文|野馬財(cái)經(jīng) 于婞
編輯|武麗娟
“全世界都去露營(yíng)了？”在北京女孩小趙的露營(yíng)朋友圈下面，朋友發(fā)來羨慕的評(píng)論。
因?yàn)橐咔樵颍逡患倨诘暮芏嗷顒?dòng)都受到了限制，在就地過節(jié)的倡議下，“郊區(qū)露營(yíng)”成了假日休閑的熱門項(xiàng)目，以至于不少人的朋友圈都被露營(yíng)美圖刷屏。
露營(yíng)需要工具，如必備的帳篷、炊具，還有時(shí)下非常流行的月亮椅、蛋卷桌等。露營(yíng)相關(guān)企業(yè)由此備受熱捧，4月至今，經(jīng)歷了清明、五一兩個(gè)小長(zhǎng)假，以帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛(603908.SH)股價(jià)漲超100%。截至5月6日，報(bào)收69.68元/股，總市值46.47億元。
來源：wind
還有不少公司順應(yīng)熱潮下場(chǎng)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲。以工商登記為準(zhǔn)，2021年新增注冊(cè)超2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。
“艾媒研究院”數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元, 增長(zhǎng)率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。
隨著露營(yíng)熱度高漲，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”已成新的風(fēng)口。
“精致露營(yíng)”席卷朋友圈
小趙的露營(yíng)計(jì)劃已經(jīng)籌謀了很久，終于在五一假期實(shí)現(xiàn)。
就像是之前朋友圈的草地桌布野餐熱一樣，露營(yíng)也在朋友圈掀起了一股新的風(fēng)潮，很多人時(shí)常會(huì)刷到這樣的畫面：藍(lán)天白云、草地上的帳篷、箱子里冰鎮(zhèn)的啤酒、烤盤上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心馳向往。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，在五一假期與露營(yíng)相關(guān)的搜索中，露營(yíng)穿搭、露營(yíng)拍照等相關(guān)的搜索需求，排名位居第二、第三位。露營(yíng)時(shí)拍出好看的照片并分享，成為露營(yíng)者的剛需之一。
為了不被潮流拋棄，小趙從清明之后就開始做起了五一的露營(yíng)攻略。因?yàn)樯鲜霎嬅嬷怀霈F(xiàn)在時(shí)下流行的“精致露營(yíng)”里。
和帶著一頂帳篷和簡(jiǎn)單食物就能出發(fā)的傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)要準(zhǔn)備的東西非常繁瑣。除了帳篷和食物外，月亮椅、卡式爐、蛋卷桌、好看的餐具和汽燈……都是必不可少的裝備。
來源：小紅書博主分享露營(yíng)裝備
由于需要準(zhǔn)備的東西太多，也有人笑稱這是搬家式露營(yíng)。
雖然在國(guó)內(nèi)流行不久，但精致露營(yíng)并不是什么新鮮詞，它最早誕生于16世紀(jì)的歐洲，人們?yōu)樽非笮迈r玩法，將宮廷里的奢華家具、用品置入野外帳篷之中。20世紀(jì)初，精致露營(yíng)在精英中流行，隨著時(shí)間的推移，又在其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)階層中得到廣泛傳播。
如今精致露營(yíng)被推到風(fēng)口，是國(guó)內(nèi)疫情的催化，也是經(jīng)濟(jì)富足，生活安逸的一種體現(xiàn)?；诖?，露營(yíng)內(nèi)卷也悄然而生。
小趙表示：“網(wǎng)上便宜的帳篷也要兩三百，貴的十幾萬(wàn)的都有。再加上其他裝備，一整套下來沒個(gè)幾千塊錢都不夠。一次精致的郊區(qū)露營(yíng)花費(fèi)已經(jīng)不亞于一趟國(guó)內(nèi)旅行了。”
“精致”為內(nèi)卷提供空間，中產(chǎn)入場(chǎng)也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來了更多的可能性。
露營(yíng)熱流量盤活冷門產(chǎn)業(yè)
露營(yíng)有多火？除了朋友圈的美圖，很多產(chǎn)業(yè)也開始蹭起了流量。
為了假期的露營(yíng)能拍出好看的照片，小趙準(zhǔn)備了快一個(gè)月，她說：“支撐露營(yíng)美好體驗(yàn)的當(dāng)然是金錢。這期間買了很多東西，是之前從未買過，甚至聽都沒聽說過的?！?/p>
帳篷這種露營(yíng)標(biāo)配不必多說，從牧高笛的最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也能看出其暢銷程度：2021年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%；凈利潤(rùn)7861.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.99%，其中，帳篷及裝備銷售占營(yíng)收85%以上。
蛋卷桌可能是今年戶外最火的一張桌子，顧名思義，它可以像蛋卷一樣折疊收納，有木質(zhì)和金屬材質(zhì)，因便攜而備受戶外活動(dòng)者的推崇。但也有露營(yíng)達(dá)人認(rèn)為，輕便是王道，蛋卷桌太重了，不如“超輕便攜折疊桌”實(shí)用。
這種小眾單品因?yàn)槁稜I(yíng)的火熱而變得暢銷，在淘寶搜索“蛋卷桌”，賣得好的單品月銷量都在1萬(wàn)件以上。京郊某家具城老板表示：“今年收到了很多關(guān)于蛋卷桌的訂單，這是以前沒有過的事情?！?/p>
來源：電商平臺(tái)截圖
此外，天幕、卡式爐等曾經(jīng)是餐飲商家的需求，現(xiàn)在也成了精致露營(yíng)愛好者的必備單品。銷售范圍擴(kuò)大，訂單量隨之激增。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，露營(yíng)類產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)245%；野餐類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)297%；戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)13倍；天幕成交額同比增長(zhǎng)326%。
