文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
從定級(jí)分賬到時(shí)長(zhǎng)分賬，大刀闊斧轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的愛奇藝，終于迎來(lái)了第一個(gè)“考核期”。
如今一個(gè)月期滿，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬情況究竟有了哪些變化？
分賬新規(guī)首輪考核
由于愛奇藝目前還未更新月度分賬榜單，我們根據(jù)貓眼專業(yè)版公開數(shù)據(jù)大致梳理了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影4月的票房分賬前十名情況。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版；注：“*”影片為多平臺(tái)拼播影片，《長(zhǎng)江妖姬》為3月31日上線，表格僅計(jì)入了該片在4月期間的票房數(shù)字）
愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影在4月的表現(xiàn)延續(xù)了今年3月的低迷態(tài)勢(shì)，無(wú)一部影片單平臺(tái)月分賬破千萬(wàn)。
其中由鐘欣潼領(lǐng)銜主演的奇幻愛情網(wǎng)絡(luò)電影《青蛇：前緣》以792萬(wàn)的累計(jì)分賬獲得了該月的分賬冠軍。值得一提的是，她在去年主演的兩部網(wǎng)絡(luò)電影分賬也基本都在這一票房區(qū)間。
該月的愛奇藝分賬亞軍和季軍則由《蜀山傳：萬(wàn)劍歸宗》《茅山天師》兩部影片分獲。這兩部影片皆為傳統(tǒng)題材的網(wǎng)絡(luò)電影，受眾群體、市場(chǎng)表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。
具體對(duì)比3月分賬情況，盡管4月冠軍影片的成績(jī)有微小下滑，但前三名影片的總票房基本還處于同一水平線。而在前十名總票房產(chǎn)出方面，4月為3639.6萬(wàn)，較3月的3844.5萬(wàn)又縮水了200萬(wàn)左右。
要知道，在今年1月時(shí)，僅愛奇藝月榜前三名影片的單月票房總和就已經(jīng)超越了這兩個(gè)數(shù)字。
總體來(lái)看，在采用新分賬模式后，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的4月票房波動(dòng)并不明顯。
不過(guò)需要看到的是，在數(shù)據(jù)公開方面似乎出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，自4月1日起在愛奇藝上線的新網(wǎng)絡(luò)電影的累計(jì)觀影人次已經(jīng)被隱去。
這確實(shí)更不利于我們直觀看出影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。不過(guò)考慮到新分賬規(guī)則下“有效觀看次數(shù)”已經(jīng)失去統(tǒng)計(jì)意義，愛奇藝或是出于這方面考量取消了這部分的數(shù)據(jù)公開。
拼播大勢(shì)，馬太效應(yīng)
若把時(shí)間維度拉回去年同期和前年同期，這之間的差距就非常巨大了。
去年4月，愛奇藝僅《浴血無(wú)名川》一部影片的單月分賬就達(dá)到了2200萬(wàn)+的水平，而2020年4月則有《鬼吹燈之龍嶺迷窟》這部年度爆款，上線首月分賬多達(dá)2771.9萬(wàn)。對(duì)比之下，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月無(wú)千萬(wàn)量級(jí)新片的愛奇藝，上次見到2000萬(wàn)量級(jí)的項(xiàng)目還是在年初。
不難發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入今年以來(lái)，愛奇藝平臺(tái)單平臺(tái)分賬成績(jī)明顯落后前兩年，頭部項(xiàng)目票房縮水，年分賬超千萬(wàn)項(xiàng)目數(shù)量走低——這自然不是因?yàn)樯虡I(yè)模式改變所造成的新問(wèn)題。
這一方面是由于今年上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量整體縮水，其中又有許多頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目選擇多平臺(tái)拼播上線。在各平臺(tái)分?jǐn)偭隧?xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，單平臺(tái)分賬票房不可避免地會(huì)出現(xiàn)一定程度下滑。
像在愛奇藝2022年榜中，進(jìn)入票房前十的項(xiàng)目里拼播影片達(dá)到了3部。而愛優(yōu)騰合計(jì)16部的2022年千萬(wàn)量級(jí)新片中，拼播項(xiàng)目更有7部之多，幾乎占據(jù)了半壁江山。在頭部項(xiàng)目數(shù)量有限的前提下，越來(lái)越多的影片都選擇拼播模式播出，久而久之，單平臺(tái)爆款的出現(xiàn)率必然會(huì)下降。
另一方面，4月上線的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影明顯欠缺爆款項(xiàng)目也是事實(shí)，這背后的深層次原因在于整個(gè)行業(yè)性的馬太效應(yīng)加劇，頭部網(wǎng)絡(luò)電影與其他電影之間的票房差距也在進(jìn)一步拉大。
