文|陳述根本 陳根
在新冠疫情影響下，一切都是臨時的，尤其是旅游。疫情讓整個旅游行業(yè)陷入了停滯，露營的風(fēng)潮順勢而生。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2020年露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，瀏覽量同比增長170%；2021年“周邊游”熱度暴漲，露營搜索熱度較上年同期增長258%。
這個春天，人們對露營展現(xiàn)出的熱情更是空前的。5月4日，攜程發(fā)布《2022五一假期出游報告》顯示：露營旅行是今年額外受到關(guān)注的領(lǐng)域。五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%，各種數(shù)據(jù)都足以窺見人們對露營的熱情。
露營怎么火了？露營，會成為新的財富密碼嗎？
從傳統(tǒng)露營到精致露營
在露營還沒有出圈以前，露營是一種更為小眾的旅行方式——露營被認為是一種一個背包就裝下所有裝備的苦行僧式旅行，或者是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕松旅行。
可以說，傳統(tǒng)的露營是極簡的，甚至可以被簡單理解為帶著有限的現(xiàn)代裝備，利用自己的野外知識和技能，進行質(zhì)樸而簡單的山野生活。當(dāng)然，傳統(tǒng)的露營并不是一種拼盡全力的生存挑戰(zhàn)，而是倡導(dǎo)人與自然直接和深入的互動。露營所需，也不過是維持“在山野中活著”的必需品。
而當(dāng)前所流行的露營，則是融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營。這從社交媒體上的露營照片就可見一斑。不論是從構(gòu)圖、顏值，還是裝備上來看，相較于硬核的傳統(tǒng)露營，精致露營更追求裝備、情調(diào)和舒適的體驗感。
精致露營的出圈，和疫情有分不開的關(guān)系。要知道，在疫情發(fā)生以前，隨著我國城鎮(zhèn)化加速、居民收入水平提高和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)發(fā)展已是一片向好。根據(jù)中國文旅部數(shù)據(jù)顯示，2019年我國國內(nèi)旅游人次達到60.06億人次，國內(nèi)旅游收入高達6.63萬億元。
2020年，新冠疫情席卷全球，旅游業(yè)遭受了前所未有的重大損失。受疫情影響，2020年中國旅游人數(shù)大幅下滑。2020年，中國旅游人數(shù)為28.79億人次，同比下降52.1%；旅游收入2.23萬億元，同比下降66%。
當(dāng)前，盡管隨著疫情得到有效控制，旅游人數(shù)下滑幅度每季度收窄，但在疫情局部上行的情況下，旅游行業(yè)仍然處于低迷期。尤其是奧密克戎在全球范圍內(nèi)掀起的“疫情海嘯”，使得國內(nèi)旅游業(yè)受地區(qū)性的疫情反復(fù)，復(fù)蘇乏力。
于是，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個重要方向——既然出不了遠門，那就把目光轉(zhuǎn)向周邊，野餐、露營開始成為本地游、周邊游的方式，湖畔、草原、公園都可能成為人們臨時歇腳的地方。
事實上，《三聯(lián)生活周刊》梳理世界露營歷史時也發(fā)現(xiàn)，每一次露營風(fēng)潮的興起都與經(jīng)濟危機或者災(zāi)難有關(guān)：“20世紀20年代的大蕭條讓歐洲大陸的富人們開啟了廉價的度假方式；90年代的金融危機讓英國人把手中的機票換成了帳篷。”如今疫情之下露營風(fēng)潮的興起，也許正印證著這一規(guī)律。
與此同時，對于久居城市的現(xiàn)代人們來說，疫情之下更是生出對大自然和田野草地的渴望。人們想要逃離的已經(jīng)遠遠不光是城市里的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸著空氣，面對遼闊山野感受自由。人們想逃離的，是被束縛、被改變的日常生活，哪怕只有幾天甚至片刻也好。
數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線都市人是露營的主要客群，露營帶來的愜意和悠閑，吸引了這些年輕的中產(chǎn)階級。對年輕的現(xiàn)代人們來說，無論是“拎包入住”的懶人式露營，還是如同搬家般的拆遷式露營，露營都不僅僅是換個地方睡覺，更是對喧囂生活的暫時逃離。在露營消費者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻了超過三成的游客量。
在這樣的情況下，無論是真心動還是假跟風(fēng)，某種程度上，露營都成為了如今最出圈的活動。
帶火的露營經(jīng)濟
露營火了，也帶火了露營經(jīng)濟。
首先就是露營裝備，從廚房系統(tǒng)——餐具、盤子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保溫箱、冰箱，到睡眠系統(tǒng)——床、防潮墊、床墊、枕頭、睡袋、毯子、燈具，都是必要的露營裝備。
據(jù)天貓2021年4月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，連續(xù)兩年帳篷、戶外家具等露營用品的規(guī)模都以2倍的速度在增長，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為天貓618最受歡迎的新品。2020年端午期間，飛豬上帳篷露營類相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較2019年上漲72%，平均消費金額也在持續(xù)提升。
