文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
你最近的快樂(lè)是考古瓜給的嗎？
2022內(nèi)娛久無(wú)新鮮事，遂興起一門考古生意。前些天 #周迅好多人啊表情包七年了# 沖上熱搜，好家伙，現(xiàn)在明星的一句“古語(yǔ)”都能被網(wǎng)友搞出個(gè)“周年紀(jì)念”了！
繼斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》被網(wǎng)友們接力玩梗了兩個(gè)多月，有心人總結(jié)出的“互聯(lián)網(wǎng)七大名著”已成為人人必學(xué)的新娛樂(lè)圣經(jīng)，知道周迅《好多人啊》還不夠，劉浩存《怎么不算呢》、楊冪《你沒(méi)事兒吧》、陳凱歌《阿瑟請(qǐng)坐》、鄭爽《是不是別人不發(fā)火就把別人當(dāng)傻子啊》你也都得了解一下。
考古明星梗只是其一，老劇、老綜、老歌、老番也都是考古大軍瞄準(zhǔn)的對(duì)象。《甄嬛傳》《武林外傳》隔一陣上個(gè)熱搜，修羅場(chǎng)綜藝天花板《花少2》常品常新，追憶千禧年初華語(yǔ)樂(lè)壇神仙打架的混剪作品遍地開花，《蠟筆小新》等老番隔三差五就被你刷到。
2022這股考古潮也被媒體們盯上，但過(guò)往多數(shù)文章都聚焦在梳理考古現(xiàn)象、分析現(xiàn)象成因等角度。而犀牛君認(rèn)為，此番內(nèi)娛考古更大的行業(yè)價(jià)值，是思考眾文娛平臺(tái)怎么吸食考古大餐、如何把老飯烹出新味、能否借考古拉動(dòng)新項(xiàng)目的開發(fā)。
考古大餐，喂飽了眾平臺(tái)
事實(shí)上，2022內(nèi)娛考古這把火能燒起來(lái)，各平臺(tái)在暗處使了不少力。換言之，各平臺(tái)在推火考古內(nèi)容的過(guò)程里起到了助燃劑的作用，而反過(guò)來(lái)這把火也反哺回了平臺(tái)的發(fā)展。
作為明星運(yùn)營(yíng)重鎮(zhèn)，微博熱搜從來(lái)是文娛圈的風(fēng)向標(biāo)，而除此之外，人類最早的內(nèi)娛考古活動(dòng)或就起源于微博。勤勞的飯圈女孩愛(ài)哥哥之深，只追新動(dòng)態(tài)已不滿足，挖掘愛(ài)豆古早視頻、歷史照片一直是粉絲們喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，也拉動(dòng)了微博的日常流量。
最知名的當(dāng)屬TFBOYS的忠粉，他們八年如一日地堅(jiān)持考古三小只成名前的古早影像甚至在路人看來(lái)很“黑歷史”的視頻。前些天，話題 #TFBOYS415八周年# 登上熱搜還助推了一大波“TFBOYS古早視頻”刷屏微博，415當(dāng)天三小只后臺(tái)“打架盛況”成為沒(méi)看過(guò)的路人們新晉的快樂(lè)源泉。
可以合理懷疑，今年斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》等爆梗翻火，與微博娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)們的推波助瀾脫不開干系。清朗行動(dòng)下如今的明星謹(jǐn)言慎行，反襯之下，斯琴高娃與袁立高能互懟幾回合、海清超級(jí)社牛地“跪拜”歐豪，這些明星肆無(wú)忌憚?wù)孤墩嫘郧榈臉蚨翁妆粋鞑?，一度幫助被清朗?yán)重打擊的娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)們“涅槃重生”。
近年對(duì)微博構(gòu)成最大威脅的抖音，如今是娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)最愛(ài)棲息的平臺(tái)。抖音能短時(shí)間出產(chǎn)諸多“爆梗二創(chuàng)”視頻，持續(xù)造熱點(diǎn)能力比微博更甚。在抖音擁有597.7w粉絲的娛樂(lè)號(hào)“芒果媽媽”，指著海清一個(gè)人就連更了《沒(méi)想到你是這樣的海清》《當(dāng)海清遇上金星》《做海清的兒子太痛苦了》等系列合集，該號(hào)置頂?shù)暮Ｇ逡曨l點(diǎn)贊量高達(dá)52.6w，吸引2.4w網(wǎng)友踴躍在評(píng)論區(qū)玩梗。
