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馬斯克收購?fù)铺卦倨鸩懀炕蛑皇沁€價(jià)的借口

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馬斯克收購?fù)铺卦倨鸩懀炕蛑皇沁€價(jià)的借口

虛假賬號(hào)占比太高?

文|三易生活

此前,做空機(jī)構(gòu)Hindenburg Research方面曾指出,“埃隆·馬斯克收購?fù)铺氐慕灰谆蛎媾R被重新下調(diào)定價(jià)的重大風(fēng)險(xiǎn)”,并表示這主要是因?yàn)轳R斯克掌握著收購的主動(dòng)權(quán)。但在當(dāng)時(shí),馬斯克回應(yīng)稱,“有趣的很,不要忘記偶爾多看看生活的光明面!” 

盡管當(dāng)時(shí)這一言論并沒有外界廣泛認(rèn)可,但僅僅在不到一周后再看就會(huì)發(fā)現(xiàn),這或許并非無稽之談。日前據(jù)知情人士透露,馬斯克在近日的一次私人活動(dòng)中暗示,降低推特的收購價(jià)可能是合適的選擇。

從這里也不難發(fā)現(xiàn),此事的走向似乎與此前粉絲建議馬斯克“買下推特”的劇本如出一轍,總有人會(huì)說出他的內(nèi)心所想,并被其精準(zhǔn)地捕捉和回應(yīng)。而如今隨著相關(guān)消息的發(fā)酵,也已經(jīng)逐步將此前眾人的“猜想”變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

顯然,這筆曾經(jīng)價(jià)值440億美元的交易遇到了新的挑戰(zhàn),而馬斯克也正在就此前提出的“水軍、垃圾郵件賬號(hào)”問題,向推特方面再次發(fā)難。

上周五,由于等待有關(guān)推特虛假或垃圾信息賬號(hào)所占比例具體細(xì)節(jié)的公布,馬斯克曾表示,“將暫時(shí)擱置收購?fù)铺氐慕灰住?,直到確?!斑@一比例在5%以下”。但日前馬斯克再次補(bǔ)充到,“推特有20%的虛假及垃圾信息賬號(hào),是其宣稱的四倍,甚至實(shí)際比例還有可能更高”,因此他決定“除非推特證明其虛假賬戶低于5%,否則交易無法繼續(xù)推進(jìn)”。

甚至馬斯克還身體力行地對(duì)推特的虛假賬號(hào)比例,進(jìn)行了粗略的抽樣調(diào)查。據(jù)了解,馬斯克方面隨機(jī)抽樣關(guān)注了“推特官方賬號(hào)”的100位粉絲,并邀請(qǐng)其他用戶也參與這一測試,或隨機(jī)選取一個(gè)擁有大量粉絲的推特賬號(hào),忽略前面的1000名粉絲,然后每隔10個(gè)粉絲挑出1個(gè)作為統(tǒng)計(jì)樣本。

但對(duì)于這一抽樣調(diào)查,美國華盛頓大學(xué)的Carl T. Bergstrom教授表示,“馬斯克的抽樣研究方法有些愚蠢”,并且也可能出現(xiàn)“選擇性偏差”,并且更進(jìn)一步來說,“對(duì)于高達(dá)440億美元的大型并購交易來說,選擇單一用戶的100名粉絲進(jìn)行抽樣調(diào)查,這并不是合格的盡職調(diào)查”。所以不難發(fā)現(xiàn),馬斯克及其團(tuán)隊(duì)得出的結(jié)論或許也站不住腳。

然而為了響應(yīng)“大眾的關(guān)切”,也有更專業(yè)的分析人員及受眾研究軟件參與了這項(xiàng)關(guān)于推特虛假賬號(hào)的分析。在5月13日至5月15日,運(yùn)營檢測虛假粉絲工具的SparkToro與Twitter研究工具Followerwonk聯(lián)手,公布自己的研究結(jié)果。

按照SparkToro的定義,虛假或垃圾信息賬號(hào)是指那些不經(jīng)常有真人撰寫推文、消費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容,或是參與生態(tài)系統(tǒng)的賬戶,但其實(shí)這一定義也涵蓋了許多并不從事黑灰產(chǎn)的機(jī)器人賬號(hào),比如自動(dòng)分享黑客新聞網(wǎng)站頭版文章的@newsycombinator等。

