文|音樂(lè)先聲 魯修修

編輯|范志輝

娛樂(lè)圈最近霸占登上熱搜的男人，非劉畊宏莫屬。

走紅以來(lái)，半個(gè)月漲粉已超5000萬(wàn)，如今劉畊宏的抖音粉絲已經(jīng)超過(guò)6600萬(wàn)。每天都有一大群“劉畊宏女孩”跟著直播跳操，順道帶火了多年好友周杰倫的《本草綱目》《龍拳》。 年近50歲的劉畊宏有著多重身份，歌手、創(chuàng)作人、主持人、演員，但在直播健身走紅之前，除了代表作《彩虹天堂》，劉畊宏最顯眼的標(biāo)簽是“周杰倫的好哥們”。

細(xì)看劉畊宏的人生軌跡可以發(fā)現(xiàn)，這位一度沉寂的過(guò)氣歌手，在2018年將事業(yè)重心放在大陸后，曾輾轉(zhuǎn)于淘寶明星主播、抖音主播等身份，但大都成績(jī)平平。直至今年，才終于在健身直播中實(shí)現(xiàn)了自己事業(yè)的“第二春”。 可以說(shuō)，劉畊宏是過(guò)氣歌手中的幸運(yùn)者，在最近偶像選秀受限、內(nèi)娛熱衷考古的的背景下，這樣的幸運(yùn)者們似乎越來(lái)越多了。在新的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)邏輯中，憑借實(shí)力與運(yùn)氣，這些翻紅的老歌手、老藝人迎來(lái)了高光時(shí)刻。

偶然翻紅的過(guò)氣歌手們

娛樂(lè)圈中，劉畊宏這般以跨界身份翻紅的例子并不少見(jiàn)。 三月底上映的好萊塢電影《月球隕落》中，歌手于文文飾演的Michelle吸引了一波關(guān)注；而在前段時(shí)間熱映的《獵罪圖鑒》中，男主檀健次成功翻紅，其所屬初代男團(tuán)M.I.C.也引發(fā)后續(xù)的考古熱。

但檀健次、劉畊宏這樣靠轉(zhuǎn)行而翻紅的，畢竟是少數(shù)。老歌手們翻紅的陣地，主要還是各類(lèi)綜藝。 從2020年超50億播放的《乘風(fēng)破浪的姐姐》到2021年的《誰(shuí)是寶藏歌手》、《披荊斬棘的哥哥》，再到最近引起諸多關(guān)注的《聲生不息》、《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，這些主打回憶、逆齡、情懷、成長(zhǎng)的綜藝從多個(gè)方面對(duì)活躍在若干年前的歌手們進(jìn)行解剖，獲得巨大流量關(guān)注的同時(shí)，也成功將不少過(guò)氣歌手重新推回大眾視野。

比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》給足了“30+女性”的自我表達(dá)空間，營(yíng)造了極大的話(huà)題度。據(jù)芒果超媒介紹，節(jié)目第一季的播放量高達(dá)51億次，萬(wàn)茜、張含韻、李斯丹妮、鄭希怡、伊能靜、孟佳、藍(lán)盈瑩、黃齡等眾多女藝人成功翻紅，后三位更是在總決賽前一個(gè)月微博漲粉超百萬(wàn)。

而在慢綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》中，0713快男們則展示了不同的翻紅路徑。節(jié)目邀請(qǐng)了陳楚生、張遠(yuǎn)、蘇醒、陸虎、王櫟鑫、王錚亮等6位07屆快男重聚，展現(xiàn)出幾位昔日明星的另一面，以自然、真實(shí)的互動(dòng)贏(yíng)得了網(wǎng)友認(rèn)可。近日，“再就業(yè)男團(tuán)”團(tuán)綜也確定正式啟動(dòng)，甚至蘇醒五年前諷刺影視圈的單曲《破億》也被網(wǎng)友挖出來(lái)。

同樣，參加了音綜《閃光的樂(lè)隊(duì)》的品冠，或許怎么也不會(huì)想到自己會(huì)因兒子的翻唱翻紅——在《閃光的樂(lè)隊(duì)》第五期，品冠兒子連線(xiàn)翻唱的《門(mén)沒(méi)鎖》受到網(wǎng)友追捧，順利出圈，一度登上抖音熱歌榜榜首。 最近發(fā)布的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2021年，在頭部歌曲中，老歌翻唱的比例超過(guò)10%。

在短視頻的助力下，《答案》《醉赤壁》《處處吻》等老歌接連翻紅，藏在背后的歌手也由此獲得了熱度。2020年，易烊千璽與方艙醫(yī)護(hù)人員共跳《火紅的薩日朗》，將歌曲的熱度推至高點(diǎn)的同時(shí)，也為原唱烏蘭圖婭帶來(lái)了近百萬(wàn)的粉絲增幅。