后圖文時(shí)代，微博還局限于搬運(yùn)名場(chǎng)面之時(shí)，短視頻卻能通過(guò)“二創(chuàng)”視頻一波接著一波地炒熱熱梗、抬升抖音用戶活躍度。如“你是我的神”爆火后，抖音火速上馬 #音樂(lè)生來(lái)給海清交作業(yè)了# 挑戰(zhàn)榜活動(dòng)，創(chuàng)作者們用二胡、古箏、鋼琴等樂(lè)器模仿“你是我的神”語(yǔ)調(diào)制作搞笑視頻，使得 #你是我的神模仿大賽# 在抖音熱搜榜上停留了37小時(shí)之久。
可以說(shuō)，“考古”正成為當(dāng)下文娛平臺(tái)拉新促活的流量密碼，反過(guò)來(lái)苦于難造新梗的創(chuàng)作者可依附老梗東山再起，這種平臺(tái)和創(chuàng)作者間的“互惠互利”進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的UGC創(chuàng)作生態(tài)。在這一點(diǎn)上，B站與抖音是異曲同工。
事實(shí)上，斯琴高娃羊胎素梗能考究的最早源起，就來(lái)自于B站戲精仿妝up主“積米劉”的一段模仿，兩個(gè)模仿者對(duì)當(dāng)事人微表情惟妙惟肖地“還原”內(nèi)味兒十足，后續(xù)引得B站眾UP主相繼創(chuàng)作外語(yǔ)版、大學(xué)生版、研究生版的“羊胎素仿妝模仿秀 ”，B站的二創(chuàng)盛世如斯琴高娃老師所愿。
對(duì)中、短視頻平臺(tái)而言，考古梗就是流量制造機(jī)的存在，那長(zhǎng)視頻平臺(tái)又是如何吃下這口考古紅利的呢？最直接的一個(gè)例子是樂(lè)視和《甄嬛傳》的故事。
十多年前的2011年，樂(lè)視視頻耗資2000萬(wàn)元買下《甄嬛傳》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，這開創(chuàng)紀(jì)錄的高價(jià)彼時(shí)令業(yè)界咂舌，行業(yè)內(nèi)很少人愿為分銷買單，以至于樂(lè)視最后只賣出兩家。后來(lái)的事大家都知道了，開局不利的《甄嬛傳》播至大結(jié)局后熱度口碑雙爆，并在時(shí)間沉釀下逐步躋身為全民大爆款。
近期 #樂(lè)視仍靠甄嬛傳賺錢# 的話題被行業(yè)議論紛紛，按《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人受訪時(shí)的說(shuō)法，“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益”。由此，網(wǎng)友們戲稱《甄嬛傳》為樂(lè)視的“電子版養(yǎng)老保險(xiǎn)”，而久久被主流輿論場(chǎng)遺忘的樂(lè)視確實(shí)也憑著《甄嬛傳》的新聞怒刷了一波存在感。
但要論把老劇做成實(shí)實(shí)在在生意的，還是優(yōu)酷最有話可說(shuō)。瞄到今年《甄嬛傳》翻火的大趨勢(shì)后，當(dāng)年拿到分銷權(quán)的優(yōu)酷反應(yīng)神速，于3月27日凌晨悄然上線《甄嬛傳》，且采用的是實(shí)打?qū)崟?huì)員付費(fèi)觀看模式，1.5億的一周總播放量真是讓優(yōu)酷贏麻了。
老飯?jiān)趺磁氤鲂挛叮?/h3>
蹭考古熱度一時(shí)爽，但能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期生意的才是真贏家。畢竟老飯?jiān)僭趺聪?，守著一鍋飯吃也不是長(zhǎng)久之計(jì)，怎么把老飯翻炒出新味，真正考驗(yàn)著平臺(tái)的開發(fā)智慧和能力。
開發(fā)這一趴并非短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)，短視頻考古熱帶來(lái)的最大啟示在劇集營(yíng)銷方面。在當(dāng)下，無(wú)論老劇新劇，劇方要明白劇集不是“一次性”的商品，如今要更重視短視頻二創(chuàng)對(duì)劇集宣發(fā)的助力，像是“羊胎素?！边@類主創(chuàng)采訪、小花絮都有可能成為宣發(fā)爆點(diǎn)，劇方要提高網(wǎng)感、重視網(wǎng)絡(luò)輿情，抓住劇集制造流行熱梗的潛在機(jī)遇。
對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，“老飯新炒”則是檢驗(yàn)平臺(tái)項(xiàng)目開發(fā)能力重要的衡量指標(biāo)之一。原創(chuàng)新項(xiàng)目開發(fā)不易，如何把老項(xiàng)目玩出新花樣，未必不是一條項(xiàng)目開發(fā)的曲線救國(guó)之路。在這一開發(fā)賽道上，芒果TV可以說(shuō)是先行者和佼佼者。
