文|最話FunTalk 孫穎瑩
編輯|王芳潔
近日，《最話》發(fā)現(xiàn)，在日本市場(chǎng)，小米公司推出過(guò)一款短視頻種草的app“WakuWaku”，據(jù)官方介紹，目前該應(yīng)用已被超過(guò)100萬(wàn)人使用，Google Play商店亦顯示下載量超百萬(wàn)。
據(jù)企查查著作權(quán)一列披露，2021年6月15日“WakuWaku電商軟件”的著作權(quán)被首次發(fā)表，2021年12月22日，北京小米移動(dòng)軟件有限公司對(duì)“WakuWaku電商軟件”進(jìn)行了著作權(quán)登記。
根據(jù)介紹，北京小米移動(dòng)軟件有限公司是小米集團(tuán)的重要?jiǎng)?chuàng)新主體，主要負(fù)責(zé)小米集團(tuán)智能終端、互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新及生態(tài)落地，法定代表人是小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川。
另?yè)?jù)脈脈信息顯示，“WakuWaku”產(chǎn)品的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人之一王浛，畢業(yè)于日本東北地方最高學(xué)府Tohoku University（東北大學(xué)），2021年5月入職小米。在她的介紹里，其團(tuán)隊(duì)完成了該產(chǎn)品從0到1的搭建，以及電商化轉(zhuǎn)型。在入職小米之前，王浛先后在抖音國(guó)際化，騰訊泛娛樂(lè)品類從事運(yùn)營(yíng)工作，且參與了抖音國(guó)際化的冷啟動(dòng)。
另外，從公開(kāi)資料來(lái)看，“WakuWaku”的體裁不太像小紅書(shū)，而是專注于短視頻，頁(yè)面很像抖音。
盡管小米海外種草，看起來(lái)略顯跳脫，但不可否認(rèn)的是，這的確是一家出海經(jīng)驗(yàn)豐富的公司。2021年，小米的境外收入達(dá)到了1636億元，占總收入的一半。單就日本市場(chǎng)而言，2019年末，小米的硬件已進(jìn)入了日本。此時(shí)，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，倒也符合它一貫的海外策略，即互聯(lián)網(wǎng)跟著硬件跑。
不過(guò)，距一位接近小米人士透露，這個(gè)種草電商項(xiàng)目實(shí)際上已經(jīng)停了，“原本也就是試一下?！?/p>
但小米并不是第一個(gè)試圖在日本種草的中國(guó)公司。早在2020年初，字節(jié)跳動(dòng)社區(qū)種草應(yīng)用 Lemon8（曾用名 Sharee） 就已經(jīng)在日本推出，據(jù)此前《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道，該產(chǎn)品的下載量超百萬(wàn)。
這讓人不得不為小紅書(shū)的將來(lái)感到擔(dān)憂，這個(gè)種草鼻祖還沒(méi)真正出海呢，已經(jīng)有強(qiáng)敵環(huán)伺之像了。
今年3月，虎嗅的一篇報(bào)道中提到，小紅書(shū)至今沒(méi)有出海業(yè)務(wù)獨(dú)立負(fù)責(zé)人，甚至未對(duì)不同國(guó)家用戶進(jìn)行分區(qū)運(yùn)營(yíng)；從業(yè)務(wù)層面，小紅書(shū)現(xiàn)在無(wú)單獨(dú)海外業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)只分商業(yè)化與社區(qū)（社區(qū)已與電商合并）。
01
或許可以這樣說(shuō)，WakuWaku是抖音的小紅書(shū)版本。
因?yàn)樗x的是一個(gè)免費(fèi)的短視頻平臺(tái)，頁(yè)面展現(xiàn)形式與抖音基本一致，且背后也是基于算法推薦邏輯為用戶分發(fā)視頻。
根據(jù)官方介紹，用戶可以關(guān)注喜歡的帳號(hào)并且接收系統(tǒng)量身定制的每日更新。甚至，在WakuWaku的app里面，還內(nèi)嵌了一個(gè)編輯工具，用戶無(wú)需離開(kāi)WakuWaku就可以修剪、合并和復(fù)制視頻。
同時(shí)，WakuWaku的視頻內(nèi)容又很聚焦于時(shí)尚、美妝、精致生活（食譜、健身、家居）等細(xì)分品類，這又是小紅書(shū)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
在官方的介紹里，WakuWaku將自己定義為一個(gè)“社區(qū)”，每天為女性提供現(xiàn)成的生活方式信息，希望用戶能夠表達(dá)自己，它號(hào)召“美麗值得討論”，這很小紅書(shū)。
所以在WakuWaku這款產(chǎn)品身上，我們既可以找到小紅書(shū)的痕跡，又能找到抖音的影子，既可以看到平臺(tái)的基因，又能看到社區(qū)的屬性。但其實(shí)呢，小米要做的是電商。
因?yàn)椴粌H其著作權(quán)登記中提到，這是一款電商軟件，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容介紹里提到的“電商化轉(zhuǎn)型”，這些信息都在告訴公眾，WakuWaku最終是希望長(zhǎng)成電商業(yè)務(wù)的。
別說(shuō)小米是一家硬件公司，所以電商就不是它的強(qiáng)項(xiàng)，早前圍繞著商業(yè)模式，小米提出了一個(gè)“鐵人三項(xiàng)”的概念，包括硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和新零售，其中新零售中除了線下店之外，還包括小米商城、有品商城、小米之家等。
更重要的是，日本本身是一個(gè)非常適合種草拔草的國(guó)度。畢竟日本的美妝產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚潮流市場(chǎng)非常成熟，這塊市場(chǎng)的人群恰好是種草拔草的核心用戶。
