文|文化產(chǎn)業(yè)新聞
提起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，你會想到什么？在你的印象里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或許還只是消遣娛樂的代名詞？但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近些年來的發(fā)展，它已經(jīng)呈現(xiàn)出許多新的亮點。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是簡單的娛樂網(wǎng)文，它的市場正在逐步擴大。
回顧短短二十多年的發(fā)展史，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是如何快速成長起來的？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后發(fā)展的動因又有哪些？
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亮眼表現(xiàn)
不同于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特別之處在于利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，而且能及時與讀者進行互動聯(lián)絡(luò)，根據(jù)讀者的訴求進行文章的撰寫。
當(dāng)我們還以為網(wǎng)文只是一些簡單的娛樂產(chǎn)物時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻在悄然前進，逐漸成為一種獨特的文化現(xiàn)象，近些年來創(chuàng)造了許多新亮點?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也被稱為是“大眾創(chuàng)作、全民閱讀的中國故事”。
前不久，中國社會科學(xué)院發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》（下稱“《報告》”），《報告》以包括閱文集團等平臺在內(nèi)的行業(yè)數(shù)據(jù)為分析藍本，從內(nèi)容題材、內(nèi)容消費、創(chuàng)作生態(tài)、網(wǎng)文IP和網(wǎng)文出海五個層面分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢特征。
從這些趨勢特征中，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展形態(tài)與未來方向。
現(xiàn)實化題材增多，類型豐富化
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是虛擬和幻想的產(chǎn)物，而是逐步成長為現(xiàn)實生活的記錄簿，在文字中反映社會和時代思潮，展現(xiàn)出一定的社會價值和文化責(zé)任感。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳遞出了明確的“轉(zhuǎn)向信號”：現(xiàn)實題材和科幻題材快速崛起，歷史仙俠等傳統(tǒng)題材表現(xiàn)出精神內(nèi)核蛻變的力量，多元化內(nèi)容格局已經(jīng)成型。
根據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，現(xiàn)實題材2016-2021五年內(nèi)復(fù)合增長率超30%，位于全類目第二，也是2021年增速TOP5的品類。與此同時，第五屆現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽共有19256人參賽，同比增長40.6%；參賽作品共計21075部，同比增長42.4%，參賽作者和作品數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。
題材的增多源自于創(chuàng)作者泉涌般地出現(xiàn)，越來越多的行業(yè)一線從業(yè)者涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊伍，用網(wǎng)文記錄行業(yè)發(fā)展、時代風(fēng)貌，書寫中國當(dāng)代的經(jīng)濟騰飛與科技發(fā)展，使網(wǎng)文成為普通人記錄中國故事的重要載體。據(jù)統(tǒng)計，2021年網(wǎng)文創(chuàng)作隊伍中80%為新增作家。大眾創(chuàng)作推動了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材轉(zhuǎn)向和全民閱讀。
與此同時，科幻題材已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的五大品類之一，是科幻小說本土化的重要路徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其立足當(dāng)下的現(xiàn)實題材，展望未來的科幻題材，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材多元化格局已形成。
出海勢頭強勁，代表中國文化
報告認為，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海實現(xiàn)階段性跨步：全方位傳播、大縱深推進、多元化發(fā)展的全球局面正在形成，出海模式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，提升到了產(chǎn)業(yè)模式輸出。
近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品10000余部。其中，實體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部；網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多。截至2021年底，起點國際上線約2100部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯作品，培育海外原創(chuàng)作品約37萬部。不只是傳播量迎來增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的多年耕耘著眼國際。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播從東南亞、東北亞、北美擴展到歐洲、非洲，到現(xiàn)在已遍布全球。
