文｜新博弈 溏心石
最近，“爸爸帶娃”成為了一個(gè)新的媒體熱點(diǎn)，不論是自媒體還是綜藝節(jié)目都開(kāi)始關(guān)注到這個(gè)具有潛力的題材。
不同于以往《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》這類更側(cè)重萌娃和娛樂(lè)的節(jié)目，將來(lái)的“爸爸帶娃”題材會(huì)更注重家庭中父母、夫妻的角色關(guān)系，側(cè)重于引發(fā)與婚育社會(huì)議題相關(guān)的更深一層的思考與探討。
1、一個(gè)怨種爸爸的漲粉之路
4月以來(lái)，小紅書上，一個(gè)叫“淦淦惹”的博主忽然躥紅，僅用了一個(gè)多月的時(shí)間就躋身母嬰育兒垂類紅人榜前十名，其評(píng)論量與點(diǎn)贊量更是占據(jù)該類創(chuàng)作人氣排行周榜全網(wǎng)前五名，展示出了不凡的潛力。
這個(gè)賬號(hào)是由一位年輕奶爸打造的，其主要內(nèi)容就是發(fā)布自己的帶娃日常。其實(shí)早前，該博主也發(fā)過(guò)不少自己和妻兒的高顏值筆記，但并沒(méi)有激起太大的水花；直到今年4月中旬，他以“沉浸式體驗(yàn)已婚男人的上午”為主題創(chuàng)作了第一條育兒視頻后，才吸收到了上萬(wàn)的點(diǎn)贊。
在該視頻中，博主拍攝了自己一個(gè)上午的“痛苦帶娃過(guò)程”，視頻風(fēng)格幽默、內(nèi)容真實(shí)又充滿一定的戲劇性，可以說(shuō)是用精簡(jiǎn)的片段把父母的“痛苦日?！闭宫F(xiàn)得淋漓盡致。
該視頻發(fā)布后，博主又相繼推出了中午、下午等不同時(shí)段的“沉浸式”系列視頻，人氣越來(lái)越高，每期內(nèi)容也愈加充實(shí)生動(dòng)，給無(wú)數(shù)未育同胞展現(xiàn)了“父母是怎么被一點(diǎn)點(diǎn)的小事‘逼瘋’的”：
一邊居家辦公，孩子在一邊搗亂；貓和孩子輪流搞破壞，把零食或玩具卡片撒得滿地都是，工作完還要大掃除；孩子不肯吃飯，吃個(gè)飯滿身臟，喂完又要洗澡；洗澡后還要洗澡盆、洗一大堆衣服；孩子不肯睡覺(jué)，鬧到零點(diǎn)以后才睡；睡到半夜又哭鬧，清早還第一個(gè)醒……種種新鮮的內(nèi)容讓許多年輕粉絲“大開(kāi)眼界”，進(jìn)一步感受到了育兒的真實(shí)生活。與此同時(shí)，博主的流量與粉絲數(shù)也開(kāi)始突飛猛漲。
“淦淦惹”和兒子的訴冤日常
在拍攝沉浸式系列的同時(shí)，博主也不時(shí)發(fā)布一些自己兒子的可愛(ài)片段，中和了沉浸式育兒系列帶來(lái)的潛在焦慮，并在每一次視頻中不斷強(qiáng)化兒子“小怨種”的代言詞，讓“冤種和他的怨種爸爸”形象更加深化，給賬號(hào)又吸了一波云養(yǎng)兒的“媽粉”。
如今，“淦淦惹”已成為小紅書腰部達(dá)人，截至5月14日20時(shí)，其粉絲數(shù)已達(dá)到了25.3萬(wàn)。在此階段，博主也有意開(kāi)始拓展視頻的內(nèi)容，不再單一依靠沉浸式系列吸粉。
在這一基礎(chǔ)上，他又推出了兒子的單人cut視頻系列，滿足越來(lái)越龐大的“云養(yǎng)兒”粉絲的需求。現(xiàn)今在小紅書搜索“小怨種”，儼然可見(jiàn)2萬(wàn)多篇筆記，其中不乏粉絲給小怨種做的表情包和尖叫帖，其人氣和后勁可見(jiàn)一斑。
其實(shí)不止“淦淦惹”，在小紅書母嬰類的創(chuàng)作人氣排行榜上，按點(diǎn)贊數(shù)量排名，前一周的前二十名中有四個(gè)都是奶爸的賬號(hào)。其中，另一個(gè)記錄兒子日常的“薯?xiàng)l 來(lái)啦”也是相對(duì)嶄新的賬號(hào)，雖然總筆記只有38篇，粉絲數(shù)卻足足有17.6萬(wàn)。
至于前文提及的、擁有25萬(wàn)多粉絲的“淦淦惹”，其總筆記也不過(guò)60篇，在一片上百篇筆記的老牌博主中顯得來(lái)勢(shì)洶洶。這些年輕奶爸以有趣的風(fēng)格、真實(shí)的育兒日常來(lái)創(chuàng)作視頻，吸引了一大波粉絲，展現(xiàn)出了該題材不可小覷的潛力。
2、“爸爸帶娃”的走紅，可以實(shí)現(xiàn)哪幾重社會(huì)效益？
在當(dāng)前社會(huì)成員經(jīng)濟(jì)壓力偏大、婚育話題比較敏感的時(shí)期，爸爸帶娃題材的走紅，一定程度上可以彌合這些情緒鴻溝。
當(dāng)下，對(duì)于生育話題，女性比較抵觸的問(wèn)題就是“生了誰(shuí)來(lái)一起養(yǎng)”、“生育后女性事業(yè)怎么辦”等。畢竟生育給女性帶來(lái)的事業(yè)、身體影響不容忽視，加上近年來(lái)頻傳的“喪偶式育兒”事件，這些都令不少未婚女性更加恐懼和焦慮。
可很多時(shí)候，這些問(wèn)題不僅沒(méi)有得到的解答，大家聽(tīng)到的反而是一而再再而三的催婚催生，這無(wú)疑更加激化了眾多女性的抗拒與反感。
