文｜松果財經(jīng)
2022年即將過半，電影行業(yè)的“寒冬”卻仍未結(jié)束。
原定5月8日母親節(jié)上映的《媽媽！》再次宣布撤檔，讓外界對電影行業(yè)又多了幾分擔(dān)憂。
回顧來看，上半年重要性僅次于“春節(jié)檔”的“五一檔”同樣未能有太多驚艷表現(xiàn)。
據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間影院總票房僅為去年的17.6%，即便是票房排名第一的《我是真的討厭異地戀》在假期間也僅獲得了8749.9萬票房。
雖然影院的票房整體成績并不亮眼，但從票房成績來看，愛情片依舊是節(jié)假日檔期的“寵兒”。不論是去年五一檔光線傳媒的《你的婚禮》拿下票房冠軍，還是今年情人節(jié)檔三部愛情片拿下單日2.5億，都在印證這一規(guī)律。不過，耀眼的票房卻并未與電影口碑實現(xiàn)雙向奔赴。
事實上，目前的國產(chǎn)愛情片普遍面臨同質(zhì)化嚴重，整體口碑下降的現(xiàn)狀。觀眾對愛情片的期待也在逐漸走低，甚至一聽到七個字以上的愛情片電影就給它他扣上了“爛片”的帽子。
作為曾經(jīng)廣受歡迎的電影品類，愛情片如何才能擺脫當(dāng)前這種賣座不賣好的尷尬局面？
小成本愛情片的財富密碼
“五一檔”，一直以來都是影院的黃金檔期，但今年的情況卻略有不同。
據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，受影院營業(yè)率不高的影響，五一檔共有8部電影臨時宣布撤檔，最終僅有5部新片上映。最終還在一片冷清中收場，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022“五一檔”總票房僅為2.95億元。
而檔期票房前三的影片分別為：《我是真的討厭異地戀》、《壞蛋聯(lián)盟》、《神奇動物：鄧布利多之謎》，其中愛情片《我是真的討厭異地戀》摘得“五一檔”票房冠軍。
事實上，不光是“五一”，在情人節(jié)、元旦節(jié)、甚至春節(jié)等諸多黃金檔期中，愛情片都占據(jù)了較大的比重和票房。2022年情人節(jié)期間，愛情片《十年一品溫如言》排片占比達到20.3%，票房占比27.3%，上映當(dāng)天票房即已破億，領(lǐng)跑情人節(jié)檔。
而國產(chǎn)愛情片大規(guī)模出現(xiàn)的源頭，可以追溯到2013年的《致青春》，在僅僅幾百萬成本投入的情況下，愛情片《致青春》的票房高達7億，收益驚人。自此之后，由于愛情片成本低、周期短、回報高的特點，很快便成為了影院和制片方最愛的題材之一。
那么，為什么愛情片往往能夠以小博大，獲得大量票房呢？
總結(jié)起來無非是三個方面的因素。
首先是愛情電影本身契合了觀眾的需求。據(jù)燈塔平臺的數(shù)據(jù)顯示，目前電影院的主要受眾還是由情侶和夫妻組成。在這種情況下，愛情片里面的故事與細膩情感能夠引發(fā)許多觀眾共情，愛情題材的電影也自然更加容易被觀眾所接受。
正如這次“五一檔”的票房冠軍《我是真的討厭異地戀》，就是針對疫情當(dāng)前，許多情侶異地很難見面，在這種角度下的影視內(nèi)容，很容易引起情侶與電影之間的共鳴。
其次是檔期所具有的天然儀式感。在消費觀念不斷變化的當(dāng)下，儀式感逐漸被看重。就像情侶之間互送秋天里的第一杯奶茶、在節(jié)假日看一部電影也成為了一種儀式感，這也是為何電影行業(yè)如此看重紀念檔期的原因。