結(jié)果顯示,在分析了馬斯克約9435萬粉絲(截至2022年5月14日)后,總體上有70.23%的粉絲不太可能是看到他推文、真實(shí)且活躍的用戶。并且更進(jìn)一步的分析則顯示,其23.42%的粉絲可能是虛假或垃圾信息賬號(hào)。

從馬斯克在推特平臺(tái)粉絲的這個(gè)單一結(jié)果看,推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)此前曾做出“過去4個(gè)季度推特平臺(tái)的垃圾賬號(hào)占比估計(jì)不到5%”的這一回應(yīng),或許確實(shí)需要打上問號(hào)。

但無論是馬斯克自行測試也好、號(hào)召粉絲一起參與測試也罷,還是第三方專業(yè)人員進(jìn)行分析,社交平臺(tái)的“水軍”、“僵尸粉”問題,如今難道真的還有人不知道嗎?

早在2015年,美國研究機(jī)構(gòu)Ghost Data公布的相關(guān)報(bào)告就曾顯示,Instagram的僵尸賬號(hào)比例從7.9%增至9.5%。而在2017年,Meta(原Facebook)首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·溫納(David Wehner)也曾透露,在臉書的月活用戶中約有12%是虛假或重復(fù)賬戶。

而虛假賬號(hào)的存在,不僅會(huì)影響到真實(shí)用戶的使用體驗(yàn),而且還干擾了廣告主選擇投放平臺(tái)的判斷,所以也難怪馬斯克對(duì)推特的虛假賬號(hào)占比問題,如此錙銖必較了。

不過馬斯克無疑又一次被打臉了,從“只是想要擁有一個(gè)獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平臺(tái)”,到如今開始盤問“廣告商如何才能知道他們花錢得到了什么”,其中的緣由恐怕只有他自己清楚了。

畢竟對(duì)于一位成功的商人而言,“僵尸粉”可不只是渾水摸魚、影響平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量,而是那些無法獲得投資回報(bào)的虛假數(shù)字。如果馬斯克想要將旗下公司的宣傳寄托于推特這一個(gè)平臺(tái),那么“有沒有被真實(shí)的用戶看到,以及每發(fā)一條內(nèi)容會(huì)有多少ROI”顯然才是他所關(guān)注的重點(diǎn)。

所以接下來,馬斯克是否會(huì)以更低的價(jià)格收購?fù)铺仉m然還無法確認(rèn),但推特方面能否拿出讓其滿意的證據(jù),來證明“推特虛假垃圾賬號(hào)占比低于5%”,或許主動(dòng)權(quán)還依舊掌握在馬斯克的手中。至少從目前看來,對(duì)于推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾的解釋,馬斯克僅僅只用一個(gè)“大便”表情來回應(yīng)。

事實(shí)上,從透露可能交易的信息、到推特啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”反擊可能存在的惡意收購,最終再到交易的落地,如今不過是又是在這一故事中加上了“討價(jià)還價(jià)”的環(huán)節(jié)。并且經(jīng)過這一周馬斯克屢次表示暫停交易后,推特的股價(jià)也跌到了3月底的水平,從4月每股近45美元降至日前的37美元,不知推特的股東會(huì)作何感想。

而用440億美元來收購?fù)铺?,?duì)于如今的馬斯克來說,或許已經(jīng)不是一個(gè)好的選擇了。盡管在5月初,幣安、紅杉資本、富達(dá)管理與研究公司,以及卡塔爾控股等投資者,為其提供了約71.39億美元的融資承諾,摩根士丹利也承諾以債務(wù)形式借給他30億美元用于此次收購,但畢竟后期歸還的利息高達(dá)12%。

日前還有消息顯示,馬斯克正在尋求與私募股權(quán)公司洽談,希望以優(yōu)先股融資的方式來籌集資金,甚至可能會(huì)通過出售SpaceX的部分股份來籌資。因此在馬斯克公開表示“美國經(jīng)濟(jì)可能已經(jīng)進(jìn)入衰退期”后,他又是否會(huì)對(duì)每一筆投資都更加小心謹(jǐn)慎呢?按照他此前陰晴不定、變化多端的風(fēng)格,套現(xiàn)離場再向推特支付10億美元“分手費(fèi)”,或許也并不是完全沒有可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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馬斯克收購?fù)铺卦倨鸩??或只是還價(jià)的借口

虛假賬號(hào)占比太高?