在今年年初，《張三豐》《老九門之青山海棠》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》三部愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影目前都達(dá)到了2000萬(wàn)的票房量級(jí)。但來(lái)到3月、4月后愛奇藝連續(xù)兩個(gè)月缺失爆款項(xiàng)目，這才造成了持續(xù)性的整體票房縮水。
依賴頭部爆款撬動(dòng)全平臺(tái)的現(xiàn)象也正在優(yōu)酷、騰訊視頻上演。
如果橫向?qū)Ρ雀髌脚_(tái)的4月分賬情況，愛奇藝的領(lǐng)跑勢(shì)頭依舊非常穩(wěn)。上線項(xiàng)目最少、無(wú)新爆款項(xiàng)目涌現(xiàn)的優(yōu)酷暫不贅述，騰訊視頻雖獲上線9天分賬1504.8萬(wàn)的小爆款項(xiàng)目《東北告別天團(tuán)》加持，但月榜單第二、三名僅有二三百萬(wàn)票房體量。
當(dāng)然，我們也不能完全排除愛奇藝新分賬模式對(duì)項(xiàng)目票房影響的可能性。只是要驗(yàn)證這一觀點(diǎn)，我們還需要更長(zhǎng)的時(shí)間和足夠多的項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)佐證。
無(wú)“陣痛”，穩(wěn)過(guò)渡？
總的來(lái)看，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的這輪變革暫時(shí)并沒有帶來(lái)較明顯的變化。我們此前預(yù)想中可能會(huì)出現(xiàn)的新一輪短暫“陣痛”似乎并未來(lái)臨，過(guò)渡十分平穩(wěn)。
一方面，在提質(zhì)減量的這兩年間，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)早已經(jīng)歷過(guò)多輪洗牌，如今能夠留在頭部市場(chǎng)的本身就已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。相對(duì)而言，這類項(xiàng)目的制作水準(zhǔn)、內(nèi)容品質(zhì)都在不斷提高，而且在項(xiàng)目升級(jí)之后，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體范圍也得以拓寬。
對(duì)于這類影片而言，就像愛奇藝決定更新商業(yè)模式時(shí)所預(yù)見的那樣，按照觀看總時(shí)長(zhǎng)分賬可能比定級(jí)分賬更能凸顯出這部分項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，新商業(yè)模式反而帶來(lái)了利好。
另一方面，或許還有很多我們看不到的腰尾部項(xiàng)目，已經(jīng)在新商業(yè)模式下淡出觀眾視線。在取消定級(jí)后，網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝已經(jīng)完全變成了觀眾“用腳投票”的陣地。失去了平臺(tái)的庇護(hù)，腰尾部項(xiàng)目也幾乎失去了僥幸取勝的全部可能，更難登上分賬榜單前列。
當(dāng)然，在此之中被忽視的大多數(shù)“普通項(xiàng)目”，或許將成為下一個(gè)遭遇“淘汰”洗禮的群體。
進(jìn)入今年以來(lái)，愛優(yōu)騰上線影片的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，而這很有可能會(huì)在愛奇藝的分賬新規(guī)下繼續(xù)加劇。
在提質(zhì)減量的大背景下，上線項(xiàng)目越少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，而頭部公司和頭部項(xiàng)目強(qiáng)者愈強(qiáng)，將對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)更積極的提振作用。與此相對(duì)的，競(jìng)爭(zhēng)力有限的普通項(xiàng)目話語(yǔ)權(quán)則會(huì)繼續(xù)縮水。一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，一部網(wǎng)絡(luò)電影寥寥幾百萬(wàn)的分賬票房數(shù)字，既難盈利，也不足以帶動(dòng)整個(gè)大盤。
于觀眾來(lái)說(shuō)，他們可以為那些更值得留下的好項(xiàng)目投出手中一票，獲得更佳的觀影體驗(yàn)，這并不是一件壞事；而于創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，這將是一次史無(wú)前例的“行業(yè)倒逼發(fā)展”。觀眾和平臺(tái)已經(jīng)逐漸剝奪了他們?cè)靥げ降臋C(jī)會(huì)，不進(jìn)則退，接下來(lái)的日子必然會(huì)更加殘酷。
不過(guò)對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影顯然還處在它原本的發(fā)展軌道上。就像愛奇藝在4月的分賬表現(xiàn)，盡管沒有爆款誕生，但頭部項(xiàng)目仍然能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，在全新的商業(yè)模式下發(fā)揮出它應(yīng)有的表現(xiàn)。愛奇藝也可以在“抽離”大規(guī)模項(xiàng)目補(bǔ)貼后喘上一口氣，真正把這塊蛋糕歸還給市場(chǎng)。
目前來(lái)看，這是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。
而在接下來(lái)的幾個(gè)月里，如果愛奇藝的新商業(yè)模式有效性能夠得到有效驗(yàn)證，其他頭部平臺(tái)完全有可能緊隨其后，踏入商業(yè)模式變革的陣營(yíng)中。
畢竟，在降本增效的大環(huán)境下，大家的訴求其實(shí)是一致的。