文|電子商務(wù)研究中心

5月10日消息，近日，ACRA（新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管理局）一份文件顯示，東南亞電商平臺(tái)Lazada向其母公司阿里巴巴集團(tuán)增發(fā)了3.78億美元新股。

據(jù)悉，此次增資或與Lazada全球化布局相關(guān)，阿里巴巴計(jì)劃將Lazada從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，與此同時(shí)，Lazada在東南亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee也于去年開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

01阿里巴巴疑增資近4億美元

據(jù)悉，此次增資或與Lazada全球化布局相關(guān)。此前，有媒體報(bào)道阿里巴巴計(jì)劃將Lazada業(yè)務(wù)拓展至歐洲，Lazada將與阿里速賣(mài)通協(xié)作，分別負(fù)責(zé)海外本地電商及跨境電商，菜鳥(niǎo)國(guó)際向二者提供倉(cāng)儲(chǔ)及物流支持。

Lazada成立于2012年，后在2016年時(shí)被阿里以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了其控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。收購(gòu)后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。2018年增資20億美元的同時(shí)，原螞蟻金服CEO彭蕾接任LazadaCEO。

ACRA 的文件記錄顯示，除本次增發(fā)新股，Lazada還曾在2020年6月從阿里巴巴處獲得一筆13億美元的注資。2020年6月，Lazada發(fā)生過(guò)一次重大人事變動(dòng)，時(shí)任Lazada聯(lián)席總裁及印尼CEO的李純升任為L(zhǎng)azada集團(tuán)CEO。而關(guān)于ACRA記錄的13億美元注資，國(guó)內(nèi)公開(kāi)信息平臺(tái)暫不可查。

作為阿里旗下表現(xiàn)最好的海外本地電商平臺(tái)，Lazada在業(yè)績(jī)上被寄予了厚望。2021年12月流出的一份文件顯示，阿里的長(zhǎng)期目標(biāo)是將Lazada的GMV做到1000億美元，達(dá)到2021年9月規(guī)模（約210億美元）的5倍。而截至去年9月底，Lazada的GMV為210億美元，用戶規(guī)模達(dá)1.59億。

02計(jì)劃從東南亞殺向歐洲

有消息稱，阿里旗下的東南亞電商巨頭Lazada正計(jì)劃向歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張。消息人士稱，作為L(zhǎng)azada的定位，其主要目標(biāo)對(duì)象將為歐洲本地的供應(yīng)商，而全球速賣(mài)通（AliExpress）則會(huì)繼續(xù)專注于服務(wù)中國(guó)本土的跨境電商。目前，阿里已通過(guò)全球速賣(mài)通在歐洲展開(kāi)了電商業(yè)務(wù)。

據(jù)知情人士透露，本次的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃，將由Lazada泰國(guó)首席執(zhí)行官James Dong 對(duì)此牽頭，而阿里的海外數(shù)字商業(yè)負(fù)責(zé)人蔣凡已于本月來(lái)到新加坡對(duì)此事展開(kāi)了討論。據(jù)悉，該計(jì)劃的細(xì)節(jié)仍在敲定中，而Lazada也尚未透露具體的意向國(guó)家。

對(duì)于此次擴(kuò)張選擇歐洲市場(chǎng)的原因，或與2018年阿里與比利時(shí)政府簽署的加入全球電子世界貿(mào)易平臺(tái) (eWTP) 計(jì)劃有關(guān)。據(jù)悉，2021年11月，阿里旗下物流業(yè)務(wù)菜鳥(niǎo)宣布在比利時(shí)開(kāi)設(shè)了首個(gè)歐洲物流中心，該物流樞紐達(dá)3萬(wàn)平米，規(guī)模為歐洲最大。

此前，阿里已經(jīng)通過(guò)速賣(mài)通、菜鳥(niǎo)等業(yè)務(wù)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。阿里旗下的全球速賣(mài)通，主攻的就是歐洲及俄羅斯的電商市場(chǎng)；2021年11月，菜鳥(niǎo)宣布在比利時(shí)開(kāi)設(shè)了首個(gè)歐洲物流中心，規(guī)模為歐洲最大。

03阿里在海外業(yè)務(wù)上頻頻出手

阿里巴巴2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度阿里收入2425.8億元，比去年同期增長(zhǎng)10%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)僅為70.68 億元，同比下降了86%。中國(guó)商業(yè)業(yè)務(wù)作為阿里的核心業(yè)務(wù)占公司營(yíng)業(yè)收入的71%左右，但增速也在放緩，2022財(cái)年Q3阿里的中國(guó)商業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收1722億，同比只增長(zhǎng)了7%，較前一季度進(jìn)一步下滑。

阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略J(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境疲軟，電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，是增速緩慢的主要原因。張勇強(qiáng)調(diào)，海外市場(chǎng)潛力巨大，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，并將其確定為阿里未來(lái)幾年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

