文|咸魚魚
監(jiān)制|吳懟懟
市面上的內(nèi)容供給還在源源不斷，但上游資本燒不動了，平臺造血能也開始捉襟見肘，屬于頭條號、百家號、企鵝號們的高補貼時代也徹底結(jié)束了。
4月下旬，在一則「關于停止自媒體創(chuàng)作平臺服務和維護的通知」發(fā)出后，趣頭條，這個曾經(jīng)的聚合資訊第一股，短暫地在科技媒體中露了個臉。
有媒體以煽情視角，回顧了它在納斯達克敲鐘時，短暫的輝煌，也有媒體開啟時間線敘事，抽絲剝繭它是如何喪失「妖股」地位，陷入虧損泥潭。
總的來說，這些視角與結(jié)論，大多都有著一絲見怪不怪的基調(diào)，而論述分析則基本繞著趣頭條的商業(yè)模式，跑不通的網(wǎng)賺，買流量的惡性循環(huán)，以及資本市場的用腳投票。
通篇下來，趣頭條走到如今這個地步，是命中注定，基因里帶的，但事實上，不止是趣頭條上的創(chuàng)作者，整個中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作，都在遇冷。
4月22日，一篇名為「B站UP主遭遇經(jīng)濟危機？」的文章，在虎嗅及36氪等科技媒體上傳播開來。據(jù)文章介紹，最近一段時間以來，B站多名UP主創(chuàng)作激勵計劃的收益都有所下降，其中，部分降幅達到8成。
文章采訪了幾名UP主，有UP表示，「按照同一類視頻，在播放量、“三連”和完播率差不多的標準對比，以前一條10萬左右播放量的作品可獲得300元-350元左右的激勵，但現(xiàn)在只有70元-80元?！?/p>
另外，在社交媒體上也有諸多UP主站出來現(xiàn)身說法，一個基本共識是，「此前B站的創(chuàng)作激勵收益大概是1000播放量對應約3元，但近期，部分視頻區(qū)下降到1000播放量對應0.6元左右?！?/p>
——曾經(jīng)，平臺補貼對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，金額不大，但至少能保個底，但如今，這份補貼，可能只夠買杯奶茶。
以上這些變化，在一些中小UP主看來，無疑把內(nèi)容創(chuàng)作的動力給打沒了，但他們可能沒經(jīng)歷過、也不知道的是，降低對創(chuàng)作者的補貼，是一個必然發(fā)生，且在其他平臺、其他領域，已經(jīng)上演過無數(shù)次的故事。
從圖文時代到視頻時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)在變，但基本邏輯其實并沒有大的顛覆。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的軍備競賽中，平臺流量及現(xiàn)金補貼一向被看做是一種有效手段，早年微視為了吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，開出過「S級3000元一條，1000觀看1000贊；A級1000元一條，1000觀看500贊」的補貼，再往前，這也發(fā)生在移動資訊市場過，今日頭條、一點資訊、企鵝號、百家號，都曾搞過高額創(chuàng)作者補貼。
不夸張地說，在早年圖文自媒體草莽的時候，內(nèi)容平臺基本個個高舉10億補貼大旗，今日頭條旗下的悟空問答，前前后后拿了兩個10億出來補貼答主，還有企鵝號，大魚號等等，各個都爭相上線高額創(chuàng)作者補貼。
但陡然間，短視頻橫空出世，圖文平臺的補貼就不那么夠看了，于是抖音快手微視接棒了。2018年，界面新聞曾寫過一篇文章，「抖音們瘋狂的補貼大戰(zhàn)」，文章中對這場補貼大戰(zhàn)的腳注是——內(nèi)容達人的紅利期。
是的，紅利期，就是這么簡單的詞匯。對于處于人口紅利中的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，冷啟動的關鍵因素在于迅速獲取用戶，而開出優(yōu)厚補貼，雖然不是軍備競賽中最關鍵的變量，但至少也是重要的。
但競賽分出一二三名后，這個補貼就沒必要持續(xù)下去了。再則，中文互聯(lián)網(wǎng)是真的沒有紅利了，一線城市年輕人貢獻了第一波人口紅利，二三線年輕人貢獻了第二波，再到兩三年前的五環(huán)外人群被攻破后，中文互聯(lián)網(wǎng)的觸網(wǎng)用戶，已近11億，時至如今，連拼多多都沒什么用戶增長了。
到了本就不富裕的內(nèi)容型產(chǎn)品這里，自然是也沒有余糧。
其實，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，早就告別高額平臺補貼時代了，很大程度上，趣頭條關停創(chuàng)作者平臺也好，B站降低創(chuàng)作激勵收益也好，背后最核心的邏輯是，現(xiàn)在的補貼換不來增長，也換不來流量，哪怕是一時的流量了。
在它們之外，諸多內(nèi)容型產(chǎn)品早就不敢搞大規(guī)模的創(chuàng)作補貼了，這一方面是羊毛黨和營銷號太多，經(jīng)不起薅，另一方面，在「人人都是博主」的時代，對中小博主進行補貼，對平臺來說，是一件不那么有性價比的事，而且，補貼不止有金錢補貼這一種形式，平臺流量補貼在紅利見頂時也是一種選擇。
當然，還需要認識到的是，過往失敗的經(jīng)驗太多了，內(nèi)容型產(chǎn)品們也早就過了能用錢燒出美好未來的階段了。
過去幾年，平臺們經(jīng)歷過把大V和頭部博主挖來挖去，就挖了個熱鬧的窘境，也經(jīng)歷過重金砸向中小創(chuàng)作者，但最終卻面臨，補貼開始來了多少人，補貼結(jié)束就走了多少人的尷尬。
事實上，如果你稍微細心一點，就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，內(nèi)容型產(chǎn)品對創(chuàng)作者的扶持，基本都是少量金錢補貼搭配大量平臺流量推薦，鮮少有高額金錢補貼了，甚至不少占據(jù)優(yōu)勢地位的平臺，還得創(chuàng)作者花錢投流。
這背后，也是時代旋律的更迭，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有什么大干快上搶灘登陸的機會了，即便平臺以十倍甚至百倍于對手的資源，去補貼創(chuàng)作者和用戶，也很難貼補出什么了。XX號們原本是圖文時代的產(chǎn)物，延續(xù)到現(xiàn)在，成為每個內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者ID入口。如今短視頻盛行，商業(yè)模式在于帶貨，而中視頻又沒有誕生出真正意義上中國的Youtube，要靠做號來養(yǎng)活的時代終是遠去了。