尤其是情人節(jié)，七夕節(jié)、520、521等一切與愛情相關(guān)的日子，都會成為愛情電影的黃金檔期。以2022年情人節(jié)為例，當(dāng)天共有三部愛情片上映，其中《十年一品溫如言》以首日票房1.4億奪下票房冠軍。
最后是出品方、制片方等的精準營銷。由于電影上映的特殊形式，電影的前期鋪墊往往能夠在上映前讓觀眾做出是否觀影的決定。因此，上映前精準營銷的成效很大程度上會影響電影的最終票房。
《我是真的討厭異地戀》出品方便通過“你們堅守愛情，我們堅守電影”的營銷戰(zhàn)略來吸引諸多異地戀情侶，事實也證明了這一策略的正確性，上映后連續(xù)四天成為票房日冠。
以往的經(jīng)典案例還有2018年的《地球最后的夜晚》，在這部電影上映之前，營銷戰(zhàn)略就定在了“一吻跨年”的點上，影片方大范圍的宣傳“應(yīng)該帶著最愛的人在最值得紀念的時刻看這場電影”，這種精準營銷使其在預(yù)售當(dāng)天就超過了1億的票房。
愛情電影契合了大多數(shù)觀眾的需求，借助檔期的儀式感，在精準營銷的前提下，確實可以以更低的成本獲得獲得較高的票房。但隨著這種模式的同質(zhì)化，觀眾對愛情片的期待逐漸削弱，愛情片的這一財富桿杠還能撬動多少票房呢？
當(dāng)藝術(shù)淪為批發(fā)產(chǎn)品
在《我是真的討厭異地戀》上映之后，盡管取得了“五一檔”的票房冠軍，但電影仍然沒有讓觀眾擺脫對國產(chǎn)愛情片的刻板印象。
在豆瓣上，網(wǎng)友的評論普遍認為影片缺乏故事性，拍的像紀錄片。其中一位看過影片的網(wǎng)友評論“這種電影才像阿斯巴甜，沒有情感，全是人工合成，真不知道一直批量復(fù)制這種國產(chǎn)愛情片有什么意義”。
不能否認“網(wǎng)友的看法并不能代表全部觀眾的想法”這一觀點，但從中也可以看出“觀眾苦同質(zhì)化國產(chǎn)愛情片久矣?！碧热糇屑毞治瞿切┰u分在3分以下并被諸多網(wǎng)友瘋狂吐槽的國產(chǎn)愛情片，能夠發(fā)現(xiàn)許多共同點。
比如內(nèi)容的同質(zhì)化，這些愛情片中大部分都會從學(xué)生時代的愛情開始，然后通過事故、得病、出國、誤會等各種理由分離男女主，最后在一系列較為老套的劇情中迎來結(jié)尾。
除去同質(zhì)化的內(nèi)容，這些電影里較為顛覆扭曲的愛情觀往往會讓觀眾瞠目結(jié)舌，電影內(nèi)容也充斥著具有爭議的話題，仿佛不摔碎幾個酒瓶、不在深夜撕心裂肺的哭鬧就不足以證明感情的存在。
這種愛情片的產(chǎn)生與制片方將愛情片當(dāng)成純粹盈利工具的原因是分不開的，因其低成本、周期短的特點，制片方將愛情片的制作當(dāng)成了一個炮制流程，秉著廣撒網(wǎng)的原則，往往像流水線作業(yè)一樣生產(chǎn)多部單一化的作品。但對制片方來說，這種買賣穩(wěn)賺不虧。
以2015年上映的《新娘大作戰(zhàn)》《戀愛中的城市》等影片為例，據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)天票房往往會占到總票房的50%以上，但“檔期”后的票房曲線大多都會持續(xù)下滑。
當(dāng)藝術(shù)淪為批發(fā)產(chǎn)品，檔期中的國產(chǎn)愛情片通常就是“一錘子買賣”，難以避免“隔天失去商業(yè)價值”的尷尬。在這種情況下，國產(chǎn)愛情片想要提高整體質(zhì)量，還是應(yīng)該多借鑒一些優(yōu)質(zhì)影片的打磨經(jīng)驗。