隨著國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，阿里開(kāi)始在海外業(yè)務(wù)上頻頻出手。數(shù)據(jù)顯示，阿里在海外仍然擁有較大的增長(zhǎng)空間。在東南亞地區(qū)，電商銷售額占整體零售額比例只有5%，而中國(guó)則是31%，可見(jiàn)其未來(lái)潛力巨大。從全球來(lái)看，速賣(mài)通的全球GMV占比只有不到2%，也有巨大的增長(zhǎng)空間。

目前阿里的國(guó)際商業(yè)主要包括國(guó)際零售和國(guó)際批發(fā)兩塊業(yè)務(wù)。其中國(guó)際零售商業(yè)版圖主要包括速賣(mài)通、Lazada、Trendyol、Daraz等子公司。速賣(mài)通主攻俄羅斯及歐洲市場(chǎng)，Lazada專注于東南亞，Trendyol是土耳其最大電商平臺(tái)，Daraz專注于在巴基斯坦和孟加拉國(guó)南亞國(guó)家運(yùn)營(yíng)。國(guó)際批發(fā)主要是面向全球企業(yè)間（ B2B ）電子商務(wù)的Alibaba.com。

為了抓住海外機(jī)會(huì)，阿里在去年12月份進(jìn)行了新一輪組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。拆分了沿用多年的2C（面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)和2B（面向企業(yè)）業(yè)務(wù)架構(gòu)，重組為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和全球化業(yè)務(wù)兩大板塊。阿里的這次調(diào)整，意味著海外業(yè)務(wù)開(kāi)始真正意義上與國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在組織架構(gòu)調(diào)整上實(shí)現(xiàn)“對(duì)等”與“平級(jí)”，并擁有同等重要的戰(zhàn)略地位。

這次調(diào)整中，蔣凡成為海外數(shù)字商業(yè)板塊的負(fù)責(zé)人，分管全球速賣(mài)通（AliExpress）和國(guó)際貿(mào)易（ICBU）兩個(gè)海外業(yè)務(wù)的一層組織，以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司。

據(jù)了解，除了對(duì)于技術(shù)層面的調(diào)整，阿里也對(duì)其海外核心商業(yè)進(jìn)行了一些政策的調(diào)整。全球速賣(mài)通就接連放出了四大調(diào)整政策：對(duì)已入駐商家進(jìn)行年度銷售額考核；提高新商家的入駐門(mén)檻；關(guān)閉個(gè)體工商戶入駐入口；限制商品發(fā)布數(shù)量。Lazada也更新兩項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品上架的新政策：第一，產(chǎn)品圖片禁止使用動(dòng)圖；第二，禁止通過(guò)變體低價(jià)獲取流量等。

04各大電商平臺(tái)角逐歐洲市場(chǎng)

東南亞市場(chǎng)，作為很多企業(yè)選擇的出海第一站，現(xiàn)在正處于激戰(zhàn)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)巨頭幾乎都在這里進(jìn)行了布局，本地電商平臺(tái)的勢(shì)頭也十分迅猛。Lazada在東南亞，面臨一場(chǎng)圍攻與混戰(zhàn)。跨境電商們一方面要繼續(xù)在東南亞深耕，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)；但也不能再止步于東南亞，競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)需要尋求更大規(guī)模的市場(chǎng)和更多的用戶來(lái)為下一個(gè)市場(chǎng)鋪路。

Statista預(yù)估，未來(lái)三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達(dá)1.16萬(wàn)億美元。研究預(yù)測(cè)，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)將依次位列歐洲電商銷售額前三，占比分別為19%、18%、12%。意大利、俄羅斯、西班牙則在其后。

歐洲電商市場(chǎng)增長(zhǎng)速度依舊強(qiáng)勁，自然吸引巨頭們蜂擁而上。除了阿里，電商出海的巨頭還有京東、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊，并且都盯上了歐洲市場(chǎng)，市場(chǎng)蛋糕被分?jǐn)傄咽潜厝弧?/p>

據(jù)悉，Shopee于去年就開(kāi)始了全球化擴(kuò)張步伐，并在歐洲地區(qū)內(nèi)進(jìn)入了波蘭、西班牙以及法國(guó)（全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)地區(qū)達(dá)9個(gè)）， TikTok也在去年4月推出了TikTok Shop英國(guó)小店。

值得注意的是，巨頭們布局的歐洲市場(chǎng)，也是亞馬遜歐洲站最重要的布局區(qū)域。從成熟的FBA到用戶體量，亞馬遜打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，但優(yōu)勢(shì)可能會(huì)隨著對(duì)手的抗衡而被削弱。

無(wú)疑，相比東南亞電商市場(chǎng)，巨頭們?cè)跉W洲市場(chǎng)的布局仍需謹(jǐn)慎。歐洲電商市場(chǎng)作為老牌相對(duì)成熟的市場(chǎng)，包括亞馬遜、eBay等跨境電商巨頭也已深耕多年，阿里此次欲增資Lazada從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于阿里而言發(fā)展仍是未知數(shù)。