文|網(wǎng)視互聯(lián)
疫情的反反復(fù)復(fù),對(duì)電影市場(chǎng)的沖擊有目共睹。院線(xiàn)市場(chǎng)持續(xù)低迷,網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也未能幸免。
4月份,傳統(tǒng)影院近半數(shù)關(guān)門(mén),“片荒”問(wèn)題異常嚴(yán)重,即便是野心勃勃的“清明檔”也未能力挽狂瀾。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō),上新數(shù)量同樣一降再降,屢次擊穿歷史最低上線(xiàn)數(shù)量紀(jì)錄。
鑒于大環(huán)境的影響,各大平臺(tái)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)風(fēng)雨飄搖的變革期,而且伴隨著種種不確定性。4月份也是愛(ài)奇藝實(shí)行新分賬規(guī)則的第一個(gè)月,市場(chǎng)將交出一份怎樣的答卷,網(wǎng)視互聯(lián)撥云見(jiàn)霧,為您帶來(lái)獨(dú)家解讀,力求還原一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。
全網(wǎng)上新26部,數(shù)量創(chuàng)歷史新低
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示,2022年4月愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺(tái)共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)26部。
不得不說(shuō),26部,數(shù)量再創(chuàng)新低。比2021年的最低上線(xiàn)紀(jì)錄(2021年7月份上線(xiàn)37部)還少了11部,比2021年的月均上線(xiàn)紀(jì)錄(45.9部),更是少了近20部。
之所以出現(xiàn)這樣的情況,除了整體的大環(huán)境之外,也跟影片拍攝數(shù)量大幅減產(chǎn)有關(guān)。網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì),2022年1-4月拍攝完成并取得上線(xiàn)備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影共166部,平均每月41.5部;而去年同期取得上線(xiàn)備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影則高達(dá)266部。開(kāi)年4個(gè)月,相比去年減少了100部,平均每月減少25部。
在36部新片中,22部為獨(dú)播影片,4部為拼播影片。
具體到各大視頻平臺(tái),騰訊視頻獨(dú)播10部,拼播3部;愛(ài)奇藝獨(dú)播7部,拼播4部;優(yōu)酷4月份沒(méi)有獨(dú)播影片,拼播影片3部;搜狐視頻獨(dú)播5部。
其中,選擇拼播模式上線(xiàn)的4部網(wǎng)絡(luò)電影分別是:《東游傳》(愛(ài)奇藝/騰訊視頻)、《烽火地雷戰(zhàn)》(愛(ài)奇藝/優(yōu)酷)、《畫(huà)皮》(愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷)、《環(huán)線(xiàn)》(愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷)。
不出意外的話(huà),未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)數(shù)量還將在30部上下浮動(dòng),頭部拼播影片也將進(jìn)一步常態(tài)化。
老牌港星集體失利,陳浩民也不例外
4月份有很多影片可圈可點(diǎn),但也有不少影片票房不達(dá)預(yù)期。譬如,根據(jù)流氓兔改編的CG真人古裝探案片《大偵探馬修》,真人CG+流氓兔改編+古裝版《唐人街探案》+李誠(chéng)儒參演,賣(mài)點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn),話(huà)題十足,但票房剛過(guò)百萬(wàn),多少有點(diǎn)令人意外。
這種類(lèi)似于《名偵探柯南》的以原創(chuàng)人物IP為主的影片必須慎重,拍好了IP就成了,之后的系列自然水到渠成,財(cái)源廣進(jìn)不在話(huà)下。但若是沒(méi)拍好,那可能就是一錘子買(mǎi)賣(mài),整個(gè)IP就此終結(jié)。
4月份還有一個(gè)明顯的現(xiàn)象是,老牌港星似乎突然就不香了。
