文|視聽圈

去年（2021年），全球彩電市場進入萎靡期。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M（M=百萬臺），同比下降6.2%，創(chuàng)造了近6年銷量新低。

那么進入2022年之后，全球彩電市場的走勢是否有所好轉(zhuǎn)呢？答案是，規(guī)模依然在下行。

奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年一季度全球TV出貨量為4490萬臺液晶電視+150萬臺OLED電視，同比下降6.1%，連續(xù)第三個季度出貨規(guī)模下滑。

對于一季度全球彩電市場“開門不順”的原因。奧維睿沃分析認為，后疫情時代，海外眾多國家的陸續(xù)解封引發(fā)“宅經(jīng)濟”降溫，居家娛樂、辦公、教育消費需求下滑，導(dǎo)致中大屏顯示終端需求回落。

不過，一季度全球彩電市場不振，但是消費升級之勢還在“上漲”。奧維睿沃表示，尺寸大屏化和高端電視的需求在逆勢看漲。其中一季度高端OLED TV出貨1.5M，同比增長31.7%。同時，一季度出貨平均尺寸48.7”，同比增長0.9”。這兩個指標都預(yù)示著高端大屏在全球市場中將是“主基調(diào)”。

品牌篇：前三榜單出現(xiàn)“變化”，TCL第三被海信“拿下”

一季度全球彩電市場出貨量萎靡，也讓出貨量TOP10榜單的具體“名次”發(fā)生一些“變數(shù)”。和2021年全球市場TOP10榜單名單相比，進入榜單前十的品牌未有變化，但具體名次順序卻有了“調(diào)整”。

其中，最大的變化就是去年排名第三的TCL，被曾經(jīng)的第四名海信超越。根據(jù)奧維睿沃的最新的數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度海信在全球出貨量達到500萬臺，同比增長15.3%。而TCL則在一季度出貨量則只有490萬臺的出貨量。為此，海信憑借著10萬臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，首次進入TOP3榜單。

此外，海信在一季度中是TOP3品牌中保持增長的品牌，增速高達15.3%。排名前二位的三星和LG都有5個點以上的同比下滑。同時更為關(guān)鍵的是，海信在一季度做到全球和國內(nèi)都增長百分之十以上的品牌，可謂國內(nèi)外雙豐收。

海信之所以在2022年全球市場逆勢上漲，奧維睿沃認為，主要離不開其堅持借助體育營銷策略與雙品牌策略、以及多年來始終堅持高端大屏戰(zhàn)略方針不動搖的定力有關(guān)。

2021年，海信全球化發(fā)展戰(zhàn)略進入收獲期，內(nèi)外銷出貨同步增長，日本、北美、歐洲、澳洲市場市占率不斷提升。2022年一季度海信延續(xù)了增長勢頭，國內(nèi)出貨同比增長12.7%，海外出貨同比增長16.8%。海信品牌定位明確，海信、東芝、Vidda品牌分別聚焦中產(chǎn)、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶，營銷策略精準，2022年延續(xù)體育營銷策略，借助世界杯賽事進一步提高國際影響力，成長性值得期待。

在TOP5榜單中，除了海信逆勢增長之外，還有排名第五的小米也是保持著高增長。其在一季度全球市場出貨量3.2M，同比增長15.9%。

而小米和海信一樣也是做到了海外和國內(nèi)市場雙雙增收的局面。一季度小米電視中國區(qū)出貨增長10.5%，海外出貨增長30.5%。據(jù)悉，小米電視一季度在亞太、西歐及拉美、中東非出貨均有增長，東歐因俄烏戰(zhàn)爭影響出貨減少。同時，小米在超大尺寸領(lǐng)域積極布局，自推出紅米86”/98” Max電視后，憑借差異化尺寸及極質(zhì)性價比的優(yōu)勢，帶動了中國超大尺寸電視的銷量快速增長。

此外，在T0P6~TOP10名單中，依然是索尼、創(chuàng)維、Vizio、飛利浦（AOC）、夏普等品牌占據(jù)。而這些品牌整體出貨量都在200萬臺以內(nèi)，相比第一季度的前五品牌數(shù)據(jù)規(guī)模還有很大的差距。

后記：

從2022年一季度全球彩電整體走勢來看，行業(yè)市場已經(jīng)告別疫情特殊刺激下的超前消費增量，延續(xù)去年的“萎靡”。這一背景下，2022年全球彩電市場競爭將要面臨著“復(fù)雜的變數(shù)”。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2022年全球TV出貨預(yù)計同比下降3%。同時，國內(nèi)彩電市場也是處于“存量萎靡”階段，一季度銷量同比下降9個百分點。在整體弱勢下，行業(yè)品牌之爭必然更為聚焦“你增我減”，各個品牌地位之間的“分化”還會持續(xù)，每個品牌內(nèi)涵實力也會得到更多的檢驗。