文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
你最近的快樂是07快男給的嗎？
內(nèi)娛久無新鮮事，糊咖千年等回紅。要擱幾年前，你說陳楚生2022年會(huì)翻紅，犀牛君估計(jì)第一個(gè)打國家反詐電話。繼“最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》黑馬翻身、網(wǎng)友考古07快男“史前物料”成全網(wǎng)歡樂源泉，這幫喜劇人糊咖魔幻翻紅，連團(tuán)綜都要安排上了。
網(wǎng)友喊話芒果立項(xiàng)、藝人本人做藝統(tǒng)、金主制片人藝人在線聊投資，這檔內(nèi)娛罕見的“民間共創(chuàng)型團(tuán)綜”未播先火。這不，最近連起個(gè)名字也搞群眾調(diào)研，制片人趙林林官博發(fā)郵箱征集網(wǎng)友投稿，遂把 #再就業(yè)男團(tuán)團(tuán)綜在線征名# 頂上了微博熱搜。
《我和我的怨種兄弟們》《來活了！哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮，我們又回來了》《重生之再戰(zhàn)娛樂圈》…… 要不咱們老祖宗說高手在民間，這些腦洞綜藝名著實(shí)承包了犀牛君一天的笑點(diǎn)，并開始為國綜制作人們的飯碗擔(dān)心：你們快來瞧瞧啥叫創(chuàng)意！
就在不久前，《新游記》剛剛因節(jié)目名疑似撞車韓綜引爆輿論場(chǎng)，在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期藝人臨時(shí)抱佛腳想名”的名場(chǎng)面，足見想出一個(gè)好title之于一檔綜藝命數(shù)流轉(zhuǎn)的決定性意義。
一個(gè)好綜藝名或可助某爆綜品牌“流傳千古”，一個(gè)爛名亦可能拖累節(jié)目在群眾眼里“查無此綜”。坊間有傳聞，綜藝起名有套路手冊(cè)可循，但與此同時(shí)，何為好綜藝名似乎又始終難有統(tǒng)一度量衡（《一年一度喜劇大賽》是好名嗎？）。綜藝起名這門玄學(xué)，容犀牛君今日奇想一番。
題好一半文，爆綜先得想個(gè)好名
古語亦有云，題好一半文。
縱論數(shù)十載國綜史，爆綜們往往都頭頂一個(gè)為人稱道的好名，下文我們會(huì)詳細(xì)展開。當(dāng)然，如果一檔綜藝夠老夠資深，即便取個(gè)爛名也不消減它傳播力半分，比如央視那檔很省事地把贊助商“正大集團(tuán)”融進(jìn)名字的《正大綜藝》。
《奇葩說》當(dāng)年能開鑿網(wǎng)綜的開元盛世，起名階段就拼腦洞了?！捌孑狻痹凇镀孑庹f》誕生前的傳統(tǒng)語境里多為貶義，米未貶詞褒用，賦予個(gè)性濃而擅口技者“奇葩”之稱，一個(gè)“說”字精確點(diǎn)出節(jié)目形態(tài)，這檔綜N代能數(shù)年長青，網(wǎng)感爆棚、準(zhǔn)確輸出新世代價(jià)值觀的節(jié)目名立了大功。
朗朗上口、好讀好寫、易于傳播，或是好綜藝名首要前提。起名大師王浩驊有言，“生僻難認(rèn)的字，是人名、節(jié)目名的大忌?！睜I銷圈大佬小馬宋把這傳播密碼說得更直白：“別人聽到這名字，是否能一下寫出來？輸入法是否能直接打出來？輸入名字需不需要切換鍵盤？”
若按這個(gè)帶點(diǎn)“大道至簡”意味的標(biāo)準(zhǔn)，《爸爸去哪兒》絕對(duì)是好名，無生僻字、好讀好寫、洗腦主題歌又二度強(qiáng)化此名的朗朗上口。《康熙來了》的“熙”雖略顯生僻，但勝在康熙大帝國人皆知，僅化用兩主持名姓作梗，口語化的“來了”好記，該名已入上乘。
