文｜盤(pán)他Penta

虛擬偶像最近又火了，不是因?yàn)樽髌烦鋈?，而是因?yàn)椤八俊薄?/p>

5月10日，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員“珈樂(lè)”官宣休眠，登上熱搜。隨后，曝出“珈樂(lè)”的扮演者受到公司壓榨、工作強(qiáng)度大和待遇太低等消息。

偶像被資本PUA、身心健康受損等詞匯，瞬間將粉絲們的情緒引爆，也將字節(jié)跳動(dòng)和樂(lè)華娛樂(lè)推上風(fēng)口浪尖。

一場(chǎng)事先張揚(yáng)的塌房案

“虛擬”二字很容易讓人聯(lián)想到元宇宙、Ai等，但“虛擬主播”并不是系統(tǒng)生成的虛擬形象，而是有真人托底的。

虛擬主播主要由兩部分構(gòu)成：一部分是“虛擬”外表，是對(duì)外呈現(xiàn)的形象，也被稱為“皮套”；一部分由真人提供聲音、動(dòng)作、表情等，被粉絲認(rèn)為是虛擬偶像的“靈魂”，也被成為“中之人”。說(shuō)得更簡(jiǎn)單一點(diǎn)：相當(dāng)于漫畫(huà)濾鏡，任何人都可以頂著濾鏡出演，但并不是每個(gè)人都能演得好。

在真實(shí)偶像頻頻塌房的2020年11月，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年與樂(lè)華娛樂(lè)聯(lián)合推出虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，團(tuán)隊(duì)5位成員，均由真人扮演，再通過(guò)穿戴動(dòng)捕設(shè)備將真人動(dòng)作轉(zhuǎn)化為虛擬形象。到目前，全網(wǎng)粉絲已超2000萬(wàn)。

4月29日開(kāi)始，A-SOUL的4名扮演者連續(xù)被爆出個(gè)人真實(shí)信息，粉絲以為是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

沒(méi)想到，5月10日，A-SOUL的B站官方賬號(hào)宣布：“珈樂(lè)”進(jìn)入“直播休眠”。在官方的表態(tài)中，“珈樂(lè)”的“直播休眠”不等于退出A-SOUL，同時(shí)，不會(huì)啟用別的演員，也不會(huì)有新角色加入代替珈樂(lè)。

從爆出扮演者私人信息到“珈樂(lè)”突然退出，粉絲們才意識(shí)到經(jīng)紀(jì)公司的做法，可能是為了逼迫“珈樂(lè)”扮演者續(xù)約，強(qiáng)烈的不滿將“A-SOUL”送上熱搜。

未曾料想，隨之而來(lái)的是更具爆炸性的消息。

有人爆料：“珈樂(lè)”扮演者離職的真實(shí)原因，或是不堪忍受公司壓榨、工作強(qiáng)度大、待遇太低等。

一張?jiān)诜劢z群流傳的截圖顯示：A-SOUL的5位成員扮演者轉(zhuǎn)正前工資7000，轉(zhuǎn)正后工資1.1萬(wàn)底薪+1%的提成。

有粉絲算了一筆賬，如果花138元為“珈樂(lè)”充值一個(gè)B站“艦長(zhǎng)”，除去平臺(tái)50%的抽成，“珈樂(lè)”扮演者只能分到6毛錢(qián)。

還有粉絲發(fā)現(xiàn)了疑似“珈樂(lè)”扮演者的網(wǎng)易云音樂(lè)賬號(hào)，賬號(hào)內(nèi)容顯示“珈樂(lè)”的扮演者遭到了職場(chǎng)PUA和霸凌，而且工作辛苦：經(jīng)常加班，胸椎受傷，訓(xùn)練至凌晨，忙到失聲失聰，直播間天寒地凍，被設(shè)備割傷大腿……

表面光鮮亮麗性格溫婉可人的偶像，背后的扮演者卻如此苦和累，粉絲瞬間將矛頭對(duì)準(zhǔn)了字節(jié)跳動(dòng)和樂(lè)華娛樂(lè)。

隨后，A-SOUL再次發(fā)布聲明：已和“珈樂(lè)”扮演者解約，稱“公司一直努力為她們提供在行業(yè)里有競(jìng)爭(zhēng)力的收入和相關(guān)福利”，并且不存在“霸凌、壓榨”的情況。

偶像年入千萬(wàn)，扮演者月入7000

“珈樂(lè)”休眠，不僅讓大眾看到了偶像扮演者不為人知的一面，也將行業(yè)的普遍現(xiàn)象推向前臺(tái)。

哪怕粉絲們?cè)傩耐丛贇鈶?，也無(wú)法為扮演者爭(zhēng)取到實(shí)際利益。

一位業(yè)內(nèi)人士稱：扮演者只是虛擬偶像鏈條中的一環(huán)，從公司角度看來(lái)，虛擬偶像扮演者的定位類(lèi)似于“部門(mén)員工”，幾千元的月收入屬于正常水平。相比真實(shí)主播，肯定是低得多。

他還以自己運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)虛擬偶像舉例：一般情況下，收入是平臺(tái)扣50%，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分50%，其中技術(shù)、策劃、經(jīng)紀(jì)和扮演者都有不同的比例。

