文|青眼
青眼今日獲悉，資生堂在華設(shè)立的首個(gè)專項(xiàng)投資基金——資悅基金正式落地。資生堂中國向青眼證實(shí)，資悅基金的實(shí)體企業(yè)為廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱：廈門資悅），總注冊資本為5.01億元。
兩天前，歐萊雅中國首家投資公司也正式官宣，投入1億元。兩家國際美妝巨頭為何不約而同地向中國企業(yè)砸錢？它們更看好哪類中國企業(yè)？
5億，資生堂中國首個(gè)投資基金落地
去年8月，資生堂中國便釋放出了消息。彼時(shí)，資生堂與國內(nèi)領(lǐng)先的資產(chǎn)管理公司博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，啟動(dòng)中國大陸首個(gè)國際美妝集團(tuán)專項(xiàng)投資基金——資悅基金。
不到1年時(shí)間，資悅基金的面紗正式被揭開。資生堂中國今日告訴青眼，資悅基金的實(shí)體是廈門資悅。據(jù)企查查顯示，廈門資悅成立于2022年5月10日，注冊資本為5.01億元，公司的經(jīng)營范圍包含了以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。
廈門資悅由資生堂中國、資生堂資悅（上海）管理咨詢有限公司（下稱資生堂資悅）、寧波博裕景華投資管理有限公司（下稱寧波博裕景華）3家公司共同出資組建，其中資生堂中國持股98%，資生堂資悅則是資生堂中國旗下100%控股的子公司，二者出資比例合計(jì)5億元。
也就是說，成立廈門資悅，資生堂中國花了5個(gè)億。
據(jù)資生堂中國介紹，“資悅基金將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會?！?/p>
在資悅基金啟動(dòng)之時(shí)，資生堂中國CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設(shè)立，資生堂對內(nèi)，將致力于推動(dòng)中國美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優(yōu)勢地位，推動(dòng)中國新興企業(yè)進(jìn)入更大的國際舞臺。”
值得一提的是，此次與資生堂合作的博裕資本成立于2011年，是一家專注于中國的另類資產(chǎn)管理公司，投資組合覆蓋了科技/媒體/商業(yè)服務(wù)、消費(fèi)品和零售、金融服務(wù)和醫(yī)療健康四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。在美妝行業(yè)，博裕資本曾參與投資完美日記。
從收購/專屬開發(fā)到投資
無獨(dú)有偶，本月8日，歐萊雅在中國設(shè)立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司（下稱美次方）也與大眾見面，美次方注冊資本為1億元。兩大美妝巨頭相繼在中國新增投資公司，所釋放出的“重視中國市場”的信號已不言而喻。
而回看資生堂和歐萊雅曾經(jīng)在中國市場的運(yùn)作，雖然二者路徑各有不同，但邏輯都是“品牌”。歐萊雅早期通過“買買買”，將羽西、美即等本土品牌收入囊中；資生堂則以泊美、悠萊等為中國市場開發(fā)的專屬品牌加快本土化，奠定了在CS渠道的話語權(quán)。
美即被收購前曾是中國市場上“面膜老大”，而泊美在CS渠道也曾獨(dú)樹一幟。盡管現(xiàn)在來看，這些品牌已逐漸淡出大眾視野，泊美甚至被資生堂拋售，但某種意義上也完成了企業(yè)拓展中國的使命。
今天，中國不僅是歐萊雅、資生堂等全球巨頭們數(shù)一數(shù)二的大市場，也是全球第二大美妝市場。而伴隨中國美妝市場渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的演進(jìn)，外資企業(yè)在中國的投資邏輯也必然會發(fā)生改變，不再一味地收購和自主開發(fā)新品牌，而是以一種更加靈活的方式進(jìn)行商業(yè)投資。
中國美妝市場的強(qiáng)大活力與市場潛力，吸引著各美妝國際巨頭將中國市場視作為“兵家必爭之地”，重要意義不言而喻?！皻W萊雅和資生堂幾乎同時(shí)在中國設(shè)投資公司也就不足為奇了?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士如是說道。
部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，一方面，這些美妝巨頭均看好中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ坏硪环矫?，它們也想降低風(fēng)險(xiǎn)，因此，投資成為了共同的選擇。
是機(jī)遇還是降維打擊？
兩大美妝巨頭同時(shí)在華設(shè)立了投資公司/基金，也就意味著它們要開始向中國的企業(yè)砸錢了。這對于推動(dòng)中國美妝初創(chuàng)企業(yè)和品牌的發(fā)展無疑是一大利好。那么，什么樣的中國企業(yè)更有機(jī)會獲得橄欖枝？
美妝科技正成為美妝企業(yè)的新燈塔，科技型、科研型企業(yè)也自然更容易收獲關(guān)注。歐萊雅即透露，美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目、美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)等三類美妝初創(chuàng)企業(yè)，將成為美次方的重點(diǎn)投資對象。
除了美妝、健康，“上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司”也正是資生堂的重點(diǎn)投資方向之一。資生堂表示，資悅基金將協(xié)助資生堂中國充分觸達(dá)各類創(chuàng)業(yè)公司，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，為更好地服務(wù)未來消費(fèi)者需求作好前瞻性部署。
資生堂還表示，“資生堂在肌膚洞察、研發(fā)實(shí)力和品質(zhì)管理體系等方面，都將助力新興企業(yè)的發(fā)展”。
可以預(yù)見的是，在獲得資金的同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者們還能獲得歐萊雅、資生堂在營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)憑此也能更好更快地融入新競爭格局中，在市場立足。
因此，對于上述消息，多位新銳品牌的創(chuàng)始人紛紛向青眼表示，“對于這些美妝巨頭入股公司持開放態(tài)度”。上海某新銳品牌創(chuàng)始人坦言，“如果能在資源上達(dá)到互補(bǔ)，能夠補(bǔ)齊我們在市場方面的短板，我們很歡迎。”
站在歐萊雅與資生堂的立場，投資中國企業(yè)很重要的一點(diǎn)是“為我所用”。據(jù)了解，在成立美次方之前，歐萊雅中國已通過舉辦3屆“BIG BANG 美妝科技創(chuàng)造營”，吸引了超過1000家國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和50余家法國初創(chuàng)公司的參與，并且已經(jīng)有成果落地。歐萊雅旗下美即品牌虛擬代言人“M姐”、羽西“知膚精靈”肌膚檢測儀、5G+AI技術(shù)應(yīng)用到直播中等等，均是與這些獲獎(jiǎng)初創(chuàng)企業(yè)共同孵化打造的。這也進(jìn)一步提高了歐萊雅旗下各品牌的競爭壁壘。
從這個(gè)角度看，國際公司憑借自身強(qiáng)大的資金實(shí)力，在中國市場尋求潛力股，既能更貼近中國市場，也能為企業(yè)加分，無形中將進(jìn)一步拉大與本土品牌的距離。所以，對本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，這既是一次機(jī)會，也可能帶來新一輪的“降維打擊”。
因此無論如何，本土美妝企業(yè)也唯有腳踏實(shí)地，方能行得穩(wěn)，站得高。