拒絕“一錘子”買賣
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年情人節(jié)上映的三部影片，次日排片明顯下跌?！妒暌黄窚厝缪浴?從20%下跌至13.2%，《好想去你的世界愛你》從17.2%下跌至4.5%，《不要忘記我愛你》從18.6%下跌至1.9%。
如何讓國產(chǎn)愛情片擁有更多質(zhì)變的可能，應(yīng)該成為行業(yè)持續(xù)關(guān)注的課題。
從影片的生產(chǎn)模式與內(nèi)容層次兩個方面或許能窺得一二。
毫無疑問，低成本往往就意味著低風(fēng)險，對于一心想要盈利的資本來說，以低成本愛情片來獲得高票房是最穩(wěn)妥的模式。但這種模式很難長存，長遠來看損失的是團隊和影視公司的口碑。這并不是沒有例子，盡管光線傳媒憑借著2021年《你的婚禮》和2022年“五一檔”的票房冠軍獲得了經(jīng)濟收益，但部分觀眾也對其形成了影片質(zhì)量不佳的刻板印象。
事實上，國產(chǎn)愛情片的制片方應(yīng)該改變這種短淺的生產(chǎn)模式，適當(dāng)?shù)奶嵘杀就度耄Ｕ蟽?yōu)質(zhì)影片的產(chǎn)出，通過影片的后續(xù)收入和IP商業(yè)化來獲得長遠的收益。而這種收益是要遠遠優(yōu)于現(xiàn)階段這種“一錘子”買賣的。
較為經(jīng)典的是卡梅隆導(dǎo)演的《泰坦尼克號》，當(dāng)年制片方投入了整整2億美金以上，在影片問世前，許多人都認為《泰坦尼克號》必敗無疑。上映第一周票房只拿到了2800萬美元的回饋。但在第二周時，《泰坦尼克號》票房逐漸回春，最終獲得了北美6億美金，全球票房18億美金的好成績，而《泰坦尼克號》的后續(xù)IP開發(fā)也為制片方帶來大量經(jīng)濟與口碑上的收益。
理想主義的花，終究會盛開在浪漫主義的土壤里，愛情片終究屬于藝術(shù)形式，制片方在制作愛情片的過程中，應(yīng)該始終保持熱情，重視影片質(zhì)量，而不是僅僅將其當(dāng)作一個盈利的工具。畢竟，放長線，才能釣大魚。
在內(nèi)容層次上，國產(chǎn)愛情片可以適當(dāng)加強劇情故事性，在影片中樹立正確的愛情觀。參照那些優(yōu)質(zhì)影視作品，其主題情感能夠很自然的融入到故事線中，而諸多國產(chǎn)愛情片普遍缺乏足夠精彩的主線，更別說副線點綴。
其次，國產(chǎn)愛情片需要樹立正確的愛情觀，一部只知道強行矯情造作的愛情片是不可能成為佳作的。影片主題的塑造需要將情感表達更加純粹化，甚至脫離愛情上升到更高的層次。
《羅馬假日》中的主題便是如此，其女主角安妮公主作為國家的繼承人，最后并沒有成為老套愛情片中那種為愛拋棄一切的女主，而是決定放棄自己的所愛，選擇回去履行自己的責(zé)任。在安妮公主24小時的出逃中，影片闡述了人性自由的崇高，也表達了愛與責(zé)任的重要。
綜合來看，愛情片這幾年的口碑滑坡，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最根本的原因。片方可以憑借宣發(fā)來完成愛情片的“一錘子”買賣，但這種方式并是持續(xù)發(fā)展的方法論。想讓這類影片能夠保持長虹，更需要制片方改變短淺的生產(chǎn)模式，發(fā)掘更有價值的內(nèi)容質(zhì)量。