在過(guò)去,老牌港星一直是網(wǎng)絡(luò)電影的票房利器??梢哉f(shuō),老牌港星扎堆進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影這幾年,同樣也是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展最快的幾年。陳浩民更是被稱(chēng)為“網(wǎng)大一哥”,是票房榜單上的???。
但這些輝煌,在4月份被徹底打碎。
4月份,陳浩民、克拉拉主演的《東游傳》,騰訊、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播,公版IP改編+大咖參與,票房?jī)H296萬(wàn);
錢(qián)小豪主演的《茅山天師》,票房447萬(wàn);
陳小春主演的《環(huán)線(xiàn)》,489萬(wàn);
呂良偉主演的《烈馬爭(zhēng)鋒上海灘》,451萬(wàn);
陳志朋主演的盜墓題材影片《秦嶺密窟》,票房分賬310萬(wàn);
樊少皇主演的怪獸片《狂鱷》,票房?jī)H23萬(wàn);
這些明星,此前都久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn),在網(wǎng)絡(luò)電影里有著不俗的票房號(hào)召力,如今卻票房慘淡。當(dāng)然,出現(xiàn)這樣的情況,更多的原因不在演員,而在劇作。
換句話(huà)說(shuō),不是老牌港星不能打了,也不是老牌港星沒(méi)有市場(chǎng)了,而是那些一味消費(fèi)港片明星和港片情懷的影片,正在失去觀(guān)眾。
預(yù)計(jì)4部破千萬(wàn),“東北喜劇”表現(xiàn)亮眼,口碑佳作正在“逆襲”
3月份,愛(ài)奇藝宣布自2022年4月1日起,正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。升級(jí)后,愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影將推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式,“云影院首映”影片將獲得PVOD+SVOD雙窗口全生命周期的在線(xiàn)發(fā)行收益。
這是網(wǎng)絡(luò)電影自2014年誕生以來(lái)最大的一次規(guī)則調(diào)整,不僅增加了更高效的變現(xiàn)方式,而且延長(zhǎng)了線(xiàn)上電影的商業(yè)生命周期,真正從推動(dòng)線(xiàn)上電影想To C端行進(jìn)。
不過(guò)從4月份的情況來(lái)看,網(wǎng)視互聯(lián)并未發(fā)現(xiàn)以“云影院首映”模式上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影,所以愛(ài)奇藝新分賬規(guī)則效力還未真正發(fā)揮。
按照慣例,愛(ài)奇藝會(huì)在5月10日發(fā)布4月票房榜單數(shù)據(jù),但截至發(fā)稿前,愛(ài)奇藝依然沒(méi)有發(fā)布。
網(wǎng)視互聯(lián)根據(jù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、云合數(shù)據(jù)、貓眼專(zhuān)業(yè)版APP等公布的相關(guān)票房,整理出了全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10。
其中,“東北喜劇”表現(xiàn)尤為亮眼,霸占了冠亞軍的位置。
宋曉峰主演的東北喜劇《東北告別天團(tuán)》以2142萬(wàn)票房位居全網(wǎng)月榜榜首;周云鵬、何泓姍主演的愛(ài)情喜劇《依蘭愛(ài)情故事》以971萬(wàn)分賬位居第二。
此外,《烽火地雷戰(zhàn)》《蜀山傳:萬(wàn)劍歸宗》票房也都接近一千萬(wàn),最終票房破千萬(wàn)只是時(shí)間問(wèn)題。
值得一提的是,在眾多影片票房失利的,有一部影片的表現(xiàn)卻值得關(guān)注,那就是4月27日上線(xiàn)的喜劇電影《依蘭愛(ài)情故事》。
《依蘭愛(ài)情故事》劇作扎實(shí),走腎走心, 雖是喜劇,卻被網(wǎng)友稱(chēng)為“2022年度最好哭網(wǎng)絡(luò)電影”。在上線(xiàn)10天后重回騰訊視頻熱搜總榜NO.1,連續(xù)5天霸榜電影熱搜NO.1,單日票房甚至超過(guò)了上線(xiàn)初期的票房,長(zhǎng)尾效應(yīng)異常明顯,后續(xù)票房依然強(qiáng)勁。
像《依蘭愛(ài)情故事》這樣的長(zhǎng)尾票房曲線(xiàn),業(yè)內(nèi)罕見(jiàn),值得我們進(jìn)行更深層次的探討分析,也值得更多的片方學(xué)習(xí)借鑒。