第三方平臺(tái)對(duì)淘寶直播的數(shù)據(jù)抓取，下文僅作理論推算，與真實(shí)情況會(huì)有差異。
由于淘寶直播只保留近一年直播記錄，我們先統(tǒng)計(jì)近一年的數(shù)據(jù)。
我們以UV價(jià)值大致穩(wěn)定作為測(cè)算前提。
首先，劉濤首場(chǎng)直播觀看人次2100萬(wàn)，完成了1.48億GMV，UV價(jià)值約為7，
下表為劉濤近一年直播場(chǎng)觀數(shù)據(jù)：
劉濤近15場(chǎng)直播總場(chǎng)觀為694.5萬(wàn)。
其峰值UV應(yīng)為首秀的7，谷值UV我們推算為淘寶直播頭部主播平均水平3.5。
即劉濤近一年直播總gmv在2430.75萬(wàn)至4861.5萬(wàn)區(qū)間。
同時(shí)，我們依據(jù)新腕歷史發(fā)布的主播榜單記錄的劉濤數(shù)據(jù)補(bǔ)充其首秀后至21年5月的初步數(shù)據(jù)（由于新腕僅記錄全平臺(tái)top50主播，未達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)不收錄，因此會(huì)小于真實(shí)情況）。
劉濤在2020年6月位列全平臺(tái)第10，銷(xiāo)售額2.24億元，7月位列全平臺(tái)第16，銷(xiāo)售額1.17億元，8月位列全平臺(tái)第46，銷(xiāo)售額6680萬(wàn)元。
因此，劉濤直播帶貨生涯保守估計(jì)總銷(xiāo)售額不低于5.8億，樂(lè)觀估計(jì)不低于7億。
以20%傭金計(jì)算，劉濤在直播帶貨傭金凈賺1.14億至1.5億。
這只是傭金收入，明星帶貨需要坑位費(fèi)。據(jù)知情人士六六（化名）透露，去年，劉濤直播食品坑位費(fèi)是5萬(wàn)。對(duì)比同期的明星主播，“便宜則1-3萬(wàn)，貴則20萬(wàn)左右，劉濤的價(jià)位不算高。且有淘寶直播流量扶持，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)很穩(wěn)定。受很多品牌歡迎。”
食品坑位費(fèi)比較便宜，電器產(chǎn)品價(jià)位高，坑位費(fèi)會(huì)高些。先看劉濤直播間中，例如5月5日直播，大概是15款食品，按照5萬(wàn)坑位費(fèi)計(jì)算，其他產(chǎn)品坑位費(fèi)按照10萬(wàn)計(jì)算。一場(chǎng)直播坑位費(fèi)約為375萬(wàn)。
按照這個(gè)單場(chǎng)坑位費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，乘以41場(chǎng)直播（算上首場(chǎng)直播），總坑位費(fèi)約為1.54億。
綜上，我們推算，劉濤的直播帶貨生涯至今，輕松到手2億-3億。
41場(chǎng)直播，掐頭去尾平均工作時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)，246個(gè)小時(shí)，時(shí)薪高達(dá)121萬(wàn)。
明星賺錢(qián)，就是這么簡(jiǎn)單。
看完這段分析，你還會(huì)覺(jué)得所謂3.5億債務(wù)，對(duì)劉濤會(huì)是個(gè)事嗎？
所以說(shuō)，劉濤婚變沒(méi)婚變我們不清楚，但錢(qián)，肯定不是核心問(wèn)題。
明星為什么都去直播帶貨了？
近兩年，明星直播帶貨已成為大趨勢(shì)。背后與市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)走勢(shì)等綜合因素均有關(guān)系。
一場(chǎng)疫情，人們足不出后，原有生活習(xí)慣被改變，逐漸習(xí)慣在直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。直播帶貨，也因此成為時(shí)下最受關(guān)注的賽道。直播帶貨強(qiáng)勢(shì)的吸引力，是明星加入的重要原因。
明星直播帶貨究竟有多賺錢(qián)？
賈乃亮在2021年8月去抖音做直播帶貨。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，賈乃亮在最近一年內(nèi)完成51場(chǎng)直播，總GMV23.4億。按照20%傭金換算，在9個(gè)月內(nèi)，賈乃亮凈賺4.68億。
張檬小五夫婦同樣是明星主播，在最近一年內(nèi)，他們共帶貨229場(chǎng)，總GMV為9.8億，按照20%傭金換算，一年凈賺1.96億元。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，朱梓驍，在最近一年內(nèi)，共完成323場(chǎng)直播，總GMV達(dá)到20.5億。按照20%傭金換算，朱梓驍一年直播收入4.1億元。
也就是說(shuō)，明星一年只要能保持直播帶貨四個(gè)小時(shí)左右，年收入至少2億，多則近5億。這是什么概念？
網(wǎng)上公開(kāi)過(guò)一份藝人2017年至2020年四年收入排行榜，排名第一的藝人周杰倫四年收入21.531億，換算年收入為5.38億。排名第二的周迅，四年收入16.672億，年收入為4.168億。和賈乃亮9個(gè)月直播帶貨收入，持平了。
都說(shuō)直播帶貨是明星變現(xiàn)最直接的路徑，一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)。 疫情這幾年，影視寒冬導(dǎo)致行業(yè)急劇收縮。2020年上旬，電影院基本進(jìn)入半關(guān)閉狀態(tài)，大體量電影紛紛在春節(jié)檔、清明檔、五一檔撤檔，票房冷淡，行業(yè)基本停擺。沒(méi)有票房，演員也就無(wú)戲可拍。 除了市場(chǎng)環(huán)境因素，還有限薪令。今年2月11日，廣電總局針對(duì)演員片酬問(wèn)題再次出手，指出每部電視劇全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本40%，主要演員片酬不得超過(guò)演員總片酬70%的制作成本配置比例規(guī)定。文件還提到，會(huì)嚴(yán)肅偷逃稅、陰陽(yáng)合同、天價(jià)片酬等違法違規(guī)的演員和機(jī)構(gòu)。
這條限薪令導(dǎo)致，原先能拿到5000萬(wàn)至8000萬(wàn)片酬的一線演員，現(xiàn)在最多能拿到4000萬(wàn)。而一些腰部演員，原先一部戲一兩千萬(wàn)，現(xiàn)在500萬(wàn)也會(huì)接。
直播帶貨是明星走向網(wǎng)紅化的重要標(biāo)志之一，明星網(wǎng)紅化，說(shuō)到底，還是網(wǎng)紅太賺錢(qián)了。