在Boss直聘平臺(tái)搜索“虛擬主播”，薪資大部分在每月5000元到12000元之間，與主播薪資對(duì)比強(qiáng)烈。

與演員的低薪相對(duì)的是，A-SOUL的吸金能力高得驚人。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)去年12月的報(bào)道，“珈樂(lè)”被稱為收入排名第一的虛擬主播，只2021年11月的進(jìn)賬就有214萬(wàn)元，當(dāng)月全行業(yè)虛擬偶像收入不過(guò)5000余萬(wàn)元。

直播打賞之外，A-SOUL的周邊商品銷(xiāo)量堪稱驚人。A-SOUL官方抖音小店顯示：售賣(mài)總量已超10萬(wàn)件，其中售價(jià)599元的周年紀(jì)念禮盒賣(mài)出5027件，收入超300萬(wàn)元。

此外，A-SOUL還曾為肯德基、歐萊雅、小龍坎火鍋、keep等多個(gè)品牌代言。

樂(lè)華娛樂(lè)的招股書(shū)也證實(shí)了這一點(diǎn)：去年，在A-SOUL的加持下，公司泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)79.6%，從2020年的2108萬(wàn)元增加至2021年的3787萬(wàn)元，毛利率從56.5%增加至77.7%。

偶像風(fēng)生水起大賺特賺，偶像扮演者卻沒(méi)有姓名，待遇低下、職業(yè)獲得感低下，是行業(yè)普遍現(xiàn)象。

虛擬偶像的扮演者與傳統(tǒng)藝人不同，傳統(tǒng)藝人可以以自己的名字發(fā)表作品，哪怕與經(jīng)濟(jì)公司解約或鬧翻，自己仍然有姓名。

但虛擬偶像扮演者的名字和身份，都是虛的，他們被替換后，剩下的只有“曾扮演XX形象”的資歷，在辛苦耕耘默默付出的事業(yè)內(nèi)，甚至留不下姓名。

這不僅是A-SOUL這樣的二次元虛擬偶像扮演者遭遇的，也是很多玩偶扮演者的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)報(bào)道，玲娜貝兒的扮演者，身高必須在1米5左右，每次表演時(shí)都需要穿著15斤重的服裝，熱情飽滿互動(dòng)頻頻，不能有一絲絲懈怠，月薪6000左右。而迪士尼雪莉玫的演員，在中暑后不能取下頭套，只能戴著頭套被工作人員抬下去。

甚至有些粉絲還會(huì)攻擊扮演者，去年，一游客猛烈拍打雪莉玫的后腦勺，造成雪莉玫扮演者輕微腦震蕩。

偶像塌房：粉絲與資本之爭(zhēng)

事實(shí)上，“珈樂(lè)”休眠，不是虛擬偶像第一次塌房。

2016年，日本A8公司推出虛擬偶像“絆愛(ài)”，迅速紅透全球，成為日本旅游宣傳大使，“絆愛(ài)”的扮演者春日望也贏得了眾多粉絲。

隨后，A8公司為了拿回“絆愛(ài)”的實(shí)際控制權(quán)，不僅替換了演員，還在后續(xù)內(nèi)容中抹黑和攻擊春日望制造的角色梗。引發(fā)粉絲強(qiáng)烈不滿，關(guān)注量大把大把地掉。

即便粉絲強(qiáng)烈反抗，但A8鐵了心將“絆愛(ài)”與春日望剝離，在一系列強(qiáng)硬的騷操作之下，粉絲失望透頂，“絆愛(ài)”也進(jìn)入了“無(wú)限期休眠”。

紅極一時(shí)的偶像，因?yàn)橘Y本的傲慢，一落千丈，本以為不會(huì)塌房的虛擬偶像，因?yàn)槭紕?chuàng)團(tuán)隊(duì)的不合而休眠，是很多人不曾預(yù)料到的。

日本某研究者稱：給虛擬偶像找到替換演員不難，但仍然無(wú)法擺脫對(duì)扮演者的依賴。對(duì)偶像扮演者的關(guān)注，是虛擬偶像良性發(fā)展的重要一環(huán)。

去年7月，索尼宣布：計(jì)劃推出50名以上虛擬藝人，并且開(kāi)啟招募。

在招聘公告中，索尼強(qiáng)調(diào)：索尼絕不會(huì)剝奪演員的虛擬形象，如果演員與索尼中止合作，索尼也會(huì)盡一切努力讓演員使用專屬的虛擬形象繼續(xù)活動(dòng)。

索尼的做法是否真的能解決行業(yè)痛點(diǎn)還有待時(shí)間驗(yàn)證，但已經(jīng)邁出了第一步。

從粉絲的角度來(lái)說(shuō)，行業(yè)有序有愛(ài)發(fā)展也是他們的內(nèi)心OS。

以前娛樂(lè)圈粉絲流行“ZQSG追星會(huì)死得很慘”，沒(méi)想到轉(zhuǎn)到虛擬偶像圈后還會(huì)遭遇此種心痛事件。畢竟很多粉絲會(huì)在偶像身上投射真情實(shí)感，偶像不僅扮演著治愈和陪伴的角色，還需要在粉絲需要的時(shí)候指引方向和給予安慰。

雖然很多人不清楚自己喜歡的是虛擬偶像還是那些把虛擬偶像演活了的扮演者，但偶像塌房，受傷最深的還是廣大真情實(shí)感的粉絲。

粉絲雖然爭(zhēng)不過(guò)資本，但可以用錢(qián)包投票。