文|三易生活

此前,做空機(jī)構(gòu)Hindenburg Research方面曾指出,“埃隆·馬斯克收購?fù)铺氐慕灰谆蛎媾R被重新下調(diào)定價(jià)的重大風(fēng)險(xiǎn)”,并表示這主要是因?yàn)轳R斯克掌握著收購的主動(dòng)權(quán)。但在當(dāng)時(shí),馬斯克回應(yīng)稱,“有趣的很,不要忘記偶爾多看看生活的光明面!” 

盡管當(dāng)時(shí)這一言論并沒有外界廣泛認(rèn)可,但僅僅在不到一周后再看就會(huì)發(fā)現(xiàn),這或許并非無稽之談。日前據(jù)知情人士透露,馬斯克在近日的一次私人活動(dòng)中暗示,降低推特的收購價(jià)可能是合適的選擇。

從這里也不難發(fā)現(xiàn),此事的走向似乎與此前粉絲建議馬斯克“買下推特”的劇本如出一轍,總有人會(huì)說出他的內(nèi)心所想,并被其精準(zhǔn)地捕捉和回應(yīng)。而如今隨著相關(guān)消息的發(fā)酵,也已經(jīng)逐步將此前眾人的“猜想”變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

顯然,這筆曾經(jīng)價(jià)值440億美元的交易遇到了新的挑戰(zhàn),而馬斯克也正在就此前提出的“水軍、垃圾郵件賬號(hào)”問題,向推特方面再次發(fā)難。

上周五,由于等待有關(guān)推特虛假或垃圾信息賬號(hào)所占比例具體細(xì)節(jié)的公布,馬斯克曾表示,“將暫時(shí)擱置收購?fù)铺氐慕灰住保钡酱_?!斑@一比例在5%以下”。但日前馬斯克再次補(bǔ)充到,“推特有20%的虛假及垃圾信息賬號(hào),是其宣稱的四倍,甚至實(shí)際比例還有可能更高”,因此他決定“除非推特證明其虛假賬戶低于5%,否則交易無法繼續(xù)推進(jìn)”。

甚至馬斯克還身體力行地對(duì)推特的虛假賬號(hào)比例,進(jìn)行了粗略的抽樣調(diào)查。據(jù)了解,馬斯克方面隨機(jī)抽樣關(guān)注了“推特官方賬號(hào)”的100位粉絲,并邀請(qǐng)其他用戶也參與這一測試,或隨機(jī)選取一個(gè)擁有大量粉絲的推特賬號(hào),忽略前面的1000名粉絲,然后每隔10個(gè)粉絲挑出1個(gè)作為統(tǒng)計(jì)樣本。

但對(duì)于這一抽樣調(diào)查,美國華盛頓大學(xué)的Carl T. Bergstrom教授表示,“馬斯克的抽樣研究方法有些愚蠢”,并且也可能出現(xiàn)“選擇性偏差”,并且更進(jìn)一步來說,“對(duì)于高達(dá)440億美元的大型并購交易來說,選擇單一用戶的100名粉絲進(jìn)行抽樣調(diào)查,這并不是合格的盡職調(diào)查”。所以不難發(fā)現(xiàn),馬斯克及其團(tuán)隊(duì)得出的結(jié)論或許也站不住腳。

然而為了響應(yīng)“大眾的關(guān)切”,也有更專業(yè)的分析人員及受眾研究軟件參與了這項(xiàng)關(guān)于推特虛假賬號(hào)的分析。在5月13日至5月15日,運(yùn)營檢測虛假粉絲工具的SparkToro與Twitter研究工具Followerwonk聯(lián)手,公布自己的研究結(jié)果。

按照SparkToro的定義,虛假或垃圾信息賬號(hào)是指那些不經(jīng)常有真人撰寫推文、消費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容,或是參與生態(tài)系統(tǒng)的賬戶,但其實(shí)這一定義也涵蓋了許多并不從事黑灰產(chǎn)的機(jī)器人賬號(hào),比如自動(dòng)分享黑客新聞網(wǎng)站頭版文章的@newsycombinator等。