此外，人設(shè)標(biāo)簽也成為藝人翻紅的一種方式。早期，薛之謙便以“段子手”的形象活躍在微博，翻紅后連帶著他的歌也火了。而前中韓泰跨國(guó)女子團(tuán)體i Me成員劉美含，在上個(gè)月以進(jìn)入北大復(fù)試的學(xué)霸人設(shè)登上熱搜，考研失敗后又以失意者形象接受GQ采訪(fǎng)，也著實(shí)火了一把。 可見(jiàn)，通過(guò)各不相同的翻紅路徑，越來(lái)越多年輕人并不熟悉的老面孔正在幸運(yùn)地重回大眾視野。

翻紅，不僅僅是偶然

在音綜《誰(shuí)是寶藏歌手》中，開(kāi)場(chǎng)有這樣一個(gè)問(wèn)題——“你被什么藏住了？”共有四個(gè)選項(xiàng)：時(shí)間、舞臺(tái)、人氣、作品。 對(duì)于過(guò)氣歌手而言，四者皆是答案。正如鄭希怡所說(shuō)，“紅很重要，只有紅了才更有商業(yè)價(jià)值，才有更多的選擇工作的權(quán)力”——當(dāng)屬于他們的時(shí)代過(guò)去，舞臺(tái)、人氣以及打磨優(yōu)質(zhì)作品的資源，也在離他們遠(yuǎn)去。

因此，對(duì)翻紅的過(guò)氣歌手們而言，運(yùn)氣確實(shí)是必不可少的要素。 劉畊宏2018年初嘗短視頻，盡管頂著明星光環(huán)，但還是難以憑借一己之力在短視頻領(lǐng)域大顯身手，作為淘寶明星主播，當(dāng)年首場(chǎng)直播劉畊宏的營(yíng)業(yè)額僅為80萬(wàn)。直到近期，短視頻平臺(tái)對(duì)健身賽道的扶持，以及全民居家健身的熱情，才成為如今現(xiàn)象級(jí)的健身直播。

老歌手們的意外翻紅，對(duì)于他們而言是幸運(yùn)的，但又反映出殘酷的事實(shí)——數(shù)字時(shí)代，自上而下的音樂(lè)創(chuàng)作時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，唱片公司們的“棄子”們，不了解流量時(shí)代的走紅規(guī)則，很難再次脫穎而出。 難怪在《誰(shuí)是寶藏歌手》首期的那個(gè)問(wèn)題中，大都歌手選擇了時(shí)間與舞臺(tái)——聽(tīng)歌口味分眾化的時(shí)代，留給唱片時(shí)代歌手們的舞臺(tái)越來(lái)越少了。

在手游、直播、綜藝面前，音樂(lè)本就弱勢(shì)；而在偶像藝人、獨(dú)立音樂(lè)人、網(wǎng)紅歌手、選秀歌手等，過(guò)氣歌手同樣難說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)力。 因此，若沒(méi)有一定的硬實(shí)力打底，過(guò)氣歌手們很難翻紅。而被綜藝邀請(qǐng)的“老人”，幾乎都擁有成名代表作，一方面可以由歌手本人在綜藝前幾期演唱為節(jié)目造勢(shì)；另一方面，受邀歌手自帶的金曲，也容易喚醒一代人心中的情懷。

對(duì)節(jié)目策劃方而言，邀請(qǐng)具有一定國(guó)民度積淀的過(guò)氣歌手，是高性?xún)r(jià)比的選擇?？梢钥吹?，如今的音綜越來(lái)越注重制造沖突與話(huà)題，而專(zhuān)業(yè)度與口碑俱在的過(guò)氣歌手，既可以帶來(lái)話(huà)題，又不必?fù)?dān)心被輿論反噬，無(wú)疑是增加節(jié)目熱度的優(yōu)選。

擁有了實(shí)力、運(yùn)氣，過(guò)氣歌手們事業(yè)的“第二春”，也不是一蹴而就的，往往需要付出加倍的努力，其難度不亞于新人出道。 在娛樂(lè)圈快速轉(zhuǎn)型的時(shí)代，這些過(guò)氣歌手帶來(lái)的鯰魚(yú)效應(yīng)，或許將為音樂(lè)圈注入別樣的活力。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，這些老歌以及過(guò)氣歌手的翻紅，反映出市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。

如今，越來(lái)越多的舞臺(tái)新老同臺(tái)，“老人”們基于跨越數(shù)十年的實(shí)力積淀及視角去輸出觀(guān)點(diǎn)，這本身也是音樂(lè)繁榮的一種表現(xiàn)。

但問(wèn)題是，偶然迎來(lái)事業(yè)“第二春”的過(guò)氣歌手們，能紅多久？ 畢竟在造星快餐化的時(shí)代，遺忘不需要太多時(shí)間。如何利用好自己的國(guó)民度，承接來(lái)之不易的關(guān)注，打出自己的差異化優(yōu)勢(shì)，將是隨之而來(lái)的更大挑戰(zhàn)。