文|青眼
青眼今日獲悉，資生堂在華設(shè)立的首個(gè)專(zhuān)項(xiàng)投資基金——資悅基金正式落地。資生堂中國(guó)向青眼證實(shí)，資悅基金的實(shí)體企業(yè)為廈門(mén)資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱(chēng)：廈門(mén)資悅），總注冊(cè)資本為5.01億元。
兩天前，歐萊雅中國(guó)首家投資公司也正式官宣，投入1億元。兩家國(guó)際美妝巨頭為何不約而同地向中國(guó)企業(yè)砸錢(qián)？它們更看好哪類(lèi)中國(guó)企業(yè)？
5億，資生堂中國(guó)首個(gè)投資基金落地
去年8月，資生堂中國(guó)便釋放出了消息。彼時(shí)，資生堂與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資產(chǎn)管理公司博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，啟動(dòng)中國(guó)大陸首個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)投資基金——資悅基金。
不到1年時(shí)間，資悅基金的面紗正式被揭開(kāi)。資生堂中國(guó)今日告訴青眼，資悅基金的實(shí)體是廈門(mén)資悅。據(jù)企查查顯示，廈門(mén)資悅成立于2022年5月10日，注冊(cè)資本為5.01億元，公司的經(jīng)營(yíng)范圍包含了以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。
廈門(mén)資悅由資生堂中國(guó)、資生堂資悅（上海）管理咨詢(xún)有限公司（下稱(chēng)資生堂資悅）、寧波博裕景華投資管理有限公司（下稱(chēng)寧波博裕景華）3家公司共同出資組建，其中資生堂中國(guó)持股98%，資生堂資悅則是資生堂中國(guó)旗下100%控股的子公司，二者出資比例合計(jì)5億元。
也就是說(shuō)，成立廈門(mén)資悅，資生堂中國(guó)花了5個(gè)億。
據(jù)資生堂中國(guó)介紹，“資悅基金將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)?！?/p>
在資悅基金啟動(dòng)之時(shí)，資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設(shè)立，資生堂對(duì)內(nèi)，將致力于推動(dòng)中國(guó)美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；對(duì)外，借助資生堂中國(guó)全球第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)中國(guó)新興企業(yè)進(jìn)入更大的國(guó)際舞臺(tái)。”
值得一提的是，此次與資生堂合作的博裕資本成立于2011年，是一家專(zhuān)注于中國(guó)的另類(lèi)資產(chǎn)管理公司，投資組合覆蓋了科技/媒體/商業(yè)服務(wù)、消費(fèi)品和零售、金融服務(wù)和醫(yī)療健康四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。在美妝行業(yè)，博裕資本曾參與投資完美日記。
從收購(gòu)/專(zhuān)屬開(kāi)發(fā)到投資
無(wú)獨(dú)有偶，本月8日，歐萊雅在中國(guó)設(shè)立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司（下稱(chēng)美次方）也與大眾見(jiàn)面，美次方注冊(cè)資本為1億元。兩大美妝巨頭相繼在中國(guó)新增投資公司，所釋放出的“重視中國(guó)市場(chǎng)”的信號(hào)已不言而喻。
而回看資生堂和歐萊雅曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作，雖然二者路徑各有不同，但邏輯都是“品牌”。歐萊雅早期通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，將羽西、美即等本土品牌收入囊中；資生堂則以泊美、悠萊等為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬品牌加快本土化，奠定了在CS渠道的話語(yǔ)權(quán)。
美即被收購(gòu)前曾是中國(guó)市場(chǎng)上“面膜老大”，而泊美在CS渠道也曾獨(dú)樹(shù)一幟。盡管現(xiàn)在來(lái)看，這些品牌已逐漸淡出大眾視野，泊美甚至被資生堂拋售，但某種意義上也完成了企業(yè)拓展中國(guó)的使命。
今天，中國(guó)不僅是歐萊雅、資生堂等全球巨頭們數(shù)一數(shù)二的大市場(chǎng)，也是全球第二大美妝市場(chǎng)。而伴隨中國(guó)美妝市場(chǎng)渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的演進(jìn)，外資企業(yè)在中國(guó)的投資邏輯也必然會(huì)發(fā)生改變，不再一味地收購(gòu)和自主開(kāi)發(fā)新品牌，而是以一種更加靈活的方式進(jìn)行商業(yè)投資。
