文|視聽圈

2022年，投影市場最大的看點(diǎn)是什么？一位行業(yè)渠道人士表示，可能是LCD液晶投影在工程和智能家用這兩大最有前景的市場全面崛起。

今年包括巴可、科視、理光、寶視來、華錄等一批主力投影品牌都針對性押注液晶投影去發(fā)力工程投影市場，希望在5000~10000流明走量最大區(qū)間的工程投影市場和愛普生、索尼、NEC、松下等日系巨頭進(jìn)行“肉搏戰(zhàn)”。

據(jù)悉，國內(nèi)工程激光投影市場十萬臺的體量中。其中，5000-10000流明產(chǎn)品，作為入門和中端主力，市場占比更是高達(dá)7成以上，是品牌競爭最激烈的區(qū)間。而在這個(gè)區(qū)間，主要是日系愛普生、索尼等主打液晶技術(shù)的品牌在主導(dǎo)。

有行業(yè)專家表示，液晶投影之所以在入門級工程投影市場“上漲”，一方面是因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場對3LCD投影產(chǎn)品有其慣性的熱衷；另外一方面這兩年依靠本土產(chǎn)業(yè)鏈供給和本土創(chuàng)新企業(yè)在激光光源上的先發(fā)優(yōu)勢，讓3LCD激光技術(shù)具有“經(jīng)濟(jì)性機(jī)型”上的競爭優(yōu)勢。這也確保3LCD整體技術(shù)成本在不斷親民化，將對單片DLP機(jī)型近年來在中低度激光工程市場的攻城略地產(chǎn)生壓迫。

無獨(dú)有偶，液晶投影在高端工程投影市場發(fā)起“強(qiáng)攻戰(zhàn)”后，在今年又在DLP技術(shù)曾經(jīng)主宰的智能投影市場打響新一輪的“收割戰(zhàn)”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年DLP投影占智能投影市場比例從2020年的66%降至56%。而進(jìn)入今年之后，DLP的行業(yè)地位進(jìn)一步受到LCD技術(shù)的擠壓。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年第一季度，LCD技術(shù)在智能投影整體線上零售市場份額達(dá)到62%，較去年同期增長18.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大漲62.5%。

洛圖分析認(rèn)為，LCD投影爆發(fā)的主要原因除了其相對明顯的價(jià)格優(yōu)勢，還有近年來DLP芯片的供應(yīng)鏈問題，以及LCD技術(shù)性能的全方位提升，才使得其在整體市場的占比實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：LCD走俏智能投影市場和在工程投影市場崛起有很大的不同，這其中在智能投影市場能上量的產(chǎn)品主要單芯片LCD液晶投影，而在工程投影市場還是以3LCD液晶芯片為主。

這兩者雖同為LCD液晶技術(shù)，但因?yàn)椴捎眯酒瑪?shù)量不同，其最終成像在色彩、亮度以及對比度等核心指標(biāo)上都有著本質(zhì)性區(qū)別。因此，消費(fèi)者選擇單芯片LCD液晶智能投影的時(shí)候，心里要有個(gè)明確的“心理預(yù)期”，不是所有叫液晶投影的產(chǎn)品都是3LCD。

楊帆認(rèn)為，家投市場單LCD迎來大發(fā)展。主要是單價(jià)低才是最大的“推手”。目前單片式LCD投影這種價(jià)格低廉，通常售價(jià)在千元左右，均價(jià)不及DLP投影的一半，亮度通常在500流明以下。

不到千元的產(chǎn)品，加上趁熱智能投影這股大勢，讓許多單LCD投影品牌能夠順勢借助抖音等短視頻直播平臺去下沉到更深層的城市。

洛圖科技統(tǒng)計(jì)顯示：電商直播用戶以Z世代群體為主，與智能投影的受眾大幅度重合。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，智能投影在抖音電商的銷量同比增長超過60%。

短視頻直播平臺的產(chǎn)品目前多以LCD投影儀為主，均價(jià)在900元左右，相較于傳統(tǒng)電商的2000元平均單價(jià)存在一定差距。據(jù)悉，智能投影在單LCD技術(shù)的推動(dòng)下，已經(jīng)全面向向4-6線城市、小鎮(zhèn)青年去滲透。其用相對的親民價(jià)格力去下沉市場從而拉“平”了整個(gè)消費(fèi)群的“價(jià)格承受力”。

不過，單LCD能夠以量大價(jià)低的優(yōu)勢填補(bǔ)下沉市場的增量需求，但是其產(chǎn)品的低亮度、低性能特征，也給消費(fèi)者帶來煩惱，并有損于消費(fèi)者對家投品類長期價(jià)值的“期待”。

目前，智能家用投影市場DLP技術(shù)下探，單LCD產(chǎn)品往上升級的趨勢同時(shí)并存的局面。從2021-2022年看單LCD液晶技術(shù)陣營的動(dòng)作更加積極，相反DLP方面則在下沉的態(tài)度上還在猶豫和觀望中。而這兩者在1500元價(jià)格節(jié)點(diǎn)的博弈，成就了單片式LCD投影在“三四五線城市，下沉新興需求市場的崛起”。

為此，有行業(yè)專家表示呼吁：單LCD投影品牌在技術(shù)和產(chǎn)品升級能夠更加積極和具有針對性，一切以產(chǎn)品品質(zhì)為核心——這么做的目的主要不是“滿足市場健康發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的需求。事實(shí)上，更多的消費(fèi)者購買低端單片LCD投影的時(shí)候，本身就對其畫質(zhì)品質(zhì)沒有“更高”期待。

強(qiáng)調(diào)單片LCD企業(yè)廠商要主動(dòng)務(wù)實(shí)和積極的發(fā)展升級產(chǎn)品品質(zhì)，核心是因?yàn)檎嬲哂虚L期應(yīng)用需求的消費(fèi)者最終會(huì)用腳投票，選擇更高性能的產(chǎn)品。單片式LCD投影企業(yè)選擇“高品質(zhì)升級”的發(fā)展路徑，其實(shí)是為企業(yè)自己儲備未來！也是過去兩年1500元價(jià)位爭奪戰(zhàn)中，能夠取得優(yōu)勢的原因。