結(jié)果顯示,在分析了馬斯克約9435萬粉絲(截至2022年5月14日)后,總體上有70.23%的粉絲不太可能是看到他推文、真實(shí)且活躍的用戶。并且更進(jìn)一步的分析則顯示,其23.42%的粉絲可能是虛假或垃圾信息賬號(hào)。

從馬斯克在推特平臺(tái)粉絲的這個(gè)單一結(jié)果看,推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)此前曾做出“過去4個(gè)季度推特平臺(tái)的垃圾賬號(hào)占比估計(jì)不到5%”的這一回應(yīng),或許確實(shí)需要打上問號(hào)。

但無論是馬斯克自行測試也好、號(hào)召粉絲一起參與測試也罷,還是第三方專業(yè)人員進(jìn)行分析,社交平臺(tái)的“水軍”、“僵尸粉”問題,如今難道真的還有人不知道嗎?

早在2015年,美國研究機(jī)構(gòu)Ghost Data公布的相關(guān)報(bào)告就曾顯示,Instagram的僵尸賬號(hào)比例從7.9%增至9.5%。而在2017年,Meta(原Facebook)首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·溫納(David Wehner)也曾透露,在臉書的月活用戶中約有12%是虛假或重復(fù)賬戶。

而虛假賬號(hào)的存在,不僅會(huì)影響到真實(shí)用戶的使用體驗(yàn),而且還干擾了廣告主選擇投放平臺(tái)的判斷,所以也難怪馬斯克對(duì)推特的虛假賬號(hào)占比問題,如此錙銖必較了。

不過馬斯克無疑又一次被打臉了,從“只是想要擁有一個(gè)獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平臺(tái)”,到如今開始盤問“廣告商如何才能知道他們花錢得到了什么”,其中的緣由恐怕只有他自己清楚了。

畢竟對(duì)于一位成功的商人而言,“僵尸粉”可不只是渾水摸魚、影響平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量,而是那些無法獲得投資回報(bào)的虛假數(shù)字。如果馬斯克想要將旗下公司的宣傳寄托于推特這一個(gè)平臺(tái),那么“有沒有被真實(shí)的用戶看到,以及每發(fā)一條內(nèi)容會(huì)有多少ROI”顯然才是他所關(guān)注的重點(diǎn)。

所以接下來,馬斯克是否會(huì)以更低的價(jià)格收購?fù)铺仉m然還無法確認(rèn),但推特方面能否拿出讓其滿意的證據(jù),來證明“推特虛假垃圾賬號(hào)占比低于5%”,或許主動(dòng)權(quán)還依舊掌握在馬斯克的手中。至少從目前看來,對(duì)于推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾的解釋,馬斯克僅僅只用一個(gè)“大便”表情來回應(yīng)。

事實(shí)上,從透露可能交易的信息、到推特啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”反擊可能存在的惡意收購,最終再到交易的落地,如今不過是又是在這一故事中加上了“討價(jià)還價(jià)”的環(huán)節(jié)。并且經(jīng)過這一周馬斯克屢次表示暫停交易后,推特的股價(jià)也跌到了3月底的水平,從4月每股近45美元降至日前的37美元,不知推特的股東會(huì)作何感想。

而用440億美元來收購?fù)铺?,?duì)于如今的馬斯克來說,或許已經(jīng)不是一個(gè)好的選擇了。盡管在5月初,幣安、紅杉資本、富達(dá)管理與研究公司,以及卡塔爾控股等投資者,為其提供了約71.39億美元的融資承諾,摩根士丹利也承諾以債務(wù)形式借給他30億美元用于此次收購,但畢竟后期歸還的利息高達(dá)12%。

日前還有消息顯示,馬斯克正在尋求與私募股權(quán)公司洽談,希望以優(yōu)先股融資的方式來籌集資金,甚至可能會(huì)通過出售SpaceX的部分股份來籌資。因此在馬斯克公開表示“美國經(jīng)濟(jì)可能已經(jīng)進(jìn)入衰退期”后,他又是否會(huì)對(duì)每一筆投資都更加小心謹(jǐn)慎呢?按照他此前陰晴不定、變化多端的風(fēng)格,套現(xiàn)離場再向推特支付10億美元“分手費(fèi)”,或許也并不是完全沒有可能。

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