文|華麗志

5月12日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido Company,Limited）公布了截至3月31日的2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

一季度凈銷售額同比下降1.3%至2340億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降6.3%；

營業(yè)利潤同比下降52.3%至44億日元，雖然本季度集團(tuán)發(fā)生了一些積極的變化，如：結(jié)構(gòu)性改革帶來的固定成本下降，更有利的產(chǎn)品組合，以及與市場變化相適應(yīng)的有效成本管理，但這些都被日本和中國市場銷售疲軟導(dǎo)致的利潤率下降所抵消；

歸母凈利潤達(dá)到44億日元，較去年同期增長155億日元（去年同期：凈虧損為111億日元）；

EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）同比下降23.4%至171億日元；EBITDA利潤率為7.3%。

資生堂集團(tuán)證實(shí)了其對2022財(cái)年的謹(jǐn)慎預(yù)測，稱“難以精確量化”疫情和地緣政治緊張局勢對其業(yè)務(wù)的影響。

集團(tuán)在一份新聞稿中提到，“疫情、地緣政治緊張局勢加劇、匯率和大宗商品價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致的當(dāng)前市場不確定性”，并表示集團(tuán)正在研究幾種情況，推遲公布新的財(cái)年預(yù)期數(shù)據(jù)。

因此，集團(tuán)2月份公布的預(yù)測幾乎保持不變，只是由于采用了國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的會(huì)計(jì)方法而略有調(diào)整。

集團(tuán)預(yù)計(jì)，2022全年凈利潤將同比下降6.2%至440億日元；營業(yè)利潤同比增長45.7%至620億日元；銷售額同比下降6.4%1.075萬億日元。

日本業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降18.3%至571.09億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降18.3%；營業(yè)虧損41億日元，較去年同期下降了82億日元。

為紀(jì)念公司成立150周年，集團(tuán)特別推出了 BANBUTSU SHISEI LIFE DEW（萬物資生美容液），并對旗下品牌 SHISEIDO（資生堂）和 Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，從而提高了中高端類別的市場份額。

同時(shí)，受疫情限制門店?duì)I業(yè)時(shí)間縮短導(dǎo)致客流量減少，以及消費(fèi)者更傾向于待在家中，延緩了業(yè)績的復(fù)蘇。

中國業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降20.6%至519.10億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降28.5%；營業(yè)虧損28億日元，較去年同期下降了49億日元。

在中國業(yè)務(wù)方面，得益于在主要電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張以及婦女節(jié)促銷活動(dòng)上的投資力度加大，電子商務(wù)保持穩(wěn)健。Clé de Peau Beauté和NARS的強(qiáng)勁增長推動(dòng)中國大陸的電子商務(wù)銷售額增長超過20%。

而另一方面，由于中國新冠疫情反復(fù)和防疫政策的相關(guān)限制，部分門店暫停營業(yè)或縮短營業(yè)時(shí)間，低迷的門店客流量嚴(yán)重影響了線下銷售。

亞太業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降了4.2%至154.09億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降9.7%；營業(yè)利潤同比下降41.4%至12億日元，主要是因?yàn)閷ζ煜轮饕放频臓I銷投資。

新冠疫情在亞太地區(qū)一些國家的持續(xù)影響導(dǎo)致了商店客流量下降，而得益于在各個(gè)國家和地區(qū)的主要電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)一步擴(kuò)張，一季度集團(tuán)在亞洲電子商務(wù)市場的份額有所增加，這一舉措推動(dòng)了旗下高端品牌 SHISEIDO、Clé de Peau Beauté和 NARS的強(qiáng)勁增長。

美洲業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長3.3%至251.88億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降5.3%；營業(yè)利潤同比增長32億元，扭虧為盈達(dá)到了11億元，主要是由于銷售增長帶來的利潤率提高，以及結(jié)構(gòu)改革帶來的固定成本降低。

隨著疫情影響的減弱和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開始恢復(fù)正?；缞y市場的勢頭得到持續(xù)改善。電子商務(wù)的增長極大的推動(dòng)了 NARS的市場份額增加，此外，歸功于本地化的促銷活動(dòng)，Clé de Peau Beauté的銷售也很強(qiáng)勁。

EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長16.6%至284.85億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長14.2%；營業(yè)利潤20億日元，較去年同期增長27億日元，主要是由于銷售增長帶來的利潤率提高，以及結(jié)構(gòu)改革帶來的固定成本降低。

在 EMEA地區(qū)，隨著疫情影響的減弱市場開始復(fù)蘇，尤其是香水和彩妝類別，其中，集團(tuán)旗下美國設(shè)計(jì)師香水品牌 Narciso Rodriguez，以及 Clé de Peau Beauté和 NARS等高端品牌大幅增長。

旅游零售業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長34.3%至371.95億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長23.9%；營業(yè)利潤同比增長65.3%至81億日元。

旅游零售業(yè)務(wù)（主要通過機(jī)場和市區(qū)免稅店銷售化妝品和香水）受到國際航班大幅減少以及由此導(dǎo)致的全球旅客人數(shù)的影響。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中國海南的銷售增長強(qiáng)勁。

專業(yè)業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長5.5%至39.15億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長1.0%；營業(yè)利潤6億日元，較去年同期增長1億日元。

在專業(yè)業(yè)務(wù)中，集團(tuán)提供護(hù)發(fā)、造型、染發(fā)和燙發(fā)等專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往日本、中國和亞太地區(qū)的美發(fā)沙龍。

雖然疫情對中國市場2022財(cái)年前三個(gè)月的銷售造成了影響，但美發(fā)沙龍的客流量正在恢復(fù)，此外加強(qiáng)電子商務(wù)的促銷亦產(chǎn)生了積極影響。

注：當(dāng)前1日元約合人民幣0.05290元

圖片來源：資生堂集團(tuán)官網(wǎng)