出海模式的轉(zhuǎn)化體現(xiàn)在網(wǎng)文從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，提升到了產(chǎn)業(yè)輸出模式，實現(xiàn)了網(wǎng)文創(chuàng)作生產(chǎn)的跨域際轉(zhuǎn)化。以向海外讀者提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文為宗旨的“起點國際”于2017年5月上線，實現(xiàn)了網(wǎng)文外譯規(guī)模化，且具有原創(chuàng)功能。截至2021年底，起點國際上線約2100部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯作品，培育海外原創(chuàng)作品約37萬部。該平臺吸引和培育了20多萬名海外創(chuàng)作者，真正實現(xiàn)了網(wǎng)文原創(chuàng)出海。
讀者規(guī)模壯大，網(wǎng)文成為z世代的知識窗口
得益于互聯(lián)網(wǎng)便捷的閱讀形式、海量的創(chuàng)作內(nèi)容、碎片化閱讀的需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開啟了“全民閱讀”的新浪潮，其讀者規(guī)模也具有巨大潛力。截至2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達5.02億，較去年同期增加4145萬，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達到了史上最高水平。
從讀者群體的地域分布來看，一線及新一線城市占比24.81%，二線城市占比17.92%，三線城市占比24.69%，四線城市占比16.57%，五線及以下城市占比16%。其中，北京是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶最多的城市，其次是上海、重慶、廣州、成都。
從讀者群體的年齡分布來看，95后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的新增主力，為全民閱讀帶來新增量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是伴隨著z世代的成長而發(fā)展起來的，是滿足z世代精神文化需求的重要內(nèi)容產(chǎn)物。
報告提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以獨特魅力，持續(xù)深入推進全民閱讀的發(fā)展，并不斷吸引Z世代作家、讀者涌入，為全民閱讀注入活力和新生力量。據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，2021年閱文新增作家“95后”占比超80%，起點中文網(wǎng)2021年的新增用戶中“95后”占比超60%。
z世代讀者有著更多元的審美和選擇標(biāo)準(zhǔn)，且隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材轉(zhuǎn)向現(xiàn)實化，z世代讀者把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變?yōu)樽约簩W(xué)習(xí)知識、認識世界的窗口。據(jù)閱文集團旗下起點讀書APP統(tǒng)計，僅2021年一年，“知識”這一關(guān)鍵詞在書評區(qū)出現(xiàn)達13萬次，“物理”出現(xiàn)7萬次，“化學(xué)”出現(xiàn)1.6萬次，連“高數(shù)”都出現(xiàn)超5000次。z世代不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者，也在互動中成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的推動者。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP獲得高質(zhì)量發(fā)展
2021年2月發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，前兩個年度的網(wǎng)文IP拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計超過1萬億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇提供素材，影視劇帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇創(chuàng)作提供了更加優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新多元的形式，催生了多個頭部劇集和現(xiàn)象級爆款，成為影視劇改編的主角。從豆瓣對2021年度劇集的百度指數(shù)排名看，TOP20榜單中包含了《贅婿》《雪中悍刀行》《上陽賦》《你是我的榮耀》《司藤》等12部改編自網(wǎng)絡(luò)小說的作品，涵蓋了喜劇、玄幻、歷史、都市等各題材領(lǐng)域，網(wǎng)文IP在內(nèi)容改編影視劇的潛力已得到市場的證實。
不只是改編影視劇作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的出圈也逐步涉及到動漫、音頻、短劇等不同的藝術(shù)圈子。2021年網(wǎng)文IP改編的中國動漫達到了歷史新高，114部動漫新作中改編作品占72部，網(wǎng)文改編為有聲作品、短劇的數(shù)量也在不斷上升。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從產(chǎn)生到今天，只經(jīng)歷了短短二十多年的時間，便取得了眾多不俗的“成績”，梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展史，可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長之快。
萌芽時期（1998-2003）
1998年，隨著門戶網(wǎng)站的建立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，開始在網(wǎng)絡(luò)上露出萌芽。這一時期網(wǎng)文的代表之作，也被認為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展起點，就是臺灣作家蔡志恒的《第一次的親密接觸》。
2001年五月，幻劍書盟創(chuàng)立，以免費的噱頭吸引了大量的流量與讀者，從之前最著名的小說網(wǎng)站龍的天空手中奪下了網(wǎng)絡(luò)小說站內(nèi)龍頭老大的位置。而蕭潛的那本被譽為仙俠修真類網(wǎng)絡(luò)小說開山之作的《縹緲之旅》就創(chuàng)作于幻劍書盟。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的火種，便是在這個時期所點燃的，這個時期，網(wǎng)文是新生事物，作者也是新生作者，沒有套路沒有模版可以仿照，大家都是摸索著前進。
變革時期（2003-2005）
