文|霞光社 麻吉
五一假期各地的露營盛況，讓很多人意識到，“露營”已不再是一項專屬”中產(chǎn)階級“的休閑活動。
網(wǎng)友戲稱，疫情之下的假期，有一半人在家跟著劉畊宏跳操，剩下的一半都去了戶外露營。
不知不覺，曾經(jīng)帶著“輕奢”標(biāo)簽的露營，已經(jīng)融入了大眾生活。北京朝陽群眾在亮馬河畔“精致露營”的場景傳遍網(wǎng)絡(luò)，令人嘖嘖稱奇；而西安西漢皇帝劉詢陵墓遺址公園中，空中俯拍的扎滿帳篷的場景，被網(wǎng)友調(diào)侃“上次這么熱鬧還是在漢朝”。
五一假期里，關(guān)鍵詞“露營”在微信指數(shù)的熱度急升，甚至一度趨近于爆款游戲“王者榮耀”。
在不少景區(qū)客流量大幅下降的時候，露營游卻格外火熱。綜合文旅部及去哪兒大數(shù)據(jù)，為期5天的假期中，國內(nèi)旅游人次為1.6億，同比減少30.2%，而露營相關(guān)住宿和旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量是去年的3倍。
1、亮馬河畔的“中產(chǎn)”
即便是隔離在家足不出戶的人，也在朋友圈里扎扎實實地感受到了露營的熱度。
五一假期，北京女孩米靜因居家隔離而足不出戶，但她的朋友圈里卻充斥著天南海北小伙伴們的露營照。
“說半個朋友圈都在露營，一點不夸張?！泵嘴o說，深深震撼了自己的，還是北京朝陽亮馬河畔的露營場面?！翱戳司W(wǎng)上的照片，感覺挺逗的，有網(wǎng)友把一張世界名畫的標(biāo)題改成了《五月初北京亮馬河的下午》，竟然沒什么違和感?！?/p>
米靜提到的這幅畫作原名《大碗島星期天的下午》，描繪的是19世紀(jì)末，人們在巴黎塞納河中一個島上公園休息、散步、垂釣的場景。
但這一場景的“當(dāng)代寫實版”，卻發(fā)生在2022年的北京亮馬河畔。
亮馬河，也被網(wǎng)友戲稱為塞納河亮馬分河、北京的泰晤士河，或是朝陽鴨川。隨著這一輪疫情管控趨嚴(yán)，北京各大公園不再允許市民露營野餐，人們便將自己假日露營的“最后的倔強”，寄托在了亮馬河沿岸。
幾米寬的河沿上，鋪著各式花花綠綠的野餐布，游客們?nèi)宄扇?，支起小桌和躺椅，有些人帶著寵物，有些人還擺上精致的果盤，圍坐在旁一頓擺拍，休閑露營的氛圍呼之欲出。
年輕的“精致派”露營黨們，還將“日咖夜酒”的生活方式帶到了“河畔露營”中。
一位網(wǎng)友曬出的露營照里，流淌的河水將前景一套高價咖啡壺襯托得分外顯眼。即使低調(diào)配文“河邊煮個咖啡，看看大爺游泳、釣魚”，但露營圈人士一眼便能看出，這套咖啡壺由號稱“露營界LV”的頂級戶外品牌出品，售價動輒過千元。這瞬間為看似平凡的河邊露營，又打上了“中產(chǎn)”的印記。
當(dāng)夜幕降臨，精致露營黨們呼朋喚友攜酒加入“營地Party”。有人在紅白格子的野餐墊上支起小木桌，自帶的紅酒被講究地擺入冰桶保冷，在桌上小夜燈昏暗光線籠罩下，幾個朋友頻舉高腳杯品酒夜聊，將“精致”兩字表現(xiàn)到極致。
露營大眾化也催生了更多“豪放野營派”。腳下隨意鋪上一塊布，更隨意地擺些零食瓜子火腿腸，晚餐則是火鍋、螺螄粉等重口味美食。這樣的大型“露營”現(xiàn)場，還吸引了理發(fā)、按摩、捏腳一條龍服務(wù)入駐。但為了防止人群聚集，亮馬河畔隔日就拉起警戒線，不再允許游人露營野餐。
不僅是亮馬河畔，北京市民還將露營地延展到了街心綠地、小區(qū)花園，甚至是自家陽臺上。
而傳統(tǒng)的“山林露營”，也早已一位難求?！拔逡怀鲂信戮奂胰チ吮本┙紖^(qū)深山玩。但沒想到的是，到了目的地發(fā)現(xiàn)路邊只要有點地方，就有人搭了帳篷。人們可能都快憋瘋了?！北本┌最I(lǐng)唐夏說。
今年五一，大眾露營熱潮不止發(fā)生在北京，全國各大城市都掀起了“露營熱”。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、旅游）預(yù)訂量是去年的3倍。其中，可露營公園的門票銷量同比上漲5成，部分城市露營地周邊的酒店預(yù)訂量同比上漲150%。僅小紅書平臺上，有關(guān)“五一露營”的筆記就超過了6萬篇。
