文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
這個(gè)五一，“露營(yíng)”這項(xiàng)舶來(lái)活動(dòng)突然火爆神州大地，全國(guó)人民的朋友圈都被當(dāng)?shù)芈奖橐暗男づ袼⑵亮恕Ｄ呈锥季W(wǎng)友感嘆：“全北京三四五六環(huán)任何有河有樹(shù)有草地的地方，都成了‘篷戶區(qū)’?！蓖獭?022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一期間“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。
這股露營(yíng)熱風(fēng)還從線下吹到了線上。
愛(ài)奇藝反應(yīng)最迅捷，趕在小長(zhǎng)假前的4月28日開(kāi)播《一起露營(yíng)吧》，猛吃了一口五一露營(yíng)熱紅利。上個(gè)月，浙江衛(wèi)視則搶先開(kāi)跑了一檔自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人2》。而時(shí)隔五年，芒果老牌IP《花兒與少年》第四季回歸，打出「露營(yíng)季」的全新title，楊冪、劉敏濤、時(shí)代少年團(tuán)-丁程鑫等嘉賓的錄制路透討論度奇高。
露營(yíng)熱的直接導(dǎo)火線當(dāng)然與疫情之下本地游興盛有關(guān)，但令人相當(dāng)困惑的是，隔壁日本、韓國(guó)早在2020年就因疫情掀起了一波精致露營(yíng)（Glamping）熱，那年也被媒體普遍稱為“露營(yíng)元年”，我們觀望了兩年之久才追上這波潮流，反射弧著實(shí)是太長(zhǎng)了些。
綜藝創(chuàng)新講究的就是個(gè)“先來(lái)后到”，露營(yíng)綜藝看著新鮮，日韓早已經(jīng)把搖曳露營(yíng)、一人露營(yíng)、車夜露營(yíng)等細(xì)分模式玩了個(gè)遍。況且，過(guò)往在《你好生活》《恰好是少年》等旅行國(guó)綜里不乏有露營(yíng)元素，也沒(méi)見(jiàn)綜藝發(fā)揮出動(dòng)員群眾扎帳篷的安利效應(yīng)呀。
當(dāng)國(guó)綜盯上露營(yíng)熱
很難說(shuō)露營(yíng)與綜藝是誰(shuí)幫了誰(shuí)，國(guó)綜盯上露營(yíng)這行不是一天兩天，這些年連《再見(jiàn)愛(ài)人》《僅三天可見(jiàn)》等非旅行類綜藝都種草過(guò)露營(yíng)，可國(guó)內(nèi)就遲遲沒(méi)等來(lái)這風(fēng)口。
當(dāng)下這波露營(yíng)綜藝熱潮，妥妥的是線下露營(yíng)熱反哺回綜藝的結(jié)果。與去年劇本殺爆火帶動(dòng)各內(nèi)容平臺(tái)齊力押注「劇本殺綜藝」一樣，今年各家想必都暗自對(duì)露營(yíng)業(yè)大數(shù)據(jù)了一番，誰(shuí)家慢綜藝不搞個(gè)露營(yíng)生怕完不成KPI似的。
看了《向往的生活6》你就知道，哪會(huì)有抗拒露營(yíng)的國(guó)綜呢？于綜藝PD而言，找塊風(fēng)景地駐扎、備好露營(yíng)裝備、拉一幫明星DIY露營(yíng)生活，除了要燒一波經(jīng)費(fèi)，沒(méi)有比這更好拍的旅行綜藝了。而在海風(fēng)吹拂下，“一家人”搭起天幕、鋪上野餐毯、沉浸式露營(yíng)，哪個(gè)明星會(huì)拒絕如此愜意的綜藝通告呢。
制作硬件這塊萬(wàn)事俱備，露營(yíng)綜藝下一步只需“等風(fēng)起”了。芒果TV是最雞賊的，看到露營(yíng)風(fēng)來(lái)，他們深知開(kāi)辟一個(gè)新露營(yíng)綜藝盤子太小，干脆直接在招牌綜N代里玩起露營(yíng)，畢竟黃小廚、何老師們?cè)缫言谕菊蔑@過(guò)帶貨旅游的宣傳力，由國(guó)民度不低的“蘑菇屋一家人”牽頭，保不準(zhǔn)真能把露營(yíng)帶到更下沉的市場(chǎng)。
