文 | 財富質(zhì)點 關(guān)音

校對 | 一蘭

前幾天李寧準備開咖啡店的事引起坊間熱議，運動品牌和咖啡之間的行業(yè)跨度太大，讓人多少覺得有點“不務(wù)正業(yè)”，但也好奇起李寧咖啡的味道。

說起“不務(wù)正業(yè)”的大品牌，一個最新的消息是茅臺推出了冰淇淋。

《液態(tài)價值》登錄企查查APP發(fā)現(xiàn)，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司已于4月26日申請注冊“MOUTAIICECREAM茅臺冰淇淋”商標。

盡管商標狀態(tài)仍為“注冊中”，茅臺的官方發(fā)布倒是確認了這一消息。5月19日，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺正式上線，儀式活動現(xiàn)場也同時宣布全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開張營業(yè)。

“有淡淡的茅臺酒味道，”出席此次活動的白酒營銷專家肖竹青如此介紹：“茅臺冰淇淋是茅臺與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，未來將在全國多地開設(shè)茅臺冰淇淋專賣店?！?/p>

據(jù)悉，首家茅臺冰淇淋旗艦店位于茅臺國際大酒店大廳，目前推出的口味有原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味。雖然一瓶茅臺酒很貴，但一份茅臺冰淇淋只要39元。

關(guān)于茅臺冰淇淋，網(wǎng)友們的腦洞也很精彩：

“吃了還能開車嗎？”

——一場冰淇淋導致的酒駕？讓我看看是哪個大冤種

“我要提煉茅臺！”

——財富密碼都被你發(fā)現(xiàn)了。

“炒到99.99億。”

——不懂茅臺酒99.99億這個熱梗，快回顧一下《液態(tài)價值》昨天發(fā)布的《全球限量10瓶，出價4000多次，這瓶茅臺酒最后競拍價99億？》。

其實白酒和冰淇淋的組合也不是什么新事物，早在2019年11月，天津一家商場就曾限時限量開放過茅臺冰淇淋店。除代表醬香型的茅臺冰淇淋外，這家店當時還推出了風香型、清香型、濃香型，以及葡萄酒等多款酒味冰淇淋。2018年，喜茶也曾推出過五糧液的冰淇淋。

除了冰淇淋本身，此次和茅臺冰淇淋配套的設(shè)計也可圈可點。邊角犀利的LOGO一改傳統(tǒng)風格，還是挺有酷感，海報上的大白胖子形象和年輕人喜歡的蜜雪冰城甜蜜蜜看起來很像近親。

《液態(tài)價值》進一步查閱“企查查”發(fā)現(xiàn)，其實茅臺集團和冰淇淋同期注冊的新商標還有很多，其中不少都歸屬在茅臺文旅、茅臺文創(chuàng)旗下。這些新注冊的商標都有著更為現(xiàn)代的設(shè)計，LOGO風格相對扁平、簡約，比較貼近目前流行的視覺風格。

記者同時關(guān)注到，新注冊商標中不乏一些更為“不務(wù)正業(yè)”的品類，比如家具、煙草煙具、健身器材等?；蛟SZ世代的年輕人早晚可以實現(xiàn)邊喝李寧咖啡，邊用茅臺健身設(shè)備運動。