2、大眾露營帶動“新奇玩法”
2020年被稱為國內(nèi)的“露營元年”。疫情下，出境游遙遙無期，跨省、市出游也充滿不確定性。
這讓露營這項原本自帶“小眾”“中產(chǎn)”標(biāo)簽的休閑活動，成為了久居家中人們的一種替代性旅游需求，近兩年發(fā)展速度驚人。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。其中，注冊于2020年至今年5月間的就有4.3萬家企業(yè)，占比近半。
2021年下半年至今，僅攜程平臺錄入的露營產(chǎn)品數(shù)量就增長了近10倍。
“疫情下市場內(nèi)縮，不能出省、出市，需求推動著大城市行政區(qū)范圍內(nèi)的旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，營地成了風(fēng)口浪尖，也讓我看到了機會。”
80后創(chuàng)業(yè)者金木，也是露營創(chuàng)業(yè)潮中的一員。本身做戶外旅游定制的他，在與客戶接觸中嗅到了市場需求的變化。自2020年4月拿下第一塊營地至今，他經(jīng)營的51camp品牌旗下已有4塊營地對外營業(yè)。
“五一假期前兩周，營地就已經(jīng)被預(yù)訂一空了?！苯鹉靖嬖V霞光社，其中一個較小的營地，預(yù)定推文發(fā)出不過兩小時，訂單量就已飽和。
假期露營需求大增，相關(guān)裝備也一度供不應(yīng)求。金木說，五一期間露營裝備出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。自己的營地雖然有成熟的長期合作供應(yīng)商，但仍然拿不到貨。
隨著越來越多人加入“露營大軍”，多元消費業(yè)態(tài)的融入，為露營活動增添了新奇體驗和社交屬性，露營玩法不斷升級。
在如今的網(wǎng)紅營地，露營體驗包含的遠不止看風(fēng)景，或是在戶外吃頓便飯那么簡單。
深圳白領(lǐng)陸穎，在五一假期前早早預(yù)定了兩天一夜的獨立帳篷露營+瑜伽體驗團。到達當(dāng)晚，她和閨蜜就與其他露營者共同體驗了一把“熒光音樂瑜伽”。
所謂熒光瑜伽，首先需要參與者發(fā)揮創(chuàng)意，用熒光顏料在身上進行涂鴉。完成創(chuàng)作后，大家?guī)е鵁晒馐汁h(huán)來到夜晚的營地中央，在霓虹燈光營造的氛圍中，伴隨音樂開始瑜伽練習(xí)。而這時，每個人身上先前的涂鴉就會發(fā)出綠色的熒光。
陸穎形容當(dāng)晚的體驗“有種原始與新潮的沖擊感，有趣且神秘”。
在帳篷中夜宿一晚后，陸穎還參加了第二天一早營地組織的爬山觀日出和晨間瑜伽活動。“對我來說是非常棒的體驗。在空氣這么好的森林中練瑜伽，貼近自然讓人覺得身心放松?！?/p>
露營流行的新玩法不止熒光瑜伽，還有飛盤運動。
“我第一次真正體驗飛盤運動也是在露營地，一幫朋友在草坪上玩得很開心。之后大家圍坐在天幕帳篷里，就著昏黃的燈光吃燒烤喝啤酒，非常愜意?！标懛f說。
小紅書《2022年十大生活趨勢》報告顯示，2021年，露營、漿板和飛盤同為“山系生活”趨勢，平臺上的發(fā)布量分別同比增長5倍、5倍和6倍。
而露營地根據(jù)所在位置和時令季節(jié)的不同，也衍生出更加多樣的玩法體驗。其中，騎行、釣魚、沖浪、射箭、觀星、采摘等相對傳統(tǒng)，而劇本殺、露天電影、熒光瑜伽、飛盤活動等更受年輕人喜愛，也成為不少近郊營地招攬游客的“必殺技”。
金木說，不少營地都會推出多種產(chǎn)品類型，以適應(yīng)不同人群的需求。以自己經(jīng)營的營地為例，推出了包括經(jīng)濟型自助營地、社交型營地、普通過夜型營地和中高端獨立營地，并對應(yīng)著不同的玩法方案，既可以滿足游人的社交需求，也可以滿足游客自帶裝備或是體驗“懶人精致露營”的需求。