《花兒與少年·露營(yíng)季》走的是相似的路數(shù)?！痘ㄉ?》憑“晚餐宮斗名場(chǎng)面”在時(shí)間沉釀下被封“綜藝之神”，這一老牌IP的“重生”本就自帶話題，邀來(lái)?xiàng)顑?、劉敏濤、時(shí)代少年團(tuán)-丁程鑫等常年活躍在輿論場(chǎng)的“話題藝人”坐鎮(zhèn)后，“露營(yíng)”成了復(fù)燃這檔老綜添的最后一把柴火。
與芒果比，愛(ài)奇藝、浙江衛(wèi)視入局露營(yíng)賽道就老實(shí)得多。前者做了一檔科普向的、目標(biāo)受眾是露營(yíng)小白的垂綜《一起露營(yíng)吧》。唯一的“露營(yíng)老手”黃雅莉負(fù)責(zé)知識(shí)輸出，活躍氣氛的楊迪、燒餅，發(fā)CP糖的陳偉霆、章若楠，以鏡像對(duì)照體帶領(lǐng)小白觀眾沉浸式體驗(yàn)露營(yíng)。蹭著五一紅利，愛(ài)奇藝熱度峰值達(dá)6168的《一起露營(yíng)吧》播映成績(jī)算是可圈可點(diǎn)。
浙江衛(wèi)視《追星星的人》于去年4月就推出過(guò)第一季，彼時(shí)它是國(guó)內(nèi)首檔喊出自駕露營(yíng)概念的慢綜藝，用“追逐星空”這個(gè)浪漫主義的提法隱喻露營(yíng)，思路不可謂不超前。然而，無(wú)論是去年的第一季還是如今在播的第二季，這檔節(jié)目始終低迷的熱度，實(shí)在沒(méi)能撐起它想引領(lǐng)露營(yíng)出圈的野心。
都是日韓玩剩下的
坦白說(shuō)，目前這些露營(yíng)國(guó)綜看著蠻“卷”，卻大多沒(méi)逃出觀感同質(zhì)化的窠臼。露營(yíng)這事確實(shí)與慢綜藝適配性奇高，三五明星歸隱山林、圍爐夜話治愈感滿滿，可如若所有露營(yíng)節(jié)目都這么拍，就不要怪觀眾興趣寥寥。
露營(yíng)+，對(duì)旅行綜藝來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新元素，但怎樣在露營(yíng)場(chǎng)景的框架內(nèi)，挖掘出吸引眼球的創(chuàng)意模式點(diǎn)，才是拉攏更多群眾入坑的關(guān)鍵。不知道是不是犀牛君的錯(cuò)覺(jué)，總感覺(jué)咱們的綜藝制作人們，好像就沒(méi)想過(guò)咋把露營(yíng)拍得“有意思”。
就模式創(chuàng)意這塊，露營(yíng)國(guó)綜還像個(gè)小學(xué)生，隔壁的日韓已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)了。日本的露營(yíng)文化底蘊(yùn)深，上世紀(jì)60年代政府便牽頭搞私營(yíng)地建設(shè)，《數(shù)碼寶貝》《鐵甲小寶》等國(guó)人熟知的日漫里常有組織學(xué)生野外露營(yíng)的橋段。而18年一檔女高中生露營(yíng)動(dòng)漫番劇《搖曳露營(yíng)》爆火，隨即被迅速改編成日綜、日劇，在霓虹國(guó)掀起了一陣全民露營(yíng)熱。
《搖曳露營(yíng)》神還原漫畫場(chǎng)景，由萌妹子寓教于樂(lè)地給觀眾安利露營(yíng)，誰(shuí)看了能不心動(dòng)?！兑粋€(gè)人露營(yíng)》則是一檔披著日劇外皮的“偽綜藝”，它首創(chuàng)出對(duì)社恐極友好的“一人露營(yíng)”模式，借男女主之口教你如何一人DIY露營(yíng)，連社恐看后都可以拎包即走了。
日本這股露營(yíng)熱風(fēng)很快就吹到了大韓民國(guó)的土地。19年JTBC為“一世代古早女團(tuán)”Fin.K.L打造“重聚團(tuán)綜”《露營(yíng)俱樂(lè)部》，房車露營(yíng)是其中最核心的內(nèi)容。自此以后，韓國(guó)露營(yíng)綜藝走上了“明星效應(yīng)”+“奇葩玩法”的封神之路。