一檔為《向往的生活6》預(yù)熱的衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，意外地成為Q2綜藝界的一匹小黑馬。經(jīng)費(fèi)有限的節(jié)目組請(qǐng)來(lái)一群07快男糊咖搞合體，誰(shuí)曾想因?yàn)榭鞓?lè)男孩們過(guò)氣得過(guò)分有梗，“偶像包袱”碎一地，開播后“回憶殺”話題頻上熱搜，使得多位07快男成功翻紅及“再就業(yè)”。
這一波，芒果TV可謂走在了網(wǎng)友的前面。先做出“考古綜藝”，用 #看0713的綜藝笑著笑著就哭了# 、#0713蘑菇屋再唱我最閃亮# 等情懷場(chǎng)面激發(fā)網(wǎng)友懷舊情緒，引發(fā)自來(lái)水們自發(fā)扒出快男們古早視頻，“07快男拉票歌”、“架是蘇醒打的，門是張杰關(guān)的”等衍生梗不斷，是平臺(tái)牽頭造就這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)懷舊盛世。
《聲生不息》也是同樣的內(nèi)容開發(fā)邏輯，芒果敏銳捕捉到互聯(lián)網(wǎng)港風(fēng)內(nèi)容回潮的大勢(shì)，開發(fā)港樂(lè)音綜、復(fù)興粵語(yǔ)歌盛景。芒果厲害就厲害在，一是能最快洞察到互聯(lián)網(wǎng)考古內(nèi)容開發(fā)的價(jià)值并做出高質(zhì)量項(xiàng)目，二是深諳翻炒藝人資源“為己所用”的藝人經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)方法論，如“07再就業(yè)男團(tuán)”借《蘑菇屋》翻紅后被邀約參加《你好星期六》錄制，既能重新提升07快男們的國(guó)民度，也有望借其熱點(diǎn)帶火《你好星期六》的低迷熱度。
看了《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《聲生不息》，你會(huì)明白“老飯新炒”的必要性。老梗、老劇再怎么火遍互聯(lián)網(wǎng)，它仍只是有情懷的固定年齡層受眾們的圈地自嗨。想要鼓動(dòng)更年輕的、Z世代的受眾參與進(jìn)這場(chǎng)考古狂歡，平臺(tái)需要開發(fā)新項(xiàng)目去做科普與引導(dǎo)。
除了開發(fā)新綜藝，老劇翻拍也是平臺(tái)方可以考慮的開發(fā)路徑。前段時(shí)間，《新上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》開通官微并官宣開機(jī)，勾起了微博網(wǎng)友們的回憶殺，20多年前由黃奕和聶遠(yuǎn)主演的《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》成為一代人的童年回憶，數(shù)輪復(fù)播，此番開發(fā)新版勢(shì)必會(huì)吸引更年輕的觀眾深度了解這個(gè)IP。
今年經(jīng)典情景喜劇也有回潮的苗頭。犀牛君此前介紹過(guò)東方衛(wèi)視的情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇》，促成了《武林外傳》的導(dǎo)演尚敬、“邢捕頭”、“祝無(wú)雙”，《家有兒女》“夏雨”等童年大熟臉的回歸，而曾助力打造《我愛(ài)我家》的英達(dá)導(dǎo)演更是實(shí)打?qū)嵉嘏c平臺(tái)合作，在籌備新的情景喜劇項(xiàng)目。
一方面，英達(dá)十幾年前導(dǎo)演的經(jīng)典劇《東北一家人》將推出電影版，此番英導(dǎo)只在其中擔(dān)綱編劇工作。另一方面，由英達(dá)導(dǎo)演的《放學(xué)之后》正在緊鑼密鼓地拍攝之中，這部被媒體稱為的“兒童版《我愛(ài)我家》”的新項(xiàng)目也備受老情景喜劇迷們的期待。
當(dāng)然，老劇翻拍在內(nèi)娛一直是極有爭(zhēng)議的話題。概因?yàn)?，此前諸多老劇翻拍項(xiàng)目質(zhì)量實(shí)在堪憂，尤其前些年對(duì)金庸武俠劇的濫拍一度引發(fā)觀眾們的抵觸情緒。不過(guò)這兩年國(guó)劇制作水平顯著提高，如若平臺(tái)開發(fā)的翻拍劇能拍出“新意”，其實(shí)有很廣闊的市場(chǎng)前景。今年《新上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》表現(xiàn)如何，或?qū)Q定平臺(tái)開發(fā)翻拍老劇的下一輪競(jìng)逐。
面對(duì)2022年的這一輪內(nèi)娛考古紅利，眾平臺(tái)怎么更體面的“喝湯吃肉”，還需平臺(tái)內(nèi)容開發(fā)者們多加思量。