除此以外，營地也會經(jīng)常策劃不同的主題活動和線路，吸引游客前來打卡?！氨热绨咨黝}Party、黑色民謠音樂專場、潮流飛盤活動、親子一日體驗等等。但總體還是保持露營原有的自然風(fēng)格，不做過多修飾。營地負(fù)責(zé)打造空間，讓游客愿意來這里消磨時間和進行消費?！苯鹉菊f。
青山資本投資/投研總監(jiān)金雨認(rèn)為，雖然疫情導(dǎo)致的遠游受限在短期內(nèi)催化了露營市場，但如果不是露營本身的魅力和傳播力，行業(yè)不會達到如此火熱的程度。露營有趣的地方，一是所有年齡段的人都能夠享受其中；二是不同的時間、地點、裝備、同行者，都能為露營帶來不同的豐富體驗，入坑之后有高成癮性，對裝備需求也會越來越高。
3、熱潮中的營地從業(yè)者：半年回本
露營熱度下，有數(shù)據(jù)顯示，2021年露營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年，市場規(guī)模將突破350億元。
火熱的市場也吸引了投資者的目光。近年，露營行業(yè)融資消息不斷。僅最近半年，就有多筆資金投入。
去年11月，露營品牌大熱荒野連續(xù)獲兩輪超千萬元人民幣融資；今年3月，連鎖營地品牌嗨King野奢營地獲百萬元天使輪融資，估值達數(shù)千萬元；4月，戶外裝備品牌挪客完成近億元首輪融資，戶外生活方式品牌 ABC Camping Country獲青山資本數(shù)百萬美元投資……
營地經(jīng)營者林南告訴霞光社，他認(rèn)為營地游輕資產(chǎn)的投入模式，回報周期可能比重資產(chǎn)的民宿或是度假村更短，且露營裝備具有可移動性，組合更靈活，未來業(yè)態(tài)將會更加多元。
林南經(jīng)營的營地在前期投入上一次性花費了上百萬元，主要用于土地平整、整體規(guī)劃設(shè)計、規(guī)整草坪、搭建帳篷基礎(chǔ)平臺以及購置第一批裝備。相對前期投入，后期投入就少得多，錢主要花在更新陳設(shè)布景和提供營地服務(wù)上。
林南算了一筆賬。拎包入住的帳篷售價千元左右，營地一整套精致的帳篷布置價格約為5000元。帳篷一般的更新周期為6至8個月，但保養(yǎng)得好能用1年以上。這樣算下來，部分營地的一整套露營裝備成本，可以低至400余元/月。
而營地架構(gòu)師，會靈活運用營地已有的硬件設(shè)備，來實現(xiàn)不同場景設(shè)計的切換?！坝行┖每吹臓I地折疊椅，通過專門渠道購入成本只有三、四十元。但一項包含桌椅、天幕等簡單裝備的下午茶套餐，售價可以達到幾百元。也就是一張椅子使用一次回本，之后都是賺的?！?/p>
林南認(rèn)為，露營熱潮下，如果能控制好經(jīng)營成本，利潤“還不錯”。目前，他的營地在開業(yè)半年后已經(jīng)“回本”，而他正計劃進一步拓展更多營地。
雖然身處行業(yè)熱潮，但林南也很清醒。對他來說，營地發(fā)展如火如荼，但由于相關(guān)法規(guī)仍不完善，營地經(jīng)營面臨不少壓力，個中坎坷只有自己知道?！岸覜]有一個產(chǎn)業(yè)會一直走上坡路，我們也要根據(jù)市場變化做出相應(yīng)調(diào)整?！?/p>
青山資本投資/投研總監(jiān)金雨告訴霞光社，營地本質(zhì)還是一種類似民宿、酒店的地產(chǎn)生意。因為短期熱度很高，所以出現(xiàn)了不少高回報的例子，但長期看來要做好營地生意并不容易。
金雨認(rèn)為，疫情推高了露營的火爆，但這不應(yīng)該是露營成立的根本原因，只是短期加速了大家的認(rèn)知。疫情終會過去，雖然露營的熱度會慢慢恢復(fù)正常，但需求是持續(xù)存在的。從投資者的角度，他并不寄希望于近一兩年靠短期流量紅利大賺一筆，而是應(yīng)打好基礎(chǔ)，對營地基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和內(nèi)容進行長期且獨具運營優(yōu)勢的維護。