以美妝產(chǎn)業(yè)為例，早在明治維新后，日本就誕生了第一批本土的化妝品企業(yè)。像著名品牌資生堂前身是1872年成立的西式藥房，1897年它推出了“紅色蜜露”化妝水；品牌花王的前身則是1887年的長(zhǎng)瀨商店，其在1890年推出了“花王”牌美容皂。
甚至在二戰(zhàn)后、經(jīng)濟(jì)急需復(fù)蘇的時(shí)代，從消費(fèi)端看，日本家庭美容用品（化妝品為主）支出的增速竟與家庭收入、消費(fèi)支出增速整體一致。背后折射著日本美妝消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊。
但不知為何，小米選擇放棄了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。至少?gòu)臄?shù)據(jù)上來(lái)看，WakuWaku表現(xiàn)的并不差，作為一個(gè)后來(lái)者，它的下載量和Lemon8在同一個(gè)量級(jí)。
02
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，隨著WakuWaku被放棄，幾乎所有web1.0時(shí)代就已經(jīng)取得成功的企業(yè)家，都和短視頻業(yè)務(wù)擦肩而過(guò)了。
比方說(shuō)，傅盛的獵豹，曾經(jīng)是“Musical.ly”的早期投資人，但卻將它賣(mài)給了字節(jié)，周鴻祎的360也投資過(guò)字節(jié)的前身今日頭條，后來(lái)退出了。
甚至360自己還差點(diǎn)干了短視頻這件事，推出過(guò)一款叫奶糖的app，卻沒(méi)有堅(jiān)持做下來(lái)，至今仍被周鴻祎引為憾事。
在我們的同事此前對(duì)周鴻祎的訪談中，他曾經(jīng)談起過(guò)奶糖這個(gè)項(xiàng)目，“后來(lái)我就發(fā)現(xiàn)，很多機(jī)會(huì)你看到了、悟到了不等于是你的機(jī)會(huì)，你還得考慮你有沒(méi)有相應(yīng)的人。我犯的最大錯(cuò)誤就是我自己去做，但我的精力是有限的，我開(kāi)了頭我又沒(méi)法真的去做，就只好在公司內(nèi)部去找人做。那么實(shí)際上有的時(shí)候沒(méi)有搭出合適的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)公司內(nèi)部又不是一個(gè)真創(chuàng)業(yè)的機(jī)制，所以很多機(jī)會(huì)就錯(cuò)過(guò)了，覺(jué)得蠻可惜的?！?/p>
或許是因?yàn)橛脩舾贻p化，今天市面上流行的種草社區(qū)、短視頻平臺(tái)基本都是由80后創(chuàng)立的。
比如，小紅書(shū)的創(chuàng)始人翟芳，1985年出生，還是個(gè)帶有“鬼馬精靈”符號(hào)象征的雙子座，推出小紅書(shū)的時(shí)候僅28歲；字節(jié)的創(chuàng)始人張一鳴1983年生，34歲的時(shí)候推出了抖音，現(xiàn)在接任抖音業(yè)務(wù)的張楠，雖然沒(méi)有具體年齡披露，但官方也顯示是80后。此外，快手的創(chuàng)始人程一笑、B站的創(chuàng)始人徐逸也都是80后。
但其實(shí)，雖然創(chuàng)始人不年輕了，小米也算是懂年輕人的。因?yàn)樾∶资謾C(jī)之所以站穩(wěn)腳跟瞄準(zhǔn)的正是年輕用戶，并吸引了一批忠實(shí)的“米粉”，而米粉本身就可以看做是一個(gè)社區(qū)的概念，是小米的私域流量池。
2021年，據(jù)小米公司官方公布的小米11周年米粉節(jié)戰(zhàn)報(bào)，米粉節(jié)期間全渠道總支付金額46.1億，相較去年同比增長(zhǎng)59.5%。小米智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量超116萬(wàn)臺(tái)；總參與人數(shù)1.28億；米粉節(jié)全平臺(tái)直播總圍觀人數(shù)超3777萬(wàn)人，銷(xiāo)售額突破3.6億元。
這是米粉的消費(fèi)力量。
而且在2019年社區(qū)電商很火的時(shí)候，小米還順勢(shì)推出了“小米有品推手平臺(tái)”，定位為基于小米有品為基礎(chǔ)的會(huì)員制電商平臺(tái)，在當(dāng)時(shí)被劃為小米公司第13個(gè)產(chǎn)品線，與小米手機(jī)級(jí)別平行，更是被爆小米公司斥資2個(gè)億投入這個(gè)項(xiàng)目。
所以玩轉(zhuǎn)年輕人，玩轉(zhuǎn)社區(qū)電商，小米也并非完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。
此外，早在2018年，小米就開(kāi)始有意于干部團(tuán)隊(duì)的年輕化。當(dāng)年9月，小米一次組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，就曾把老將提至戰(zhàn)略層，將一線留給新人。當(dāng)時(shí)那次調(diào)整，小米將電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等四個(gè)業(yè)務(wù)部重組成10個(gè)新的業(yè)務(wù)部，新晉的10名部門(mén)總經(jīng)理平均年齡為38.5歲，大多數(shù)為80后。
當(dāng)然，作為一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，被放棄是一件發(fā)生概率很大的事情。對(duì)于今天的小米來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有很多比海外種草更重要的事情吧。比方說(shuō)，造車(chē)，比方說(shuō)，重新理順印度市場(chǎng)，這可是它在海外最重要的市場(chǎng)。