「名實(shí)相副」是語言學(xué)專家王浩驊提出的電視節(jié)目起名標(biāo)準(zhǔn)之二，他大意是，節(jié)目名應(yīng)讓人見名就對(duì)節(jié)目內(nèi)容、主題有個(gè)初步預(yù)判。17年央視爆綜《國家寶藏》是此類翹楚，“國家”和“寶藏”主題指向明確，一股莊嚴(yán)、權(quán)威、神秘的DNA在垂綜里獨(dú)樹一幟?！对僖姁廴恕肪透N合兩標(biāo)準(zhǔn)，簡單好記，一看便知要聊離婚，而且在斷句上玩點(diǎn)花樣，《再見，愛人》和《再，見愛人》還能用雙關(guān)幫節(jié)目傳遞雙份價(jià)值表達(dá)。
王浩驊所提第三標(biāo)準(zhǔn)「新穎別致」，強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的個(gè)性、創(chuàng)造性、有創(chuàng)意，讓人留下過目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中國》，巧用通感文法，把“舌尖”勾起的嗅覺感受與“中國”的大視覺意象打通，五字連起來營造的“場(chǎng)景”引人遐想、不落俗套。
綜合上述三標(biāo)準(zhǔn)，犀牛君還想私心提名《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》《吐槽大會(huì)》為最強(qiáng)綜藝名候選。《浪姐》“乘風(fēng)破浪”情緒煽動(dòng)力極強(qiáng)，“姐姐”二字更是拓寬原詞義外延引爆輿論場(chǎng)多維熟齡議題?！睹餍谴髠商健贰锻虏鄞髸?huì)》勝在朗朗上口、主題清晰、信息明確、不失創(chuàng)意，都助推兩檔垂綜在各自圈層賽道獨(dú)孤求敗。
起名忌套路，拒絕《中國xx》從我做起
好名難尋，爛名一筐，卻是綜藝起名界的常態(tài)。綜藝人、品牌主都愛跟風(fēng)，看到爆綜火后就想方設(shè)法先從名號(hào)上抄作業(yè)，抱著懶動(dòng)腦子、復(fù)制別人成功經(jīng)驗(yàn)打安全牌的想法起名，不怪網(wǎng)友們能摸索出一堆「起名套路」。
《中國好聲音》《中國有嘻哈》當(dāng)然都值得一個(gè)好名的掌聲，按上面聊的幾標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)名字都朗朗上口，方便傳播，“好聲音”明確點(diǎn)出該音綜“只聽歌聲論英雄”的核心玩法，“有嘻哈”一個(gè)“有”字用得超靈，表露了要把國潮嘻哈帶向流行、與國際對(duì)標(biāo)的雙份野心。
但自從這倆綜藝出圈后，以《中國xx》句式命名的綜藝就鋪天蓋地地襲來。像是《中國詩詞大會(huì)》《中國好歌曲》這類“國字號(hào)單位”央視制作的綜藝，用“中國”尚且與自身身份相符，大把地方臺(tái)使用《中國面孔》《中國之星》等名，則容易給觀眾小題大做、難擔(dān)名份的觀感。連審查部門后來都看不過去，據(jù)傳《中國星力量》《中國夢(mèng)之聲》向總局報(bào)批時(shí)申報(bào)《中國偶像》這名兒全被拒了。
起名套路相似的還有《我們xx》《我xx》系列。第一人稱似乎容易給人帶去代入感和共鳴感，且全無過審風(fēng)險(xiǎn)，但這安全穩(wěn)妥的起名法太容易流于平庸，讓觀眾根本記不下來。這么多年來，這系列僅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我們相愛吧》被人熟知，其它如《我是未來》《我是聯(lián)想王》《我們戰(zhàn)斗吧》《我們的法則》等看名字完全不明白節(jié)目要干什么的劣名，各位看官知道幾個(gè)嘞？
