文|網(wǎng)視互聯(lián)
疫情的反反復(fù)復(fù)，對(duì)電影市場(chǎng)的沖擊有目共睹。院線市場(chǎng)持續(xù)低迷，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也未能幸免。
4月份，傳統(tǒng)影院近半數(shù)關(guān)門，“片荒”問(wèn)題異常嚴(yán)重，即便是野心勃勃的“清明檔”也未能力挽狂瀾。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，上新數(shù)量同樣一降再降，屢次擊穿歷史最低上線數(shù)量紀(jì)錄。
鑒于大環(huán)境的影響，各大平臺(tái)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)風(fēng)雨飄搖的變革期，而且伴隨著種種不確定性。4月份也是愛(ài)奇藝實(shí)行新分賬規(guī)則的第一個(gè)月，市場(chǎng)將交出一份怎樣的答卷，網(wǎng)視互聯(lián)撥云見(jiàn)霧，為您帶來(lái)獨(dú)家解讀，力求還原一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。
全網(wǎng)上新26部，數(shù)量創(chuàng)歷史新低
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年4月愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)26部。
不得不說(shuō)，26部，數(shù)量再創(chuàng)新低。比2021年的最低上線紀(jì)錄（2021年7月份上線37部）還少了11部，比2021年的月均上線紀(jì)錄（45.9部），更是少了近20部。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，除了整體的大環(huán)境之外，也跟影片拍攝數(shù)量大幅減產(chǎn)有關(guān)。網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2022年1-4月拍攝完成并取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影共166部，平均每月41.5部；而去年同期取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影則高達(dá)266部。開(kāi)年4個(gè)月，相比去年減少了100部，平均每月減少25部。
在36部新片中，22部為獨(dú)播影片，4部為拼播影片。
具體到各大視頻平臺(tái)，騰訊視頻獨(dú)播10部，拼播3部；愛(ài)奇藝獨(dú)播7部，拼播4部；優(yōu)酷4月份沒(méi)有獨(dú)播影片，拼播影片3部；搜狐視頻獨(dú)播5部。
其中，選擇拼播模式上線的4部網(wǎng)絡(luò)電影分別是：《東游傳》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻）、《烽火地雷戰(zhàn)》（愛(ài)奇藝/優(yōu)酷）、《畫皮》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷）、《環(huán)線》（愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷）。
不出意外的話，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量還將在30部上下浮動(dòng)，頭部拼播影片也將進(jìn)一步常態(tài)化。
老牌港星集體失利，陳浩民也不例外
4月份有很多影片可圈可點(diǎn)，但也有不少影片票房不達(dá)預(yù)期。譬如，根據(jù)流氓兔改編的CG真人古裝探案片《大偵探馬修》，真人CG+流氓兔改編+古裝版《唐人街探案》+李誠(chéng)儒參演，賣點(diǎn)滿滿，話題十足，但票房剛過(guò)百萬(wàn)，多少有點(diǎn)令人意外。
這種類似于《名偵探柯南》的以原創(chuàng)人物IP為主的影片必須慎重，拍好了IP就成了，之后的系列自然水到渠成，財(cái)源廣進(jìn)不在話下。但若是沒(méi)拍好，那可能就是一錘子買賣，整個(gè)IP就此終結(jié)。
4月份還有一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，老牌港星似乎突然就不香了。
在過(guò)去，老牌港星一直是網(wǎng)絡(luò)電影的票房利器。可以說(shuō)，老牌港星扎堆進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影這幾年，同樣也是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展最快的幾年。陳浩民更是被稱為“網(wǎng)大一哥”，是票房榜單上的?？?。
但這些輝煌，在4月份被徹底打碎。
4月份，陳浩民、克拉拉主演的《東游傳》，騰訊、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播，公版IP改編+大咖參與，票房?jī)H296萬(wàn)；
錢小豪主演的《茅山天師》，票房447萬(wàn)；
陳小春主演的《環(huán)線》，489萬(wàn)；
呂良偉主演的《烈馬爭(zhēng)鋒上海灘》，451萬(wàn)；
陳志朋主演的盜墓題材影片《秦嶺密窟》，票房分賬310萬(wàn)；
樊少皇主演的怪獸片《狂鱷》，票房?jī)H23萬(wàn)；
這些明星，此前都久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)電影里有著不俗的票房號(hào)召力，如今卻票房慘淡。當(dāng)然，出現(xiàn)這樣的情況，更多的原因不在演員，而在劇作。
換句話說(shuō)，不是老牌港星不能打了，也不是老牌港星沒(méi)有市場(chǎng)了，而是那些一味消費(fèi)港片明星和港片情懷的影片，正在失去觀眾。
預(yù)計(jì)4部破千萬(wàn)，“東北喜劇”表現(xiàn)亮眼，口碑佳作正在“逆襲”
3月份，愛(ài)奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。升級(jí)后，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影將推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式，“云影院首映”影片將獲得PVOD+SVOD雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。
這是網(wǎng)絡(luò)電影自2014年誕生以來(lái)最大的一次規(guī)則調(diào)整，不僅增加了更高效的變現(xiàn)方式，而且延長(zhǎng)了線上電影的商業(yè)生命周期，真正從推動(dòng)線上電影想To C端行進(jìn)。
不過(guò)從4月份的情況來(lái)看，網(wǎng)視互聯(lián)并未發(fā)現(xiàn)以“云影院首映”模式上線的網(wǎng)絡(luò)電影，所以愛(ài)奇藝新分賬規(guī)則效力還未真正發(fā)揮。
按照慣例，愛(ài)奇藝會(huì)在5月10日發(fā)布4月票房榜單數(shù)據(jù)，但截至發(fā)稿前，愛(ài)奇藝依然沒(méi)有發(fā)布。
網(wǎng)視互聯(lián)根據(jù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、云合數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版APP等公布的相關(guān)票房，整理出了全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10。
其中，“東北喜劇”表現(xiàn)尤為亮眼，霸占了冠亞軍的位置。
宋曉峰主演的東北喜劇《東北告別天團(tuán)》以2142萬(wàn)票房位居全網(wǎng)月榜榜首；周云鵬、何泓姍主演的愛(ài)情喜劇《依蘭愛(ài)情故事》以971萬(wàn)分賬位居第二。
此外，《烽火地雷戰(zhàn)》《蜀山傳：萬(wàn)劍歸宗》票房也都接近一千萬(wàn)，最終票房破千萬(wàn)只是時(shí)間問(wèn)題。
值得一提的是，在眾多影片票房失利的，有一部影片的表現(xiàn)卻值得關(guān)注，那就是4月27日上線的喜劇電影《依蘭愛(ài)情故事》。
《依蘭愛(ài)情故事》劇作扎實(shí)，走腎走心， 雖是喜劇，卻被網(wǎng)友稱為“2022年度最好哭網(wǎng)絡(luò)電影”。在上線10天后重回騰訊視頻熱搜總榜NO.1，連續(xù)5天霸榜電影熱搜NO.1，單日票房甚至超過(guò)了上線初期的票房，長(zhǎng)尾效應(yīng)異常明顯，后續(xù)票房依然強(qiáng)勁。
像《依蘭愛(ài)情故事》這樣的長(zhǎng)尾票房曲線，業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)，值得我們進(jìn)行更深層次的探討分析，也值得更多的片方學(xué)習(xí)借鑒。