支撐這一切美好體驗的當(dāng)然是金錢。就硬件帳篷來說，大白熊Nordisk站在露營之旅的頂端。作為世界上最早的戶外時尚品牌之一，大白熊的科技材料防水防風(fēng)，有濃郁的斯堪的納維亞風(fēng)格，價格幾千到幾萬元不等，被稱為“露營界的LV”。此外，必不可少的還有一套鈦制的Snow Peak的杯具，其極簡的工業(yè)風(fēng)圈粉無數(shù)，號稱“戶外的Apple”，高貴的金屬材質(zhì)滿足了野外使用的易磨損風(fēng)險。
全套的裝備還需備有Petromax的戶外復(fù)古手工氣氛煤油燈，價格在幾百到幾千不等；SOTO的一體式便攜折疊卡式爐、Chums的戶外折疊椅和折疊拉貨推車以及Naturehike的防雨防曬天幕；便攜式戶外電源根據(jù)鋰離子電池容量不同，價格一般是在3000-10000元不等。
在這樣的消費帶動下，露營經(jīng)濟也難以不火。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有約5.4萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中，2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%，實現(xiàn)近十年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。
在大眾趨之若鶩，利潤可觀下，資本們也按捺不住出手。去年11月，剛成立一年的戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪融資，融資金額均在千萬元人民幣，投資方有牧高笛、惟一資本、微影資本、小恐龍基金；今年3月，“嗨King野奢營地”獲得來自博庭旅游的數(shù)百萬元天使輪投資，其定位精準錨向精致露營；4月，戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”收獲數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為青山資本。
可以說，在專業(yè)的服務(wù)和豐富的活動下，露營已經(jīng)悄然完成了消費升級。比如，一些露營基地為了營造“服務(wù)到家”的體驗，還會提供“全配套”的露營設(shè)施和場地，用戶不用搬家就能體驗到精致生活。其價格人均500-1000元不等，專車接送，包吃包住，帳篷、天幕、撈魚、篝火、火鍋小燒烤，一切的安排都會稱心如意。但這些還只是精致露營的最低標(biāo)準，算是“豪華版的農(nóng)家體驗”。
而木屋、星空、房車、音樂節(jié)等元素構(gòu)成的文藝范精致露營，價格一般是在3000-5000不等，抬頭就能讓人們在半透明的圓頂帳篷中看到星河。還有一些只開在香格里拉、新疆西藏等風(fēng)景壯美的野奢酒店，價格更是翻了近一倍。
長遠發(fā)展還需要什么？
雖然露營目前看起來風(fēng)光無限，但想要長遠長久的發(fā)展，卻依然面對諸多問題。
顯然，花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價的體驗。當(dāng)然，裝備是必要的，但精致卻是給朋友圈看的，很多時候，這種精致是經(jīng)不起推敲的。被各類大片種草的游客，首先需要面對“圖文不符”、同質(zhì)化嚴重的網(wǎng)紅營地。
畢竟商家的一半功底體現(xiàn)在他們的宣傳能力上，游客只需要處理好面對實物時的心理落差。被各種“種草”的游客到露營地發(fā)現(xiàn)圖文不符是常態(tài)，帳篷挨著帳篷往往難言空曠舒適，想象與現(xiàn)實往往有很大差距。雖說是精致露營，但畢竟是在野外，很難像家中一樣舒適。
比如，南京奧帆營地帳篷酒店一度達到2388 元/頂/天；湯山“礦山樂野”營地，周末兩天一夜的露營活動套餐最高也達 2398/組，露營價格逼近五星級酒店。但在社交媒體上，卻有不少網(wǎng)友表示，蚊蟲、潮濕、低氣溫讓“人生中的第一次露營”并不完美。
與此同時，露營季節(jié)性強，對于露營來說，環(huán)境力是主要影響力，過冷過熱都不是露營首選，一年中冬季露營熱度普遍低迷，尤其是北方地區(qū)，熱度幾乎是遭遇了“打烊”。此外，露營行業(yè)目前也尚缺統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，許多企業(yè)在建設(shè)、運營上還面臨諸多問題。
而除了消費者體驗感外，露營對環(huán)境也造成一定程度的影響。除專業(yè)的露營地外，多數(shù)人都是選擇近水、草地平整的區(qū)域露營，但帳篷挪走后，總會看到一地的一次性垃圾，嚴重的甚至?xí)廴舅颉?/p>
說到底，疫情的影響加上休閑消費的需求增加，讓露營在大眾旅行中崛起，但是在各大社交媒體的渲染下，露營更像是用錢堆砌起來的烏托邦，只是一小部分新中產(chǎn)的內(nèi)卷戰(zhàn)場拼裝備、拼奢華、拼野性，讓露營成為一種奢華生活的展板，離大眾普及越來越遠。
如果一味追求奢華濾鏡下的美好，只剩下人性深處消費欲望的狂歡，當(dāng)潮水退去，人們會走向下一個消費風(fēng)口，這終并不適合一個產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。
露營應(yīng)該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的，不應(yīng)該因為價格、交通、信息差等因素，將向往戶外生活的新年輕人拒之門外，只有抓住大眾市場對露營生活的需求才能抓住露營的未來。
人們更希望通過這種玩樂方式解決生活需求、研學(xué)需求、玩樂需求、探索需求、社交需求等，這樣才能讓露營作為一項產(chǎn)業(yè)長久的發(fā)展下去。