文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
一部《重生之門》引燃了沉寂多日的懸疑劇市場。
迅速發(fā)酵的口碑、居高不下的討論度讓這部劇集熱度迅速躥升，持續(xù)多日登頂多個榜單。而在這部劇背后的主要出品方阿里影業(yè)，也憑借這部爆款劇重新走回臺前。
事實上，近年來與他們做出相似舉動的還有不少頭部電影公司。在影視寒冬與新冠疫情的疊加效應(yīng)下，很多頭部電影公司都選擇用劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容業(yè)務(wù)作為分?jǐn)傠娪皹I(yè)務(wù)壓力的開源節(jié)流方式。特別是在疫情的這兩年多里，很多公司都在新內(nèi)容領(lǐng)域大展拳腳，著重布局。
適逢前段時間各家公司都發(fā)了21年年報，我們不如借此契機(jī)，看看這些曾經(jīng)叱咤電影市場的頭部公司在非電影內(nèi)容業(yè)務(wù)究竟表現(xiàn)如何。
庫存爆滿，七家公司近三十部待播劇集
我們根據(jù)21年年報及貓眼、燈塔公開信息，對萬達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、中國電影、橫店影視、阿里影業(yè)、貓眼娛樂七家上市電影公司自2021年至今的劇集業(yè)務(wù)情況做了簡單梳理。據(jù)不完全統(tǒng)計，在這一年多的時間中，七家公司已經(jīng)釋出了約四十部劇集項目和十余部網(wǎng)絡(luò)電影，庫存劇集也達(dá)到了近三十部之多。
萬達(dá)電影
萬達(dá)電影是頭部電影公司中較早開始踏足劇集業(yè)務(wù)的，在2016年全資收購電視劇制作公司新媒誠品后穩(wěn)定輸出內(nèi)容。
21年報告期內(nèi)，公司旗下萬達(dá)影視及新媒誠品參與并播出的劇集項目有《媽媽在等你》《號手就位》《與君歌》《雁歸西窗月》《親愛的爸媽》《一見傾心》《親愛的孩子們》《一念時光》8部作品。其中像《號手就位》《與君歌》《親愛的爸媽》為代表的上星項目都獲得了不錯的熱度反饋。
目前萬達(dá)電影已公布的劇集存貨還有《最燦爛的我們》《謝謝你醫(yī)生》《愛的二八定律》《沉香如屑》4部新作。總體來看，在電影公司中萬達(dá)的劇集制作能力還是較強(qiáng)的，具備頭部項目產(chǎn)能。
2020年，在院線市場受疫情沖擊之際，萬達(dá)電影的電視劇業(yè)務(wù)營收緩解了電影的部分壓力，營收占比一度超越電影。不過在21年伴隨電影市場的復(fù)蘇和電視劇業(yè)務(wù)營收的下滑，電視劇業(yè)務(wù)全年收入僅6.7億，營收占比達(dá)5.38%，低于電影制作發(fā)行的7.73%營收占比。
（圖源：萬達(dá)電影21年報）
華誼兄弟
剝離重資產(chǎn)業(yè)務(wù)后的華誼將重心重新放在影視內(nèi)容上，而在去年電影主控項目數(shù)量不足的情況下，華誼布局多年的劇集版塊重新成為內(nèi)容營收支撐。
根據(jù)21年年報，華誼去年播出了《古董局中局之掠寶清單》《春來枕星河》《北轍南轅》《胭脂債》《喵喵汪汪》《魁拔之幽彌狂》6部劇集，其中由馮小剛導(dǎo)演、華誼承制的《北轍南轅》和主投的《古董局中局之掠寶清單》分列華誼項目收入前兩名，超過了同年上映的《侍神令》《盛夏未來》《溫暖的抱抱》3部電影。
營收方面，整體影視娛樂業(yè)務(wù)的21年營收為12.33億，較20年同期下滑5.82%。其中收入前五的作品合計收入達(dá)6.52億元，占據(jù)了全部內(nèi)容營收的46.59%。
（圖源：華誼兄弟21年報）
在劇集領(lǐng)域嘗過甜頭的華誼接下來也有6部待播存貨，為《宣判》《警鷹》《消失的孩子》《我們的西南聯(lián)大》《燕山派與百花門》《東北插班生》。
光線傳媒
在主營業(yè)務(wù)中，電影一直都是光線營收的主要貢獻(xiàn)版塊，相比之下劇集業(yè)務(wù)發(fā)展時間較短，目前已播出項目也比較有限。在去年僅有《山河月明》《云頂天宮》兩部參投的歡瑞出品劇集和旗下藝人任敏主演的主投、發(fā)行網(wǎng)劇《無法直視》3部作品確認(rèn)收入，以及一部聯(lián)合出品的網(wǎng)劇《恨君不似江樓月》上線播出。