“語氣詞大法”則是被最多人吐槽的命名法之一，這一切要拜《奔跑吧兄弟》所賜?？疵志涂炷芎俺鰜淼拿?，確實(shí)符合朗朗上口的標(biāo)準(zhǔn)沒錯(cuò)，但用多了觀眾就只覺得吵鬧。優(yōu)酷將自家開發(fā)的垂綜統(tǒng)一用《這！就是》命名，給觀眾帶去“同廠牌綜藝”聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)的做法尚還能理解，但如《燃燒吧！卡路里》《起航吧少年》這樣又空喊口號(hào)、又不知所云的節(jié)目名真的很沒文化的亞子！
上面起名法夠懶了吧，還有一種起法則是懶惰界的天花板——碰瓷熱門影劇名。想不到吧，《士兵突擊》《浪漫滿屋》《壯志凌云》都有對(duì)應(yīng)的國綜呢！當(dāng)然《非誠勿擾》在這里是個(gè)特例，當(dāng)年馮小剛這電影名躋身年度熱詞，被敏銳的江蘇衛(wèi)視捕捉到給相親綜藝命名，是傳播學(xué)上的知名案例，看來怎么“蹭熱度”在哪里都是門玄學(xué)哪。
爛名亦有救，出奇制勝要怎么奇
套路千萬層，也分上下等。其實(shí)就算在「起名套路」的框架內(nèi)，制作人們稍稍動(dòng)點(diǎn)腦筋，也不是不能化爛名為神奇，生產(chǎn)出一鳴驚人的優(yōu)質(zhì)綜藝名。
即便《我xx》系列很俗套，但《我的音樂你聽嗎》一聽就是制片人深思熟慮過的，寄托了這檔B站音綜希冀原創(chuàng)歌者們“渴望被看到”的愿望?！独首x者》則是碰瓷影劇系列里的優(yōu)秀范例，這名字深度契合一檔讀書綜藝的調(diào)性，且給17年那個(gè)略顯喧鬧的綜藝市場(chǎng)增添了一份獨(dú)美的寧靜與持重。
還有一種起名法雖也是“套路”，卻常常發(fā)揮奇效、屢出爆款，即把主持人、節(jié)目主咖個(gè)人標(biāo)簽融入節(jié)目名，《魯豫有約》《非常靜距離》《財(cái)經(jīng)郎眼》莫不如是。這個(gè)起法的靈感或來自歐美電視圈，在套路里想出主咖滿意、群眾熱捧的“排列組合”，其實(shí)要消耗不少腦細(xì)胞。
努力總結(jié)了那么多方法論，犀牛君仍沒有拋棄“綜藝起名是門玄學(xué)”這個(gè)觀點(diǎn)。綜藝制作人當(dāng)然要以上述所提爛名為鑒，以好名為師，但不得不說，有時(shí)候一個(gè)任性的、無規(guī)律可循的奇葩綜藝名，也能莫名其妙地力挽狂瀾。
比如初代跑男“再就業(yè)”的那檔旅行真人秀《哈哈哈哈哈》，毫無信息量、幾乎是史上最偷懶的奇葩名似乎也沒被太多吐槽。至于《一年一度喜劇大賽》是好名還是爛名，犀牛君至今也沒有從與各路朋友的觀點(diǎn)交換里，找到有說服力的結(jié)論。
綜藝起名玄學(xué)也不是犀牛君亂說，此前微博上就曾有“風(fēng)水高人”指出，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目若要成功，起名得遵循“所有字筆畫數(shù)必須為7或4”的鐵律，比如江蘇衛(wèi)視《全能》（筆畫數(shù)為29）改名為《全能星戰(zhàn)》（筆畫數(shù)34）后確實(shí)迎來了小火。咱也不懂玄學(xué)，咱也不敢問，該不該拿此做標(biāo)準(zhǔn)，綜藝制作人們自行把握吧。
犀牛君最后只有一點(diǎn)不成熟的小建議，國綜還是盡量別用千篇一律的套路名，多在起名差異化上下功夫，觀眾老爺絕對(duì)能感受到制作人心思的。再不濟(jì)學(xué)學(xué)07快男團(tuán)綜的趙制片人，起名前聽聽群眾的呼聲也是極好的嘛。