但這類“爸爸帶娃”題材視頻的傳播，在一方面，能讓大家更加客觀地了解到生育后的帶娃生活到底怎樣、育兒的苦樂(lè)交織的感覺(jué)如何，以便觀眾更全面地為自己是否婚育做出選擇；另一方面，這些爸爸也用自己的行動(dòng)，一定程度上緩解了女性“生完沒(méi)人幫忙帶”的焦慮。
根據(jù)怨種爸爸和薯?xiàng)l爸爸的粉絲畫像，其粉絲絕大多數(shù)都是25歲以下的年輕女性；而在“淦淦惹”的評(píng)論區(qū)里，“要是以后我找的另一半像你一樣，我也不會(huì)這么恐慌”、“孩子真的好可愛(ài)”等句意相近的評(píng)論高頻出現(xiàn)，足以體現(xiàn)一定的緩和功效。
此外，“淦淦惹”自己也會(huì)經(jīng)常發(fā)布視頻，呼吁男性觀眾增進(jìn)對(duì)家人的陪伴和關(guān)照，不能讓妻子一個(gè)人帶娃，并親自駁斥種種質(zhì)疑；在糾正男性觀眾的同時(shí)，博主也有意體現(xiàn)自己和妻子婚后彼此尊重、幸福恩愛(ài)的生活氣息。
比如，在母親節(jié)時(shí)，他發(fā)布了一條給妻子準(zhǔn)備驚喜的視頻——視頻中，其妻眉飛色舞喜形于色的反應(yīng)，讓評(píng)論區(qū)里“感動(dòng)、幸福、羨慕”之聲不絕于耳。
無(wú)獨(dú)有偶，近期芒果TV新綜藝《爸爸當(dāng)家》也注意到了這類當(dāng)代女性群體的痛點(diǎn)。如果說(shuō)，前面視頻回答的是“女性生育后誰(shuí)來(lái)一起育兒”，那么這檔節(jié)目則更關(guān)心女性生育后事業(yè)與家庭關(guān)系的問(wèn)題。
“在職場(chǎng)和家庭之間，女性應(yīng)如何找到平衡、如何得到最大的支持？”在該議題下，節(jié)目解構(gòu)了諸如“男主外女主內(nèi)”的概念，認(rèn)為女性應(yīng)該和男性一樣，都擁有選擇是“打拼事業(yè)”還是“全職顧家”的自由，力圖通過(guò)對(duì)“傳統(tǒng)角色”的互換，喚起更多人對(duì)于女性承受的壓力的理解，扭轉(zhuǎn)過(guò)去“帶娃是女性專有天職”的刻板印象。
在節(jié)目中，四組父親出任全職爸爸，他們這么做，有的是出于對(duì)妻子的關(guān)心、希望她們?cè)诨楹蟛灰チ俗约浩词聵I(yè)的機(jī)會(huì)，有的則是希望在這一時(shí)期拉近和家人的距離。總之在夫妻彼此尊重理解的基礎(chǔ)上，每個(gè)家庭都做出了各自的選擇。該綜藝播出后，也收獲了不小的關(guān)注和熱議。
3、商業(yè)效益顯著，躋身育兒垂類新賽道
“爸爸帶娃”題材不僅在社會(huì)方面有一定的正面作用，在商業(yè)方面同樣不容小覷。繼續(xù)以“淦淦惹”為例，其積極正面的奶爸形象不僅是粉絲穩(wěn)定增長(zhǎng)的催化劑，還是吸收商業(yè)價(jià)值的重要機(jī)遇。
值得一提的是，“淦淦惹”和妻子就是開(kāi)網(wǎng)店的，在展現(xiàn)爸爸帶娃的日常的同時(shí)，他也成功帶動(dòng)了自家抖音網(wǎng)店的銷量。據(jù)其透露，夫妻倆可能還會(huì)考慮在人氣頗高的小紅書上也開(kāi)一家童裝店。
除了網(wǎng)店生意，他也開(kāi)始有了商務(wù)合作。在最近一期沉浸式系列視頻里，粉絲很快就發(fā)現(xiàn)他在視頻里軟植入了一款某米粉的廣告，可見(jiàn)其商業(yè)價(jià)值逐漸得到發(fā)掘與認(rèn)可。
如今，“淦淦惹”小紅書圖文報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到1.2萬(wàn)，視頻報(bào)價(jià)則達(dá)到了1.5萬(wàn)；“薯?xiàng)l 來(lái)啦”的圖文報(bào)價(jià)和視頻報(bào)價(jià)也分別達(dá)到了1萬(wàn)和1.2萬(wàn)。
此外，現(xiàn)在只要在小紅書上搜索“爸爸帶娃”關(guān)鍵詞，就可以搜到超過(guò)37萬(wàn)篇筆記——顯然，還有大大小小的博主用各自的方式記錄著育兒日常，這也足見(jiàn)這一題材的潛力。
至于真人秀節(jié)目，芒果TV的《爸爸當(dāng)家》在上線5天后，在沒(méi)有大規(guī)模預(yù)熱宣傳和強(qiáng)大明星嘉賓陣容的前提下，也獲得了1.08億累計(jì)播放量，算是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。筆者預(yù)判，在未來(lái)，“爸爸帶娃”會(huì)成為更加熱門的媒體題材；該題材在擴(kuò)大社會(huì)效益的同時(shí)，若把握得好，也能較為順利地實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的轉(zhuǎn)換。