記者 | 伍洋宇

編輯 | 宋佳楠

iPod，一個(gè)在本世紀(jì)初驚艷了絕大多數(shù)電子產(chǎn)品愛(ài)好者的存在，大概率會(huì)在今年從官方渠道正式消失。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋(píng)果官方宣布iPod產(chǎn)品線將停更停產(chǎn)，在iPod庫(kù)存售罄后，也不會(huì)再推出相關(guān)的全新產(chǎn)品線。

在iPhone、MacBook、iPad等產(chǎn)品讓蘋(píng)果成為風(fēng)靡全球的消費(fèi)電子寵兒之前，iPod更早地為這家未來(lái)的科技巨頭打開(kāi)了一家獨(dú)大的市場(chǎng)局面。

在iPod誕生的第六年，這款四四方方的音樂(lè)播放器在公司營(yíng)收比例中占據(jù)了40%，第十一年，它讓蘋(píng)果在全球MP3播放器市場(chǎng)擁有了超過(guò)70%的市占率。無(wú)論從吸金能力還是市場(chǎng)地位而言，iPod無(wú)疑都是一款成功的產(chǎn)品。

我們?cè)噲D從多個(gè)維度衡量和還原iPod的成功，以及背后的支撐和擴(kuò)散力量。

iPod的吸金拋物線

界面新聞?dòng)浾邚氖袌?chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint得到的數(shù)據(jù)顯示，自2001年至2021年，iPod的出貨量大致為4.3億臺(tái)至4.5億臺(tái)。

與出貨量相對(duì)應(yīng)，Counterpoint資深分析師Ivan Lam稱，iPod近20年的銷售額在710億至730億美元之間。

730億美元，這在如日中天的蘋(píng)果面前并不是一個(gè)巨額數(shù)字。早在2012年，iPhone一年的營(yíng)收就達(dá)到了787億美元。

作為iPhone 4冠絕市場(chǎng)之前蘋(píng)果贏得消費(fèi)者的重要利器，單用籠統(tǒng)的營(yíng)收考量iPod似乎并不公平。事實(shí)上，營(yíng)收和銷量數(shù)據(jù)在拆分后可以析出更多有關(guān)iPod的故事。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2006年iPod在蘋(píng)果公司的地位達(dá)到巔峰，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比高達(dá)40%，隨后便開(kāi)始式微。2007年這一數(shù)字還能超過(guò)30%，在2008年則直接跌破了25%，此后便呈斷崖式下滑。2014年，iPod產(chǎn)生的營(yíng)收所占比例僅剩1%左右。

也正是這一年，蘋(píng)果決定在財(cái)報(bào)中不再單獨(dú)列出iPod這條產(chǎn)品線的銷量及收入，并于2015財(cái)年開(kāi)始將其并入“其他產(chǎn)品”（Other Products）一欄，在報(bào)告形式上區(qū)別于iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品。從這一年開(kāi)始，部分款型iPod停止了銷售。

在數(shù)據(jù)上，iPod是如何從“someone”變成“nobody”的？

iPod被財(cái)報(bào)“隱藏”之前，這條產(chǎn)品線的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)低迷到不像是蘋(píng)果的產(chǎn)品。