一些傳統(tǒng)的行業(yè)開始搭上露營(yíng)的順風(fēng)車，衍生出戶外餐具品牌、“山系”服裝品牌、精致露營(yíng)裝飾品等等。就連新能源汽車行業(yè)也“蹭”起了露營(yíng)的流量，把使用場(chǎng)景擴(kuò)展到露營(yíng)領(lǐng)域，如威馬標(biāo)榜自己是“最懂露營(yíng)的新能源車”，可以通過慢充接口反向輸出220V電力，就像露營(yíng)中的“特大號(hào)充電寶”；比亞迪也推出了具有超級(jí)露營(yíng)模式的唐DM車型；理想ONE號(hào)稱座椅還能調(diào)整成“大床模式”，晚上可以在車?yán)锼X……
還有很多關(guān)于露營(yíng)的綜藝節(jié)目開始陸續(xù)上線，如4月28日首播，由愛奇藝、江蘇衛(wèi)視等聯(lián)合推出的戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》，就是通過展開5場(chǎng)2天1夜的旅途，走近大漠、雨林、草原、近郊、沙灘等不同的露營(yíng)地，和觀眾一起“云”露營(yíng)，給觀眾科普露營(yíng)干貨。
更有甚者，有的企業(yè)披著露營(yíng)的外衣，做起了“房地產(chǎn)”生意。據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在重慶某地，一些本應(yīng)是滿足房車補(bǔ)給和旅游休閑需求的房車露營(yíng)地，打起了“安家置業(yè)”的擦邊球，甚至演變成了頗具規(guī)模的居住區(qū)。
當(dāng)露營(yíng)成了概念，更多的想象空間開始被挖掘。
資本涌入新賽道
露營(yíng)并不是新事物，只是在新近開始流行。在突如其來的巨大需求面前，各行各業(yè)都開始“蹭流量”，供給端卻沒有絕對(duì)的龍頭品牌可以統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈。
這從今年五一的露營(yíng)狀態(tài)也能看出一二，小趙說：“裝備都準(zhǔn)備好了，場(chǎng)地卻變得難以選擇。可以露營(yíng)的公園人太多，就像是夏日的海濱浴場(chǎng)，帳篷多到跟在草地上下餃子一樣。我的眼睛從踏進(jìn)公園那一刻，就被燒烤的煙熏到睜不開。”
野生公園幾近飽和，專業(yè)露營(yíng)地卻沒跟上。北京玉渡山風(fēng)景區(qū)的一位工作人員表示：“景區(qū)的高山草甸可以免費(fèi)扎帳篷，只收取景點(diǎn)門票，但不提供露營(yíng)裝備，不能過夜。草甸旁邊有一個(gè)外包露營(yíng)營(yíng)地，還在建設(shè)中，暫未開放，可以隨時(shí)關(guān)注。”
踏著流量而來的企業(yè)還在建設(shè)，早期入局者已經(jīng)吃上了資本的紅利?！蹲C券時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)上具備露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家，五一小長(zhǎng)假后，露營(yíng)概念股全線上漲，其中際華集團(tuán)(601718.SH)、三夫戶外(002780.SZ)、浙江永強(qiáng)(002489.SZ)、牧高笛等出現(xiàn)漲停。
融資方面，2021年至今，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。
其中，2021年11月，剛成立一年的露營(yíng)地品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬(wàn)，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛；
2022年3月，成立不到兩年的露營(yíng)品牌“嗨King野奢營(yíng)地”也獲得百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資。資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游；
2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪融資，投資方為青山資本；
同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。這是該企業(yè)自2010年成立以來首次接受外部投資。
據(jù)華安證券研報(bào)，目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期。中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展空間。
但從既有企業(yè)的盈利狀況來看，2021年1-10月，大熱荒野營(yíng)業(yè)收入1096萬(wàn)元，凈利潤(rùn)10.21萬(wàn)元，凈利率僅為1%。
且露營(yíng)也沒能逃過疫情的滋擾。雖然近期露營(yíng)大熱，但很多專業(yè)營(yíng)地都未開放，從攜程北京露營(yíng)地榜上的幾家露營(yíng)地來看，最早均只能定5月30日以后的營(yíng)位票。工作人員稱，因疫情原因，場(chǎng)所暫不開放，5月30日也只是暫定，具體還要等政策。
來源：攜程北京露營(yíng)地榜
嗨King野奢營(yíng)地聯(lián)合創(chuàng)始人王春旺還曾表示，露營(yíng)目前優(yōu)勢(shì)很突出，問題也很多，譬如受天氣影響大，冬季基本無(wú)法運(yùn)營(yíng)。
也有行業(yè)人士認(rèn)為，露營(yíng)是吃了旅行受限的紅利，等疫情過去，能遠(yuǎn)行的就會(huì)放棄同樣價(jià)格不菲的精致露營(yíng)。
不過華美顧問集團(tuán)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，“露營(yíng)地是旅游業(yè)的一個(gè)新興細(xì)分市場(chǎng)，親近大自然、與人群保持距離的特點(diǎn)適應(yīng)現(xiàn)在的需求，且酒店總體早就供大于求，不需要露營(yíng)地來爭(zhēng)奪，符合需求的酒店才會(huì)有市場(chǎng)。露營(yíng)繼續(xù)發(fā)展是趨勢(shì)?！?/p>
你怎么看現(xiàn)在的露營(yíng)熱潮，是疫情下的曇花一現(xiàn)，還是會(huì)持續(xù)發(fā)展的未來趨勢(shì)呢？距離端午還不到一個(gè)月，新一波的露營(yíng)高峰將至，你準(zhǔn)備好帳篷了嗎？