這也直接體現(xiàn)在營收方面，在2021年，光線的總營收為11.67億，其中電影營收占比78%，電視劇僅占到9.15%，營收額和營收占比都較前一年有所回縮。
（圖源：光線傳媒21年報）
不過光線的劇集內(nèi)容儲備還是非常充實的，年報中公布的有《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《她的小梨渦》《我的約會清單》《如果某天我孤獨死去》《十九年間謀殺小敘》《照明商店》9部新劇。
中國電影
中影也是一家以院線電影相關(guān)業(yè)務(wù)為絕對核心的頭部公司，去年憑借《長津湖》《你好，李煥英》等頭部項目的良好市場表現(xiàn)，創(chuàng)作板塊營收水平出現(xiàn)大幅上升，較前一年同期激增250.45%，毛利率也增加36.7%。
而劇集創(chuàng)作則作為中影創(chuàng)作板塊的補(bǔ)充業(yè)務(wù)存在，去年有《暗戀·橘生淮南》《若你安好便是晴天》《大飯店傳奇》《香山葉正紅》《大愛無疆》5部作品上星或在網(wǎng)絡(luò)平臺播出。
橫店影視
通過股權(quán)收購，橫店影視在去年逐漸將主營業(yè)務(wù)版圖拓寬至產(chǎn)業(yè)鏈上游，實現(xiàn)了從院線公司向電影公司的轉(zhuǎn)型。在這一年間，橫店旗下幾家專攻劇集、網(wǎng)絡(luò)電影的子公司、孫公司也為橫店內(nèi)容板塊貢獻(xiàn)了新的項目。
根據(jù)年報信息及公開信息，目前橫店子公司及孫公司已經(jīng)有《問天》《花開山鄉(xiāng)》《大宋宮詞》《白玉思無瑕》《住在我隔壁的甲方》5部劇集順利播出，另外還有《依蘭愛情故事》《畫皮》《無間風(fēng)暴》《凡人英雄》等14部主投或參投網(wǎng)絡(luò)電影上線，內(nèi)容產(chǎn)能充足。
其中由孫公司柏品影視參投的網(wǎng)絡(luò)電影《無間風(fēng)暴》獲得了3363.2萬的分賬票房，位居21年網(wǎng)絡(luò)電影全年分賬亞軍。
而在橫店影視的積極布局下，可以看到其影視制作發(fā)行業(yè)務(wù)的營收也得到了大幅提升，21年營收達(dá)2.27億，較前一年同比上漲374.07%，毛利率也增加了75.77%，拓寬業(yè)務(wù)的效果顯著。不過在此之中，顯然是橫店影業(yè)的《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》等院線電影的出色表現(xiàn)為公司貢獻(xiàn)了主要收益。
阿里影業(yè)
阿里影業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)電影公司中較為重視劇集內(nèi)容業(yè)務(wù)的企業(yè)，除了廣泛布局優(yōu)質(zhì)劇集項目以外也在以自制劇抓手深入產(chǎn)業(yè)上游。
從去年初至今阿里影業(yè)已經(jīng)釋出了《機(jī)智的上半場》《今天不是最后一天》《你好，檢察官》《功勛》《重生之門》《最酷的世界》《今生有你》7部劇集項目，其中既包括《你好，檢察官》《功勛》《今生有你》這樣成功上星的優(yōu)質(zhì)項目，也有《重生之門》這類成為網(wǎng)絡(luò)爆款的網(wǎng)絡(luò)劇集。
目前阿里影業(yè)還有《熾道》《法醫(yī)秦明之讀心者》《你好呀，我的橘子戀人》《你好，昨天》《半城花雨伴君離》《打火機(jī)與公主裙》等多部包括自制劇以及深度參與的內(nèi)容儲備，總體來看正處于一個上升期。
貓眼娛樂
貓眼近幾年在內(nèi)容板塊頻繁發(fā)力，除了在院線電影領(lǐng)域廣撒網(wǎng)之外，也迅速向劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等品類伸出觸角，此前已有多部參投劇集播出。