2002年6月，起點中文網(wǎng)成立，次年十月，正式的VIP收費閱讀制度上線。可新生事物都要經(jīng)歷挫折才能發(fā)展。這個不起眼的將改變網(wǎng)文界格局的小網(wǎng)站起初并不被人注意，運營舉步維艱。
當(dāng)時，制約起點中文網(wǎng)發(fā)展的原因有兩個，一來是付費閱讀剛剛誕生，市場很小，當(dāng)時也還處于共享閱讀的時間，二則是當(dāng)時付費支付的手段原始，只能依靠銀行轉(zhuǎn)賬付費，方法極為麻煩。而2004年，盛大集團收購了起點中文網(wǎng)，靠著盛大集團那分布全國的點卡銷售網(wǎng)，付費看書手續(xù)麻煩的問題也被解決了。
起點中文網(wǎng)的成立和盛文集團收購起點，注資網(wǎng)文圈，平臺和渠道的完美結(jié)合。對網(wǎng)絡(luò)小說而言，其成長、發(fā)育、擴張所需的一切因素，外部客觀條件，至此已完全成熟。21世紀(jì)初，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)瘋狂野蠻生長的時期。
黃金時期（2006-2015）
2006年之后，陸續(xù)有參與者布局網(wǎng)文賽道。中文在線宣布成立17k小說網(wǎng)，拉攏了煙雨江南等一批“大神”坐鎮(zhèn)，而盛文的起點也不甘示弱，不只拉攏熱門作家，還開始自己培養(yǎng)寫手。番茄，唐三，貓膩等人紛紛崛起。2008年9月，完美時空的縱橫中文網(wǎng)成立，網(wǎng)文界的競爭者繼續(xù)增加，但此時的網(wǎng)文還沒有迎來真正的熱度。
2009年，中國網(wǎng)民達到3.8億，各類網(wǎng)絡(luò)讀者5千萬。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終于看到了這塊蛋糕，爭先恐后地開始布局。資本的強勢注入才給網(wǎng)文的商業(yè)化市場化按下了加速鍵。騰訊的“泛娛樂戰(zhàn)略”打響，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上出手闊綽。先是將起點的創(chuàng)始人吳文輝挖走，組建了創(chuàng)世中文網(wǎng)，僅用一年時間，便與起點、縱橫、17k鼎足并立。隨后，騰訊直接出價50億收購盛大文學(xué)，成立了閱文集團。
2013年，百度也盯上了網(wǎng)文市場這塊大蛋糕，出資1.9億收購了縱橫中文網(wǎng)，整合91熊貓看書、百度書城等，成立了百度文學(xué)。2015年，阿里不甘落后，宣布阿里文學(xué)成立，整合了旗下的書旗小說、UC小說、優(yōu)酷書城，實力迅速壯大。同年，掌閱科技宣布掌閱文學(xué)成立，旗下子公司有掌閱文化、紅薯網(wǎng)、杭州趣閱，實力同樣是不容小覷。
自此，網(wǎng)文市場一超多強的局勢形成，閱文集團獨占半壁江山，緊隨其后的，便是掌閱文學(xué)、百度文學(xué)、17k小說網(wǎng)、阿里文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也走上了大規(guī)模集團化運營的階段。
在這一時期，除了資本加速入局，還有IP概念興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值被不斷地挖掘變現(xiàn)。2011年，被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編元年，從此開啟了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP化”之路；2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化全面升溫，成為影視、動漫、游戲等采購的富礦。
持續(xù)發(fā)展（2016-至今）
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)文的市場規(guī)模也在不斷擴大，而經(jīng)歷了資本瘋狂加注的黃金期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了與時代、與社會不斷融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。文學(xué)與國家、民族的發(fā)展息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的發(fā)展也逐漸走向多元化。
商業(yè)進程上，除了傳統(tǒng)的頭部企業(yè)投資網(wǎng)文，越來越多規(guī)模不一的網(wǎng)文公司不斷涌現(xiàn)，截至2020年，全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)就已經(jīng)有7000余家。這其中，位于我們海淀區(qū)的代表網(wǎng)文公司分別有點眾科技、晉江文學(xué)、七貓小說等。
此外，還有近年新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部公司——字節(jié)跳動，總部位于北京的字節(jié)也在網(wǎng)文接連投資5家具有特色的網(wǎng)文平臺，包括吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)。
在文學(xué)內(nèi)容與商業(yè)發(fā)展齊頭并進的態(tài)勢下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來大有可為。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展向好的背后驅(qū)動力
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是我國文化領(lǐng)域的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展代表著也影響著我國文化文學(xué)的發(fā)展和傳播等多個方面。探究其演變到當(dāng)下的多元發(fā)展，背后有著多重驅(qū)動力。
首先，從社會的政治環(huán)境來看，政府政策為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展保駕護航。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良好走勢首先得力于政府的積極引導(dǎo)與支持，日漸形成了有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的社會環(huán)境和輿論氛圍，政治環(huán)境也塑造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容形態(tài)。
政策方面，如《中共中央繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》倡導(dǎo)“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計劃，鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，以推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮有序發(fā)展。