疫情后的2020年，先是JTBC搶先上線《感性露營(yíng)》，召集娜萊、樸素丹等女明星們?nèi)ビ^感像國(guó)外的韓國(guó)小鎮(zhèn)進(jìn)行全員換裝cosplay的“自欺欺人式”的旅行，如瑞士特輯里嘉賓們要換上瑞士風(fēng)服裝、制作像瑞士食物的韓國(guó)菜、去“山寨”的瑞士牧場(chǎng)露營(yíng)。節(jié)目組洞察到了疫情后韓國(guó)民眾沒(méi)法出國(guó)游的集體心理，其創(chuàng)意建基在為人民服務(wù)的考量之上。
同時(shí)期KBS制作了《改造露營(yíng)車》，打造的新概念是“車夜露營(yíng)”，節(jié)目同樣邀請(qǐng)了金淑、羅美蘭和鄭赫三名國(guó)民度較高的明星，每期針對(duì)露營(yíng)車進(jìn)行專業(yè)向的改造、加工，在車內(nèi)露營(yíng)、做飯、睡覺(jué)，這么看是不是比純玩耍的露營(yíng)綜藝硬核多了。
還有兩檔露營(yíng)韓綜是妥妥的國(guó)民爆款。一檔是《機(jī)智的露營(yíng)生活》，節(jié)目組邀當(dāng)年爆款韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》主創(chuàng)重聚錄綜藝，打造出“劇綜結(jié)合”的制作新樣本。另一檔是《新西游記·春季露營(yíng)》，顧名思義是國(guó)民綜藝《新西游記》的衍生品，延續(xù)了新西游卡司團(tuán)搞怪卻溫情的旅行真人秀調(diào)性。
綜藝幫露營(yíng)“下凡”？
沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，相較于日韓露營(yíng)綜藝的玩法之豐盈，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)的露營(yíng)綜藝真的值得一個(gè)“乏味”的評(píng)價(jià)。但盡管如此，這對(duì)新露營(yíng)國(guó)綜來(lái)說(shuō)未嘗不是一種激勵(lì)。
國(guó)情有別，不同于日韓露營(yíng)市場(chǎng)的趨近飽和，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)尚處待開(kāi)發(fā)階段，這反而賦予了露營(yíng)國(guó)綜更廣闊的受眾增量空間。換言之，對(duì)于當(dāng)下偏中產(chǎn)人士消費(fèi)的國(guó)內(nèi)露營(yíng)業(yè)而言，綜藝肩負(fù)著幫助露營(yíng)走下神壇、擁抱大眾的使命。
你可以說(shuō)，如今線下的露營(yíng)熱帶起了《一起露營(yíng)吧》《花兒與少年·露營(yíng)季》這類項(xiàng)目的興起，但反過(guò)來(lái)，要問(wèn)這些綜藝能否幫助更多下沉市場(chǎng)的群眾接觸露營(yíng)、參與露營(yíng)，答案很可能是肯定的。
就目前在播和待播的幾個(gè)項(xiàng)目看，犀牛君比較看好《花兒與少年·露營(yíng)季》對(duì)線下露營(yíng)市場(chǎng)的輸血作用。畢竟《機(jī)智的露營(yíng)生活》《新西游記·春季露營(yíng)》已經(jīng)論證過(guò)，明星卡司之于露營(yíng)綜藝出圈、帶動(dòng)線下露營(yíng)熱可以說(shuō)是第一推動(dòng)力。
在微博和抖音上，目前《一起露營(yíng)吧》最高熱的宣發(fā)物料，主要來(lái)自節(jié)目里“流量擔(dān)當(dāng)”陳偉霆的卡段。由此我們可以推測(cè)，等到《花兒與少年·露營(yíng)季》開(kāi)播，大概率將出現(xiàn)一番“楊冪露營(yíng)片段”刷爆社交平臺(tái)的盛景。
不過(guò)，相比于看明星扎帳篷，犀牛君更期待看到《花兒與少年·露營(yíng)季》能帶給我們差異化的露營(yíng)玩法、露營(yíng)群像。誰(shuí)說(shuō)拍慢綜藝一定要千篇一律的歲月靜好，拍露營(yíng)綜藝咱們也千萬(wàn)別陷入僵化思維中，盡管打開(kāi)腦洞、開(kāi)挖市場(chǎng)沒(méi)有的露營(yíng)綜藝新模式、讓觀眾真正感受到露營(yíng)360°的魅力，我們才能離“爆款”更近一步。