文|餐飲老板內(nèi)參 楊檸睿
01 茶顏悅色贏了，獲賠170萬(wàn)元
5月11日，CCTV今日說(shuō)法欄目《兩“茶”之爭(zhēng)》的報(bào)道再度將“茶顏悅色”和“茶顏觀色”沖上熱搜。
這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次上熱搜了。
4月26日，在一場(chǎng)怒斗山寨品牌“茶顏觀色”的官司中，茶顏悅色以勝利者的姿態(tài)登上熱搜。茶顏悅色官方微博喊話“終于贏得了屬于我們的第一次訴訟”
長(zhǎng)沙天心區(qū)法院微信公號(hào)發(fā)布一則有關(guān)“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)侵權(quán)一案，作出一審判決，判定“茶顏觀色”方面3名被告相關(guān)行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并向“茶顏悅色”賠償累計(jì)170萬(wàn)元。判決后，原被告均未表示是否上訴。
早在一開(kāi)始遭遇侵權(quán)時(shí)，茶顏悅色只能在小票上無(wú)奈自嘲：“等我們有錢(qián)了就去告他們。”到后來(lái)19年時(shí)在小票上喊話：“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢(qián)，開(kāi)始告他們了?！?/p>
然而沒(méi)有等到茶顏悅色告茶顏觀色，“李鬼”卻先出手，反過(guò)來(lái)告了“李逵”。
2019年5月，“茶顏觀色”以長(zhǎng)沙“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)為由，向長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院起訴茶顏觀色，稱“茶顏觀色”商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間早于“茶顏悅色”。
雖然茶顏觀色這次“碰瓷式維權(quán)”并未成功，但是這讓茶顏悅色創(chuàng)始人呂梁堅(jiān)定了之后的維權(quán)道路：“我們真的總不能被假的給打了?！?/p>
不僅僅是茶顏悅色面臨著被山寨纏身的風(fēng)波，“海底撈”與“河底撈”之爭(zhēng)，“太二酸菜魚(yú)”同“太七酸菜魚(yú)”前前后后也是糾纏了許多時(shí)日。
02 餐飲企業(yè)年增量超兩百萬(wàn)，“碰瓷式”維權(quán)事件頻發(fā)
有人的地方就有江湖，這句話放在餐飲界也同樣適用。
數(shù)據(jù)顯示：2020年餐飲企業(yè)的注冊(cè)量高達(dá)200多萬(wàn)家，不減反增。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)：“這些餐飲企業(yè)中至少有一半進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，那也得100多萬(wàn)個(gè)商標(biāo)注冊(cè)量。”
星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)感嘆道：“咱們的整個(gè)餐飲市場(chǎng)很龐大，市場(chǎng)主體數(shù)量也多，商標(biāo)注冊(cè)和使用的需求十分旺盛。不過(guò)，越是在如此情景下，餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、用權(quán)和維權(quán)方面的問(wèn)題更是頻頻發(fā)生。”
面對(duì)著百萬(wàn)級(jí)別的餐企商標(biāo)年增數(shù)量，維權(quán)事件也變得屢見(jiàn)不鮮起來(lái)。前有“河南焦作50多家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯老板被告”一案，后有“潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)將小吃店告上法庭”之事。
在經(jīng)歷過(guò)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“青花椒事件”后，大排檔接過(guò)了商標(biāo)維權(quán)的接力棒。
近日，“南京大牌檔”因擁有“大牌擋”、“大牌檔”商標(biāo)，一紙?jiān)V狀將兩家門(mén)頭使用“巢州大牌檔”和“合淝大牌檔”名稱的餐飲店告上法庭，分別索賠200萬(wàn)和300萬(wàn)。
據(jù)報(bào)道，“南京大牌檔”和“合淝大牌檔”從裝修風(fēng)格到菜品類(lèi)型沒(méi)有過(guò)多的相似之處，而在商標(biāo)顯著性問(wèn)題上，消費(fèi)者也能夠準(zhǔn)確的識(shí)別出不同。
星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)認(rèn)為：“碰瓷式維權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，餐飲行業(yè)商標(biāo)新法規(guī)的出臺(tái)，也是為了能夠更好地維護(hù)餐飲行業(yè)的市場(chǎng)秩序，解決市場(chǎng)上所出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！蓖瑫r(shí)，也是奉勸各位商標(biāo)專(zhuān)利人，維權(quán)的時(shí)候在一定要在合理范圍內(nèi)，盡量做到注冊(cè)有德，行權(quán)有界。
03 新商標(biāo)法出臺(tái)，“李逵”、“李鬼”之爭(zhēng)終將落幕
為了保護(hù)餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與合理行使商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于4月26日發(fā)布了《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與使用指引（試行）》的新法規(guī)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)新法規(guī)中需要餐飲人注意的有以下幾點(diǎn)：
第一點(diǎn)，需要查冊(cè)分析避免與在先相似注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生沖突；
第二點(diǎn)，需要留意一些命名原則；
第三點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)也需要注意規(guī)范使用。
商標(biāo)新法規(guī)中明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫(xiě)有品質(zhì)、等級(jí)、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等特點(diǎn)性詞匯，這些容易讓公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志都將不被允許，這是餐飲企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)需要格外留意的地方。
其實(shí)用大白話講，就是現(xiàn)在所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊(cè)。
在新規(guī)出臺(tái)之前，許多商標(biāo)注冊(cè)都很簡(jiǎn)單。在出臺(tái)之后，部分企業(yè)因商標(biāo)中帶有“茶”字眼的通用名詞，在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中被商標(biāo)局直接駁回。還有我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的一些品牌，如“遇見(jiàn)小面”、“張亮麻辣燙”等等，小面、麻辣燙也都是通用名詞，未來(lái)這樣的商標(biāo)不能夠再注冊(cè)了。
老李船長(zhǎng)也感嘆道：“像我們的客戶遇見(jiàn)小面、淘蛙、2顆雞蛋等等，如此大氣簡(jiǎn)單明了的品牌商標(biāo)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)也是見(jiàn)不到了?！?/p>
雖然新規(guī)出臺(tái)能夠保護(hù)餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權(quán)打壓，但是內(nèi)參君還是要提醒各位餐飲人：商標(biāo)申請(qǐng)，先注冊(cè)為贏，全類(lèi)注冊(cè)為穩(wěn)。