中國(guó)美妝市場(chǎng)的強(qiáng)大活力與市場(chǎng)潛力，吸引著各美妝國(guó)際巨頭將中國(guó)市場(chǎng)視作為“兵家必爭(zhēng)之地”，重要意義不言而喻?！皻W萊雅和資生堂幾乎同時(shí)在中國(guó)設(shè)投資公司也就不足為奇了?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。
部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，一方面，這些美妝巨頭均看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?；但另一方面，它們也想降低風(fēng)險(xiǎn)，因此，投資成為了共同的選擇。
是機(jī)遇還是降維打擊？
兩大美妝巨頭同時(shí)在華設(shè)立了投資公司/基金，也就意味著它們要開(kāi)始向中國(guó)的企業(yè)砸錢(qián)了。這對(duì)于推動(dòng)中國(guó)美妝初創(chuàng)企業(yè)和品牌的發(fā)展無(wú)疑是一大利好。那么，什么樣的中國(guó)企業(yè)更有機(jī)會(huì)獲得橄欖枝？
美妝科技正成為美妝企業(yè)的新燈塔，科技型、科研型企業(yè)也自然更容易收獲關(guān)注。歐萊雅即透露，美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目、美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)等三類(lèi)美妝初創(chuàng)企業(yè)，將成為美次方的重點(diǎn)投資對(duì)象。
除了美妝、健康，“上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司”也正是資生堂的重點(diǎn)投資方向之一。資生堂表示，資悅基金將協(xié)助資生堂中國(guó)充分觸達(dá)各類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，為更好地服務(wù)未來(lái)消費(fèi)者需求作好前瞻性部署。
資生堂還表示，“資生堂在肌膚洞察、研發(fā)實(shí)力和品質(zhì)管理體系等方面，都將助力新興企業(yè)的發(fā)展”。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在獲得資金的同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者們還能獲得歐萊雅、資生堂在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)憑此也能更好更快地融入新競(jìng)爭(zhēng)格局中，在市場(chǎng)立足。
因此，對(duì)于上述消息，多位新銳品牌的創(chuàng)始人紛紛向青眼表示，“對(duì)于這些美妝巨頭入股公司持開(kāi)放態(tài)度”。上海某新銳品牌創(chuàng)始人坦言，“如果能在資源上達(dá)到互補(bǔ)，能夠補(bǔ)齊我們?cè)谑袌?chǎng)方面的短板，我們很歡迎?！?/p>
站在歐萊雅與資生堂的立場(chǎng)，投資中國(guó)企業(yè)很重要的一點(diǎn)是“為我所用”。據(jù)了解，在成立美次方之前，歐萊雅中國(guó)已通過(guò)舉辦3屆“BIG BANG 美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，吸引了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和50余家法國(guó)初創(chuàng)公司的參與，并且已經(jīng)有成果落地。歐萊雅旗下美即品牌虛擬代言人“M姐”、羽西“知膚精靈”肌膚檢測(cè)儀、5G+AI技術(shù)應(yīng)用到直播中等等，均是與這些獲獎(jiǎng)初創(chuàng)企業(yè)共同孵化打造的。這也進(jìn)一步提高了歐萊雅旗下各品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
從這個(gè)角度看，國(guó)際公司憑借自身強(qiáng)大的資金實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)尋求潛力股，既能更貼近中國(guó)市場(chǎng)，也能為企業(yè)加分，無(wú)形中將進(jìn)一步拉大與本土品牌的距離。所以，對(duì)本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，這既是一次機(jī)會(huì)，也可能帶來(lái)新一輪的“降維打擊”。
因此無(wú)論如何，本土美妝企業(yè)也唯有腳踏實(shí)地，方能行得穩(wěn)，站得高。