文｜華麗志
5月11日，意大利奢侈品集團(tuán) Tod’s（托德斯）公布了2022年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受歐洲和美洲市場的推動，一季度銷售額同比增長 23%至2.196億歐元，以不變匯率計(jì)算增長20%，超過分析師預(yù)期的2.12億歐元。
Tod’s集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Diego Della Valle評論道：“在今年第一季度，集團(tuán)銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的穩(wěn)定增長，恢復(fù)至疫情前水平。前兩個(gè)月，我們所有的品牌在全球都表現(xiàn)強(qiáng)勁，證實(shí)了客戶對我們產(chǎn)品系列的創(chuàng)造力和質(zhì)量的極大肯定。”
就品牌而言，2022財(cái)年第一季度所有品牌都實(shí)現(xiàn)了良好增長。其中 Tod’s 品牌表現(xiàn)最為出色，漲幅達(dá)到了36%，證明了消費(fèi)者對該品牌系列的強(qiáng)烈肯定，在在所有產(chǎn)品類別和所有市場都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長；Roger Vivier品牌今年開局良好，但其中國市場受疫情影響3月份增長放緩；Hogan和 Fay品牌在一季度均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的兩位數(shù)增長，主要受意大利和歐洲市場解封門店重新開業(yè)推動，這些市場在2021財(cái)年遭受了一段時(shí)間疫情封鎖門店關(guān)閉影響。
就渠道而言，在本地需求、營銷舉措和快閃店的推動下，零售渠道趨勢良好（+33%，按不變匯率計(jì)+29%），在所有市場都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長；批發(fā)渠道銷售額小幅上升，電子商務(wù)渠道繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長。
截至2022年3月31日，集團(tuán)的分銷網(wǎng)絡(luò)由318家直營店和86家加盟店組成，而去年同期直營店和加盟店的數(shù)量分別為300家和99家。
就品類而言，各個(gè)品類均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，其中皮革制品的漲幅更是達(dá)到了63%，全球客戶對于皮具和配飾新系列的反饋非常好；鞋履類和成衣類漲幅分別在17%和31%。
就市場而言，意大利本土市場和歐洲地區(qū)的銷售額創(chuàng)下了兩位數(shù)的增長，這要?dú)w功于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的穩(wěn)定消費(fèi)以及歐洲和美國旅游業(yè)的恢復(fù)；美國市場的銷售增長（+68%）也非常強(qiáng)勁，這也得益于消費(fèi)勢頭良好。
而大中華區(qū)受疫情封鎖限制，3月下旬銷售增長明顯放緩。目前，集團(tuán)在中國約有30%的門店被關(guān)閉，且由于其配送中心位于上海，電商業(yè)務(wù)也被中斷。
集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Emilio Macellari表示，作為奢侈品集團(tuán)的關(guān)鍵市場，中國第二季度銷售額可能會下降40%，但這將取決于限制措施會持續(xù)多久。
然而，得益于歐洲和美國的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)有信心能夠達(dá)到分析師的全年預(yù)期：分析師一致估計(jì)，2022年的銷售額約為9.7億歐元，EBIT利潤率為5%?！拔覀兊念A(yù)期與此一致，” Emilio Macellari對分析師表示。
“總而言之，中國市場的放緩當(dāng)然是顯而易見的，但不會危及該公司全年的業(yè)績。”
第一季度中，Tod’s 集團(tuán)在各個(gè)市場的表現(xiàn)如下：
- 意大利本土銷售額為5090萬歐元，同比增長17%，以不變匯率計(jì)算增長17%；
- 意大利以外的歐洲銷售額為4840萬歐元，同比增長29%，以不變匯率計(jì)算增長27%；
- 美洲銷售額為1570萬歐元，同比增長68%，以不變匯率計(jì)算增長59%；
- 大中華區(qū)銷售額為6850萬歐元，同比增長9%，以不變匯率計(jì)算增長2%；
- 世界其他地區(qū)銷售額為3610萬歐元，同比增長42%，以不變匯率計(jì)算增長43%。
第一季度中，Tod’s 集團(tuán)旗下各個(gè)品牌的表現(xiàn)如下：
- Tod’s 品牌銷售額為1.046億歐元，同比增長36%，以不變匯率計(jì)算增長33%；
- Roger Vivier 銷售額為5240萬歐元，同比增長8%，以不變匯率計(jì)算增長4%；
- Hogan 銷售額為5160萬歐元，同比增長16%，以不變匯率計(jì)算增長15%；
- Fay 銷售額為1090萬歐元，同比增長20%，以不變匯率計(jì)算增長20%。
第一季度中，Tod’s 集團(tuán)各個(gè)品類的銷售表現(xiàn)如下：
- 鞋履類商品銷售額為1.734億歐元，同比增長17%，以不變匯率計(jì)算增長14%;
- 皮革制品與配飾類商品銷售額為3160萬歐元，同比增長63%，以不變匯率計(jì)算增長60%；
- 成衣類商品銷售額為1440萬歐元，同比增長31%，以不變匯率計(jì)算增長29%。