政府方面，國家廣電總局和中國作協(xié)從2015年開始，分別開展“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動”和“中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”，嘗試為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)設(shè)置標(biāo)桿，促進其走向主流化和經(jīng)典化；另一方面開展“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”等專項行動，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容和作品版權(quán)管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場秩序，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其廣泛的文學(xué)滲透力、娛樂吸引力和文化影響力成為中國文化軟實力建設(shè)的重要一翼。
習(xí)總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的重要講話中提出了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的期待：“作為新時代文學(xué)重要組成部分和生力軍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，要充分認識新時代文學(xué)使命所系、價值所向，為新時代文學(xué)的繁榮發(fā)展發(fā)揮積極作用。承擔(dān)文化強國建設(shè)的責(zé)任，需要把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放在黨和人民的重要事業(yè)、中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局中謀篇擘畫?！?/p>
其次，從經(jīng)濟角度來看，商業(yè)和市場為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入創(chuàng)新動力，加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壯大。
商業(yè)化是助推中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)生水起的重要原因，商業(yè)的動力客觀上是無限大的。網(wǎng)文的發(fā)展歷程告訴我們，資本和企業(yè)的科學(xué)運營點燃了市場對網(wǎng)文的熱情。從網(wǎng)文公司、網(wǎng)文IP的商業(yè)潛力、強大的國內(nèi)市場規(guī)模和國外市場開拓程度可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展離不開商業(yè)化和市場化的探索。
盡管還存在網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)、唯利是圖、忽視社會效益等情況，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)運作激活、帶動、繁榮并制約了大眾娛樂文化市場，商業(yè)化和市場化是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠領(lǐng)先世界的一大動因。
再者，從我國的文化環(huán)境來看，豐厚的文化資源為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供滋養(yǎng)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種原創(chuàng)文學(xué)，也是大眾文學(xué)，它的影響力和傳播力其實彰顯的是中華民族的文化創(chuàng)造力，它的繁榮體現(xiàn)的是我們的文化自信。
在中國這片孕育了千年文化歷史的土地上，文學(xué)創(chuàng)作可以利用的故事素材數(shù)不勝數(shù)。加之投身于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的群體越來越多，思維創(chuàng)意越來越豐富，絕無僅有的文化氛圍是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的多樣化必不可少的存在。
最后，科學(xué)技術(shù)等外界因素亦是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的驅(qū)動力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不完全等同于傳統(tǒng)文學(xué)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代科技的發(fā)達進步才讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的便捷性、特殊性得以展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是社會政治、經(jīng)濟、文化和科技綜合作用下的產(chǎn)物。
結(jié)語
從一出生就備受爭議的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，儼然成為不可忽視的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展是整個社會前進中的部分反映，是大眾在精神文化領(lǐng)域留下的時代印記。
如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進入一個披沙揀金的時代，呈現(xiàn)出一系列全新的特點。不同的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機遇下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越與時代發(fā)展緊密結(jié)合，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)若延續(xù)當(dāng)下的昂揚之勢，定會走上持續(xù)發(fā)展的長久之路。
部分參考資料：
中國社會科學(xué)院《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》、中國新聞出版廣電報、工人日報、言之有范、網(wǎng)文派、暗夜書燈、新華網(wǎng)