21年至今，貓眼參與出品的《謊言真探》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《大宋宮詞》《你好，神槍手》《杠桿》5部劇集作品已順利播出。另外還有一部網(wǎng)絡(luò)電影《燒烤之王》已于21年11月12日上線，騰訊視頻公開的分賬票房為1526.5萬，屬于中上水準(zhǔn)。
而貓眼的其他非電影儲備項目大多還處于籌備、推進(jìn)狀態(tài)，包括由貓眼開發(fā)制作的《庭外·落水者》《庭外·盲區(qū)》兩部待播劇集，以及《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》《我還沒摁住她》《問丹朱》《火鍋之王》等多部多元題材的劇集、網(wǎng)絡(luò)電影作品。
劇集火熱，入局容易出彩難
總體來看，這些頭部電影公司來拓寬內(nèi)容業(yè)務(wù)無非是通過三種主要途徑。
其一是像萬達(dá)電影、橫店影視這樣通過收購專攻劇集、網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)的制作公司來補(bǔ)充公司的業(yè)務(wù)版圖。
其二是以深度綁定的主創(chuàng)或是公司為抓手入局劇集業(yè)務(wù)，如華誼與馮小剛、管虎七印象的密切合作，以及光線參投入股公司歡瑞的相關(guān)劇集項目和旗下藝人任敏的劇集。
其三則是作為公司整體業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，如中影、阿里影業(yè)、貓眼以及此前打造了首部劇集的博納影業(yè)。
同樣的布局方向所取得的市場表現(xiàn)也是天差地別。
相較疫情后才大舉發(fā)力的公司，較早跨界的萬達(dá)電影和華誼兄弟具備更充分的市場經(jīng)驗和制作能力，而奮起直追的阿里影業(yè)也終于在自制劇領(lǐng)域收獲了新的爆款《重生之門》。
但剩余的幾家公司顯然還需要更充分的沉淀積累。如光線這兩年來通過主控、參投等方式積累了大量存貨，但播出的項目數(shù)量還比較有限。貓眼此前大量參投優(yōu)質(zhì)劇集，相對地在自制、主控項目方面還有提升空間。博納影業(yè)則在首部試水的劇集《陽光之下》后淺嘗輒止，繼續(xù)專注院線電影創(chuàng)作。又如橫店影視，在進(jìn)入劇集市場的同時，也在通過“短平快”的網(wǎng)絡(luò)電影項目來作營收補(bǔ)充。
這也就導(dǎo)致了其中大部分公司的劇集內(nèi)容布局成果還未完全體現(xiàn)在營收層面。目前在這七家公司中，劇集、網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)還很難作為支撐性業(yè)務(wù)板塊，像在21年報中劇集營收表現(xiàn)最為突出的華誼兄弟，其中更大的影響因素在于電影業(yè)務(wù)板塊的缺失。
當(dāng)然，對于這些“轉(zhuǎn)型升級”的電影公司而言，劇集布局也有一些客觀阻礙，例如公司在劇集制作經(jīng)驗匱乏、精品率低下、市場競爭激烈乃至項目囤積風(fēng)險，都會影響劇集業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。這恐怕也是為什么橫店、貓眼、萬達(dá)、華誼等多家頭部電影公司在拓寬劇集業(yè)務(wù)的同時也未放棄網(wǎng)絡(luò)電影布局。畢竟，這不失為一個風(fēng)險系數(shù)更低的內(nèi)容選項。
目前來看，頭部電影公司短期內(nèi)還很難靠非電影內(nèi)容業(yè)務(wù)立足，甚至大多數(shù)情況下都不足以分?jǐn)傠娪皹I(yè)務(wù)的風(fēng)險。兩條腿走路是一個美好愿景，這背后需要一個較長的成長時間。當(dāng)然，于公司的長期發(fā)展，擴(kuò)充內(nèi)容業(yè)務(wù)版圖所帶來的積極意義必然大于消極。
只是對于當(dāng)下的頭部電影公司而言，遠(yuǎn)水難救近火，恐怕唯有電影大盤回暖才能解決根本問題。